某房产楼盘项目市场调研报告.docx

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1、某房产楼盘项目市场调研报告第一章南京市的区域特征与城市概况第一节自然地理概况南京市位于北纬3331东经11847f，属北亚热带季风气候区，四季分明，夏热冬冷，春秋短暂，雨量集中，历年平均气温16C，主导风向夏半年为西南风，冬半年为东北风。南京地处我国东西水运大动脉长江与南北陆运大动脉京沪铁路的交汇点，素有“东南门户，南北咽喉”之称。南京境内绵亘着宁镇山脉西段，城东钟山若长龙蟠绕，城西石头山似猛虎雄据，故有“钟山龙蟠，石城虎踞”之说。万里长江自西向南滚滚而来，折向东去；秦淮、金川两河蜿蜒城中；玄武、莫愁两湖依偎东西山水之间，气势雄浑而景色秀美。1.1 城市性质南京是著名古都，江苏省省会，长江下游

2、重要的中心城市。南京为我国六大古都之一，是国家级历史文化名城。南京的规划与建设要继承古都历史精华，制造融古都风貌与现代文明于一体的城市特色。南京是江苏省省会，也是该省的政治、文化、经济中心，要保证省级管理职能的顺利行使，并形成省内最发达的金融、贸易、信息中心与科教文化对外交往中心。南京作为长江流域四大中心城市与长江三角洲西部枢纽城市，要充分发挥沿江、近海的优势，增强跨省域的辐射功能与吸引力。1.2 城市规模1.2.1 人口规模 全市总人口2010年为680万左右，远景按Iooo万人口预留，城镇人口2010年为520万左右，远景按870万左右预留。 都市进展区总人口2010年为530万左右，远景

3、按800万左右预留。都市进展区城镇人口2010年为450万左右，远景按740万左右预留。 主城人口2010年操纵在300万以内，远景下降到260万以内。1.2.2 用地规模主城城市建设用地为243平方公里，人均城市建设用地2010年为81平方米，远景为93平方米。新市区、新城与重点镇人均建设用地按100平方米左右安排。1.3 主城功能布局特征主城布局以河流、铁路、城墙等为自然边界。分为东、西、南、北、中五个片区。以明城墙围合的主体中片（旧城）以进展第三产业为主，强调环境品质的提升与历史文化特色的表达；东、西、南、北四片区要在继续保持原区特色的同时，加强设施配套与功能完善，形成居住就业相对平衡，

4、配套设施相对完善的综合性片区。西片是主城的重要新区，具有以商务、体育、文化等功能为主的新城区的中心功能；居住与新业相协调的中高档居住区的功能；以滨江风貌为特色的主城西部休闲游览功能。1.4 社会经济进展目标根据南京市“十五”计划纲要，将社会经济进展目标调整为：通过“十五”与更长的一点时间的努力，把南京建设成为科学技术先导，古都与江滨特色鲜明，国际影响较大的现代化中心城市。到2010年，基本实现现代化。（一）以“富民强市，率先基本实现现代化”为基本目标，以结构调整为主线，以改革开放与科技进步为动力，把南京做强做大做优做美。到2005年，城市综合实力、基础设施、社会文明与生态环境等方面都进入全国先

5、进行列。人民生活达到更加宽裕的小康水平，5年内，力争实现郊县国内生产总值与财政收入在2000年基础上翻一翻。三次产业结构实现“二、三、一”型向“三、二、一”型的战略转变。（二）进一步加快城市化与城市现代化进程，2010年基本实现现代化。成为我国重要的教育基地、科技中心与创新基地，重要的外贸口岸与长江下游地区重要的金融、贸易、信息中心。历史文化名城的国际性影响进一步扩大。（三）以加入世贸组织为契机，加快南京经济国际化步伐，以建设国际化大都市的长远奋斗目标，促进与加快城市建设步伐。本世纪中叶全面实现现代化，跻身世界发达城市行列。1.5 城市进展目标未来南京城市进展目标是：（一）充满经济活力的城市一

