新浪公司-组织战略分析.docx

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1、组织战略与行为科学综合训练报告书年级专业姓名：公司名称：新浪公司目录内容页码模型1：PEST分析3模型2：五力模型分析8模型3：战略集团图分析9模型4：资源能力竞争优势分析H模型5：SWOT分析19指导教师:提交时间:一、新浪简介新浪网由王志东创立。和搜狐、网易、腾讯并称的Q为“中国四大门户”。新浪网下的北京新浪、香港新S1n空胆浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户网站。旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线(SINAMobi1e)提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINACommunity)提供搜索及企业服务的新浪

2、企业服务以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINAE-CommerCe)向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。新浪与MSN合作将使自己获得更大的发展。2005年2月18日，盛大科技披露收购新浪的19.5%的已发行普通股，并意图继续扩大收购股份数。新浪启动D-13反收购行动，最终盛大退出收购行动。2011年8月31日，新浪向土豆网投资6,640万美元，持股比例达9.05%,王微持股比例从12.7%下降至8.6%,但是，王微仍然拥有土豆

3、网最多的投票权。新浪成为土豆网第五大股东。新浪在全球范围内注册用户超过6亿，日浏览量超过12亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。凭借领先的技术和优质的服务，新浪深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，2003年-2006年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心，经济观察报评出的“中国最受尊敬企业”。2006年，荣获世界企业品牌竞争力试验室中国100家最佳雇主排行榜第61名称号。中国互联网协会2007年发布的2007中国互联网调查报告中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首，同年，新浪被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度

4、成功企业”。新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。新浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务新浪微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容(UGC)并与友人进行兴趣分享。二、新浪发展简史新浪于2002年4月正式推出新浪无线业务，打造中国的用户付费增值服务平台，提供无线增值服务。=J.J7.rF!WHBMmMa*aaMWs8,e*B3一”e-新浪是由四通利方和华渊资讯网合并而：三三:，:X:=1.尸W三：工=星gga“二=成。Sina一词源于拉丁文的中国Sino,在拉：三三工：-=*&：!?*J*C二二二

5、二二.丁语系中，Sino是“中国”之意，而在古印度语中，Cina也是中国的意思，与英语China（中国）合拼，取名sina,意为“中国。Sina的中文名称新浪是当时的总裁王志东起的，这个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的决心。新浪无线于2002年陆续整合了原新浪无线、广州讯龙、深圳网兴和北京星潮在线的优势资源。全新的新浪无线依托新浪集团的强大优势和核心竞争力，不断开创新渠道和新业务，保持在无线增值服务领域的领军地位。2008年12月22日，新浪公司和分众传媒宣布，经双方董事会的批准，双方已达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。2009年9月，新浪收购ZhongIe点C

6、om作为众乐网域名并正式使用，众乐网作为SNS网站，在上线之际，即在域名选择战略上下了重本，可见域名品牌已经和企业、网站形成了相辅相成的关系，也看出了新浪在域名上的战略。2010年12月，之前新浪从蔡文胜手中购得短域名t点cn,用于替代域名Sinaur1点cn推缩短服务，短域名t点Cn短暂启用，用户可直接访问t点Cr1登录新浪微博。2011年4月，新浪微博正式启用独立域名Weibo点COnb同步更换全新标识。2010年11月11日新浪与MSN中国宣布结成战略合作伙伴，打通新浪微博和MSN账号，后者的博客搬到新浪安家。专家分析，这场联姻有望改变腾讯在即时通讯领域一家独大的局面。2011年3月，新

7、浪在宣布新浪微博用户突破一亿的同时，新浪还跑出一记重磅消息：新浪将购买电子商务企业麦考林19%的股份，再度杀入电子商务领域。新浪此举可以看出作为门户大佬再战电商领域的决心。2011年5月，新浪低调收购“家居”双拼域名jiaju点Co1n的消息得到证实之后，域名jiaju点Com已正式启用。2011年8月30日，据新浪今早向美国证券交易委员会（SEC）提交的13D文件显示，2011年8月17日至8月25日期间，新浪共计向新近上市的视频网站土豆网投资6640万美元，持股比例达9.05%o2011年8月17日土豆网在纳斯达克上市当天，新浪以29美元发行价购入土豆网107.5万股ADS（相当于430万

8、普通股），金额为3117.5万美元。2012年11月，新浪微博截止三季度注册用户突破4亿。新浪公布的第三季度财报显示，三季度净营收1.524亿美元，同比增17%,净利润990万美元，同比下降70%。财报发布后，股价大跌15%。而在市场传出阿里可能收购新浪微博股份的消息后，本周一，新浪股价大涨7.81%,收报于48.59美元。在过去52周，新浪股价最高80.80美元，最低43.12美元。2013年4月29日，新浪微博迎来最大战略投资者阿里巴巴，双方签署战略合作协议，阿里巴巴将斥资5.86亿美元购入新浪微博发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%,未来可增持至30%o预计该合作

