国有企业宣传策略问题研究论文.docx

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1、全媒体时代国有施工企业宣传报道策略引言11全媒体时代的传播特点11.1 全媒体时代概念11.2 全媒体时代的构架11.3 全媒体时代的传播特点22国有施工企业宣传报道存在的问题22.1 依赖于传统媒体22.2 报道内容刻板不生动22.3 缺乏专业的宣传报道人才33全媒体时代国有施工企业宣传报道的对策33.1 利用新媒体平台进行宣传报道33.2 利用航拍和视频进行宣传报道43.3 引进专业化宣传报道人才4结语5参考文献5引言随着互联网技术的飞速发展，如今我们已经进入了全媒体时代，全媒体不仅仅是传播传统意义的新闻、娱乐等信息的业务功能型载体，更是要传播数据、通过连接提供服务等的融合服务型平台。大数

2、据、人工智能将赋能这种全媒体传播,可以完成信息在任意时间、空间条件下,通过任意媒介到达需要到达的任意节点,在任意场景中都可以实现效果。国有施工企业的宣传报道一直是重中之重，如何在全媒体时代，利用各种媒体平台，运用适合的新闻报道策略，来将国有施工企业的宣传报道做好。做到有影响力，是值得探讨的，本文通过分析全媒体时代宣传报道的特点和国有施工企业施工所想要达到的宣传目标进行分析,提出在全媒体时代把国有施工企业的宣传报道做好的策略。1全媒体时代的传播特点11全媒体时代概念“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等

3、人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。全媒体的概念并没有在学界被正式提出。它来自于传媒界的应用层面。媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语，至此，“全媒体”的概念近年来得到很大的发展，引起了越来越多的重视，并开始在新闻传播、远程教育等领域广泛运用。12全媒体时代的构架1、全媒体传播:以全媒体渠道，进行内容的多渠道、多媒体、多平台发布，实际上是对传媒形式的重新架构，并以此进行跨界人群的更广泛覆盖。2、全媒体采编:针对不同的媒体

4、渠道特征，进行媒体采编流程的重构，并使信息形式和结构发生本质的变化，使不同阅读或收视习惯的受众，都得以满足。3、全媒体运营:在完成媒体架构和用户积累后，运营将是全媒体产品的终极目标，而随着媒体形式的多样化，新的商业机会揩会出现，广告运营的绩效会得到大幅提升，而淘宝类的在线交易、携程类的中介服务、搜房类的专业渠道，都将得以应用。媒体的平台将向应用型转移，资讯内容揩整合成商业元素，产生收益。1.3全媒体时代的传播特点从文字、印刷术的发明到电讯技术的发明，再到如今互联网的发明，人类传播经历了从“铅与火”“光与电”到“数与网”的发展，人们获取信息的方式从未像今天这样便捷与快速，信息传播也从未像这样“全

5、程”与“全效”O特别是在微博、微信等新兴传播平台，信息的发送与接收都能都在极短的时间内完成，只要有相应的接收设备，其覆盖面积几乎能达到全球的每一个角落。2国有施工企业宣传报道存在的问题2.1 依赖于传统媒体国有施工企业即使是在全媒体时代，还是比较依赖于传统媒体的报道，比如报纸、电视等，施工报道是重大的宣传事件，一般会选择具有权威性的传统媒体来进行报道。很多时候，国有施工企业开始启动某一施工项目时，就会请当地的电视台、报社、门户新闻网站这种主流的传统媒体的记者到现场进行采编，然后在这些平台进行宣传和报道。如今的全媒体时代，关注传统媒体的读者已经很少了，报纸、电视、门户网站等，这些已经被大众很少使

6、用，而国有施工企业主要利用传统媒体进行宣传报道的习惯依然在继续。2.2 报道内容刻板不生动国有施工企业的宣传报道，其报道内容存在着不够生动、不够有趣的情况存在。施工企业的报道本就是很严肃的报道,很少有人关注到这一内容的宣传报道,再加上施工企业报道新闻语言刻板、内容固定，关注国有施工企业的宣传报道的读者就会更加快速地减少。其报道内容的刻板与不生动主要体现在两方面，一方面国有施工企业依赖的传统媒体，其写作风格就是中规中矩，宣传报道的形式与内容都没有创新，使得国有施工企业的宣传报道有些刻板。另一方面就是国有施工企业宣传报道的内容就局限了它宣传报道创作的空间，使得报道内容不够生动。2.3 缺乏专业的宣

