招商策划-XXXXXXXX德清To招商 精品.ppt

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1、Objective建立恒光及恒光广场的品牌知名度建立恒光及恒光广场的品牌知名度与当地社区建立和谐良好的关系，并预告恒光广场即将入驻的信息与当地社区建立和谐良好的关系，并预告恒光广场即将入驻的信息介绍恒光广场的租户信息介绍恒光广场的租户信息开业后吸引消费者来广场消费开业后吸引消费者来广场消费Strategy针对当地社区举办热点活动吸引社区居民踊跃参与提升恒光广场知针对当地社区举办热点活动吸引社区居民踊跃参与提升恒光广场知名度与亲和力名度与亲和力 德清儿童绘画大赛德清儿童绘画大赛 恒光慈善路跑恒光慈善路跑 恒光中秋赏月活动恒光中秋赏月活动每月一期的每月一期的Newsletter投递到当地社区，建立

2、并保持恒光广场的知投递到当地社区，建立并保持恒光广场的知名度名度 通过直邮方式将信息传递给目标消费者通过直邮方式将信息传递给目标消费者利用项目周边主要路段的户外媒体与跨街横幅宣传恒光广场的主活利用项目周边主要路段的户外媒体与跨街横幅宣传恒光广场的主活动信息并提升其知名度动信息并提升其知名度Campaign Focus Comprehension 明明Action 行行 Awareness 知知Liking 喜喜Habit 惯惯恒光广场恒光广场一个同时能够满足你餐饮、购物、娱乐需求的地方一个同时能够满足你餐饮、购物、娱乐需求的地方举办活动举办活动恒光顾客恒光顾客全新的时代全新的时代全新的生活方式

3、全新的生活方式恒光恒光一家关怀你和你所在城市的公司一家关怀你和你所在城市的公司Deqing Pre-opening Activities活动时间：活动时间：2008/4/12008/4/12008/6/12008/6/1主主 办办 方：邀请当地教委作为活动主办方方：邀请当地教委作为活动主办方赞赞 助助 方：恒光广场（可邀请届时已签约租户共同赞助此项活动）方：恒光广场（可邀请届时已签约租户共同赞助此项活动）邀请对象：德清（主要为武康镇）中小学及幼儿园的孩子们，或者有儿邀请对象：德清（主要为武康镇）中小学及幼儿园的孩子们，或者有儿童的家庭童的家庭Hengguang Children Calligr

4、aphy & Drawing CompetitionMechanics活动以命题绘画的方式开展，向社会公开征集儿童书法绘画作品，评选活动以命题绘画的方式开展，向社会公开征集儿童书法绘画作品，评选出的优秀绘画作品将在项目工地的外围围墙上展出，直至围墙拆除。六出的优秀绘画作品将在项目工地的外围围墙上展出，直至围墙拆除。六月一日当天，在项目现场将举行颁奖活动及揭幕仪式，邀请所有入围的月一日当天，在项目现场将举行颁奖活动及揭幕仪式，邀请所有入围的小朋友和他们的父母来参加颁奖，并在自己的获奖作品上签名留念。小朋友和他们的父母来参加颁奖，并在自己的获奖作品上签名留念。活动将分为征集期、评选期、颁奖活动及揭

5、幕典礼、展示期活动将分为征集期、评选期、颁奖活动及揭幕典礼、展示期Hengguang Charity Walk活动主题：迎奥运活动主题：迎奥运 2008 2008恒光杯慈善路跑活动恒光杯慈善路跑活动活动时间：活动时间：2008/8/22008/8/2（六）（六）7:007:00路跑起点终点：恒光广场路跑起点终点：恒光广场活动阐述活动阐述: : 邀请当地政府主办，体育局承邀请当地政府主办，体育局承办以迎接奥运为主题的慈善路跑，邀请浙办以迎接奥运为主题的慈善路跑，邀请浙江省知名径赛运动员领跑。联合当地慈善总会，开设捐款账户接受社会各江省知名径赛运动员领跑。联合当地慈善总会，开设捐款账户接受社会各界

6、的捐款，捐款所得款项将被用于界的捐款，捐款所得款项将被用于德清地方建设的城市医疗、卫生等公共德清地方建设的城市医疗、卫生等公共事业发展事业发展。每位路跑参加者除得到纪念。每位路跑参加者除得到纪念T T恤衫一件外，还可参加现场的幸恤衫一件外，还可参加现场的幸运抽奖和有奖游戏。（邀请届时已签约租户共同赞助此项活动）运抽奖和有奖游戏。（邀请届时已签约租户共同赞助此项活动）Event before openingEvent活动：价格猜猜猜活动：价格猜猜猜活动时间：活动时间：2008/11/15（六）（六） 2008/11/27（四）共（四）共13天天在恒光广场开业在恒光广场开业2 2周前周前, , 在

