招商策划-XXXX年江苏卫视招商手册——近半年收视回顾44页 精品.ppt

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1、 近半年收视回顾近半年收视回顾江苏卫视广告部江苏卫视广告部 20102010年年9 9月月 众多巅峰一一登顶，成就众多巅峰一一登顶，成就“中国电视江苏年中国电视江苏年”！n 总体收视总体收视 独占鳌头独占鳌头 增长：上星前六强中，除中央五套，仅江苏卫视收视率高位飙升 排名： 全天收视跃居所有上星频道前五,晚黄省级第一 分周：近半年收视，江苏卫视15周荣膺榜首，周冠军数过半n 优质人群优质人群 黄金区域黄金区域 中高收入人群：江苏卫视更具优势 较第二名高出16% 华东区域：江苏卫视晚间列所有上星第一 GDP前50城市：晚间3小时，江苏卫视均省级第一，所有上星第二n 双翼并展双翼并展 一飞冲天一飞

2、冲天 电视剧：5部入围前8强，所有 12部入围30强 自办节目：非诚勿扰打破近五年来节目收视最高纪录 人间长青不老，连续四年夺冠 跨年演唱会杀出九重包围，荣登榜首 幸福晚点名深受年轻人青睐n 多面渠道多面渠道 影响大增影响大增 强势覆盖：江苏卫视入户率省级卫视第一 唯一覆盖所有337个地级市 品牌价值：江苏广电荣膺中国500最具价值品牌 居省级广电第一 网络影响：江苏卫视网络搜索量、网络关注度、网络视频量均居所有节目之首 登顶一座山，很登顶一座山，很难！但最难的是在半难！但最难的是在半年内登顶一座又一座年内登顶一座又一座山巅，挑战一项又一山巅，挑战一项又一项记录，树立一个又项记录，树立一个又一

3、个里程碑！一个里程碑！20102010，江苏卫视成功登顶众江苏卫视成功登顶众多巅峰，成就多巅峰，成就“中国中国电视江苏年电视江苏年”！总体收视：总体收视：01 收视：收视： 全天涨幅高达全天涨幅高达23.6%23.6% 晚间涨幅高达晚间涨幅高达26%26% 上星频道六强中，除中央五套，唯一上涨上星频道六强中，除中央五套，唯一上涨 排名：全天排名所有上星频道前五排名：全天排名所有上星频道前五 晚间排名所有上星频道第二晚间排名所有上星频道第二 晚间周冠军数省级卫视第一晚间周冠军数省级卫视第一 数据来源：CSM，35城市，4+，09、10年01.01-08.28，08:00-24:00中央综合中央综

4、合中央五套中央五套湖南卫视湖南卫视江苏卫视江苏卫视中央六套中央六套中央三套中央三套n 所有上星频道该时段前6强中，江苏卫视收视同比增长23.6%，除了中央五套因世界杯涨幅较大外，其他四大频道均呈现出10%以上的下跌趋势。10.01-0810.01-08同比同比09.01-0809.01-08，全天收视增幅，全天收视增幅数据来源：CSM，35城市，4+，09、10年01.01-08.28，19:30-22:30晚间收视晚间收视 ：江苏卫视大涨：江苏卫视大涨26%26%n所有上星频道该时段前7强中，除五套因世界杯增长外，仅有江苏卫视同比大幅增长，且增幅高达26%。10.01-0810.01-08同

5、比同比09.01-0809.01-08，晚间三小时收视增幅，晚间三小时收视增幅-14%-6%-19%-24%+26%+42%-16%所有频道全天收视排名（所有频道全天收视排名（0800-24000800-2400）近半年全天排名：跃居所有上星频道前五近半年全天排名：跃居所有上星频道前五数据来源：CSM，35城市，2010.03-08，4+，0800-2400n 在所有频道中，江苏卫视全天收视名列第五，收视份额达到2.5%。晚间排名：江苏卫视仅次于央视综合晚间排名：江苏卫视仅次于央视综合数据来源：CSM，35城市，2010.03-08，4+，1930-2230所有频道晚间三小时收视排名（所有频道

