招商策划-XXXX我的城市我的家摄影大展招商方案 精品.ppt

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1、2014 “我的城市我的家”摄影大展乐居互联网集团 市场营销中心2014/01/202014摄影大展第一章佳作赏析数据统计第二章第三章第四章本届亮点活动形式目录页Contents Page2第五章合作形式2009 记录城市变迁，巨献建国60周年20092009摄影大展金奖作品摄影大展金奖作品 最酷城市天际线最酷城市天际线- -最美南京夜最美南京夜2010 记录城市美好生活20102010摄影大展金奖作品摄影大展金奖作品美丽城市我的家美丽城市我的家- -林浩生林浩生2011 献给未来的回忆20112011年摄影大展金奖作品：年摄影大展金奖作品：最爱我的家最爱我的家- -环保骑行军（李新旺）环保骑

2、行军（李新旺）2012 中国之美20122012年摄影大展金奖作品：年摄影大展金奖作品：最爱我的最爱我的城城- -蓬莱仙境落榕城蓬莱仙境落榕城201320132013年摄影大展金奖作品：年摄影大展金奖作品：最最美美我的我的城城- -海市蜃楼海市蜃楼（胡庆华胡庆华）镜头下的房地产主题2009-2014 数据信息2014摄影大展9冠军争夺赛共征集作品202914 幅幅，注册用户 4285个个；微摄力大赛共征集作品12391幅，幅，注册用户 3408个；个；投票冲刺期，共获得投票 1726400 票票；2013 摄影大展从蹒跚起步到已成功举办五届，但同时网友的热情有所降低，投稿数量有所减少，为了更好

3、的重新出发，迎合乐居新建分站品牌发展需求，第六届摄影大展全新出发。摄影大展积累优质摄影作品223万幅；全面覆盖城市达到123个；运营推广投放资源达到1.5个亿；网聚140余家全国各大媒体的营销矩阵；积累高端摄影爱好者160余万人。12年更是创下单届招商之最，达到5,852,992元2009-2012数据量有所下降09-12年摄影大展，铸就了房地产界的摄影殿堂 全新启航HODEA,WRITE A BRAND MOST ICTUS2014摄影大展 2014“我的城市我的家”摄影大展，将采取更专业的角度提供多个具体化的主题，跟随房地产摄影大师的脚步，用影像反应当地建筑人文特点，人民安居乐业景象，环境

4、风光秀美，生活幸福指数提高等，并结合各方品牌资源，融合各个领域优势，将营销传播力发挥至品牌影响力，提升本地知名度，为全民摄影盛事开启新的征程。品牌 在汲取以往成功举办五届经验的基础上全新改版，改版后的摄影大展将以往相对单一的两大类主题更加多元化、形象化、具体化，使更多的摄影爱好者加入进来，同时紧扣摄影大展的主线体现房地产行业与大众摄影的紧密结合，用镜头记录房地产行业的发展进程，展现房地产行业对城市建设的贡献。价值体现2014摄影大展13 跟随摄影师的脚步，以专业的摄影技术、用真实的影像反应当地风景秀美、人文特点、城市建设、发展变迁等，配合摄影大展推广手段，推动当地旅游业、旅游地产发展 邀请当地

5、政府领导、知名开发商，以及主办方领导、媒体代表，就区域经济、旅游经济、旅游地产发展、引资价值体系分析，探讨一条符合当地发展的可行之路 强化乐居地方站在当地品牌影响力及权威性，拓展市场局面，提升业绩份额核心目的本届亮点2014摄影大展聚焦一线的故事风景，单案单议，定制打造，更精准的通过专业视角与百姓声音共同探索城市不一样的美好。 从全民共享的广度出发，以房地产不同划分领域（如旅游地产等）为落脚点，设立明晰易上手、实时热点与常规话题自如调节的高包容度的主题，广泛征集、阶段评比激励。 打破以往全年贯穿一线的单一结构，按照月度及具体地点征集当此主题，使每次分主题与总主题更紧密联系，同时让网友有更多的机

6、会与摄影大师面对面交流，增加网友的凝聚力与聚合度。 活动全面大展的提升社会影响力，扩大赛制与民众参与度，增加专业知识普及、摄影作品上传参数填写等板块，调动摄影初学者参与度， 增加同业交流机会。完成继续在广大网友中深造“我的城市我的家”品牌的使命。优化赛制，聚焦一线，多角度深入反映房地产业的蓬勃发展增加活跃度和新鲜感赛程节奏更加紧凑参与度与专业度全面提升，打通线上与线下交流平台11四大核心亮点铸就摄影大展品牌价值焕然重生线上+线下 =推广造势不费劲跨界模范就是你落地采风为你独家量体裁衣亿万营销平台等本届亮点2014摄影大展活动形式2014摄影大展线上线下l 2014摄影大展总专题体现l 订制采风

