招商策划-XXXX年西安世界园艺博览会项目招商合作 精品.ppt

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1、世界园艺博览会是由国际园艺花卉行业组织国际园艺者协会(AIPH)批准举办的国际性园艺展会。世界园艺博览会是一项具有较大影响和悠久历史的国际性活动，迄今为止“世园会”已举办了20多次。 世界园艺博览会简介世界园艺博览会简介促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就。 是随着国际化经济、社会、文化方面的互相协作关系日趋紧密，为了保持园艺事业的繁荣和发展，由专业人员构成的各加盟国组织成立的国际协会。该协会的总部设在荷兰海牙。将日常生活中无法体验的、充满喜庆节日气氛的空间，成为各种技术交流、学术研讨、旅游观光、娱乐和

2、消遣的理想场所。世园会为主办国搭建的商贸平台世园会为主办国搭建的商贸平台借举办世界园艺博览会的商业机会获得较好的经借举办世界园艺博览会的商业机会获得较好的经济效益济效益 带动、促进主办国的城市建设和经济社会的发展带动、促进主办国的城市建设和经济社会的发展 开阔眼界，学习别国的先进技术，拓展本国的创开阔眼界，学习别国的先进技术，拓展本国的创造途径造途径 扩大国际交往，提高主办国的国际地位和声望扩大国际交往，提高主办国的国际地位和声望 主办国可以把自己的产品和技术推向国际市场，主办国可以把自己的产品和技术推向国际市场，发展国际贸易和技术合作，寻求更大发展发展国际贸易和技术合作，寻求更大发展 西安世

3、园会是西安世园会是20112011年国人的新焦点年国人的新焦点北京奥运会北京奥运会上海世博会上海世博会广州亚运会广州亚运会西安世园会西安世园会在经历了2008年北京奥运会，2009建国60周年，2010上海世博会，广州亚运会之后，建国建国6060周年周年200820092010201120112011年世园会的定位年世园会的定位传播口号：绿色引领时尚传播口号：绿色引领时尚上海世博会的姊妹篇上海世博会的姊妹篇20102010上海看世博上海看世博 20112011西安游世园西安游世园20112011西安世界园艺博览会介西安世界园艺博览会介绍绍西安世园会西安世园会博览会主题为“天人长安，创意自然”园

4、区位于西安市浐灞生态区，总体结构是：“两环、两轴、五组团”三角形如汉字“人”，位于图案中心，体现以人为本；四边形如西安古城，象征和谐人居；五边形形似五星，体现中国特色；六边形代表包容一切的自然环境。从三到六自然递进，体现了人、城市、自然和谐共生。天人合一、城市与自然和谐共生 20112011西安世界园艺博览会会址介西安世界园艺博览会会址介绍绍2011世园会会址位于西安市东北部浐灞生态区广运潭内，西傍灞河，南依陇海铁路，总面积418公顷，其中水面积188公顷。园区内山环水绕，绿荫环抱，园区外道路四通八达，具有优越的地理区位优势和便利的交通条件。 20112011西安世界园艺博览会介西安世界园艺博

5、览会介绍绍u西安世园会是继昆明、沈阳之后，中国第三次举办世界园艺博览会。u西安世界园艺博览会会期183天，届时将有100多个国内外城市和机构参展，预计接待1200万人次以上的国内外游客u将是一届跨越经济、文化、科技等多领域的多元化、综合性、世界级的博览盛会。关键词关键词3 3西北地区规格最高规西北地区规格最高规模最大国际性博览会模最大国际性博览会关键词关键词1 1世界园艺界的世界园艺界的“奥林匹克奥林匹克” 关键词关键词2 2国际展览局认可国际展览局认可A1级国际展览会级国际展览会 关键词关键词4 4西安市重点项目西安市重点项目投资约投资约20亿元亿元2011年4月至10月1200万人次201

6、12011西安世界园艺博览会活动计划西安世界园艺博览会活动计划 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月10.10-10.1210.10-10.12预热造势预热造势时间进程时间进程11.1-11.411.1-11.4推向高潮推向高潮11.5-11.1011.5-11.10持续精彩持续精彩时期时期倒计时倒计时200200天天大型活动大型活动倒计时倒计时100100天天大型活动大型活动开幕式开幕式大型活动大型活动闭幕式闭幕式大型活动大型活动各省市植物园世园会外场活动各省市植物园世园会外场活动专题性电视栏目专题性电视栏目真人秀电视栏目真人秀电视栏目记实报道