7、传报道人才无论是依赖于传统媒体的报道，还是报道的内容不够生动，这都与国有施工企业内部没有专业的宣传报道人员有一定的关系。施工企业一般不太注重宣传报道专业人才的引进，毕竟是施工企业。但实际上，一个企业拥有专业的宣传报道人才是十分重要的。拥有自己企业的专业人才之后，既可以为自己的企业生产出更加优质的宣传报道内容，还可以在与其他媒体合作时，可以更好地去选择宣传报道方式。3全媒体时代国有施工企业宣传报道的对策3.1 利用新媒体平台进行宣传报道在全媒体时代，新媒体发展的十分迅速，碎片化阅读已经成为人们的阅读习惯，国有施工企业宣传报道利用新媒体宣传报道可以从以下几个方面入手：(1)微信公众平台微信公众平台

8、已经是当下发展的趋势。利用微信公众平台进行国有施工企业的宣传可以从两个方面入手，一方面是可以注册自己企业的微信公众号，在属于自己企业的微信公众平台进行宣传报道文章的推送与发布，在推送文章时，可以选择符合文章内容的配图，在文章排版上也下点功夫，为读者带去赏心悦目的阅读体验。另一方面是国有施工企业可以与当地粉丝基数大的微信公众平台合作，将需要宣传报道的内容在其平台发布。专业的微信平台合作方会为国有施工企业提出适合并且生动的宣传报道方案。(2)微博平台在全媒体时代，舆情传播对象从“我说你听”到“人人都有麦克风”。微博、微信等平台的普及，使得社会各阶层都可借助移动互联网表达意见诉求，带来了话语权的均等

9、化，众声喧哗。国有施工企业也可以利用微博巨大的流量，企业可以注册一个属于公司的官网微博并进行认证，在企业施工途中，可以拍摄一些图片发到微博与读者分享，加强企业宣传报道的互动性。3.2 利用航拍和视频进行宣传报道在全媒体时代，视频作为一种宣传的手段已经十分成熟，视频相对于文字来说，会使读者更加想要观看下去的欲望，加入航拍和视频来进行国有施工企业的宣传报道，会使其报道内容生动的同时，达到宣传报道的效果，具体使用情况建议如下：(1)航拍航拍是目前经常使用到的一种宣传方法,对于国有施工企业的宣传报道来说十分适合。航拍所拍摄的图片和视频都看起来壮阔大气，能给读者留下深刻的印象。疫情期间，武汉火神山医院的

10、建设施工现场直播，就用到了航拍，航拍的应用让中国人一起见证了火神山医院的诞生,画面感受清晰,给全国人民带去感动。(2)视频视频的宣传报道策略包括短视频拍摄宣传和视频直播。抖音、微视、快手等短视频软件已经相当火爆，国有施工企业的宣传报道也可以抓住这一流行的浪潮，进行短视频的拍摄与传播。视频内容中可以添加视频、文字和音乐，只要剪辑营销得当，会为国有施工企业带来很好地宣传效果。再就是视频直播的宣传报道方式，在航拍中提到了视频直播宣传的优势，国有施工企业可以安排讲解员来进行直播宣传，会得到很好的宣传效果。3.3 引进专业化宣传报道人才上文提到的,无论是利用新媒体平台进行宣传报道还是用航拍和短视频进行宣

11、传报道，都需要专业的人才来进行实施。国有施工企业应当把引进专业化的宣传报道人才提上日程，为企业积累人才。结语全媒体时代，各种宣传报道的方式都在兴起，国有施工企业存在着依赖于传统媒体报道、报道内容刻板不生动、缺乏专业的宣传报道人才的问题，本文提出了利用新媒体平台进行宣传报道、利用航拍和视频进行宣传报道、引进专业化宣传报道人才的应对策略。希望本文对全媒体时代如何做好国有施工企业的宣传报道的提升策略，有所帮助。参考文献111刘袁锐雄.国有企业施工一线宣传报道工作的几点思考及应对策略IJ1中外企业家,2023(14):249.张超华.浅谈如何做好施工企业宣传报道工作W现代国企研究,2018(12):61-62.赵彦凯.浅谈如何加强建筑施工企业一线新闻报道工作叫.科技视界,2015(10):210+259.刘敏.建筑施工企业如何在宣传报道中捕捉新闻线索J.中国职工教育,2014(24):140.张会达.水利建设方兴未艾宣传工作大有可为在黑龙江省水利工程建设局系统宣传工作总结表彰会议上的讲话【人水利天地,2010(02):5-7.2005年施工企业管理宣传报道提要IJ1施工企业管理,2005(01):62.