9、在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。三、PEST分析（一）新浪网宏观环境分析1 .政治环境a.我国由于错过了第一、二两次技术革命，与世界发达国家的发展水平差距很大。所以当第三次信息革命的时代到来时，党和政府高度重视互联网的发展，积极出台各种政策极力推进互联网的发展。因而稳定的政治局面，有利宽松的政策环境，党和政府的高度重视，这三大政治要素推动着我国互联网迅猛的发展。2013年8月17日，中国国务院发布了“宽带中国”战略实施方案，部署未来8年宽带发展目标及路径，意味着“宽带战略”从部门行动上升为国家战略，宽带首次成为国家战略性公共基础设施。b.互联网立法工作取

10、得重大进展：出台的法律法规以数十计，涉及互联网安全、保密，基础设施建设，融资，广告，经营许可，新闻发布等诸多领域，初步形成了一个系统并基本做到了与国际的接轨。具体表现在：（1）遵循国际惯例，做到与国际接轨；（2）充分考虑我国实际情况，分阶段发展，重点突破，不断完善；（3）充分利用已有的法律体系，保持现有法律体系的完整性与稳定性；（4）在立法的同时，注意充分发挥司法、行政执法、仲裁及国际组织的作用；（5）充分重视网络安全与加强网络管理。2 .经济环境一是移动互联网高速普及，今年上半年我国智能手机出货量达到了2.14亿部，同比增长了120%。网民规模达到了5.5个亿，其中手机网民数量达到了4.64

11、亿，占比量接近80%。移动互联网终端平台应用和服务等产业链的各个环节迅猛发展，不断催生了新的业务形态和商业模式，进一步改变了我们的生活模式，影响各个行业、各个领域的运行方式。二是网络应用更加多元化，即时通讯类网络应用仍然保持着高速发展的态势，微信类用户已经突破了4亿，休闲娱乐类应用在稳步增长，社交应用发展迅猛。移动支付、位置服务等基于移动互联网、物联网、云计算的新应用、新产业、新服务正在不断涌现，互联网已经深入到人民群众生活的方方面面，正在全方面满足消费者的需求。三是带动信息消费稳步增长。在互联网高速发展的带动下，我国信息消费和电子商务的规模在不断扩大，信息消费已经成为引领消费、扩大内需、提振

12、经济的新动力。今年上半年我国信息消费规模已经达到了2.07亿元，同比上涨20%。电子商务交易突破了4.98亿元，同比增长了4机3 .技术环境1） .下一代互联网建设取得了长足的发展，局统计截止今年6月底我国拥有*IPV6地址的总数位列全球第二，高校校园网已经实现了IPV6的全部覆盖。已经在14个省、20个城市启动了IPV6的网络改造升级，30多家互联网企业也启动了网站的升级改造，手机终端也已经推出了相关的应用服务。2） .3G网络的成熟，以及近来4G网络技术的快速发展，使得中国的网络环境越来越好。能够改善中国无线网络现状，推动手机等终端上网用户的快速增长。3） .移动设备性能提升，将降低互联网

13、商业产品的拓展难度。手机显示屏幕的尺寸扩大，分辨率增加，cpu、内存等性能的提升，能拓展互联网业务的推广渠道。4 .社会环境a.21世纪是一个电子信息化的时代，目前百姓对于网络也越来越熟悉，百姓使用网络来聊天，交友，查资料，玩游戏，网购等等；电脑也变成了家用电器,人们从最初的不懂互联网到，现在涌现出众多互联网界的大亨。人们这种生活方式和价值观的改变，互联网科技的发展和人类知识进步，推动了互联网创新和社会进步。b.截至2013年6月底，中国网民规模达5.91亿，互联网普及率为44.1%中国网民规模和互联网普及率来源CJK中国互映网络发展伏况统计沟置2013.6来源：中国互联网络发展状况计词道20

14、13.6图22013年上半年新增网民上网设备使用情况截至2013年6月底，中国新增网民中使用手机上网的比例高达70.0%,高于其他设备上网的网民比例，说明手机对互联网普及的促进作用重大，是目前互联网增长的主要来源。中国手机网民规模及其占网民比例100%万人60045030015002009.122010.62010.122011.62011.122012.62012.122013.680%60%40%20%0%手机网民规模*手机网民占整体网民比例来源Q%1C中国互联网络发展状况统计调盍2013.6截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加约4379万人，网民中使用手

15、机上网人群占比由74.5%提升至78.5%,较2012年下半年增速有所提升。c.“爆炸式增长”成为当前业界形容移动数据流量最常见的词汇。近日，爱立信CTOHakanErikSSOn根据近期检测结果指出，2009年，移动网络上的数据流量超过语音，数据流量在18个月内走完了语音流量20年的路程，而到2015年二者之比将达到30:1,2023年更将增至IOOOiIod.电子商务和微博等社交网络目前是用户使用较为频繁的两大服务平台。微博和网络购物的用户规模较大，微博的用户达3.09亿，网络购物的用户规模达2.4亿，据CNNIC调查显示：同时微博与网络购物用户达167亿，即网络购物的用户中，70%的用户同时使用微博。有时偶尔从不2018%25%37%用户在决定购买商品之前，是否若陆社会化分享网站在看信息f.据CNNIC调查显示：53.3%的用户在家休闲时使用手机购物，31.8%的用户是在无法使用电脑联网时用手机网购；26.2%的用户在上班、上学时用手机网购；还有13.9%和10.6%的用户是在乘坐公共交通工具和排队等候时用手机网购。手机网购的情景较为多元化，在家、上班上学等时间对PC端产