小红书流量红利词「0基础」实操手册.docx

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1、小红书流量红利词FO基础实操手册作者：干瓜数据2021年小红书处于较大变革中，号店一体、建群、知识付费（内测）等商业动 作频频。在诸多变化下，占据首页流量38%的搜索流量依然是小红书的常春藤。 那么品牌、创作者该如何牢牢把握这部分确定的流量？本文梳理了小红书流量红利词7种基础挖掘技巧，1种进阶优化策略和流量红利 词实战复盘，让你一文读懂小红书流量红利词的“挖掘优化实战”全过程。01 TA需求洞察,小红书流量红利词的诞生随着小红书多元化趋势的加强,用户使用小红书的场景可以概括为逛街型和需求 型两种类型。小红书用户线上生活的承载MJl实体达、线上线下种、到线上分享，用到口碑传Ii.小红书成为用户线

2、上生话的&体.雷文、用视赎 自搭，不同内容形式在小红书找的了自己定位.成为小红书当下流行的生活分9形式满足多样的信息需求69.8%瓜数握qge 68.eo明文真实分享|I 32.1% 0) 27.9%C 44.5% O 43.9%M*5I*44 岁 10.77%46.20%36.73%使用人群地域分布广东省上海市18.30%11.05%9.09%8.11%6.58%北京市浙江省 江苏省四川省4.94%-千瓜数揭 w*w.n*WHBM: B1219RM2020年6月30日千瓜（小红书数据）显示：小红书用户结构进一步优化，男性 用户占比达到30%。整体而言，小红书主流用户依然是都市白领、精致妈妈和

3、 都市中产为主，都市GenZ和小镇青年则作为新的势力正在崛起。在新消费主义潮流洗礼下，她们的显著特征是：注重产品品质，具有较高的可支 配收入，愿意尝新，强调彰显自我（情感价值），追逐时尚潮流。即单纯的优质产品并不足以完全打动她们，需要通过更加具体的场景，产品的包 装（高颜值），甚至是产品背后的文化理念、情感价值来刺激她们的消费冲动。不过流量红利词的挖掘，仅仅是理论层面的逻辑自洽是远远不够的，还需要客观 数据的支持。那么如何通过数据层面洞察小红书用户需求一挖掘高ROI的流 量红利词呢？02玩转流量红利词,小红书7种流量红利词挖掘技巧挖掘流量红利词的方法很多，通过以下这7种流量红利词的挖掘技巧，基

4、本可以满足80%以上品牌和创作者的需求。7种小红书流量红利词挖掘技巧热搜词排行榜O品类大词竞品流量红利词O先射箭，再画靶以词找词社区热点话题G关键词规划工具图I千瓜（小红书数据）热搜词排行榜热搜词排行榜是小红书流量红利词最直接的获取途径。图I千瓜（小红书数据）一热搜词排行榜8月30日-9月5日热搜词排行榜增量榜显示：排名TOP1的关键词“耐看”，相 关笔记1815篇，所属分类以时尚（63.2%）、家居家装（12.23%）为主。图I千瓜（小红书数据）一热搜词分析“耐看”热搜词分析显示：热度值8143,较全站99.93%的其他词热度更高。当前 周期下涉及24个分类，适用范围十分广泛。相关热搜词只有

5、2个，“耐看”和“耐 看型女生”。相关笔记集中在“耐看”。相关笔记互动量T0P3的笔记，分别是形容包包的“简约又耐看的款，卧室布 置的“简单又耐看”、，指甲盖的“简约又耐看的款式”。“耐看”多是对产品的外观 形容。图I 瓜（小红E数据）一热搜词分析一品牌营销分析8月30日-9月5日热词分析-品牌营销分析显示：200个品牌相关笔记中均部署 “耐看”，其中都市丽人、路易威登、香奈儿、爱马仕、古驰等服饰品牌、高奢品 牌中相关笔记居多。图I千瓜（小红书数据）一热搜词分析一互动画像8月30 口-9月5 口互动用户画像显示：参与“耐看”热搜词互动的用户以女性 （94.53%）为主，主要关注彩妆、穿搭、发型

6、、护肤、美甲等等，人群标签主要集中在流行男女。因此，“耐看”这个流量红利词的时尚属性偏高也就不足为奇 To热搜词排行榜的热搜词具有品牌相关数据和人群画像，从实际运用层面可以更好 对标用户人群，具有较大的参考价值。图I千瓜（小红竹数据）一热搜词排行榜值得强调的是，要注意挖掘处于流量上升期的热搜词。8月30日-9月5日热搜词增量排行榜TOP6“开学第一天”相关笔记增量为696,同比上一周期增长486.71 %o在这个时间范围内，“开学第一天”的热度增长已经超过了“耐看”，选择这些处于 流量上升期的热搜词，能够在一定时间范围内获得更高的互动ROI.其次，总量榜的长期热搜词，也是大品牌占据市场认知的重

7、要参考。品类大词品类词是用户最为集中搜索的流量红利词。行业流量大盘（护肤行业）的内容关键词分析显示：内容关键词集中在品类词。TOPlOo中，99个为品类词或是品类词+其他词的组合。T0P5内容关键词为精 华、面膜、面霜、水乳和洗面奶，均为单一的品类词，合计占比72.98%。近30天护肤行业内容关键词“精华”的相关笔记最多，侧面反映了近期小红书用 户对精华的需求最高。(ABCD内容关键词.类型国相关笔记.占比F面膜面股3857318.27敷面膜面膜55642.64涂抹面膜面膜31661.5补水面膜面腹31501.49泥面膜面膜31201.48清清面腹面腹25671.22睡眠面腹面膜19900.9

