小红书博主数据增长发力点在哪里？这3招对症下药.docx

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1、小红书博主数据增长发力点在哪里？这3招对症下药作者：干瓜数据从账号建立，到内容发布、涨粉，小红书博主在账号运营的每个阶段都会面临着 各种各样的问题。如何打破涨粉缓慢，流量数据不好的困境，本期文章从几个方 面助力你的流量和粉丝量增长。在账号运营中，有些博主会遇到一些问题：少部分的笔记数据停在基础阅读量 200300之间；粉丝数不低，互动量愈来愈少，基础粉丝无法带来好的数据， 更难促进新粉丝的关注。针对这些问题，我们提炼出3个内容助力小红书博主流 量增长和粉丝增长。01数据差？笔记可能没被推荐数据不好的时候许多博主都会说自己的笔记被限流，其实官方对于邛艮流”这个词 没有明确的提出，只不过是我们的笔

2、记没有被推荐上首页而已。在没有被推荐上 首页的情况下，依靠自然流量获取粉丝和阅读量是很困难的。借助干瓜数据的“收录查询”，小红书博主可以将笔记链接添加进去，快速查询到 该条笔记是否被收录。：Iffft粤朋最询 tts昌口投融分析图I千瓜数据-收录查询而未被收录的笔记一般会收到薯队长的站内信，对于站内信的提醒要及时对笔记 内容进行修改，或者调整账号策略，这样才不会影响到笔记和账号的流量曝光。而什么情况下会收到薯队长的站内信，小红书官方罗列出了几个“违规”情况。A.什么情况下会收到薯队长的站内信呢？软广笔记：糜似按照品牌要求刻意凸显产品卖点的笔记.生硬植入笔记：突然从“看星星看月亮”说到了“看看我

3、新买的眼霜标题/首图假 借分享、种草名义吸引用户点击，但内容中夹带产品推荐性硬带货.虚构体的笔记：伪造或者盗用他人体验进行分享，并非用户自身的真实体蛉.标题封面使用不恰当：在封画标题中刻意使用夸大其词、博人眼球的内容表达 推荐产品.低质创作笔记：笔记画风和平台风格不符，刻意使用猎奇素材吸引大家足以里， 或者纯文字堆砌.笔记过度P图：使用磨皮、海镜、美颜等手段，不真实地展现产品功效.或者通 过不合理效果对比，使用户难以感知产品的真实现丸素材搬运：笔记发布内容大部分或全部使用了m既创素材，并且并没有进行二 次创作，也没有注明来源.透导行为：直接或变相诱导他人进行关注/点赞特论/贩.导流行为：笔记导

4、流行为，经用户多次举报后发现的账号导流行为.图I小红书笔记被推荐上首页能够帮助你的笔记通过自然流量获取更多的粉丝和阅读，这是 较为有效和快速的方式。02如何唤醒沉睡用户当我们的笔记被推荐上首页的时候，会发现相比其他账号几千甚至几万的互动 量，我们的笔记即使被推荐上首页互动量都不见涨？ 用户很容易陷入一种从众心理，数据好的笔记会吸引更多用户阅读，引发“为什 么这么多人点赞评论？ ”的好奇心，他们更偏向于看互动量高的笔记。根据小红 书的流量分发逻辑，笔记阅读量和互动量越高，越容易被推荐到流量更多的流量 池。图I千瓜数据查看自己的粉丝数量并没有比别的账号少，为什么互动量上不去？通过千瓜数据 查询自己

5、账号的粉丝活跃度，以某KOL账号为例，查看她的“粉丝活跃分析”可 知，其中16.06%为水粉丝。如何定义水粉丝？系统自动过滤近90天新增粉丝中无任何操作行为或者僵尸粉 丝数量，即这16.06%中有一部分粉丝在近90天内并未给你的账号增加互动量。图I千瓜数据达人分析基于营销学中“客户生命周期”的理论，用户与产品之间的关系都会经历从一种状 态到另一种状态的过程。我们将这种过程转化为粉丝关注博主到粉丝流失的过程 分为五个阶段：粉丝获取期、提升黏性期、忠诚度提高期、用户疲软期、用户流 失期。粉丝生命周期粉丝获取期 提升我住期 忠诚度提高期 用户疲软期时间用户流失期6 5 4 3 2Is今我图I千瓜数据

6、所以不难理解，每个账号多多少少都会有一部分“沉睡”的粉丝，粉丝数越多“水粉 丝”占比也会越高。他们大多数处在“用户疲软期”，对于博主的内容失去兴趣，或 者是用户关注了其他的博主而减少了对自己的关注度。那么如何在用户疲软期唤醒这些“沉唾”粉丝？关键点在于延长“提升黏性期”和 “忠诚度提高期”的时间周期，加强与粉丝的关联度。1 .挖掘用户偏好博主可以通过多个渠道获取粉丝对于内容的偏好。例如以“老爸评测”为例，发布 征集令征集粉丝想看的产品测评，征集笔记一发布就吸引了很多粉丝评论，评论 热词TOPlO高频率出现“洗面奶”、“芙丽芳丝”、“瑞尔博士”、“薇诺娜”等产品词。 通过这种方式一方面能够直接了