7、广场进口处公共区域陈列一辆堆放满租户商品在广场进口处公共区域陈列一辆堆放满租户商品的花车，花车内的商品将作为奖品奖励给竞猜者。我们欢迎并主动邀请当的花车，花车内的商品将作为奖品奖励给竞猜者。我们欢迎并主动邀请当地的社区居民、社团以及企事业单位的团体在开业前来进行价格竞猜。开地的社区居民、社团以及企事业单位的团体在开业前来进行价格竞猜。开业庆典当天进行颁奖，猜价最接近所陈列商品总价值的参与者将赢得所有业庆典当天进行颁奖，猜价最接近所陈列商品总价值的参与者将赢得所有的商品，另外还将抽出的商品，另外还将抽出2020名幸运者获得参与奖。名幸运者获得参与奖。Opening Ceremony开幕典礼开幕典

8、礼 11/2808:30-09:00 嘉宾签到入场嘉宾签到入场09:00-09:10 舞狮表演，点睛仪式舞狮表演，点睛仪式09:10-09:20 主持人开场串词，介绍到场嘉宾主持人开场串词，介绍到场嘉宾09:20-09:25 市领导致辞市领导致辞09:25-09:40 恒光高层致辞恒光高层致辞09:40-09:45 恒光地区合作伙伴致辞恒光地区合作伙伴致辞09:45-09:55 恒光高层与嘉宾剪彩恒光高层与嘉宾剪彩09:55-10:00 开幕仪式结束，参观开幕仪式结束，参观时间待定Opening/Christmas Decoration陈列时间：陈列时间：2008/11/28（五）（五） 20

9、08/12/28（日）（日） 共共31天天开业至圣诞期间在永安街近恒光广场的几个街区的人行道树木上布置节日开业至圣诞期间在永安街近恒光广场的几个街区的人行道树木上布置节日彩灯，以增添气氛。彩灯，以增添气氛。搭建巨大的圣诞树，在圣诞节期间定时进行人工降雪，并在广场公共区域搭建巨大的圣诞树，在圣诞节期间定时进行人工降雪，并在广场公共区域设置小型圣诞气氛陈列点（有圣诞屋、圣诞老人、卡通人偶、造型气球设置小型圣诞气氛陈列点（有圣诞屋、圣诞老人、卡通人偶、造型气球等），现场可以互动，顾客可以拍照留念。等），现场可以互动，顾客可以拍照留念。活动时间：活动时间：2008/11/28（五）（五） 2008/1

10、2/7（日）（日） 共共10天天活动主题：活动主题： 1. 1. 新街区生活新街区生活 恒光广场惊艳开幕恒光广场惊艳开幕（三选一）（三选一） 2. 2. 新生活运动新生活运动 恒光广场新鲜开幕恒光广场新鲜开幕 3. 3. 社区嘉（家）年华社区嘉（家）年华 恒光广场缤纷开幕恒光广场缤纷开幕 Opening Event穿梭巴士穿梭巴士（沃尔玛提供）（沃尔玛提供）活动日期活动日期：2008/11/28（五）（五）2008/12/28（日）（日）建议和超市商议从开业到圣诞期间安排特别包建议和超市商议从开业到圣诞期间安排特别包装的穿梭巴士免费班车在装的穿梭巴士免费班车在2 2公里范围内的重要路公里范围内

11、的重要路段和居民区进行定时定点接送，吸引客流。段和居民区进行定时定点接送，吸引客流。Event活动：三轮车巡游活动：三轮车巡游活动时间：活动时间：2008/11/29（六）（六） 2008/11/30（日）（日）将当地三轮车以恒光广场的将当地三轮车以恒光广场的VIVI统一包装一新，统一包装一新，于于11/2911/293030全天排成长龙在永安街巡游附近全天排成长龙在永安街巡游附近制定路线巡游，凡在指定区域内来恒光广场的制定路线巡游，凡在指定区域内来恒光广场的顾客和提袋顾客和提袋从恒光广场离开的顾客均可免费乘从恒光广场离开的顾客均可免费乘坐。坐。Opening EventEvent活动活动：圣

