招商策划-XXXX太原城市微电影招商合作方案完整版 精品.ppt

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1、2013年新浪山西微电影合作方案2013 Taiyuan micro-film program如果生活，凝结色彩A city, condensation hometown dream你印象里的生活，是什么样子Your impression life关于旅程About journey生活，首先要尊重生命这可以使一个厚重的话题也可以是一个轻松的话题谚曰：生命在于运动仿佛一次旅行旅途中的风景，是生活而生活，串联成生命如果旅程在脚下我就用脚，踩出一串生命的印迹关于爱About affection我希望我的生活首先是充满爱的如一缕微风如一声问候如一只手当我走在这个充满爱的地方我会有强烈的存在感爱赋予我们

2、彼此相助的义务也赋予我们歌颂它的权利关于品质生活About Stylish life说到生活想说的话很多既然活，就得活出精彩，活出真实感珠宝，时装，过山车别干预我的速度要么一起静静地喝杯coffee要么一起疯！我是这样理解关于节奏感About Sense of rhythm这是一个飞驰的城市朝阳熠熠，天穹清湛车流、人流，和参差错落的楼宇我享受它带给我的节奏这是一座带感的都市，我在这里新兴的都市生活步伐越来越快刻入脑海的是新的景观新的蓝图新的希望新的印象关于吃About eating吃在龙城，吃在四方龙城的味道，宛似六味斋的酱肉、老鼠窟的元宵要么干脆是宁化府的老陈醋但是说到面食，哼哼不论吃到哪，

3、我都能吃出一个城市的性格对我而言，吃是一件熟悉却又充满神秘的魅力的事情我爱吃，关于吃，我想有个难忘的回忆五色人类 vs 五彩人生Color people vs color lifeOk，你眼中的生活如此多姿多彩，它是一种情绪，一种生活状态，甚至是一种价值取向。而当这些，浓缩在镜头里的每一帧时，你会发现，你打开了一扇门，外边，是印象，里边，是浓郁的杂陈五味记录五彩生活Record colorful life2013新浪山西打造城市微电影系列活动目 录contents新浪山西/微电影大赛Sina Shanxi / micro-film competition新主题/微电影New Subject /

4、 micro movie参与方式/活动流程Participation / activity flow特色策略/大赛亮点Featured strategy / Competition Highlights资源/合作媒体/预估成果Resources / Media Partners / forecast权益体现Prizes / equity embodied新浪山西/微电影大赛Sina Shanxi / micro-film competition什么是微电影？微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具

5、有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（17天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。什么是主题微电影？即根据确切的命题，有针对性的目的与明确的目标受众，由统一组织进行规划进行拍摄制作的微电影。主题微电影最核心的特点在于极强的目的性，其意义通常在于具有对目标受众的某种导向作用。如公益宣传片、植入式广告电影均属此列。我们的微电影大赛新浪山西的微电影大赛，是一次主题微电影的集结式活动我们整合各路媒体资源

6、，集结最广泛的参与群体新浪拥有山西省最庞大的媒体合作集群媒体资源方面，整合广播、电视、影院、户外媒体、报纸本次大赛面向整个社会进行地毯式征集选手招募方面，集结编剧、导演、摄像、后期制作、演员在参与嘉宾的遴选上，我们邀请各界最有影响力的人物如贾樟柯、梁宏达、阿宝、柴静最后，请别忘了新浪在中国地区5.4亿的用户其中，微博用户达到5.02亿依靠这样的传播受众基础我们有信心，把这次微电影大赛，打造成2013年度，属于我们彼此的“中国好电影”我们的大赛具有什么价值新浪山西的微电影大赛我们的主题“记录五彩生活”包括生活的每个方面，专注于各个细节“红、绿、蓝、紫、黄”每个分主题都可以针对性地服务市场的某个对

