小红书常见的12种经典品牌合作笔记形式答案都在这里了！.docx

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1、小红书常见的12种经典品牌合作笔 记形式，答案都在这里了！导语：618刚刚过去，新一轮的小红书投放正在起航。怎么样的内容更容易获取用户 青睐呢？本文通过分析小红书品牌重点投放的7种通用型+5种行业型笔记形式，为大 家提供品牌内容投放参考。一、笔记内容特征筛选重磅上线！5大方向、36个指标精准定位6月，果集千瓜数据全新上线的“笔记内容特征筛选”，位于小红书运营-热门笔记的搜 索条件位置。图I果集千瓜数据-热门笔记分为笔记形式、笔记风格、生活方式、肤质肤色、皮肤养护5大方向的内容特征筛选, 既可以单个指标的筛选笔记，也可以筛选同时符合多个指标的笔记，并支持笔记数据 导出。为品牌商家提供个性化的内容

2、筛选方案。笔记形式可以分为通用型和行业型2种。通用型包括合集、教程、测评、开箱、沉浸 式、vlog. plog等7种，行业型包括彩妆试色、仿妆、成分解析、ootd、探店等5种。5月18日-6月18日商业笔记12种笔记形式分布30.%数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集千瓜数据显示：5月18日6月18日期间1.7万+篇商业笔记中，ootd、测评、 教程、成分解析3大笔记形式商业笔记占比均超过10%,是小红书品牌投放商业笔记 篇数最多的笔记形式。接下来，我们通过果集千瓜数据“笔记内容特征筛选-笔记形式”功能，重点分析小红书 12个经典的品牌合作笔记形式，更适合哪些行业品牌投放。二、7种通用型笔记形

3、式全行业内容营销1.03.0投放(1)测评笔记形式测评笔记形式以其客观公正的内容分享形式，深受大部分用户的喜爱，具有很强的种 草力。5月18日6月18日商业笔记测评笔记形式互动量Tc)P500分布数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集千瓜数据显示：5月18日6月18日期间商业笔记测评笔记形式互动量TC)P500 笔记中，护肤、彩妆、个人护理、家用电器以及婴童食品等5个笔记类型占比超过5%。更加注重产品质量的护肤、家用电器以及婴童食品等行业产品，更适合采用测评笔记 形式进行种草营销。并主要选择视频笔记(视频笔记篇数占比为70%)。此外，品牌与博主内容共创过程中需要注意的是，测评笔记形式的内容在充分

4、描述优 点的同时，适当分析一些无伤大雅的小问题，反而能够加强内容的可信度和种草力。 另外，如果是多产品的测评，注意不要拉踩竞品，对比的重点放在价位等同类对比上 即可。(2)教程笔记形式教程笔记形式，通常会详细地描述使用步骤、适用人群等，相当于小白攻略。基本要 求是让完全不了解该产品的用户，通过笔记内容能够了解到该产品基于什么场景解决 了什么问题。5月18日6月18日商业笔记教程笔记形式互动量ToP500分布数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集千瓜数据显示：5月18日-6月18日期间商业笔记教程笔记形式互动量TC)P500 笔记中，彩妆、发型、婴童食品以及个人护理占比超过5%。出人意料的是发型笔

5、记形式的商业笔记占比TOP2。TlGl体吉、巴黎欧莱雅PR0、达 霏欣等品牌均有5篇及以上的商业笔记出现在互动量TOP500以内。可见，更加强调搭配和动手能力的的彩妆、发型等行业产品更适合采用教程笔记形式 种草。同样是场景化更强的视频笔记居多(占比69%),能够更加全面展示具体教程。注：关于测评、教程等笔记形式的内容创作要点，可以参考往期文章小红书爆文万 能公式IlOOo篇爆文套路总结。(3)合集笔记形式相对于单一产品种草，合集笔记形式的多产品内容能够有效弱化广告属性，种草更加 具有隐蔽性。5月18日6月18日商业笔记合集笔记形式互动量TOP500分布16.%14.%12.%10.%8.%6.