7、类电视栏目记实报道类电视栏目年度陕西台自制电视剧年度陕西台自制电视剧媒体大联盟媒体大联盟各省市世园会推广路演各省市世园会推广路演全民低碳环保绿色行动（走进自然）全民低碳环保绿色行动（走进自然）旅游券发放活动旅游券发放活动万场现场表演、游园活动等万场现场表演、游园活动等世园主题歌曲征集活动世园主题歌曲征集活动世园主题歌曲征集活动世园主题歌曲征集活动世园知识有奖竞答活动世园知识有奖竞答活动世园自愿者选拔活动世园自愿者选拔活动看世园走世界绿色之旅活动看世园走世界绿色之旅活动20112011西安世界园艺博览会公关计划（草案）西安世界园艺博览会公关计划（草案）世博会公关宣传计划年度时间话题新闻标题策划使

8、用媒体2010年2010年10月下一站西安1、世博落幕，世园唱响2、下一站西安浐灞区世园会会址介绍3、西安市民迎世园4、下一站西安热烈庆祝XX城际线路开通杂志、报纸、电视、网络2010年11月亚运会上看世园1、2011世界园艺博览会献花亚运2、看罢亚运看世园3、亚运到世园，体魄至心灵的蜕变电视、网络、杂志2010年12月跨年倒计时1、十万名西安市民齐聚浐灞，共度新年夜2、XX领导与浐灞区民众倒数跨新年3、浐灞领导与世博园建设者共度新年4、新年新气象，世博园园区成为西安市民迎新年的首选之地电视、网络、杂志、报纸、广播2011年2011年1月世博会倒计时100天1、西安世博会倒计时100天活动盛大

9、开幕2、XX领导出席世博会倒计时100天活动3、万名西安市民浐灞区共迎新年电视、网络、报纸、杂志、广播2011年2月会歌发布1、西安世博会会歌盛大揭晓2、百万市民唱响世博会会歌3、XX明星携手浐灞XX领导共唱世博会会歌电视、网络、广播2011年3月世博会筹备、看点揭秘1、XX领导带您畅游世博会园区2、世园看点早知道3、XX张世园会门票半小时销售一空电视、报纸、广播2011年4月世博会开幕式1、西安世界园艺博览会今日盛大开幕2、XX领导、XX明星出席世博会开幕式3、西安世博会开幕大探秘4、张艺谋看世博，谈后奥运与浐灞发展新篇5、百万市民同游世博会看新浐灞6、XX领导谈世博电视、网络、报纸、杂志、

10、广播2011年5月世博会园区花絮1、XX领导前来世园会参观，亲手种植XX2、XX万人游世园3、节能低碳、绿色环保的世园会4、世园会看点发布5、眼中的世园，心中的低碳6、世园亮点发布XX企业日网络、报纸、电视、杂志2011年6月2011年7月2011年8月2011年9月2011年10月世博会闭幕式1、西安世博会顺利闭幕2、XX领导、XX明星参与闭幕晚会3、浐灞XX领导宣布浐灞未来发展方向4、浐灞成为中国首个环保节能区，XX领导讲话5、XX领导谈世博会成功因素6、西安世博会为西安创收XX成聚宝盆7、可持续发展-浐灞新区大观电视、网络、报纸、杂志、广播世园会行程宣传推广策略世园会行程宣传推广策略1月

11、3月4月5月9月2月6月7月10月8月11月12月终端宣传手段 与央视联手制作专题栏目魅力世园会第一阶段 前期宣传/让人们知道、了解世园会媒体宣传航空杂志央视及卫视频道第二阶段 世园会期间强化宣传，吸引各界目光中央电视台各省级卫视频道10月各地报纸 网络推广 在陕西电视台推出爱世园、直通世园会等一系列栏目 与各门户网站建立特别报道连接 旅游杂志制作栏目绿色让世园更精彩结合旅游杂志、航空杂志介绍推广世园会报纸定期刊登世园会倒计时 网络推广网络前期宣传，让人们了解世园会 各旅游/航空杂志推出世园会特别专刊20112011西安世界园艺博览会优势介绍西安世界园艺博览会优势介绍较往届世园会相比，西安世园