6、晚间三小时收视排名（1930-22301930-2230）n 在竞争最激烈、最黄金的晚间3小时，江苏卫视摘取省级卫视桂冠；在所有65个上星频道中排名第二，仅次于央视一套！卫视两强伯仲之间，江苏卫视登顶数过半卫视两强伯仲之间，江苏卫视登顶数过半数据来源：CSM，35城市，2010.03-08，4+，1930-2230第第1 1第第1 1第第1 1第第1 1第第1 1第第1 1第第1 1第第1 1第第1 1第第1 1第第1 1第第1 1第第1 1第第1 1第第1 1江苏卫视共有江苏卫视共有1515周收视登顶（周收视登顶（1930-22301930-2230）n 在近25周的收视走势和排名上，江苏卫

7、视有15周荣登收视榜首，周冠军数过半。平均收视高达1.2%。02优势表现：优势表现：人群：主力消费群收视第一人群：主力消费群收视第一 35 35岁以下人群同比岁以下人群同比0909年大增年大增 观众同比观众同比0909年明显年轻化年明显年轻化 区域：华东区域全天所有上星频道第一区域：华东区域全天所有上星频道第一 华东区域晚间所有上星频道第一华东区域晚间所有上星频道第一 GDP GDP前前5050城市仅次于央视综合城市仅次于央视综合数据来源：CSM，35城市，4+，10年03.01-08.28，个人月收入2000+，19:30-22:30黄金人群黄金人群: :中高收入观众更青睐江苏卫视中高收入观

8、众更青睐江苏卫视n 晚间黄金3小时，江苏卫视不仅在4岁以上人群收视位列第一，而且在月收入2000元以上人群中，江苏卫视的优势幅度更大，达到16%。说明江苏卫视在最黄金时段、中高收入人群中，最受欢迎，广告商业价值也最高！16%2%省级卫视分人群收视排名（省级卫视分人群收视排名（1930-22301930-2230）年轻化年轻化:35:35岁以下人群占比，同比岁以下人群占比，同比0909年大增年大增12%10%15%16%3535岁以下观众群比重对比岁以下观众群比重对比10.1-8VS09.1-810.1-8VS09.1-8数据来源：CSM，35城市，2009.01-08，2010.01-08，4

9、+，各时段n 2010年，江苏卫视的观众年轻化趋势明显，相较09年同期均有10%以上的比重增长。数据来源：CSM，35城市，4+，09、10年1.01-8.28，18:00-24:00晚间同比晚间同比0909年观众群明显年轻化年观众群明显年轻化n特别是15-24岁80后、90后年轻人群，增加了25%，而中老年观众占比全线下降。+13%+25%+6%-11%-1%-12%+1%分年龄组的观众构成比较（分年龄组的观众构成比较（10.1-8VS09.1-810.1-8VS09.1-8）发达城市发达城市: :在华东仅江苏卫视大涨在华东仅江苏卫视大涨 列所有上星频道第一列所有上星频道第一华东区域所有频道

10、收视排名（华东区域所有频道收视排名（0800-24000800-2400）n 在华东区域，江苏卫视占据绝对优势，所有上星频道中收视第一， 而相较09年，除了中央五套，仅有江苏卫视大涨，其余频道均下跌。数据来源：CSM，华东8城市，2010.01-08，4+，0800-2400黄金区域黄金区域: :在华东晚间优势更明显在华东晚间优势更明显 高出第二名高出第二名37%37%华东区域所有频道收视排名（华东区域所有频道收视排名（1930-22301930-2230）n 在华东区域，江苏卫视占据绝对优势，所有上星频道中收视第一，晚间黄金时间，优势更大。数据来源：CSM，华东8城市，2010.01-08，

11、4+，1930-2230数据来源：CSM，GDP前50城市，2010.03-08，4+，1930-2230黄金区域黄金区域: GDP: GDP前前5050城市江苏卫视列所有上星第二城市江苏卫视列所有上星第二GDPGDP前前5050城市江苏卫视份额破城市江苏卫视份额破3 3 上星频道第二上星频道第二n 在全国经济最为发达的GDP前50个城市组，江苏卫视仍然保持大幅优势， 省级卫视第一，所有上星第二。03节目收视：节目收视： 电电 视视 剧：江苏卫视剧：江苏卫视5 5部电视剧入围前部电视剧入围前8 8强强 6 6部电视剧入围前部电视剧入围前1 21 2强强 12 12部剧全部入围前部剧全部入围前3

