招商策划-XXXX新浪两会报道招商方案 精品.ppt

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1、2012年新浪网两会报道招商方案回望2011，我们触摸到责任的力量“两会”全民心动，大大激发社会责任感新浪新媒体视角深度策划“两会”专题内容新浪网“两会”营销亮点及赞助回报资源我国保障性住房建设规模创历史之最，百姓住有所居的梦想将一步步变为现实央行6次上调法定存款准备金率，CPI涨幅逐月回落，11月创下4.2%年内新低调整人民收入结构，个税起征点将从2000元提高到3500元三项基本医疗保险制度覆盖了95%以上的城乡居民，参保人数增加到12.95亿人康菲漏油、铬渣污染、食品安全等危及到社会利益的事件频频出现引发公众关注目前的中国企业已经认识到企业社会责任的重要性和必要性2011年，中国青年报通

2、过中国网、新浪网在线调查显示：的人关注企业的社会责任状况，其中的人“非常关注”受访者愿优先购买履行社会责任好的企业产品对于企业社会责任的总体状况，仅的人给予正面评价中国的“微博元年”，这一年，在惩治腐败、城市建设、救助流浪儿童等许多热点问题上，中国网民都通过微博积极参与其中。全国两会，总理在线两小时共吸引10万多条提问，代表委员的微博超过10万粉丝。“网络问政”蔚然成风，这种打破時空限制的双向交流，大大拓宽了两会收集民意汇集民智的渠道。从地方两会来看，新闻媒体、人民政府、代表委员积极利用微博与基层群众进行沟通，因此全国两会将会更加看重和依靠微博平台。经济贡献社会责任促进经济发展保证民生质量政府

3、企业民众关注关心问政议政“十二五”规划幸福感社会主义法律体系稳定物价个税改革保障房防腐倡廉收入分配治理“三公消费”解决“入园难”造福民生企业应选择高端的媒体作为合作平台，深入参与到两会的报道中，并植入品牌的信息，树立正面形象。企业应利用内部资源鼎力支持两会，通过媒体的相关报道，向社会呈现出对政府工作的大力支持。彰显民族品牌实力尤其是民族企业应积极树立品牌形象，发出企业的声音，增加品牌的公信力与影响力，打造旗帜性企业。深度参与媒体报道鼎力支持两会召开关注民生心系百姓企业应表现出对民生发展的高度关心，心系社会生活的责任感，与网友互动将平凡的感触带给用户。互联网每年有数千名人民代表出席两会，但这并不

4、是全部。有数百名“e代表”，数千条“e提案”，互联网为草根民众提供了宝贵的话语权。政协委员/人大代表2011年，超过700名代表、委员通过 “织围脖”的方式与基层群众进行沟通，微博成为交流的新兴渠道。基层群众“两会”牵挂的是百姓的利益，因此更需要直接听取群众的意见2011年政治、经济、民生发生很多震荡2012年是本届政府和代表委员履职的最后一年政府、媒体、网友的关注度空前世界杯网友总留言量是SOHU六倍有60.66%网民从新浪获取信息，远高于腾讯、网易、搜狐 -华通现代“神州六号”成功发射、奥运会、神七升空、南非世界杯、广州亚运会新浪以其绝对领先的优势刷新了一个又一个大事件网络报道的记录，同时

5、也成就了众多知名企业大事件营销，获得众多企业信任与信赖。2008奥运新浪用户数和流量两项指标均逼近四大门户均值的200%位居排行榜榜首 -中国网站排名2011车展新浪各项指标均名列行业前茅，新浪广告继续领跑互联网。广告主投放天次超过第二名20% -缔元信首开门户网站报道先河1999首次企业赞助两会新闻2004开创近百家媒体合作报道200720112012新媒体代表下的两会报道大型独家策划“公平的幸福”用最成熟的方式记忆走过的路，2012年微博引导下的“两会”将成为新的经典数据来源于CNNIC）2011上半年发布的第28次中国互联网络发展状况统计报告我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95

6、亿6311万1.95亿微博在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%13.8%40.2%事实证明微博时代已经到来，也许有人不使用微博，但是绝对没有人不受到微博的影响。2012年春节期间，利用微博拜年信息量均过千万条，覆盖数亿网民。手机网民使用微博的比例从15.5%上升至34%15.5%34%每日博文发表数8600万单个用户停留时长60分钟87%微博市场份额新浪微博已成为高人气高活跃度平台且依旧保持高速增长用户数量突破2.5亿政府官员新闻媒体普通网友政府机构企业高层晒提案议案议关注话题谈企业发展网友沟通发布消息专题微博手机端两会平台专题以文字、图片、视频等多种形式，从不同角度推出“两会”最新消