7、象“微电影”已经成为这个时代的主流借助这个载体，众多知名企业已成功制造了空前的品牌影响力这一次，我们经过多时酝酿决定于2013年5月28日，举办规模巨大的微电影大赛新主题/微电影New Subject / micro movieOk，现在介绍我们的主题五个分主题，你可以选择其一我们将五彩生活分列为五种色彩，每一种色彩代表一个主题不知道你是不是色彩控，也不知道你对某种颜色是否偏执你怎么选择是你的事情，但希望颜色不要误导了你，因为我们的颜色有特定的含义现在，介绍我们的角色你选择什么角色？Role Location红主题Red theme红色：热情、兴奋、刺激，容易鼓舞勇气，在东方代表吉祥、乐观 喜

8、庆之意。在本次活动中它代表爱心、公益。绿主题Green theme绿色：代表安全、平静、舒适之感，在四季分明之地方，如见到春天之树木、有绿色的嫩叶，看了 使人有新生之感。 在本次活动中它代表旅游、生态、环保。蓝主题blue theme蓝色：宁静深邃、遥远、寒冷、忧郁、温柔、被动、梦幻、内在智慧。在本次活动中它代表经济发展、社会发展。紫主题purple theme紫色：代表高贵,常成为贵族所爱用的颜色。 紫色也代表胆识与勇气。高贵、神秘、成熟、浪漫。在本次活动中它代表购物、品质生活。黄主题Yellow theme黄色：是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，是一种富足、快乐而幸福的颜色。在本

9、次活动中它代表时尚、美食。橙色之眼Orange eyes手机作为现在最为便捷的视频采集及发布工具，大赛创新型的加入手机微视频部分，与联通公司合作，制作专门手机APP客户端，使用APP或制定网站上传及浏览视频无需流量，大大加强手机微视频的参与度，以及联通21M高速网络体验，在APP中加入机型识别系统，直接在作品后加入所用机型的介绍。梦想使者Dream messenger新浪山西将派出微电影摄制组特派观察员，负责记录与宣传热门导演团队的摄制过程，并将所记录的素材作为原始资料，作为打造导演团队知名度与影片背景故事的支持性资源。这是一支行踪不定的队伍，他们专注细节，也会运用新浪山西自己的方式为热门团队

10、塑造话题。确定了角色那咱拍啥？爱心无限大！爱心，公益，匹夫有责！不一定非得是公益类型的片子。只要体现生活中关于爱的美。大爱，小爱，博爱，都行。故事片、纪录片、文艺片，都可以。5分钟左右，4分半到5分半吧。我们觉得，最好是提升正能量的那种片子，接地气儿。铜肠鉄胃，爱吃爱美！美食，时尚，舍我其谁！吃货喜欢，时尚达人待见。就这类型的片子，最好是给小年轻看。这类的片子可能跟纪录片贴的近点儿。或许是一次难忘的美食之旅。但如果主题是美食，就还算咱的“黄主题”。没准看着看着，我们都饿了。驴友们，火速行动！背包客们！包该被起来了吧？冲锋衣，登山靴，太阳镜，都利索点。当然，装备不是最重要的。爱旅游的人都有故事，

11、难忘的回忆都能打动人。景点什么的一定拍美点儿拜托。我们应该没去过。城市节奏，快如流水！活在当代社会。衣食住行是咱最根本的事儿。社会进步，经济的发展，我们最有发言权。关于房子，车子，票子，每天议论着。依然希望看到具有正能量的作品。毕竟都在向前看，给点儿力！谁都喜欢时刻感受着现代气息的都市！来，法宝！品质生活，享受购物。包包，香水，珠宝，时装。类似的法宝还有一大堆。即使无法跻身上流社会生活依然华丽，只要有追求精致的态度。品味品质，提升品位。我们需要看到赏心悦目的东西。所有片子的时长都在5分钟左右，拍摄风格没有限制，但注意一定要切题，我们期待有品质的作品。参与方式/活动流程Participation

12、 / activity flow2013新浪山西微电影大赛时间排期示意导入阶段项目启动5.28复赛阶段百强争霸9.15海选阶段晋级（前100名）决赛阶段晋级（30强诞生）最终角逐10.15颁奖典礼10.31后续阶段终极评审初级评审nPART1（05.2810.15）线上晋级赛nPART2（10.1510.30）巡演活动nPART3（10.31开始）颁奖与深入合作阶段复核评审导入阶段目标：引发社会关注，营造活动气氛。时间：5月15日-5月27日 策略：n 开设“记录五彩生活”微电影活动专题，进行话题炒作，设置开放式议论平台，设置意见征集区，营造活动气氛，并在活动启动前持续升温。n 进行微博迁移，