6、一长江下游现代化的中心城市（二）富有文化特色的城市国际影响较大的历史文化名城（）人居环境优良的城市一一人与自然与谐共生的城市1.6 城市环境景观特色南京所处的地理位置与自然环境，悠久的历史文化，长期的城市建设，形成了南京山水城林交融、古今文化荟萃、园林环境、宜人空间尺度特色的景观环境。（一）山与水南京依山傍水而建，山取“虎踞龙盘”之势，水以江、河、湖成网，在长江，钟山的宏伟气势中，引入弯曲绕的秦淮河，以悠静的玄武湖、莫愁湖形成了南京特殊的城市空间。（二）城与林都城布局与自然山水结合，以明城墙保护为中心的绿化系统、水系、步行系统的建设必将保持与强化城林的空间特色。（三）路与树由于南京冬寒夏热的特

7、点，树种系以落叶树为主，夏季成荫快，因此南京的绿不是以草坪见长，而是以“绿色隧道”（林荫道）与“林”为特色。第二章南京总体房地产市场分析南京房地产市场以地理位置来划分可分为五大版块一一城北、城南、河西、江北、江宁版块。第一节南京城北板块进展综述2.1.1 城北板块简介城北位于南京城的北部，区域东到红山路及周边，南临中央门以南部分，西面、北面均被长江围绕。整个区域面积约50平方公里，常驻人口55万，土地资源丰富，自然景观优越。城北下关区内要紧包含中山桥、车站、热河南路、建宁路、宝善桥、小市六个街道,以中山北路为主干道，四通八达，是一个生活机能较完善，市政配套较齐全的小区。而红山片区内以一条红山路

8、贯穿南北，北接与燕路，南通新庄立交桥。整个城北辖区内有南京长江大桥、铁路南京东站西站、南京长途汽车站与最大的内河港口一南京港，横贯东西的建宁路一龙蟠路连接沪宁高速与绕城公路，可达沪宁沿线城市与安徽等地：而沿建宁路向北，过南京长江大桥能够顺利进入苏北地区，是南京乃至华东地区重要的交通枢纽，通讯、电力、供水、供热、交通等服务设施完善。辖区内有南京市重点小学姜家园小学、天妃宫小学、小市小学、小市中心小学与重点中学第十二中学、小市中学与片区中学渡江中学。而南京大学第二附属医院、港口医院、迈皋桥医院、小市医院、长江医院等基本的医疗设施给人们的身体健康带来了保障。各大银行，比如交通银行、工商银行、招商银行

9、、建设银行、农业银行等更加为居民的生活提供了方便。区域内的超市随处可见，金润发、好又多、家乐福、时代超市、易初莲花、新一佳等国内外大型超市，还有蔬菜、水果、水产批发交易中心，这些都已经成为人们生活中不可缺少的部分。区域内自然人文旅游资源丰富，山、水、城、林相映成趣，自然景色优美，人文古迹众多,具有较大的旅游开发价值。境内有着著名狮子山风景区、阅江楼、绣球公园、渡江胜利纪念碑、幕燕风景区，红山森林动物园，景色优美，富有生趣。2.1.2 城北房地产板块介绍城北的房地产市场开发相对较晚，楼盘多集中在下关区，以热河南路及大桥南路邻近居多，由于邻近南京西站及下关码头，该地区公共交通设施极为方便，有18M

10、16W、特32W、34W、39W、53W、57M307W、302W等多条公交线直通闹市。同时，一些较大型的批发市场，假如菜批发商场，茶叶批发市场等也在下关区内，部分楼盘其售价已超过6000元/m2,至于铁路线以北地区地域广阔，但交通目前相对不便。只是，这种情况有望得到改善，地铁1号线直达迈皋桥。其邻近的楼盘也具有一定的升值潜力。一条铁路线、一个城门洞之隔，城北板块的境遇与城中、城南等热点板块绝然不一致。目前城北板块的楼盘售价相对处于较低水平，每平方米约4500元，但其中也不乏售价冲高者价格超过了6000元/m2。目前城北的购房主力仍集中在本区域居民中，板块在整体上尚未走出地域限制。城北板块中南

11、区的楼盘多集中在热河南路及大桥南路邻近，周边便利的公共交通及大型超市布列左右，对解决第一居住问题的购房者有一定的吸引力。老城环境整治扩大了城北板块的进展潜力，狮子山、绣球公园、小桃园市民广场的重塑对楼盘的环境影响巨大。2.1.3 城北板块区域市场分析城北房地产市场要紧包含：下关片区与红山片区在内的两个片区。下关片区下关区位于南京城西北部，西临长江黄水道，东倚明代古城墙，具有长江南京段最为开阔、直观的一段江面与最要紧的生活岸线，是“六朝古城主城区之一，濒临12公里长江黄金水道，素有金陵北大门之称。总面积约31.38平方公里，人口37万，辖区6个街道办事处、一个社区居委会、一个村民委员会。去年全年

