直播卷出新高度！小红书品牌营销机会在哪里？.docx

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1、直播卷出新高度！小红书品牌营销机会在哪里?作者：千瓜数据2021年是魔幻的一年，随着电商直播带货高速发展，小红书、B站、抖音、快 手等平台齐刷刷带起了一批批优质的KOLo在即将开启的流量新纪年2022到来 之际，新旧品牌的机遇和挑战将会在何处？01秀出圈的“宫廷剧”直播为何如此上头继美女蹦迪直播卖货、羽绒服主播珠峰直播之后，又一花式直播卷出新高度。双十一期间火出圈的佰草集直播，硬生生将“延禧宫”搬进直播间，上演了一出出 精彩绝伦的沉浸式“宫斗剧”。在这里，主播已经不再是只会喊“买买买”的主播，而是披着精致古装的“娘娘”、“嬷 嬷”在紧密互动，插科打浑，时不时地“小银子，快给本宫上链接”。直播间

2、的道具、造景等硬件跟上了，软件也一个都没落下，从主播的行为、语言、 内容都极力融合了宫廷剧该有的风格。图I抖音佰草集这一波花式直播赢得了用户接连不断的围观，引起了一阵不小的关注度。 佰草集直播为何会如此令人“上头”的原因还是归结于佰草集打造的差异化，主打 符合自己品牌调性的风格，又以接连不断玩梗、贴合“宫斗剧”剧情的方式与直播 带货融合在一起，所以每一次直播都能让用户耳目一新。而针对佰草集直播间实际的转化效果大家众说纷纭，各执己见。在一场场热闹的 直播背后，品牌追求的究竟是品牌的影响力还是实际的流量转化变现？这种“宫 廷剧”直播模式是否值得复制？02争夺万亿市场红利,品牌破圈发力点在哪？在竞争

3、内卷的市场中，无论是单一平台发展还是多平台共同链接，优质的产品和 好的营销策略始终缺一不可，作为相辅相成的关系并行。随着更多获客平台与渠道的增加，对于品牌来说成长的速度加快了。过去需要打 磨几十年甚至百年的品牌，如今通过互联网平台就足够在短时期内抢占用户心 智，打造声量市场。传播速度越快越广也带来了双刃剑，各行业各品类赛道竞争 愈加激烈，品牌难以在同质化严重的市场中独树一帜。专注做原创高跟鞋的品牌“7。r9”不到三年时间先后完成三轮融资，登上2021年 618天猫男女鞋新品牌TOP1。联合创始人王欢针对品牌打造和发展问题认为： “当声量微弱的时候，聚焦和重复就变得很关键”。现在打造品牌的模式与

4、传统模 式已渐渐不同，新品牌更加注重塑造产品的差异性，自带内容且有产出UGC内 容的优势，帮助品牌在传播上事半功倍。EO 9空气棉高跟鞋图I网络7or9通过与博主合作共创，不断传达“这是一双可以跑起来的高跟鞋”的理念，强 化品牌势能，加深用产品在用户心中的价值。而作为拥有22年创办历史的国货佰草集，在国人心中已经有了足够深刻的品牌 印象。但是要想突破流量困境，重新站在大众视野中，带动销量增长，便应该转 变营销思路，以新的营销模式进行品牌传播。这次直播间事件就是很好的例子。所以，品牌破圈的发力点究竟是做势能累积还是传播动能的加持？03多元、聚合、释能,打造品牌核心价值 12月17日，千瓜品牌营销

5、大会特别邀请了 7or9高跟鞋的联合创始人王欢女士 和素肌良品创始人千千女士，共同开启“她经济”下的品牌营销与达人共创的 圆桌论坛。王欢女士主要会围绕品牌如何通过与博主合作共创，“聚焦、专注、 重复”打造和发展新锐品牌。千千女士主要以自身打造品牌的实战经验，为我们 分享如何将品牌做到产品力与营销力的统一。目前正值直播电商红利期，想要投身这块上万亿市场的品牌，不妨来听听干瓜品 牌营销大会分享嘉宾圆气文化创始人赵圆圆先生的主题请回答2022：直播电 商的机遇与挑战。他会以全新视角解读品牌该如何在多元中的人货场和渠道中 做到极度整合和高效选择？另外千瓜品牌营销大会还邀请到两个嘉宾：冰泉联合创始人兼C

6、MO朱庆庆女士 和立白集团直播业务兼私域运营事业部总经理周礼先生，从品牌角度为我们分享 品牌传播和直播带货的内容。聚焦红、抖、快、淘等主流社交媒体平台的品牌营销，拆解2022年品牌新的运 营思路。千瓜品牌营销邀请大会携20+位大咖重磅来袭！300+品牌方、内容服务商现场对接资源、谈合作60+媒介渠道在大会前中后期进行连续3个月的百万流量级精准曝光全程干货满满，直击品牌痛点！ 欢迎大家，来交流！来学习！来对接!Ol引增长多元聚合IhM 9：001：00 ！： 202l*RB*ftft*anBflflaaoca* Zl、Rvsa. *- t黄*， 14: 00-181 94KsnanxaeSB : & * R, r naa (上海站千瓜行业峰会门票抢售中 活动时间：12月17号周五全天活动主题：引量增长多元聚合2021千瓜品牌营销大会引量增长 多元聚合千mt播.C m社区 拥抱多元化未来引领全新玩法营销趋势预测助力品牌增长时间：2021.12.17（周五） 9:30-18:00地点：上海阿纳迪酒店