竖屏剧内容生产现状.docx

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1、竖屏剧内容生产现状1 .竖屏剧产业链特征我国的竖屏剧属于网络微短剧的一种，其产业链基本模式也与网络剧相同，即分为上游制作环节、中游发行环节和下游消费环节。在这个产业链运行的过程中，包括竖屏剧在内的网络微短剧主要由国家广电总局、网信办、文化局执法部分等监管，由第三方提供技术支持、数据监测等服务。在这种基本模式上，竖屏剧产品在生产制作和销售的过程中又有着较为显著的特征。竖屏剧的制作环节主要来自于专业的内容制作公司和视频平台。在网络剧盛行的同时，也有一大批网络剧制作公司成长起来。视频网站与独立影视制作公司进行合作，视频网站提供一定的资金，影视制作公司负责进行导演、编剧、演员调配，从而完成网络自制剧的

2、拍摄的制作。网络自制剧制作完成之后，视频网站再提供播放平台。除此之外，内容的制作也来自于视频网站，国内一些视频网站开辟了网络自制剧部门，专门负责网络自制剧的制作和出品。视频网站在网络剧的制作中占据最重要的位置，对于网络自制剧的题材、内容、演员、制作班底有绝对的发言权。网络自制剧产业，在版权购买、团队搭建、演员片酬、剧组日常开销上需要耗费巨额的金钱。视频网站的加入带来了资金和广告商，为网络剧的高成本和高质量提供可能性。相对于传统影视剧来说，时长短、上线快的竖屏剧显然有着低成本的优势。对于包括竖屏剧在内的短剧来说，制作成本基本在百万元以内，30万80万元的占大多数。资金投入低、演职人员需求量小、拍

3、摄场地限制少等多方面因素决定了竖屏剧项目启动制作的过程也相对简洁迅速。而制作周期的大大缩短则加快了其上线的速度，使平台能较快获得变现成果。近年来，我国长视频平台竞争愈演愈烈，而2023年新冠疫情对传媒产品市场的负面影响直接导致了其制作方在成本把控方面的缩紧，在这种情况下，投拍竖屏剧成了越来越多平台的选择。由于周期短、成本低、备案快等特点，各类影视公司和视频平台都对竖屏剧进行了尝试和战略部署，以期在未来的发展当中形成竞争优势在制作环节中，虽然竖屏剧存在着市场看好的优势，但也存在着亟待突破的限制。尽管市场接受度很高，但是由于竖屏剧的时长只有几分钟，其在音乐、音效、切换镜头、分屏等方面的工作量就比其

4、他影视品类多出很多。除此之外，几乎所有的专业团队在面对竖屏剧这种新型媒介产品时没有经验可言，编剧、导演等核心创作人员，也需要结合传统影视戏剧概念和新的竖屏短时长形式特征，在摸索中进行创作。网剧制片人吉特曾表示，目前创作竖屏剧的编剧主要有两种类型：一种是写短视频的编剧，以段子为主，但对于人物剧情主线、集与集之间联系的念较弱；一种是写影视剧的编剧，但在碎片化理解和创意上有明显不足。这样的现状其实也与竖屏剧介于短视频和传统影视剧之间的尴尬位置有关，因此，竖屏剧想要发展，找准自身定位，寻求符合自身特色的专业化创新生产模式，是发展的必经之路。目前，竖屏剧的主要盈利模式与一般网剧模式相同，多为采买、定制、

5、分账并存的形式，主流视频平台均设计详细的分账合作模式，在分账内容合作上继续保持保有足够的主动权。抖音、快手等短视频平台在流量变现、剧情带货等盈利模式上，已经形成相对完善的体系。传统影视剧招商的方式也被用以竖屏剧的盈利中，成为重要的收益方式。同时，向快点、番乐等新兴的短视频平台在竖屏剧领域也进行着积极的尝试。对于内容制作方来说，对竖屏剧的生产进行积极的模式化探索是相当重要的。竖屏剧凭借周期短、成本可控、宣发便捷、收益效果明了易判等优势，吸引着越来越多制作者。在广告植入方面，相比于传统的横屏剧，竖屏剧由于自身的不同特性，更强调剧情与品牌调性的结合；内容与用户圈层的契合度等。竖屏剧目前的分发平台以各