12、完成国内生产值6.63亿元,增长13.5%；实现财政收入4.08亿元，增长22.2%；地方财政收入1.91亿元，增长16.3%；完成固定资产投资8.8亿元，是一个南京建设融古都特色与现代文明于一体的现代化滨江城市的窗口性区域。境内从大桥南路高架桥到中央门立交桥近3公里的建宁路地段，已经聚集了百货、服装、汽车、五金、化工、家具、装饰等15个初具规模的专业市场，一个特色独具的南京“第三商圈”在这里迅速崛起。同时“第三商圈”内平均每天约32万人次的人流量几乎与新街口、湖南路相当。区别于新街口的大商场与中高档商务区、湖南路的小型精品店，“第三商圈”则形成了大众化的经济实惠型市场特色，同时也为城北的房地

13、产经济带来了无限商机。在经济日益进展起来的形式之下，下关的房地产市场日日更新也是必定之势。目前下关区内的房地产开发量是整个城北区域内开发量最大的一个片区，从2000年以来，很多楼盘象雨后春笋般拔地而起，四平苑、佳乐福新寓、方圆绿茵、北苑景虹、金川苑、紫云苑、绿城花园等都是耳熟能详的小区，百合果园、桃源府、亚都锦园、金源-太古城、好风如水、星河翠庭、田园美居、欣芝园、汇林绿洲等使得下关的房地产市场越来越热闹起来。而世贸集团倾巨资在宝善地块打造的世茂滨江新城将成为下关地区的标志性区域！红山片区红山片区位于城北区域的东北向，包含红山路、与燕路与幕府东路、迈皋桥周边的范围，辖区内总面积约20平方公里，

14、常驻人口15万左右。随着城北经济日新月异的进展，红山片区也跟着创新的步伐，力求在城北的经济进展领域中占有一席之地。这些举动都是人们有目共睹的，一是成立招商服务中心。二是密切与省、市各涉外部门的联系。三是构建完善信息系统。四是在市以上涉外对口部门高薪聘请有能力的人才。使得本区域的经济实力向着一个前所未有的前景进展下去。经济上去了，人们的衣食住行也理所当然的也上了一个新的台阶。因此区域内的房地产市场也跟着红火起来，房价跟着节节攀升，已经上涨到了5000元/m2。一座座高楼也快速立起，弘燕名居、红山韵致居住、文锦雅苑、墨香山庄、阳光嘉园、阳光雅居、燕语华庭等数不胜数，标志着区域里房地产市场的一个新纪

15、元。2.1.4 城北优劣势分析优势分析根据现有价格统计，城北目前的房价己上升到了5000元/m2,这跟本区域的经济迅速增长是不可分割的。随着南京建设城北的大举动措施下，城北的房地产市场也将跟上一个新的高度。而现政府着力打造城北这个“第三商圈”，区域内的房价有可能再上一个台阶。未来城北打造繁荣后，这将能够把城北目前的总体客户群从本地逐步拉伸到各个区域，使得越来越多的人走向城北。城北目前的物价比其它区域较为便宜，而且购物也极其方便。有家乐福、易初莲花、时代、好又多、金润发、新一佳等大型超市，有金桥、玉桥大市场，南京商厦大型购物商场与蔬菜、水果、水产批发中心，可谓是一应俱全。城北的交通非常便利。由因

16、此老城区的缘故，辖区内交通设施较为完善。有长途汽车客运站、南京火车站、还有中山码头。公交线路也四通八达，31M34W、16M18W、39W、12W、54W、10W、21W、302M307W、13W、42W、66W等多路公交车连接各个要道。城北境内有着优美的风景名胜。美丽的长江、狮子山、阅江楼、绣球公园、幕燕风景区、渡江纪念碑、红山森林动物园、小桃园等都吸引了大量的人们前来。而城北又属于南京市的老城区域，各项配套设施齐全，可谓是应有尽有，为居民的生活提供了无限的方便。劣势分析尽管城北现在各项经济不断进展起来了，但是本区域仍然是南京六城区中进展最为落后的区域，还有着很多不完善的地方。近年引进了家乐福、易初莲花大型超市，才使该区的购物环境有所改善。城北区域内的文教明显落后于其它区域，