手绘pop教学案.docx

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1、手绘POP第一章手绘POP设计基本理论本章首页课程手绘pop章节题目班级08315班教学目的了解与POP的相关基本知识及主要用途。教学内容手绘POP的作用；POP的种类；了解与POP的相关基本知识及主要用途。教学重点手绘PoP的作用；教学难点POP的种类；教学方法多媒体课件讲授、图片演示、实践学习学时6课时（理论2课时，实训4课时）作业实训一：“切身体验一一pop基本概念实训教学过程:导入：了解与POP的相关基本知识及主要用途,利用一些常见P。P导入新课，首先让学生认识到它的主要用途，提高学生的注意力，说明POP的重要性和标志课程在一系列课程中的地位和与其它学科的联系与区别。教学步骤：一.PO

2、P广告概论POP是英文PointofPUrChaSe的缩写。Point是“点，purchase是“购置，PointofPUrChaSe即“点的购置。PoP广告的具体含义就是在购置时或购置地点出现的广告。POP广告是超市,卖场及经营场所用于促销的最正确方法,也就是说,但凡用于超市,卖场等提供商品信息,促销策略,促进商品成功销售所用的所有广告，宣传品都属于POP广告.再如经营场所外的门头招牌,灯箱,写真,喷绘广告,旗帜,横幅,展牌等都属POP广告的范畴,但并非所有广告都是手绘POP广告.顾名思义,只要是绘制者利用有关POP笔纸材料等通过手工绘制出来的广告就是手绘POP广告,如我们经常到超市,卖场购

3、物时所看到的门前促销展牌,展架,海报,店堂内的吊牌，吊旗,价格牌等都属于手绘POP广告，也可以说所有广告都能通过手绘POP广告方式完成.常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸大幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购置欲，它作为一种低价高效的广告方式己被广泛应用。追溯POP的历史可以说是长远的，它与人类最初的商品交易应孕而生，在我国很早以前就产生了类似POP的艺术形式，如酒店茶楼的“挂幌、修理店门口的“大钥匙等等。只是那时人类还没有给它一个明确的称谓。POP广告起源于美国（超级市场），但POP的广泛应用及蓬勃开展则在日本（马克笔）。随着商品经济的开展和文化交流，我国的POP广告在一定程

4、度上颇受日本、台湾影响。结合我国汉字文化，形成了中国特有的POP广告艺术，具有丰富的文化内涵，视觉上更亲切，具有无限的表现空间。手绘POP虽然不像电视，报纸那样有强劲的促销力度，但却具有速度快、变化多、机动性强、成本低廉等特色且不受纸张大小和字体的限制，是最活泼、最流行的一种广告方式，特别在短期促销活动中成为不可或缺的宣传手段。机制POP不需作者有手绘根基，成品可无限打印，但创意、美感、亲和力都不及手绘作品。不过强光的照射、高湿度、人为破坏都可导至手绘POP的损坏，所以维护相当重要。从最初简单的符号线条到现在的图文并茂，日趋完美。随着商品经济的高度开展,POP不仅是一种艺术形式，它已同商业文化

5、密不可分，表达着时代的文化特征。在商业高度繁荣的今天，商业化的促销是必不可少的，而POP无可替代的成为商战中强有利的促销手段，成为所有卖场必须的宣传形式。由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最锋利的问题，就是若何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视红，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购置的购物心理过程。在这种形势下，POP广告这种

6、新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个无声的售货员。三.POP广告的特性1 .节约成本省时间利用专用的POP笔材通过手工绘制完成,耗材少成本低,节约费用开支,制作快捷,省时具有很强的机动性,灵活性.2 .刺激消费者潜在购置欲望尽管厂商已经利用各大传播媒体,对本企业或本产品进展了广泛的宣传,但有时当消费者步入卖场时，已将其他传播媒体的广告内容所遗忘,此刻利用手绘POP广告在现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,重新记忆起商品,促成购置行动.3 .可以代替售货员手绘POP广告有无声的售货员和最忠实的推销员的美誉,在超市，卖场中，当消费者面对诸多商品而无以下手是时,摆放在商品周围的一幅

