竖屏剧的萌芽与发展.docx

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1、竖屏剧的萌芽与发展1.竖屏剧的萌芽竖屏剧的诞生源自竖屏传播方式的开启，而竖屏传播的标志性开端是2011年SnaPChat的上线。2013年4月，SnaPChat推出“视频在发给朋友24小时后消失”的视频功能，此项功能使得新闻短视频应用NOWThiSNeWS开始号召用户使用此功能寻找新闻线索。此次竖屏新闻视频的诞生和应用为竖屏资讯开启了先河，也为此后各种竖屏短视频的传播的发展打下基础。在国外竖屏视频传播迅速发展的同时，我国短视频平台中的竖屏传播也发展得愈加成熟完善。例如，主打竖屏短视频应用的抖音仅用14个月就达成了日活用户过亿的目标，并且目前月活用户已经破4亿；在用户使用时长方面，抖音总使用时长

2、已在各个平台中位居第二，仅次于腾讯。与此同时，快手、小红书等短视频平台的竖屏视频传播也越来越成熟，整体发展趋于上升趋势。2023年中国互联网秋季大报告中显示，90后人群使用时长主要集中在移动社交、移动视频及手机游戏行业，免费阅读、电商直播等新形式助推数字阅读及移动购物行业时长增长。而移动视频超越移动社交成为00后人群使用时长第一位行业。2023年10月份，中国网络视听节目服务协会发布2023中国网络视听发展研究报告,报告显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，其中近九成网民使用短视频，并且从2023年3月至9月，半年内用户量同比增长87%,这标志着短视频市场的发展正逐步趋于

3、成熟。短视频的成功标志着竖屏的成功。随着智能手机的普及和互联网技术的飞速发展，5G时代加速到来，利用移动设备观看竖屏视频已成为越来越多用户的日常习惯。再加上竖屏视频在沉浸式体验和互动体验方面的独特优势，如今竖屏视频已经成为人们日常生活中不可或缺的内容载体。由此可见，在竖屏短时长视频这块肥沃的土壤上，竖屏剧的确有着不小的发展空间，业内也出现了新的风口。2017年起，优酷开始全网首推竖屏资讯，此后爱奇艺、腾讯视频等平台也纷纷进入竖屏内容制作领域。2017年6月，腾讯新闻出品了综艺节目和陌生人说话。这部综艺是国内首档采用竖屏格式播放的人物访谈类短视频节目，开启了制作竖屏连续系列视频的先河。该节目每期

4、时长10到15分钟，上线4期播放量迅速破亿。中国财经时报网评论：“和陌生人说话显示出了难能可贵的创新能力，成为访谈类节目的有力破局者，也代表了移动视频时代的制作趋势J2018年3月，漫漫漫画上推出了竖屏剧颜冬先生别过来，这部剧时长短、节奏明快，作为一部漫改作品，从内容传播到平台营销完全对标其目标用户，体现了平台优势，取得了一定的成功，是竖屏剧在诞生阶段的标志性作品。竖屏剧的发展1 .试水阶段竖屏剧发展初期，腾讯、爱奇艺等长视频门户平台相继试水竖屏剧。2018年10月，腾讯推出y。视频平台，并打出“全网第一竖屏剧场”的口号，随后制作并上线了聚焦职场的微短剧抱歉了同事、情感类微短声声慢、和历史微短

5、剧史密私等多部剧集，在摸索中逐渐开始对竖屏剧的尝试。2018年11月，爱奇艺联推出生活对我下手了，邀请网红辣目洋子参演，以明星其人为IP进行剧集的宣传。该剧上线当天单集热度突破5900,点赞数高达40万，一跃成为爱奇艺剧集热度值第4名。此后，爱奇艺又上线了“竖屏控剧场”，这也是国内长视频平台在站内上线的首个竖屏剧场。2019年5月6日，爱奇艺又推出了竖屏剧导演对我下手了，此剧制作团队与生活对我下手了相同，延续此前的制作方式，但在题材和内容设置上更加具有新意，这部剧最终同样获得了不俗的反响。2 .迈向成熟化在完成初步试水后，竖屏影视的发展开始更加多元化成熟化。2019年5月，由蔡成杰编剧和导演的

6、，用华为P30Pro裸机拍摄的竖屏电影悟空发布。在这部电影中，有关竖屏视听叙事的艺术探索进一步得到了实践，其效果也非常令人欣喜。越来越多的创作者开始将目光投向竖屏影视的创作，观众的正面反响也在逐步增加O2019年12月28日，腾讯视频联合腾讯动漫推出漫改古装竖屏喜剧通灵妃，上线数日，这部剧“空降”BiIibi1i的热门榜、电视剧榜、搞笑榜第一，一周全网播放量破亿，两周达到了2亿。在播放数据如此亮眼的情况下，该剧也保持了较高水平的评分，同样赢,得了口碑。2023年1月21日，张艺谋团队导演的系列竖屏微电影遇见你陪伴你谢谢你发布，为竖屏影视作品开启了更专业化的创作道路，收获业内和观众的无数好评。5

7、月15日，全网首部竖屏古装互动剧摩玉玄奇在腾讯微视平台正式开播，观众在观看内容的同时，亦可参与其中，决定主人公的命运走向。这部竖屏剧互动剧的成功，同样表现出竖屏剧未来发展的无限可能。2023年8月，广电总局重点网络影视剧备案后台在惯常的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了第四种“网络微短剧”类目。竖屏剧正是网络微短剧的一种，随着此项类目的增加，竖屏剧在行业里的地位得到进一步确认。2023年以来，疫情对我国的影视行业造成巨大影响，但同时也为竖屏剧带来了不同的发展机遇。在这一阶段，竖屏微短剧因成本低、制作周期快等特点开始被众多制作团队所选择，迎来了生产的高峰期，如苍月我这辈子吃定你了等古

8、装竖屏剧，都是在这一阶段制作完成。竖屏剧逐渐走入人们视野，为逐渐回暖的影视行业注入了新的力量，令剧集市场迎来新拐点。2023年，竖屏剧再次到了新的发展阶段，短视频平台持续发力。如抖音推出的竖屏剧做梦吧！晶晶，截至3月份，官方抖音播放量3亿，正片播放量达1.1亿，其相关主题播放量高达7.2亿次。（数据来源：抖音）做梦吧！晶晶的成功标志着短视频平台在竖屏剧方面战略布局的效果开始展现，为竖屏剧的未来发展提供了更加多元化的可能。与此同时，腾讯微视、快手等短视频平台也将以各自的方式在2023年于竖屏剧领域投入更多的资源，争取在这一新赛道形成稳定的市场竞争力。在这一阶段，竖屏剧在创作和生产方面不断发展着。竖屏影视的创作被越来越多的专业创作者探讨实践，呈现出多元化的特征。如漫改题材的通灵妃；宫斗互动剧摩玉玄奇；以真人为IP的全明星阵容做梦吧！晶晶等，都是对不同类型的大胆尝试。再如蔡成杰导演的悟空；张艺谋导演团队的遇见你陪伴你谢谢你等竖屏微电影，重点在竖屏拍摄叙事的美学角度呈现了多种精彩的创新方式，展示了竖屏剧作为影视戏剧而言更广泛、更待发掘的艺术表达空间。与此同时，各个视频平台也在完成自己的竖屏布局。截至2023年2月26日，通过规划备案的微短剧已经高达254部，其中竖屏剧占有相当一部分比重。这说明竖屏剧正在越来越被市场和观众接受，其生产模式也在向着专业化成熟化迈进。