6、%4.%2.%0.%铲靖小承嫌”数据来源I果集千瓜数据-热门笔记图I果集千瓜数据-笔记分析-提及商品果集千瓜数据显示：5月18日6月18日期间商业笔记合集笔记形式互动量ToP500 笔记中，婴童食品和穿搭，合计占比超过25%。果集千瓜数据-笔记提及商品显示：这篇笔记内容出现了番茄拌拌酱和核桃油这2个产 品。在分享6种好吃营养炒饭合集的制作过程中进行巧妙种草。图I果集千瓜数据-笔记分析-核心一览相对于普通多产品种草的合集笔记形式，显得更加自然和融洽。7522名用户收藏了这 篇笔记(数据更新时间：6月3日)，具有更长的长尾流量。合集笔记形式的图文笔记占比超过60%。相对于视频笔记，图文笔记更能满足

7、用户多 重下的阅读需求，能够更好地传递更多详细的信息。大部分行业品牌商业投放都可以 采用这种笔记形式。另外，视频笔记辅以详细的文案，可以达到类似的效果。(4)开箱笔记形式万物皆可开箱。开箱笔记更好地满足用户的猎奇心理、以及富有很强地参与感，吸引 了大量的用户注意力。5月18日-6月18日商业笔记开箱笔记形式互动量TOP500分布14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集千瓜数据显示：5月18日6月18日期间互动量Te)P500笔记中，护肤、婴童用品、穿搭笔记形式占比前列。开箱笔记形式中商业笔记占比为1.59%,已经

8、超过合集 笔记形式中商业笔记占比1.21%。开箱笔记形式是代体验式消费的一种。其特有的新奇和探索感带来的冲击力，比其他 种草方式更加的强烈，能够有效刺激用户的消费欲望。同时，也是快节奏生活下，年 轻人的解压方式之一。(5)沉浸式笔记形式沉浸式笔记形式，能够让用户通过浏览笔记内容，跟着创作者全身心的投入于某个情 境之中。5月18日6月18日商业笔记沉浸式笔记形式互动量TOP500分布16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%13.60%9.20%Ii6.80%数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集千瓜数据显示：5月18日6月18日期间沉浸式笔

9、记形式互动量ToP500中，接 地气生活、护肤、个人护理占比ToP3。其中，投放接地气生活笔记类型前列的品牌为天猫、九阳、联想YoGA、360智慧生 活、德施曼智能锁、海尔智家等C更多地围绕用户日常生活的智能化，并且大部分采 用视频形式。沉浸式的体验能够给用户带来积极、愉悦感受。沉浸式笔记形式中商业笔记的占比为 3.40%,仅次于测评笔记形式，受到品牌商家的普遍认可。(6) VIOg笔记形式Vlog笔记形式，创作者通过视频记录日常生活的一种方式，具有较强的时效性。5月18日-6月18日商业笔记VIOg笔记形式互动量ToP500分布30.%25.%20.%15.%10.%5.%0.%数据来源I果

10、集千瓜数据-热门笔记VlOg与沉浸式体验笔记形式十分类似，主要不同之处在于VlOg相对碎片化，有时候并 没有明确的主题和场景性，重点在于记录生活。沉浸式体验笔记形式更加适合处于成熟期的品牌。通过投放调性契合的达人，以发散 型内容传递品牌形象以及产品理念，以彰显情感价值、文化背景等。(7) PlOg笔记形式Plog笔记形式，即创作者以图片形式记录生活和日常。果集千瓜数据显示：5月18日6月18日期间，Plog笔记形式相对占比和实际篇数均 较低(商业笔记占比不足1%,笔记篇数为77)。主要笔记类型为接地气生活、校园生 活以及摄影技巧等。随着短视频以及直播的兴起，品牌商家投放单纯图片形式的内容呈现下