7、引人入胜的手绘POP广告,忠实地不断地向消费者提供商品信息，以起到刺激消费者购置冲动的作用.4 .富有亲和力和亲切感手绘POP广告的鲜明比照的色彩,灵活多变的造型，幽默夸大的图案,准确生动的语言,可以营造强烈的热销气氛,吸引消费者的视线，引领消费促成购置冲动5.提升企业形象随着商业经营竞争的日益剧烈,企业不仅注意提高产品的知名度，同时更注重企业形象的宣传,手绘POP广告同其他广告一样,在销售环境中可以起到树立和提升企业形象,进而保持与消费者良好关系6 .手绘POP艺术是商业意识和人文艺术的结合。商业意识孕育了手绘POP,手绘POP结合了人文艺术。手绘POP已经是一种专门艺术，从专业角度讲，已是

8、一门学科.7 .手绘POP广告的优势手绘POP广告以醒目的色彩搭配,灵活多变的版式布局，易认易读的字体,幽默夸大的插图,来向消费者宣传和传递商品的特色.手绘POP是不借助任何机械设备，以亲手使用专用POP书写工具绘制出色彩鲜艳，图文并茂的表达促销之意的POP海报,手绘POP海报的制作成本较低,可大大缩短制作时间,具有较强的机动性,灵活性,快捷性.手绘POP海报作品流露出的亲切感是其他印刷品所不能表达出来的,它的亲和力最能刺激消费者潜在的购置欲望,使消费者产生冲动.为经营者带来商机,手绘POP能够配合卖场整体风格的搭配,既有助于推销商品又能营造出卖场的热卖气氛.今日，POP广告已成为时代的佼佼者

9、,手绘POP广告,它本身不具有电视广告,报纸等新闻媒体那样的促销力度,但它却具有制作成本低,形式变化活,传达速度快,反响信息准的主要特性,从而成为现今商业经营竞争中一种最有效最广泛最实用的不可缺乏的手段和策略.市面上所能见到的PoP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。1、按时间性来进展的分类POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。1）长期POP广告长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象PO

10、P广告。其中门招牌PoP等，一般是拥墓愀妫?坛J约窘谛晕？芷诘POP等，像服装，空调、电冰箱等？拗褂檬奔津系南拗疲?约俺鞠霸谑褂弥芷遍运孀派唐犯?恢芷诘南拗频踽?沟谜铁POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。2）短期POP广告短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一

11、周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类PoP广告的投资一般都对比低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。2、按材料的不同来进展分类PoP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面！料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料作为PoP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在

12、实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。3、按陈列的位置和陈列方式的不同来进展的分类POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对PoP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP,柜台POP和地面立式POP五个种类。按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告，在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别，这对于POP广告设计本身，是至关重要的，所以以下将要研究的内容，就以以上止个种类特点为线索，并参考POP广告的时间性和材料性来进展。除此之外，像橱窗式POP广告、动态式PO

13、P广告和光源式POP广告等，虽然它们不能归于以上的某一类型，但作为各具特色的POP广告形式，也是我们在学习和研究的过程中值得考虑的。五.POP广告的作用及产生的途径由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成分也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。正因为POP广告具有以上两方面的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于POP广告的设计者来说，是极其重要的。途径之一，当P

14、OP广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告，多数是由商品经营者来完成。具体廛，多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而形成了一大类所谓手绘PoP的形式。如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二，如果当POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候，POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自己来完成。其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托专业的广告公司来代理完成。所以，这类广告的质量一般都相当精巧，对商品及企业本身也具有相当的针对性，且大批量的生产，并投入与产品

15、销售有关的所有环节，进展大范围、大规模促销活动。下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的POP广告为主。当然，由经销商进展的POP广告，也有做得经较严肃而精巧的，特别是一些由商店设计的长期使用的PoP广告如橱窗式的POP,门招式的POP等，也是作为专业设计人员应该考虑的范围。一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。第二章手绘POP字体的绘写规律本章首页课程手绘POP章节题目第二章手绘POP字体的绘写规律班级08309班教学目的掌握多种POP字体的书写规律,POP创意字体的设计教学内容1POP字体的特性；2 .POP字体书写方法（大量临摹多种POP字体）3 .创意字体的设计方法。教学重点POP字体书写方法（大量临摹多种POP字体）教学难点POP创意字体的设计方法。教学方法媒体课件讲授、图片演示、实践学习学时8课时（理论4课时，实训4课时）作业实训二：“量多质优一一大量临摹多种POP字体的实训，掌握其特点，并熟练运用教学过程:导入：以PoP正体字导入，练习字架构造的重要性，从而在各种PoP字体中打好写字根基，能熟练将PoP字体在PoP版面设计中运用。教学步骤：一.POP材料工具有哪些P0P手绘海报常使用的工具笔：绘制一张精巧的POP海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具，这些都是