8、4黑面膜面膜18490.88面膜分享面膜15280.72贴片面膜面膜12690.6清洁泥面膜12440.59急救面膜面膜9010.43果冻面膜面腹8740.41保湿面膜面膜8610.41美白面膜面膜7240.34水洗面腹面膜6600.31涂抹式面腹面膜5350.25图I千瓜（小红书数据）一面膜相关内容关键词护肤行业内容关键词TOPIOO中，“面膜”则有17种面膜相关的细分内容关键词 （组合词），品牌、创作者通过不同组合流量红利词，更加精准的触达目标人群。 比如涂抹面膜（样式+品类）、补水面膜（功效+品类）、睡眠面膜（场景+品类） 等。行业流量大盘内容关键词挖掘的流量红利词，可以有3种流量红利词

9、玩法。一、部署“面膜”等TOP级流量红利词，争夺用户搜索概率最高的词。二、布局处于蓝海阶段流量红利词。比如“唇油”竞争压力小，且还有较大的用户 心智种草空间。三是组合流量红利词。比如“保湿面膜”等，既能蹭上TOP级的流量红利词，又 能够触达更加精准的人群，追求少但精。竞品流量红利词流量红利词的类型很多，比较常见的包括品牌词、品类词、场景词、效果词、成 分词（材质）、外观词等等。图I千瓜（小红书数据）一品牌详情一内容关键词分析8月1日-8月31日，巴黎欧莱雅相关种草笔记5235篇，共有108个高频内容 关键词。其中，品类词、功效、整体、成分、肤质等类型居前。精华、防晒、面膜为其重点种草方向，其平

10、均在200-300左右。而TOP39的“欧莱雅小白方”、TOP62的“奶油”、TOP69的“紧致”的相关笔记 平均点赞均超过IOO0。图I千瓜（小红书数据）一内容关键词相关笔记有2种可能。一、这些关键词是更好的流量红利词。需要加强对后续种草笔记中 相关关键词的部署。二、这些关键词是巴黎欧莱雅重点布局营销方向之一。这一点可以从内容关键词 相关笔记的商业笔记占比，达人层级分布得到进一步验证。好小mJIaWI XVhMt”71 万 I.图I千瓜（小红书数据）一品牌详情一笔记类型分布8月1日8月31日巴黎欧莱雅商业笔记335篇，占比为6.4%。内容关键词TOP39 的“欧莱雅小白方”相关笔记中商业笔记

11、共33篇，占比超过30%远高于平均水平。因此，“欧莱雅小白方”是巴黎欧莱雅重点营销的方向之一的概率较大。通过品牌 内容关键词分析，既可以优化自家的种草笔记内容关键词，又可以发现竞品的内 容关键词布局。以词找词除了行业、品牌等途径外，还有一种途径就是以词找词。图I千瓜（小红书数据）一关犍词趋势分析8月1日-8月30日关键词“口红”的整体趋势平稳，相关笔记总数3.70万，互动 总量1544.98万。属于小红书的长期流量红利词之一。图I千瓜（小红书数据）一关键词趋势分析关键词“口红”相关笔记内容热词TOP100显示：TOP8-TOP12热词分布为“显 白”、“无滤镜口红试色”、“黄皮”、“试色”、“

12、美妆”。这些流量红利词高频出现 在“口红”相关笔记的内容中。这些词就是“口红”流量红利词组合的重要预选词，进一步挖掘即可得到相关流量 红利词。社区热点话题除此之外，社区热点话题也是很好的流量红利词挖掘渠道,图I干瓜（小红书数据）一热门话题榜比如奥运会、鸿星尔克等，7月下旬在社区内掀起一股流量潮流，选择这些热门 话题相关流量红利词也能够获得更高地流量。关键词规划工具小红书专业号平台提供的关键词规划工具也是十分好用的流量红利词挖掘渠道。图I小红书专业号平台默认推荐关键词TOPl的面霜，建议出价14.07,搜索热数高，竞争指数高，推 荐指数中。图I小红书专业号平台搜索关键词，通过以词推词，获得更多相

13、关的组合词推荐。() *v,tt.“m aro行业黑马词则提供不同行业细分品类的竞争行业相对宽松的流量红利词。“先射箭，后画靶”除了以上流量红利词6种挖掘技巧，还有一种策略就是“先射箭，后画靶”。比如 8月份，同源店、临期食品、平价等悄悄地在年轻人中掀起一股潮流。图I千瓜（小红书数据）一热门笔记通过干瓜数据分析发现：其中，“平价”8月相关笔记9.73万篇，相关互动量3000 万+,商业笔记1436篇。相当于同时期小红书顶流“护肤”相关笔记的82%。将疑似热门的关键词进行笔记数据分析（篇数、互动量等）来判断是否为近期流 量红利词，也是一种值得尝试的思路。03流量红利词优化小红书流提升决策质量，制胜ROI通常一篇小红书笔记不会只部署一个流量红利词。多个流量红利词的优质组合是 关键词部署的常用策略。关键词对比功能可以对组合关键词进行多维度分析。8月1日8月31日“平价”相关商业笔记类型分布图I数据来源-千瓜（小红书数据）8月1日8月31日1436篇“平价”相关商业笔记中，主要分类为护肤、个人护理、彩妆等。可见流量红利词“平价”在很多行业的商业投放领域仍然处于蓝海阶段。以流量红利词平价为例，对相应的流量红利词组合进行优化。图I千瓜（