竖屏剧行业内容生产现状分析.docx

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1、竖屏剧行业内容生产现状分析竖屏剧目前虽然仍处于发展阶段，但具有非常充沛的活力，在内容创作和生产模式方面也有很大的创新空间。2023年8月，广电总局重点网络影视剧备案后台在惯常的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了第四种“网络微短剧”类目。10月审核系统完备以后，有微短剧开始陆续通过规划备案，11月份迎来了创作高潮。截至2023年2月26日，通过规划备案的微短剧已经高达254部。从审核的具体情况来看，包括竖屏剧在内的微短剧已经进入了成熟期和稳定期，片方对于整个流程已经越来越熟悉，这标志着竖屏剧的生产将迎来高峰期，各个平台也在结合自身的特点和优势推进竖屏剧的制作。以抖音为例，在广电新媒体

2、平台发布的2023抖音娱乐白皮书中，抖音将微短剧称作“明天的剧集“。2023年1月，抖音平台推出竖屏剧做梦吧！晶晶，在热度和口碑上表现都非常优秀。抖音作为头部短视频平台，把握住了传媒市场的动向，并主动适应互联网用户需求，生产了更适合碎片化时间用移动设备观看的竖屏剧。这部剧的出现，同时昭示着抖音正在从中下游宣发向上游制作靠拢，期望充分利用站内资源，形成良性的运作链条。除了做梦吧！晶晶以外，抖音表示还将推出三十多部精品微短剧，足以显示其在竖屏剧方面的投入和期望。除了抖音以外，快手也从去年就开始对竖屏微短剧加大扶持力度，上线多部微短剧并向用户推荐。另一方面，腾讯微视也计划2023年向微短剧投入数以亿

3、计的预算。与此同时，很多传统影视公司开始着手制作网络微剧，并就创作生产竖屏剧方面，与平台形成长期稳定的合作关系。广告界也在对竖屏剧进行尝试。如量子营业已经以其制作的竖屏剧月陨回声取得备案。与传统影视制作公司不同的是，广告公司掌握着更多的客户资源，其广告生产模式相比横屏长剧也更与短时长、快节奏的竖屏剧贴合，这些特点都有利于广告公司对竖屏剧进行生产尝试。当广告公司的资源与竖屏剧直接对接，品牌传播的方式也更加多样化、专业化、灵活化，并且更易取得用户的信任。在这样的发展态势下，包括竖屏剧在内的微短剧很快就有了相对清晰的商业模式，各平台对于微短剧的扶持也在不断加码，但目前的作品数量暂时还难以撑起一个规模

4、化的市场。正如陈匀佼导演所言，竖屏剧要想发展成较大规模，需要进行用户的培养，需要让市场建立信心，吸引广告商和其他资本，这样才能完成后续的持续投入。也有业者认为，包括竖屏剧在内的微短剧领域行业发展不成熟，名称未统一、形态没有固定以及商业模式不明确等问题，但随着平台方营收需求的增长，在5G时代、用户付费习惯的养成、互动剧探索等大背景下，内容会互相渗透。除此之外，虽然规划过审的微短剧高达254部，但上线过审的仅13部。可见，片方对于微短剧的创作热情虽然高涨，但真正拍摄完成并取得上线备案号的却并不多。因此，在把握内容成功方面，竖屏剧还要付出更多的努力，进行更细致的探索，同时需要在保证剧集内容质量的同时，与出品方形成良好的沟通效果。