招标投标-央视招标前必看XXXX央视媒体资源解析 精品.ppt

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1、2010年2央视资源解析 央视宏观状况 央视格局透视 资源解析3恐怕没有一个媒体改版像央视改版一样举国关注。媒体对央视改版的评论4新闻资源整合频道专业化栏目品牌化整合各新闻中心，成立大大新闻中心新闻中心，并成立策划部，强化中央台新闻报道力量，实现新闻报道的时效性、时效性、贴近性，深度性和大信息贴近性，深度性和大信息量量频道改革重点之一是进一步提高各栏目品牌化，栏目按照如下方式调整：砍掉1/3缺乏竞争力的节目，培养1/3有潜力的节目，巩固1/3品牌栏目如新闻联播要打造金标准；新闻联播要打造金标准；焦点访谈回顾舆论监督本质焦点访谈回顾舆论监督本质各频道专业性进一步强化，突显各频道特点CCTV1CC

2、TV1综合综合-CCTV-CCTV高清高清CCTV2CCTV2经济生活经济生活-CCTV2-CCTV2财经频道财经频道CCTVCCTV新闻新闻 取消取消8 8个与新闻个与新闻关联度低的栏目关联度低的栏目5每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，19点-21点之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。电视广告的竞争依托于资源扩张，各家电视台想方设法设置更多的广告空间。媒体价值在这样的竞争环境中得不到体现，特别是优质媒体的价值被淹没beforeafter竞争环境更规范、合理广告竞争从资源转向价值媒体价值的挖掘成为竞争基础创新的方法是赢得竞争的筹码61月1日3月关注时政民生聚焦嗅查中国

3、政经趋势捍卫中国市场秩序，冷静考量消费本质5月痛畅领略顶级赛事激情盛享球迷狂欢9月金秋喜颂合家团圆活力弄潮青春时尚引领健康审美风尚7月10月华夏情韵璀璨彰显 文化传扬交融盛典见证祖国辉煌历程盛情高歌母亲华诞9月6月12月11月参悟商道精髓领略领袖智慧十亿 ：一季度央视广告收入较2009年同期增长超十亿，广告纯度/价值更高26.8%：CCTV-财经平均市场份额与去年改版后（2009年7月27日-12月31日）相比，增幅达26.81%17.96%：冬奥会期间CCTV-5平均市场份额达2.01%，同比增幅达17.96%6.54%：CCTV-1直播“315”晚会平均收视率2.95%，与去年同比增6.5

4、4%7u CCTV-1 CCTV-1 综合频道综合频道u CCTV-2 CCTV-2 财经频道财经频道u CCTV-3 CCTV-3 综艺频道综艺频道u CCTV-4 CCTV-4 中文国际频道。亚中文国际频道。亚/ /欧欧/ /美洲美洲u CCTV-5 CCTV-5 体育频道体育频道u CCTV-6 CCTV-6 电影频道电影频道u CCTV-7 CCTV-7 少儿少儿军事军事农业频道农业频道u CCTV-8 CCTV-8 电视剧频道电视剧频道u CCTV-NEWS CCTV-NEWS 英语新闻频道英语新闻频道u CCTV-10 CCTV-10 科教频道科教频道 8u CCTV-11 CCT

5、V-11 戏曲频道戏曲频道u CCTV-12 CCTV-12 社会与法频道社会与法频道u CCTV-CCTV-新闻新闻 新闻频道新闻频道u CCTV-CCTV-音乐音乐 音乐频道音乐频道u CCTV-CCTV-少儿少儿 少儿频道少儿频道u CCTV-F CCTV-F 法语国际频道法语国际频道u CCTV-E CCTV-E 西班牙语国际频道西班牙语国际频道u CCTV-CCTV-?习 阿拉伯语频道阿拉伯语频道u CCTV-CCTV-PP 俄语频道俄语频道u CCTV-CCTV-高清高清 高清频道高清频道9CCTV-1综合频道受众广泛，25岁以上居多集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优

6、化整合播出CCTV-2财经频道偏男性中年群体集中度高以财经、资讯、生活服务节目为主CCTV-3综艺频道中青年女性偏多以音乐及歌舞综艺节目为主CCTV-4国际频道偏男性，年龄在40岁上以居多以新闻类节目为主导，以文化类为支撑，以对台湾报道为重点CCTV-5体育频道偏男性，中青年居多唯一国际级体育频道，拥有多项国际顶级赛事独家转播权CCTV-6电影频道男性偏多，中青年居多每天播出8部不同风格电影纪录片等CCTV-7军事农业频道中高年龄群居多、中等文化程度唯一专业传播农业科技信息的频道CCTV-8 电视剧频道偏女性，中年居多以优秀电视剧为主要播出内容CCTV-10科教频道偏男性，年龄偏大开办有二十余

7、个科教栏目CCTV-11戏曲频道中老年居多汇集各地戏曲种类200多个，播出新戏和传统戏CCTV-12社会与法频道受众广泛、偏男性中国最具影响力的法制专业频道，以普法、讲法为主要宗旨CCTV-新闻频道偏男性以时效性为核心宗旨第一时间报道重大新闻事件10数据来源：CSM，4+，2009中央一套强势领先，少数频道省网组、城市组收视存在较大差异；财经、体育、新闻等专业化频道城市收视倾向更明显；综合、电影、电视剧等影视娱乐频道乡域收视更明显。134567891012342856710911数据来源：CSM，4+，200912数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(18

8、00-2400)收视走势13数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势14数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势15数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势16数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势17数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势18数据来源：CSM，35城市，4+