7、活动专题体现 l 百万全国指定城市内广资源主题摄影采风活动形式2014摄影大展聚焦多角度深入反映房地产业的蓬勃发展 第六届“我的城市我的家”摄影大展将更加聚焦反映房地产建设与人民安居乐业生活的最前线，采用多个落地活动，单个评选的方式进行，增加网友参与度并且可多次与摄影大师交流探讨，主题活动优胜者将自动成为终审的候选人。主题12线上活动线下活动活动前六周采用无纸化投稿，征集该地区作品。活动前两周由专家组，选出3-5名优秀网友代表，随主办方代表，摄影师，开发商摄影家代表，一起参加全程活动。旅游地产高峰论坛：区域价值、旅游地产发展前景、环境及周边配套设施。摄影采风，采风照片评选，颁奖，摄影心得交流。

8、活动形式2014摄影大展活动形式2014摄影大展第一天全天抵达举办城市第二天上午旅游地产高峰论坛下午摄影采风晚上摄影心得交流第三天全天摄影采风晚上摄影心得交流第四天上午摄影采风下午照片收集晚上评选并点评作品第五天全天集体合影并返程行程安排活动形式2014摄影大展费用组成50万元左右机票部分协会领导需头等舱住宿四晚住宿餐饮包含一场欢迎晚宴车辆大巴车全程及重要领导专车采风门票摄影采风景区门票场地高峰论坛场地、摄影心得交流两次本地礼品嘉宾随手礼摄影采风活动奖品摄影采风评选奖品摄影大展活动介绍举办单位2014“我的城市我的家”摄影大展组委会 主办单位： 中国房地产业协会 中国房地产研究会 新华社图片中

9、心 中国摄影报 中国国家地理 新浪网 中国城市广播联盟 承办单位： 新浪乐居 中国摄影报媒体支持： 中央人民广播电台 中国国家地理新媒体 地产期刊联盟 地产新媒体联盟 中国房地产报 中国房地产业杂志等。17举办单位摄影大展活动介绍活动设置第六届我的城市我的家全国摄影大展聚焦年度总决赛微摄力大赛最爱我的家最美我的城追寻古建筑摄影/文物建筑/历史风貌建筑和谐建筑者风采/城市印记/标志性建筑摄影鸟瞰城市建筑/城乡建设结合憧憬高科技建筑/建筑线条/特色建筑梦回夏夜建筑流光/建筑霓虹+光影18最爱我的家：以家为作品核心题材，反映中国城市化发展进程中 人居生活的改变，社区安居乐业家庭幸福美满的和谐面貌。关

10、键词：社区面貌、家庭生活、特色民居、装饰家居最美我的城：以城市为作品核心题材，反映中国城市变迁，现代城市建设风貌，展现现代化中国和传统文化交融的独特城市魅力及城市生活景象。关键词：城市剪影、都市生活、建筑地标、发展变迁举办单位摄影大展活动介绍奖项设置最爱我的家最美我的城奖项100名金奖收藏：1名银奖收藏：2名铜奖收藏：7名精品收藏：90名奖项100名金奖收藏：1名银奖收藏：2名铜奖收藏：7名精品收藏：90名2014年“我的城市我的家”摄影大展奖项设置（年度总决赛）注：主题采风活动与年度总决赛并行，最终由专家组评选出年度大奖举办单位摄影大展活动介绍参与方式l 最爱我的家100 名金质收藏：1幅

11、稿酬10000元银质收藏：2幅 稿酬5000元铜质收藏：7幅 稿酬2000元精品收藏：90幅 稿酬200元最美我的城100名金质收藏：1幅 稿酬10000元银质收藏：2幅 稿酬5000元铜质收藏：7幅 稿酬2000元精品收藏：90幅 稿酬200元以上各颁发荣誉证书一帧，并作为加入中国摄影家协会参考条件之一，个人所得税由主办单位代扣代缴。同一作者收藏作品不得重复，入展作品的数量不受限制。2014年“我的城市我的家”摄影大展奖项设置（年度总决赛）注：主题采风活动与年度总决赛并行，最终由专家组评选出年度大奖举办单位摄影大展活动介绍参与方式2014年“我的城市我的家”摄影大展奖项设置（微摄力大赛）全国