7、解粉丝的喜好，一方面为内容生产增加更多的灵 感来源，拉近与粉丝之间的距离。图I千瓜数据-达人分析2 .粉丝直连小红书直播自去年4月份开通以来，许多博主纷纷加入直播行列。与其他平台强 带货属性不同的是，以种草、分享为核心的小红书博主更倾向于与用户之间的沟 通交流。与呈现美好生活的笔记不同的是，直播形式能够帮助博主树立更真实的 人设，拉近与粉丝之间的距离。以精致大姨夫为例，十月底的一场以“护肤”为主题的“小课堂”开播，过程围绕着 如何护肤，使用哪些产品护肤，博主为用户一一解答。弹幕频繁弹出“精华”、“眼 霜”、“水乳”等产品词，通过这样“面对面”的沟通模式，迅速增强了粉丝的信任感, 为直播带货打下

8、了销量基础。图I千瓜数据-直播分析ma分析asm万551万3SS01 万1%93 万1651 万HM SAiXtIKUFJ 1O14W1-ahHu, vanssott11IV* MHMEaIKnve： T bCMWtiFOrrW： -oer4ftMWTS： BhfTMM图I千瓜数据-达人分析直播形式促成博主与粉丝直连，通过真实的人设呈现与粉丝产生强关联，“面对 面”沟通打破陌生感，增加信任度。03从涨粉几十到涨粉上千笔记被推荐上首页在另一方面会带来一定的涨粉，但是很多博主会陷入一个错误 的逻辑，认为只要自己的一篇笔记能被推荐上首页并且成为爆文，那么涨粉就很 快。我们从千瓜数据中“低粉爆文榜”中

9、挑选两位博主分析。同样是粉丝数在一万以下 的两位博主，博主A在10月12日发布了一篇关于玛丽珍鞋的笔记后，流量突 然暴涨，点赞数11849,收藏数2010,但是带来的增粉只有78人。而分析另一位博主B,在10月22日发布了一篇伪素颜教程视频后，带来了不错 的数据增长，虽然互动量不如博主A的爆文，但是带来了 485的粉丝增量。再 查看博主B后期的粉丝增长，基本呈上升趋势，也就是爆文带来的流量使她的 涨粉速度慢慢攀升，而博主A依旧保持在几十个粉丝的增速，偶尔小爆文能带 来一些粉丝量，速度却远追不上博主B。I KioaVidBMMtt博主A博主B图I千瓜数据同样是低粉爆文笔记带来的涨粉，为什么两者的

10、速度相差甚远？其实爆文笔记就 是一块敲门砖，你拥有了一个曝光的机会，让用户产生兴趣点击进来，剩下的就 是要考虑用户留存问题。你的账号与其他账号有什么差异，能否带给用户价值感, 能否吸引到用户，才是用户决定关注账号的关键。博主A的账号基本都是以种草鞋子为主的内容，简单的几张图片展示和产品描 述，虽然能够带来短期的阅读量和互动量增长，但是后期用户的留存就变成了问 题。博主B的每篇视频笔记都是满满的干货种草或者详细美妆教程，前期数据 增长虽然迟缓，但是继续保持更新频率以及笔记质量，打造差异化和人设，久而 久之整体账号数据便会见涨。一直位居涨粉榜ToP前几名的美妆博主“程十安an，以“干货满满”、“新

11、手小白 都能学会”、“专业”带给用户满满的价值感，甚至刮起了一阵“跟着程姐XX”风。 程十安带给粉丝的影响力涉及到女性方方面面，从护肤、美妆、编发、养发、体 态调整等等，每一条干货视频都能戳中女性用户痛点。深谙用户需求的程十安因 此常驻涨粉榜单居高不下。3K2L0Slj(ISmW十安星化技 品没花就衽H ； 12* .Q *15理十安杀手化金产丛涓华 出亭区tm+安学化&”,八： 2UQ程姐I程姐Q跟着程姐I踉着程姐Q程十安推荐I程十安推荐程十安推荐图I小红书o SmI 1万+篇策时 *khooJ o am900+JKS !IM MB330+件商品每个账号都想打造差异化和价值感，但是你真的了解

12、自己的粉丝需求吗？想要提 升账号的价值感首先要了解自己的粉丝群体需要什么，或者想要吸引哪一类用户 的关注。选择一个赛道向下垂直打磨，吸引到一定用户群体再发掘用户其他的需 求，以自己擅长的方法传输价值感。04总结小红书运营永远离不开这三个内容：流量增长、互动量增长、粉丝增长，他们之 间看似环环相扣，每个内容却又需要从不同的角度出发，挖掘增长核心的关键。基于小红书社区规范，在真诚分享的前提下，查验笔记收录情况，从多方提高笔 记收录率。掌握用户生命周期，分析用户所处阶段，一方面优化账号内容，另一方面定期发 放粉丝福利，刺激用户留存。避免陷入“爆文必涨粉”的错误定论，从账号自身出发，丰富人设、打造差异化、 输出有价值感的内容才是持续涨粉的必备要素。