9、/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势19数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势20数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势21数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势2223数据来源: CSM，35城市，2010.1-3月 24数据来源: CSM，35城市，2010.1-3月 25 一套（综合频道）：央视主频道，影响力强，覆盖人群广泛； 二套（财经频道）：频道定位经济

10、，受众收入高，农村收看较少； 三套（综艺频道）：大众化综艺，受女性偏爱，收视人口广泛； 四套（国际频道）：主要覆盖海外，高龄男性观众居多，收入一般； 五套（体育频道）：体育直播赛事，偏向男性观众； 六套（电影频道）：主要播放电影，观众细分不明显，男性偏多，收入水平中下； 七套（军事农业频道）：面向农村，整体观众学历、职位、收入等较低； 八套（电视剧频道）：热播电视剧，以中年以上家庭女性收看为主； 九套（英语频道） ：节目全部以英语播出，面向外籍人士； 十套（科教频道） ：面向文化传播领域，男性偏多，其他观众群分布相对平均； 十一套（戏曲频道）：以老年观众为主，主要播出各类戏曲节目； 十二套（社

11、会与法频道）：各类法制节目、影视剧，受众学历、收入偏低； 新闻频道：专业化新闻定位，高端男性偏好强； 少儿频道：观众以青少年为主，播放各类卡通，少儿节目；城市受众价值高受众广泛，影响力大26数据来源：CTR，2010.1-427数据来源：CTR，2010.1-428数据来源：CTR，2010.1-429数据来源：CTR，2010.1-4旅游/景区30数据来源：CTR，2010.1-431数据来源：CTR，2010.1-432数据来源：CTR，2010.1-433数据来源：CTR，2010.1-434数据来源：CTR，2010.1-435数据来源：CTR，2010.1-4个人健康产品36数据来源

12、：CTR，2010.1-437数据来源：CTR，2010.1-4旅游/景区38数据来源：CTR，2010.1-4零食糖果婴幼儿卫生用品玩具/游戏机奶类饮品39时间周一周二周三周四周五周六周日7:00第一时间 1209:00交易时间160 周末精编节目周末精编节目10:30有法大家帮有法大家帮11:50环球财经连线（午间版）40 12:30商道30 首 环球驿站13:00交易时间 13:25经济半小时14:00交易时间 经济半小时14:30对话中国财经报道15:30经济与法周末特供16:10消费主张 购物街交换空间16:58中国财经报道、对话、购物街、交换空间、团队明星 精编节目18:00市场分

13、析室周末精编节目18:30交换空间购物街18:53理财在线19:20消费主张40首19:30商道-对手周末特供20:00经济与法30 首20:30经济信息联播50 首21:20经济半小时 3首21:55今日观察30首中国财经报道60 对话60 首22:30环球财经连线晚间版23:00环球财经连线23:17经济信息联播23:3043时间星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日04:00体育报道（重播）04:25赛事 06:00巅峰时刻06:30体育晨报（首播）08:35棋牌赛事棋牌赛事赛事赛事 9:30赛事（暂定 ）周末赛事拳击11:00赛事（暂定 ）武林大会12:00体坛快讯（直播）12:5

14、0赛事（暂定 ）周末赛事拳击周末赛事16:45赛事（暂定 ）城市之间（重播）18:00体育新闻（直播）18:35体育人间 (首播)武林大会(首播)赛车时代(首播)足球之夜 (首播)篮球公园 (首播) 巅峰时刻巅峰时刻19:30黄金赛场-天下足球黄金赛场黄金赛场特别节目特别节目赛事直播20:15特别节目-城市之间特别节目-城市之间21:05体育世界21:30体育世界(直播)22:05我的奥林匹克欧洲联赛精选德甲、 意甲、西甲等22:15重点赛事斯诺克重点赛事重点赛事足球23:45我的奥林匹克欧洲联赛精选德甲、 意甲、西甲等00:00体育报道(首播) 00:30顶级赛事-高尔夫顶级赛事-NFL顶级

15、赛事时间 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 5:56光影星播客：明星播报16:02中国电影报道故事片故事片6:30故事片7:12光影星播客：明星播报28:07光影星播客：明星播报2首映庆典8:20故事片光影星播客：明星播报39:00佳片有约9:43光影星播客：明星播报3光影星播客：明星播报310:02美术片10:15故事片故事片故事片11:15光影星播客：明星播报4爱上电影网11:23电影频道梦工厂光影星播客：明星播报4光影星播客：明星播报4光影星播客：明星播报411:32中国电影报道中国电影报道11:40音乐之声中国电影报道11:52光影星播客：明星播报4动物世界动物世

16、界12:01中国电影报道中国电影报道光影周刊12:22动物世界动物世界电影人物首映庆典爱电影13:25译制片故事片13:44光影星播客：明星播报514:00译制片15:10光影星播客：明星播报5光影星播客：明星播报515:25译制片故事片16:08光影星播客：明星播报616:25译制片故事片16:58光影星播客：明星播报617:10故事片18:04动物世界18:29专题片光影星播客：明星播报718:43光影星播客：明星播报7世界电影之旅：全球影讯18:51世界电影之旅：全球影讯之资讯快车19:00中国电影报道19:25光影星播客：明星播报819:35流金岁月首映礼典故事片首映庆典故事片21:01爱电影21:34故事片爱电影爱电影爱电影爱电影21:49光影周刊佳片有约世界电影之旅：全球影讯22:12爱电影故事片故事片22:45故事片时间周一周二周三周四周五周六周日6:05农广天地6:35聚焦三农7:05科技博览7:35军事纪实8:05军情连连看大风车人民子弟兵中国武警8:37见证七巧板9:08大风成9:40芝麻开门10:05军事报道10:45军旅文化大视野军事科技百战经典军旅文化大视野百