12、会会址距离主城区最近，地理位置佳。较往届世园会相比，西安世园会会址距离主城区最近，地理位置佳。投资约近百亿元，占地投资约近百亿元，占地418418公顷的园区内水域面积达到公顷的园区内水域面积达到188188公顷之多公顷之多 西安世园会将于西安世园会将于20112011年年4 4月至月至1010月举办，会期长达月举办，会期长达183183天将有天将有100100多个国际、国内多个国际、国内机构参展机构参展依据往届世园会参观人数，预计西安世园会将接待国内外游客超依据往届世园会参观人数，预计西安世园会将接待国内外游客超12001200万人次万人次 ，能够产生实际的产品与品牌接触，同时销售获利。能够产

13、生实际的产品与品牌接触，同时销售获利。政治地位高政治地位高地理位置优地理位置优投资力度大投资力度大会期时间长会期时间长影响人群广影响人群广西安世园会倡导绿色、生态及城市与自然的和谐共生与世界范围内低碳、减排、可持西安世园会倡导绿色、生态及城市与自然的和谐共生与世界范围内低碳、减排、可持续发展主题贴切。续发展主题贴切。主题公益感强主题公益感强与中央、地方级媒体紧密合作，打造全体的传播平台，让企业的投入事半功倍。与中央、地方级媒体紧密合作，打造全体的传播平台，让企业的投入事半功倍。传播平台高传播平台高建国以来中西部地区规格最高、规模最大的一次世界性、国际级盛会，国家政府高度重视。建国以来中西部地区

14、规格最高、规模最大的一次世界性、国际级盛会，国家政府高度重视。世园会官方活动及企业定制活动都与相关赞助商传播主题紧密结合，为企业营销推广实世园会官方活动及企业定制活动都与相关赞助商传播主题紧密结合，为企业营销推广实现助力，为企业现助力，为企业20112011年营销打开胜利之门。年营销打开胜利之门。营销结合紧营销结合紧世园会合作伙伴计划世园会合作伙伴计划 西安世界园艺博览会十分重视企业的参与，并为中外企业的参与设计了专门的平台西安世界园艺博览会十分重视企业的参与，并为中外企业的参与设计了专门的平台中国中国20112011年西安世界园艺博览会全球合作伙伴计划年西安世界园艺博览会全球合作伙伴计划第一

15、层级第一层级 全球合作伙伴全球合作伙伴第二层级第二层级 赞助商赞助商第三层级第三层级 供应商供应商备注备注: :每个层次设定了赞助的基准价位，在同一层次中，不同类别的基准价位也每个层次设定了赞助的基准价位，在同一层次中，不同类别的基准价位也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。会有所差异，以体现不同行业之间的差别。品牌赞助设三个赞助层级品牌赞助设三个赞助层级l品牌类权益品牌类权益享有最高级别的西安世界园艺博览会标志使用权、组织者宣传推广计划。享有最高级别的西安世界园艺博览会标志使用权、组织者宣传推广计划。l商业类权益商业类权益产品类别的排他商业权，为西安世界园艺博览会组织者和园区内及周边地区（

16、限浐灞生态行政区内）参观者提供服务。产品类别的排他商业权，为西安世界园艺博览会组织者和园区内及周边地区（限浐灞生态行政区内）参观者提供服务。l公关媒体权益公关媒体权益 赞助企业享受最高级别的西安世界园艺博览会荣誉待遇，享有世界园艺博览会期间相关广告的优先购买权；享有最高赞助企业享受最高级别的西安世界园艺博览会荣誉待遇，享有世界园艺博览会期间相关广告的优先购买权；享有最高级别的媒体和公共活动宣传回报。级别的媒体和公共活动宣传回报。l参展优先权参展优先权l会期接待安排和优先权会期接待安排和优先权赞助企业获得西安世界园艺博览会赞助企业获得西安世界园艺博览会VIPVIP级入园礼遇，同时享有世界园艺博览会期间的现场接待、住宿、证件、门票优待、级入园礼遇，同时享有世界园艺博览会期间的现场接待、住宿、证件、门票优待、交通等优先权。交通等优先权。世园会有效地整合了政府和市场两项资源，企业可以在赞助世园会的过程中提升品牌价值，获得更大的市场认知度，世园会有效地整合了政府和市场两项资源，企业可以在赞助世园会的过程中提升品牌价值，获得更大的市场认知度，也可以与主办城市建立密切的合作关系，对企业在本地的长期发