体育产业增速超越GDP,鞋企转型个性化定制势在必行.docx

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1、体育产业增速超越GDPr鞋企转型个性化定制势在必行体育产业这个大风向的发展趋势是身在这个行业人最关心的问题，它关系到的是干千万万的人，小从养家糊口，大到国家生计。在全国体育产业发展大会召开后，国家体育总局、国家统计局联合发布了2016年度国家体育产业总规模及增加值数据可谓是全城轰动。据该数据显示：2016年国家体育产业总规模达1.9万亿元,增加值6475亿元，占GDP比例为0.9%,总产出较前一年增长11.1%,增加值增长17.8%,增速超越当年GDP。从国家体育产业11个大类看，体育用品和相关产品制造业总产出和增加值最大总产出为11962亿元,占国家体育产业总、产出比重为62%,增加值为28

2、64亿元,占总增加值的44%而体育服务业（除体育用品和相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他9大类）总产出和增加值分别为6827亿元和3561亿元,占比分别为35%和54%但数据显示，体育服务业发展迅猛，增加值占比上升到55%,首次占据了半壁江山。2016年国家体育产业总产出和增加值,体育产业类别名祢总星（亿元），结构（%），总产出增加值总产出增加值国家体育产业19011.36474.8100100体育管理送动287.1143.8.1.5,2.2体育竟赛表演法动176.865.50.91.0体育健身休闲咨动368.6172.51.92.7体育修慎服务1072.1567.65.6.8.8体育中

3、介服务63.217.8-0.30.3体育培训与教育，296.2230.61.6.3.6体育传媒与信心服务110.444.1.0.60.7其他与体育相关服务433.0179.72.32.8体育用品及相关产品制造11962.12863.962.944.2体育用品及相关产品铜售贯度代理与出租，4019.62138.721.133.0体育用地设施建设，222.150.31.20.8一年一度的体育产业总规模数据，这是具有代表性的一个衡量标准。从其中涉及体育产业的各行都能看到将来的趋势，找准自己的位置，摆正跑姿，迎头赶上。2018年，总产出与增加值这组数据是在首次在全国体育产业发展大会上公布的，这证明了如

4、今体育产业”这样一个概念在行业中愈发清晰，深刻。但整体看来装备制造业占的比重太大，体育服务业占的比重太小。因此，还是需要具有一定能力和优势的代工企业实现由产业链低端向产业链高端的转变，由制造环节向产品设计、品牌营销环节的转变，由贴牌生产向自主创新、自主品牌的转变。未来体育产业的趋势，是更加多元化和智能化，人工智能的应用在体育产业的前景也是有目共睹，融合体育、养老、文化、科技、教育来推动产业的发展，用体育要素为其他产业提供内容,提供核心竞争力与动力。鞋品制造是体育制造业的重头戏，由以往的批量生产向消费者服务转变，实现去库存去产能的目标而选择走上个性化定制这条道路。众所周知，库存和退换货是鞋服行业

5、的老大难问题，因此以客户需求为核心的定制模式趋势愈发显现,通过提供消费者的切实需求的产品和服务来解决高库存成本和高退换货率的问题，同时也为海外订单的完成留出更充裕的资金空间和人力资源。对于运动鞋品而言，个性化定制已是当下时代所向往的一种趋势。从2014年开始，各类鞋企开始纷纷试水个性化定制服务。国内皮鞋龙头奥康推出鞋行业C2M高端定制战略，通过互联网连接生产线，运用计算机系统进行实时数据交换，以客户的订单要求为核心选择供应商和工序来生产个性化产品。莆田鞋业龙头双驰企业将供应链优势与鞋类个性化定制相结合,以其子公司双驰智能和中科院合作的脚型大数据和个性化定制研究中心，基于3d脚型扫描设备可以为用

6、户创建一个个人的脚型数据库,从更多脚型纬度为消费者提供购买参考,同时最大程度进行按需生产,降低库存从而解决产能过剩的问题。361。也与百度联合创立361。大数据创新实验室，通过百度在大数据领域的技术优势来研究和管理用户的个人数据，生产研发以用户需求为出发点的数字化鞋品。其中双驰智能的总经理古玮明曾说过个性化定制的核心是供应链和数据。之前无法实现的供应链快速反应通过鞋业供应链平台的集中采购实现了，从而生产周期被压缩到了30分钟，出货时间相比上更大程度的满足了消费者的心理预期;而好的产品一定是满足需求而创造需求，只有真正满足用户本质需求的产品才能带动市场热度，作为鞋品，个性化是新来的需求而舒适度是用户的本质需求,而自主研发的脚型扫描设备是让鞋业个性化实现了真正意义上的私人定制。由此可见，体育产业的确得到了长足的发展，它跑赢了同期GDP增幅,成为一项渐渐与人们生活融会贯通的产业,根据人们的需求逐渐成长为时代“风口。2016年是体育产业的大丰收年度的整体数据表现非常出色相对于2015年所占的GDP比值也在高速提升,等到来年2017年的数据能否保持这样的增长态势现在还是一个未知数。但无论如何，当每家公司进入了体育产业的大航海时代，远处的绿洲很重要，正确的航线与风向也很关键这些是产业总规模、数据统计的意义所在，更是鞋企转型个性化定制的一项未来参照，可称为鼓足信心的一贴强心剂。