12、微摄力大奖：10名/月 【颁发微证书及奖品，无奖金】l凡成功参加微博月赛的选手即有机会参加抽奖活动，3人/每月，获奖者将获得小浪大礼包一个注：参赛作品上传需使用关键字#我的城市我的家#发送微博举办单位摄影大展活动介绍活动议程2014年“我的城市我的家”摄影大展(活动进程)专题上线线上推广征集一期采风作品3月-4月5月-6月7月-8月9月-10月11月-12月2013颁奖暨2014启动征集二期采风作品主题采风征集三期采风作品主题采风征集四期采风作品初审终审1月-2月作品公示调取原片2014颁奖暨2015启动征集一期采风作品3月-4月2015年22 合作形式合作形式2014摄影大展合作形式2014

13、摄影大展20-30岁50岁以上30-40岁40-50岁子女居住升级者为婚育年龄的子女购置住房子女居住升级者、投资者为婚育年龄的子女购置住房看准市场时机，投资房产初次置业者购买第一套经济实惠的房产升级居住者更换一套更好的房产，考虑教育及医疗合作形式2014摄影大展东北（黑、吉、辽）华中、华北（北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区等）西南（云南、四川、重庆、江西、安徽等）华东（ 山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省、台湾省、上海市等）华南（广州、深圳、广西、海南等）西北（西安、青海、宁夏、新疆等）摄影大展 广泛覆盖百城联动乐居覆盖超过推广攻势再度超过300个城市联动超过8000万

14、媒体推广资源投入超过1000家媒体参与覆盖全年的微博活动每天、每周、每月，丰厚奖品不断全程线上（专题、微博）、线中（短信、EDM）、线下（落地活动、平媒纸媒）陆海空立体式推广席卷业界内外合作形式2014摄影大展权威专家评审团队汇聚中国房地产研究会、中国摄影报、新华社图片中心、中国国家地理、新浪网、中国城市广播联盟等多级权威机构组建的评审团队。2014摄影大展专家评审团组 委 会 主 任 ：刘志峰 建设部副部长 中国房地产业协会会长 王 瑶 中国摄影家协会分党组书记、主席组委会副主任：苗乐如 中国房地产业协会秘书长 肖晓俭 中国房地产业协会副秘书长 曾星明 中国摄影报总编辑 李栓科 中国国家地理

15、杂志社社长 张小军 新华社图片运营公司常务副总经理 贺寅宇 易居（中国）执行总裁 兼乐居互联网及电商集团首席执行官（CEO） 孟 昕 央广都市（北京）文化传媒有限公司总经理合作形式2014摄影大展强势媒体加入 更大宣传力量 摄影大展联合新华社，收集展现历史珍贵图片，展开线上线下推广；联合中国国家地理杂志社，发行专刊，全面展现大展成果将覆盖网络、平面、电台等媒体合作形式2014摄影大展合作形式2014摄影大展将覆盖摄影、科技等垂直媒体合作名企2014摄影大展中海恒大龙湖富力保利碧桂园华夏幸福路劲远洋绿地华润置地金融街世纪金源集团首开绿城2014摄影大展全新8大升级规格更高紧扣一线单线议题微博互动

16、加强跨界评选符合国情基调带动营销效果受众最广泛专业评审合作形式2014摄影大展聚焦房地产行业，细致地勾画房地产行业对城市建设的不朽传奇，从各个房地产项目出发，深度挖掘房地产一线的故事风景，单案单议，定制打造。2014摄影大展特色反映一线地产风景合作形式2014摄影大展招商案例2014摄影大展招商案例定制主题摄影类（颁奖启动） 2013”我的城市我的家”摄影大展启动仪式在广西隆重举行，同时新浪乐居也举行了大美广西新浪乐居广西站的开站典礼，随着广西城市化进程的迅猛发展，现已成为众多品牌房地产开发商企业关注的区域，相信随着新浪乐居本地化服务的深入，将搭建起省内外开发商企业交流、开发商与网友沟通的良好平台。招商案例定制主题采风类（摄影采风） 由青海尖扎县委、中国房地产业协会主办，中房协商业和旅游地产专业委员会、北京宗喀文化传播有限公司协办，新浪乐居独家媒体支持的“中国摄影大师青海坎布拉之行”顺利举办。 青海省政协副主席李选生、黄南州副州长尕玛朋措、尖扎县县委书记陈昌正、县委副书记、县长李加、副县长陆宁、中房协秘书长苗乐如、中房协副秘书长肖晓俭、中房协商业特地产专业委员会秘书长蔡云、新浪乐居副总