13、塑造趣味话题，嵌入微电影活动信息，利用粉丝群进行大批量转发。n 配合广播、纸媒、户外、影院等合作媒体，进行先期宣传攻势。启动仪式目标：发布大赛相关信息，宣布活动开始时间：2013年5月28日策略：n 新浪媒体与合作媒体将进行线上报道。海选阶段目标：作品征集，选出100部优秀作品。时间：5月28日-9月15日 评委：联合评审团+网名/观众投票入围名额：五大主题各20部作品，共计100部作品入围复评评选方式：每2周一个阶段，评选进入复评作品 策略：n 大赛专题设置五大分赛区，各赛区设作品展示区，配设开放式评分平台。n 抽查式探班，新浪山西将出动“梦想使者”成员，对拍摄期间的参赛队伍进行随机采访，记

14、录影片拍摄历程、成员访谈等资料，呈现于新浪媒体与合作媒体。n 新浪山西各频道将相应主题微电影做展播，如美食频道会将“黄主题”的相关内容与优秀作品进行展示，并加入赛区链接。n 合作媒体与新浪山西携手，作持续跟踪报道。复赛阶段目标：从100强中评选30强，冲击决赛。时间：9月15日-10月15日评委：联合评审团+专业评审团入围名额：五大赛区各6部作品，共计30部作品入围终评，角逐最终大奖。评选方式：此阶段由主办方征集的导演、演员等专业人士组成的评审团参与评选。策略：n 邀请行业领袖人物、影视圈名人，参与微访谈。n 录制百位参与记录五彩生活创作的明星和观众的VCR。n 热门团队编剧、导演、制片人讲述

15、影片幕后的故事。n 新浪媒体与合作媒体作，配合线下校园巡演进行轰炸式宣传。决赛阶段目标：30强角逐冠军与其他奖项时间：10月15日-10月30日评委：联合评审团+专业评审团入围名额：五大赛区各6部作品，共计30部作品入围终评，角逐最终大奖。评选方式：此阶段由主办方征集的导演、演员等专业人士组成的评审团参与评选。策略：n 展开校园巡演活动，并在巡演当中，结合前期累计投票结果评选冠亚季军。n 邀请行业领袖人物、影视圈名人，参与微访谈。n 录制百位参与记录五彩生活创作的明星和观众的VCR。n 热门团队编剧、导演、制片人讲述影片幕后的故事。n 新浪媒体与合作媒体作，配合线下校园巡演进行轰炸式宣传。颁奖

16、盛典目标：30强角逐冠军与其他奖项时间：2013年10月31日形式：颁奖典礼+电影节闭幕式出席阵容：主办方、专家评审团、文化界知名人士、获奖代表、赞助企业代表环节设置：1、电影节宣传片展播；2、相关部门领导致辞；3、导演致辞；4、揭晓并颁发各项大奖。5、节目表演策略：n 新浪媒体与合作媒体将跟踪报道。赛后阶段目标：举行颁奖盛典，实现冠军价值，持续活动影响。时间：10月31日及之后主题：品牌微电影订单会策略：n 以颁奖盛典为契机和起点，开展企业与获奖微电影导演团队的深度合作，新浪作为主办方和传播主体为双方搭建合作桥梁，实施企业品牌微电影订单计划。n 由赞助企业担任制片方，投资获奖导演团队，开启拍摄计划，新浪山西将继续出动“梦想使者”，对该进程进行选择性追踪报导。特色策略/大赛亮点Featured strategy / Competition Highlights9大策略招募行动Director字号行动目的：寻找专业团队，产生先期合作，奠基演员招募执行小组：新浪“梦想使者”小组、企业方代表（选择性参与）行动概述：我们在预热期与活动前期将进行先期招募这个阶段将以导演团队的募集为主要目标我们将