6、大长视频平台和短视频平台为主，虽然竖屏剧的发展一直从未间断，但并不是一帆风顺的。2018年生活对我下手了开播以来，各大长短视频平台也相继播出了多部竖屏剧，但取得优秀成绩的寥寥无几。当前，平台和资本在制作竖屏剧方面还处于探索期和尝试期，在没有出现爆款和明显收益之前，竖屏剧依然没法令市场有足够的信心。在这样的情况下，很多已然拍摄成片的竖屏剧没有找到合理平台发行。除此之外，很多竖屏剧的制作水平良莠不齐，生产模式尚未惩处，破圈佳作鲜少涌现。位于竖屏剧产业链最下层的消费环节是竖屏剧产业取得盈利和流量的直接环节。受众作为消费的主体，起着举足轻重的作用。首先，观众购买会员、提前点播等消费行为为网站提供盈利，

7、而网站也需要通过检验传媒产品在观众中的反应来对观众进行精准定位，将其尽可能细分，进一步明确其喜好特征，以求生产出更有针对性、收益更好的传媒产品。除此之外，受众的反馈也是促进传播效果更大化的重要力量。观众不仅是竖屏剧产品的观看者，也是其评论者和传播者，很多时候还是参与其中的互动者，可以为传媒产品的发展方向贡献力量，也可以为其进行营销宣传指明方向。竖屏剧时长短、节奏快的特征无疑对标了受众的碎片时间；其搞笑轻松接地气的内容风格更是迎合了当下社会年轻群体的娱乐和解压需要。实际上，竖屏剧的主要受众正是青年群体。2023年中国互联网秋季大报告中显示，90后人群使用时长主要集中在移动社交、移动视频及手机游戏

8、行业，免费阅读、电商直播等新形式助推数字阅读及移动购物行业时长增长。而移动视频超越移动社交成为00后人群使用时长第一位行业。在这种情况下，青年群体无疑会成为以移动视频为主要承载形式的竖屏剧目标受众。作为网络微短剧的一种，在受众特征方面，竖屏剧和其他种类的微短剧大面积重合。然而在这种情况下，已然成为短视频重要受众、形成竖屏观看习惯的中老年群体或许也应该被列为“攻略目标”。带着这样的思考，竖屏剧在主题的选择、呈现方式的考虑上也可做进一步的创新和探究。2 .面向竖屏剧从业者的深度访谈生活对我下手了导演对我下手了以及通灵妃是竖屏剧产品中非常具有代表性和开创性的知名作品，不仅取得了亮眼的市场成绩，在口碑

9、上也获得了良好的评价。对于竖屏剧的创作拍摄以及生产模式现状，两位导演在访谈中提供了非常宝贵的信息与指导意见。此次访谈采用的是半结构化深度访谈方法，即在访谈过程中根据提前设置的半结构化访谈提纲开展，一旦访谈对象对某一问题的回答较有意义，笔者进行及时追问，以求获得丰富的访谈资料。访谈资料的收集以访谈录音为主，辅以访谈过程中的笔记。访谈结束后，笔者尽快将访谈录音转化为文字稿。作为资深从业者和竖屏剧内容创作的中坚力量，两位导演对目前有关行业现状的关键问题进行了解答。首先，竖屏剧项目的成立和启动与平台的发展战略需求关联紧密。在回答选择拍摄竖屏剧的动机时，陈匀佼导演称：“腾讯觉得这种模式的剧集很新颖，腾讯

10、微视就想要做这个项目，就把腾讯动漫的通灵妃拿给我们看，问我们能不能改成一个一集一分钟左右的（作品）。”而生活对我下手了的导演李亚飞也表示：“这个项目是平台的一个策略，想做出一个竖屏短剧的产品，然后就找到了我们合作可见，在20182019年左右的发展时期，专业团队对于竖屏剧的创作与生产都来自于平台主动寻求的合作，这些头部竖屏剧的诞生多数属于长视频平台为了与短视频平台竞争用户而进行的新型剧集模式的试水，也是其战略部署的重要体现。其次，竖屏剧自身的诸多特点致使其无论是从创作过程还是生产变现模式上来说,都与传统网剧有诸多不同。陈匀佼导演从节奏方面说明了竖屏剧的特点：“因为竖屏剧是每一个视频的时间都比较

11、短，所以节奏必须得快，所有东西都得是立刻反应J而李亚飞导演则着重回答了竖屏剧画幅变化的重要性：“我们看横屏的时候会对很多大场景有所期待，但是竖屏会更期待剧情的紧凑。观众观看手机的时候注意力会集中在16:9的区域，所以在构图的时候我们就会着重于这个区域的竖屏表达，其中不乏在竖屏中找横屏的构图。竖屏的局限也很明显，就是它没有办法展现大场面。所以我们尽量在做视频的时候表达简单的人物关系，也不太会有很宏大的内容场景展开。”在面对竖屏剧的这些不同时，两位导演都重点强调了专业的重要性。陈匀佼导演称：“再怎么节奏快都要保证质量，不能只会很快地切台词。竖屏剧不是谁都可以拍。因为我们这些是做电影跟传统的大剧过来

