开箱和直播的问题和解决办法.docx

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1、开箱和直播的问题和解决办法1 .开箱直播平台内容的低俗化及其他违法违规问题。当前以秀场开箱直播为主导的开箱直播市场，色情和暴力等问题较为普遍，内容导向整体偏低。网络社交具有匿名性、私人性等特点，本身较易激发和释放大众个体本我，这就为网络开箱直播涉黄涉暴提供了市场缘由；开箱直播市场激烈竞争下，开箱直播平台和网络主播的利益驱使亦是导致乱象出现的原因；全民开箱直播情境下，开箱直播门槛低，监管难也致使涉黄涉暴频发。网络开箱直播中裹挟色情、暴力等低俗内容,使网络开箱直播的社会印象受损。艾媒咨询的研究报告认为，我国网民有77.1%认为开箱直播平台存在低俗内容，90.2%认为开箱直播平台内容在整体价值导向为

2、一般或较低。其他违法违规问题还包括传播违法违规内容、违规开展新闻信息开箱直播、违规炒作营销等。2 .开箱直播市场发展尚处于初级阶段，开箱直播平台盈利能力不足，竞争生态有待优化。就目前看，开箱直播平台能够盈利的企业并不多见，如在游戏类开箱直播APP中排名第一的斗鱼，日活跃用户约300万，估值超过10亿美元，目前没有盈利。为了制造人气，虚构观众和粉丝人数，在网络开箱直播行业也几乎是通行做法。竞争生态上，开箱直播平台之间的竞争高度同质化。开箱直播平台众多，但播出内容大同小异，尤其是主播入驻、秀场开箱直播的模式都趋于雷同。各平台很难在内容上打开局面、拉开收视距离的情况下，天价争抢人气主播就成为一个重要

3、的竞争方向。动辄过亿的“转会费”和千万年薪已经成为游戏开箱直播行业一线主播身价的常态。三、治理对策：加强政府监管与市场引导，强化行业自律及文化建设对于当前我国网络开箱直播行业的治理，主要包括政府的内容监管及市场格局引导、行业自律和积极健康的网络开箱直播文化建设三个方面。1 .政府对网络开箱直播的内容监管及市场格局引导。政府的内容监管重点在完善监管体系及措施。首先是要落实网络开箱直播责任主体机制，明确网播企业、网络主播以及网播管理部门的相关责任；其次要完善监管细则，促进开箱直播平台及其主播行为的规范化；再次要加强技术监督，充分利用网络视频鉴“黄”等自动识别技术，将机器识别和人工审核结合起来，提高

4、监管效率；最后是发动社会监督。对于网络开箱直播，传统的“发牌照”式的管理方式相对较为粗疏，前置审查难以发挥实效。要发挥网友及相关利益群体的监督作用，建立网络开箱直播的社会举报和处理机制。同时，政府相关部门也应积极探索制定相关产业扶持政策，以引导良性有序的网络开箱直播市场格局的形成。如放宽对网络开箱直播行业的市场准入,鼓励传媒、影视和电商等相关外围企业投身网络开箱直播,促进竞争，通过减税和财政补贴、奖励等方式鼓励网络开箱直播企业创新；对于与网络开箱直播行业有一定经济业务合作的相关单位予以一定的政策优惠等。2 .强化网络开箱直播的行业自律。网络开箱直播行业的自律不仅在于自觉抵制开箱直播中涉黄涉暴等社会反映强烈的问题，还包括通过制定行业规范和标准等方式，规范平台之间的竞争行为，促进行业的健康发展。加强行业自律，一是要制定明确具体、可执行性强的自律公约；二是落实平台责任，采取切实措施自查自纠，完善内部管理制度和内容审核机制；三是鼓励开箱直播行业成员之间的监督,成立行业协会，共同促进开箱直播行业的健康发展。3 .建设积极健康的网络开箱直播文化。包括提升网络主播的个人思想文化素质，加强其法律意识和品德修养；规范网民在开箱直播互动中言行，培养他们的网络社交礼仪和网络道德意识；在学校及其他教育途径中加强大众的网络媒介素养、相关法律知识和社会公德教育等。