7、息、政府工作报告解读、热点话题、“两会”访谈等多个栏目板块。“微访谈”、“微直播”、“微热议”等栏目将微博平台打造为快速、及时、准确传播信息的平台，更是有效反映民声、了解民意的重要渠道。当口袋新闻发展成趋势时，通过手机获取和传递两会信息成为必然，新浪网将为网友提供最完善的手机端服务。新闻专题以最快的更新速度，最大的信息量，为网友报道两会。主题策划以社会焦点、网友关心的话题作为深度策划内容。视频报道直播两会重要开闭幕式精彩视频，采访政要企业高层。微博参与利用新浪微博实现网友与政府高层之间的沟通。“两会”策划体系新浪网两会报道，始终坚持媒体化报道特色，以一系列分专题深入解读网站专题（新闻中心、财经

8、频道）微博专题（内容专题、看点专题）wap专题资讯、策划、互动、访谈等主要栏目，以及直播、图片、视频、评论等子栏目微博直播、微访谈、代表委员微博、微博话题、看点等专题内容直播、资讯、评论、访谈等内容，实现新闻即时传递，指尖互动新闻中心-预热策划新闻中心-主题策划财经频道-经济策划责任的方向-汇总各地政府2012发展规划要点我的家乡我的梦-讲述家乡的变化，讲述对家乡的希望不是最后一年-百位代表委员微博表心声电子杂志-2011年中国城市居民生活质量指数报告幸福 在哪里？-讨论幸福感的形成和影响因素底线 已无路可退？-我们应该如何坚守社会的底线法治 前行进行时-谈公民法制意识与整个社会法制进步的关系

9、聚焦股市-邀请业内资深专家谈“两会”对股市的影响分析经济热点-搜索经济发展热词，分析政策趋向，建言献策微博“两会”-微博收听政要官员、经济专家解读“两会”人大会议开闭幕式作为全国各级人民政府深入学习人大会议精神，结合人大工作从而贯彻落实各项政策的重要视频被党政重要机会所重视。政协会议开闭幕式向总理提问全国“两会”最后压轴的是总理记者会，来自全球媒体的新闻记者将会对总理进行问答，共同谈论“两会”中所提到焦点问题。高层访谈“两会”期间，新浪网将会动用权威媒体的资源优势，独家采访省部级、企业高层人大代表和政协委员，对民生热议问题进行回应和解读。作为政府工作方向及社会现实问题汇总聚焦的政协会议，每年都

10、被看做是两会的重点视频，是全国人民所关注的话题。微访谈约请中央和地方省部级官员通过当地官方微博来进行微访谈根据话题约请代表委员进行微访谈与全国媒体合作约请各地代表进行微访谈微沟通通过“微问答”、“微调查”等栏目，与网友进行沟通，反映最真实的想法在微博平台上直接与人大代表和政协委员通过问答等形式进行互动微直播对两会进行微直播，以最快捷最简单的方式让网友听见两会的声音微博平台推出的 “两会速递”、“两会声音” 等栏目，直击两会现场凸显社会责任提升品牌形象倍增传播效应扩大受众认知全社会共同关注的热点事件，蕴藏着巨大的媒介机会。利用受众对社会热点事件的普遍关注达到对受众的渗透和覆盖。将社会热点与品牌联

11、系在一起，产生强有力的品牌联想。新浪微博的用户群体新浪成为网友关注两会的2011年，两会访问量超越共承载超过网友建言网友互动微博留言超过“两会” ，公众的目光又一次聚焦新浪，企业的营销行动，将引起公众的广泛关注，扩大企业的知名度和影响力，最终促成产品或服务的销售目的。品牌宣传“人大代表”会议开、闭幕式直播“政协委员”会议开、闭幕式直播向总理提问视频每日新闻亮点扑捉正部级高官接受访问两会热点话题关注抓住“两会”的焦点，就相当于把握住了营销的关键点，关键点上的投资回报将是不可估量的倍加效果，必定会在网友心目中留下深刻的印象。超高ROI2012年新浪“两会”策划将超过个涉及社会关注的热点词汇覆盖新闻、财经、微博大推广平台谈网友关心的话题，表达企业的“两会”作为全年政府工作重要事件之一，其关注度大、影响广泛，企业借机利用新闻策划的内容，巧妙植入企业的信息提升品牌形象和美誉度。公关支持