12、的，所以所有的讲故事的逻辑，然后包括里面的剧情的呼吸感，这些东西都还得在，然后同时又得快节奏，所以这些东西等于是相互都得牺牲一下，但是最好又得保住相互之间的价值。在我们拍完以后再剪的过程中，去平衡怎么样能够又快，然后又不乱，这个是比较难的。”李亚飞导演则指出：“挑战就是看谁能做出精品内容，因为目前内容参差不齐。精品也不仅在于制作精良，重要的是大家拼内容，拼创意J由此可见，内容水平是影响竖屏剧市场竞争力的重要因素。在盈利变现方面，竖屏剧制作周期短，见效快，不仅作为影视剧集能迅速上线，也是实现灵活变现收获流量红利的新途径。如陈匀佼导演曾表示竖屏剧通灵妃于2019年12月5号开拍，12月28号就上线

13、了，“这个制作周期短，然后见效快。好，也很快能有成果；不好，也很快能看出不好J李亚飞导演则认为，竖屏剧变现快的特点可以为行业提供更多机遇：“机遇就是更加扃平化，不用必须是专业团队或者科班出来的去做竖屏剧。比如MCN公司想推Ko1,用竖屏剧还是比较容易的，而且投入成本不大的情况下，还有平台做支持，变现就比较快。现在抖音、快手、B站、知乎等等都在支持这种短剧的拍摄。在这种情况下竖屏剧就有了更大的出圈机会。”虽然竖屏剧有着更为多样化的迅速变现方式，但在竖屏剧的生产中，控制成本是非常重要的一环。竖屏剧的专业化和精品化发展要从内容出发，而不应只着眼于制作规模和前期投入。在访谈过程中，陈匀佼导演用了QUi

14、bi的失败作为案例进行了讲解，“比如说好莱坞不是开了一家短剧公司叫Quibi,但是很快就倒闭了。因为他们一下子投入太大了，用户还没有习惯过来。还没有用户，直接用好莱坞一线的导演团队、编剧团队、制作团队去做的话，转换成人民币来说，是上亿去做一部竖屏短剧，然后他完全收不回来，所以就倒闭了J同样的，李亚飞导演也认为不应该盲目追求投入规模：“生产模式的话，更建议从业者有一个长期稳定的小团队。因为拍竖屏短剧想存活下来，最重要的就是控制成本。观众对竖屏剧的期待毕竟不像电影大片一样，所以竖屏剧不要盲目追求规模投入等，还是主要以内容为主。”也正是因为国内优秀竖屏剧稳扎稳打走低成本拼创意的内容路线，竖屏剧才为各

15、种各样的小型互联网内容创作团队提供了新的输出形式，也可以吸收更多的创作力量。在提及竖屏剧发展方面，两位导演都报以非常乐观的态度。竖屏剧行业的发展需要时间，需要培养用户习惯，加速技术升级，但整体处于一种稳定良好的发展状态。“用户的数量慢慢上来，大家对市场才会有信心。比如爱奇艺、优酷、腾讯这些横屏网站，一开始发展起来的时候，他们的用户也不多，随着用户越来越来越多的话，他们的广告代言还有各方面衍生的东西就跟着来了，它整个价值就上来了。价值一上来的话，每一步就有资本去烧钱了，因为它赚的回来。那些竖屏的用户还没有足够的黏性，还有它的用户数量暂时还没有横屏的这种传统的那些剧种多，但是从前年到去年到现在也是

16、在飞速发展中。“（陈匀佼导演）“我觉得行业现在发展还蛮健康的，已经发展出了自己的天地。可能未来的发展还是会朝着像网大一样的类型化、产业化的方向发展，也会有更多精品化的内容产生（李亚飞导演）除此之外，两位导演在竖屏剧未来的产业化发展上面，也形成了一致的看法。他们认为竖屏剧未来发展会更加规模化、成熟化。而创作爆款抢占先机依然是各个平台追求的目标，在这样的情势下，创意和内容依然是核心竞争力。3 .竖屏剧行业内容生产现状分析竖屏剧目前虽然仍处于发展阶段，但具有非常充沛的活力，在内容创作和生产模式方面也有很大的创新空间。2023年8月，广电总局重点网络影视剧备案后台在惯常的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了第四种“网络微短剧”类目。10月审核系统完备以后，有微短剧开始陆续通过规划备案，11月份迎来了创作高潮。截至2023年2月26日，通过规划备案的微短剧已经高达254部。从审核的具体情况来看，包括竖屏剧在内的微短剧已经进入了成熟期和稳定期，片方对于整个流程已经越来越熟悉，这