12、030强强自办节目：自办节目：非诚勿扰非诚勿扰一举夺得近五年收视之冠一举夺得近五年收视之冠 幸福晚点名幸福晚点名深受年轻人青睐深受年轻人青睐 人间人间年年有惊喜年年有惊喜 收视荣获收视荣获“四连冠四连冠” 跨年演唱会跨年演唱会杀出九重包围杀出九重包围 登顶冠军登顶冠军 双翼并展之双翼并展之电视剧篇电视剧篇一电视剧：电视剧： 身份的证明身份的证明 1.06% 1.06%，省级卫视同时段第一，省级卫视同时段第一 仙剑奇侠传仙剑奇侠传3 31.30%1.30%，省级卫视同时段第一，省级卫视同时段第一钻石豪门钻石豪门 1.05% 1.05%，省级卫视同时段第一，省级卫视同时段第一三国三国 1.23%

13、1.23%，省级卫视同时段第一，省级卫视同时段第一 活佛济公活佛济公1.02%1.02%，省级卫视同时段第一，省级卫视同时段第一晚间黄金剧场同时段第一晚间黄金剧场同时段第一幸幸福福剧剧场场第第一一剧剧场场黄黄金金剧剧场场快乐快乐生活生活剧场剧场雾都雾都剧场剧场黄金黄金剧场剧场红红星星剧剧场场1-81-8月份晚间剧场时段收视排名（月份晚间剧场时段收视排名（1930-21301930-2130）n 在竞争最为激烈的晚间电视剧场时段1930-2130，江苏卫视以近一个点的收视名列第一，高出第二名达到33%。数据来源：CSM，35城市，4+，2010.1.1-8.28 19:30-21:3033%1-

14、81-8月份晚间电视剧收视排名（月份晚间电视剧收视排名（1930-21301930-2130）数据来源：CSM，35城市，4+，2010.1.1-8.28 19:30-21:30n1-8月份，在最黄金时段19:30-21:30 ，所有省级卫视共播出电视剧超过600部！江苏卫视共播出12部电视剧，其中，5部入围八强，12部全部入围三十强！晚间电视剧几近垄断前八名晚间电视剧几近垄断前八名开年大剧开年大剧身份的证明身份的证明一举夺魁一举夺魁n 2010，开年大戏收视桂冠的争夺空前惨烈！堪称电视剧版“集结号”，由张涵予、罗海琼、车晓等主演的江苏卫视独播剧身份的证明，在黄金时段众多剧场中最终杀出重围，如

15、愿夺冠，将江苏卫视“幸福剧场”的王者地位捍卫到底！一月份晚间电视剧收视排名（一月份晚间电视剧收视排名（1930-21301930-2130）数据来源：CSM35，城市，4+，2010.1.1-1.31，19:30-21:30春节大剧春节大剧仙剑奇侠传仙剑奇侠传遥遥领先遥遥领先n 大年初一（2月14日），仙剑奇侠传第三部在江苏卫视首轮独家播出，迅速掀起收视热潮，在整个正月遥遥领先，收视高居省级卫视第一！且带动仙剑奇侠传第一部收视狂飙，双双杀进前2名！数据来源：CSM，35城市，4+，2010.2.14-3.15，19:30-21:30正月电视剧收视排名（正月电视剧收视排名（1930-213019

16、30-2130）1.0% 1.0% 收视线收视线集数仙剑奇侠传仙剑奇侠传3 3分集收视走势分集收视走势仙剑奇侠传仙剑奇侠传3 3集集破集集破1 1 最高收视达最高收视达1.9%1.9%n 春节期间，各频道纷纷推出年度大剧，竞争空间激烈，而江苏卫视的独播大剧仙剑奇侠传3以平均1.3%的收视高居榜首，最高收视更是达到1.9%。数据来源：CSM35，城市，4+，2010.02.14-03.03，19:30-21:30最高收视最高收视1.9%1.9%钻石豪门钻石豪门同时段省级卫视第一同时段省级卫视第一钻石豪门钻石豪门同时段收视排名（同时段收视排名（1930-21301930-2130）数据来源：CSM35，城市，4+，2010.4.11-5.1，19:30-21:30n 钻石豪门的播出，赢得了省级卫视第一的好收视。三国三国四大卫视同步首播四大卫视同步首播 江苏卫视力拔头筹江苏卫视力拔头筹n 播出期间，安徽、天津、重庆三大卫视不惜血本，空前加大推广力度，而江苏卫视因非诚勿扰对三国推广力度远不及同行。在不利情况下，江苏卫视仍力拔头筹，说明江苏卫视平台影响力非同一般。三国三国播出后收视排名播出后收视