12、诞亮灯仪式圣诞亮灯仪式活动时间：活动时间： 2008/11/29（六）（六） 19:00PART 1：商户优惠：商户优惠coupon（主要针对为餐饮休闲类商户，印刷在（主要针对为餐饮休闲类商户，印刷在 Newsletter上进行派送）上进行派送）PART 2：超市促销活动：超市促销活动促销活动促销活动Opening Promotion第一重：天天抽出好运来第一重：天天抽出好运来 凡来店顾客即可参加，每天凡来店顾客即可参加，每天 抽出抽出1 1辆价值辆价值15001500元左右的元左右的 电动车电动车。第二重：银行信用卡刷卡满额送第二重：银行信用卡刷卡满额送 凡来店使用指定银行信用卡刷卡凡来店使

13、用指定银行信用卡刷卡 消费的顾客即可得到银行送出的消费的顾客即可得到银行送出的 精美礼品精美礼品1 1份。份。Opening Promotion赠奖活动：惊喜三重送赠奖活动：惊喜三重送活动时间：活动时间：2008/11/28（五）（五） 2008/12/7（日）共（日）共10天天第三重：恒光广场开业巨献时尚第三重：恒光广场开业巨献时尚 汽车汽车 开回家开回家 在第一重抽奖的基础上，在在第一重抽奖的基础上，在1010天天 活动结束后我们将于圣诞夜抽出活动结束后我们将于圣诞夜抽出 这名幸运顾客。中奖顾客将获得这名幸运顾客。中奖顾客将获得 恒光广场送出的家用车一辆。恒光广场送出的家用车一辆。 Ope

14、ning Promotion赠奖活动：惊喜三重送赠奖活动：惊喜三重送活动时间：活动时间：2008/11/28（五）（五） 2008/12/7（日）共（日）共10天天Christmas Event活动主题：星语心愿活动主题：星语心愿 Star Wish, Dreams Come True活动时间：活动时间：2008/12/8（一）（一） 2008/12/28（日）（日）21days圣诞气氛陈列点：圣诞气氛陈列点：圣诞老人和卡通人偶派送礼物糖果气球、开心圣诞圣诞老人和卡通人偶派送礼物糖果气球、开心圣诞照相区可供顾客留影、照相区可供顾客留影、QQQQ大师临时气球柜现场制作造型气球。大师临时气球柜现场

15、制作造型气球。星语心愿平安夜星语心愿平安夜2008/12/25（四）晚间（四）晚间1.圣诞姜饼屋制作圣诞姜饼屋制作2.全家的圣诞愿望抽奖仪式全家的圣诞愿望抽奖仪式3.汽车抽奖仪式汽车抽奖仪式4.卡通人偶派发糖果气球小礼品卡通人偶派发糖果气球小礼品促销活动促销活动PART 1：超市促销活动圣诞商品推荐：超市促销活动圣诞商品推荐PART 2：商户优惠：商户优惠coupon（主要针对为餐饮休闲类商户，印刷在（主要针对为餐饮休闲类商户，印刷在DM上进行派送，主要为圣诞大餐、休闲活动套餐）上进行派送，主要为圣诞大餐、休闲活动套餐）PART 3：圣诞礼盒推荐：圣诞礼盒推荐PART 4：圣诞超低折扣品牌推荐

16、：圣诞超低折扣品牌推荐Christmas Promotion星语心愿快乐抽星语心愿快乐抽活动时间：活动时间：2008/12/8（一）（一） 2008/12/28（日）共（日）共21天天凡活动期间在凡活动期间在Mall内单张收银条消费满内单张收银条消费满200200元的顾客，即可至赠奖处参加抽奖，单张元的顾客，即可至赠奖处参加抽奖，单张收银条限参加一次。收银条限参加一次。抽奖方式：顾客从圣诞树上取下制作成许抽奖方式：顾客从圣诞树上取下制作成许愿卡形状的刮刮卡，刮开刮刮卡领取相应愿卡形状的刮刮卡，刮开刮刮卡领取相应礼品。（价值礼品。（价值1010元左右）元左右）赠奖活动赠奖活动Christmas Promotion星语心愿，美梦成真星语心愿，美梦成真活动时间：活动时间：2008/12/8（一）（一） 2008/12/24（日）共（日）共17天天凡圣诞期间于凡圣诞期间于Mall内内消费任意金额，即可将全家的圣诞愿望写在许愿卡上，消费任意金额，即可将全家的圣诞愿望写在许愿卡上，挂上圣诞许愿树。将于圣诞夜挂上圣诞许愿树。将于圣诞夜抽出抽出1010组家庭满足他们的愿望。组家庭满足他们的愿望。许愿范