11、降趋势。三、5种行业型笔记形式内容营销1.020投放相对于通用型笔记形式，行业型笔记形式具有行业属性，更适合特定行业投放。近年来，其他行业品牌逐渐进入内容营销2.0阶段，开始出现弱关联行业进行投放。(1) OOtd笔记形式OOtd,即今天的穿搭。常见于服饰穿搭行业品牌投放的商业笔记。11.20%30.00%穿搭穿搭Ootd接地气生活3.40%配饰婴童时尚减肥运动护肤潮流宝宝日常彩妆,0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00%数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集千瓜数据显示：5月18日6月18日期间OOtd笔记形式互动量ToP500

12、中，穿 搭、穿搭OOtd笔记类型合计占比41.20%。此外，护肤、彩妆等弱关联行业商业笔记投放占比也已经进入ToPlO之列。品牌在内 容营销2.0阶段，可以通过弱关联内容，场景化触达潜在用户。这一部分的用户需求 是相对间接的、潜在的，比如跟上班族每日穿搭适合的妆容等。(2)成分解析笔记形式成分解析笔记形式，顾名思义就是笔记内容主要为产品的成分分析C近年来，成分党 群体逐渐壮大，已经成为护肤行业品牌不可忽视的重要流量高地。76.20% 护肤婴童洗护 2.00%个人护理 2.00%保健品孕产经验婴童食品医疗药品I养生食疗I情感日常I妈妈经验I0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 4

13、0.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.%数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集千瓜数据显示：5月18日6月18日期间成分解析笔记形式互动量TOP500中，护肤笔记类型占比为76.02%。婴童洗护、个人护理等笔记类型也有一定的投放。在这期间成分解析笔记形式中商业笔记占比超过30%,是这12种笔记形式中商业化程度最高的。当然，护肤行业品牌可以重点投放成分解析笔记形式，其他行业的产品如果含有优势成分，也可以尝试投放这一类笔记形式，更容易获得用户的认可。(3)探店笔记形式本地生活的崛起，进一步催生线下探店的需求。探店笔记形式，以形象化的方式呈现 餐厅环境、特色菜品、试吃感受等，从代

14、体验消费的角度，充分激发用户的消费需求。数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集千瓜数据显示：5月18日6月18日期间探店笔记形式互动量TC)P500中，美食 探店、购物地公里、美食测评、出行攻略等出现在前列。达人探店已经成为线下餐厅吸引消费者的重要途径之一。浏览探店内容之后消费翻车 的情况时有发生，例如菜品与宣传不符、上菜慢、服务态度一般等。线下门店如何可持续地承接线上渠道的流量呢？一方面是达人内容创作上，要遵循真 实客观的原则，不应该过分夸大；另一方面，商家要更加关注菜品和服务，树立良好 的口碑。(4)彩妆试色笔记形式彩妆试色笔记形式，例如创作者将口红涂在嘴巴或是手臂上，加上针对人群、场景的

15、讲解，帮助用户选中自己适合口红的颜色。彩妆试色笔记形式通过较为强烈的感官刺激，从而激发用户的消费欲望。图文笔记成为品牌投放彩妆试色笔记形式的主要选择C果集千瓜数据显示：5月18日 6月18日期间近300篇彩妆试色笔记形式的商业笔记中，68%均为图文笔记。(5)仿妆笔记形式仿妆笔记形式，即通过化妆技术模仿其他人妆容的笔记序号5月18日6月18日彩妆试色笔记形式商业笔记标题（部分）互动1当美女真的很麻烦！但张天爱的画眉法真行！81192沉浸式化妆I浪姐红毯妆I浅仿不老女神71353沉浸式化妆I baby嫩模仿妆68264消肿还得看哑光！浓眉大眼深邃混血妆Lily61175中森明菜眼妆/琉璃易碎彩云易散57986当美女真的很麻烦！但鞠学睫毛法是真行！ ！488