特色农产品的营销问题研究——以仙游度尾文旦柚为例V1.docx
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1、毕业论文(设计)题目特色农产品的营销问题研究以仙游度尾文旦柚为例文学与传播学院汉语言文学(高级文员)专业2013级1班学生姓名韩梅梅学号130000000指导教师李小雷职称讲师完成日期2017年5月25日教务处制特色农产品的营销问题研究以仙游度尾文旦柚为例文学与传播学院汉语言文学(高级文员)1班130000000韩梅梅摘要随着网络直播飞快发展,网络直播销售带货已经逐渐走进了人们的视线里。在疫情的影响下,文旦柚尝试通过网络直播营销的新型模式带来新的增长点。但在实际的直播过程中,文旦柚的直播营销活动处于无秩序的状态,没有达到预期的效果。本文通过实地考察、问卷调查、文献阅读对平文旦柚的内容营销进行研
2、究,分析文旦柚在网络直播环境下营销过程中遇到的主要问题为网络营销内容枯燥、模式单一和售后服务等,并提出对策与建议,致力于为今后文旦柚直播发展以及相关研究发展提供有效的借鉴意义。关键词:特色农产品;文旦柚;直播带货Researchonthemarketingofcharacteristicagricu1tura1products-TakingXianyouDeweiWendanpome1oasanexamp1eInstituteof1iteratureandcommunicationChinese1iterature(SeniorcIerk)C1ass1130000000HanMeimeiAbs
3、tractWiththerapiddeve1opmentofwebcast,webcastsa1eswithgoodshasgradua11ycomeintopeop1essight.Undertheinf1uenceoftheepidemic,Wendanpome1otriedtobringnewgrowthpointsthroughthenewmodeofwebcastmarketing.However,intheactua11ivebroadcastprocess,the1ivebroadcastmarketingactivitiesofWendanpome1oareinandisord
4、er1ystateanddonotachievetheexpectedeffect.Throughfie1dinvestigation,questionnairesurveyand1iteraturereading,thispaperstudiesthecontentmarketingofpingwendanpome1o,ana1yzesthemainprob1emsencounteredinthemarketingprocessofWendanpome1ounderthenetwork1ivebroadcastingenvironment,suchasboringnetworkmarketi
5、ngcontent,sing1emodeandafter-sa1esservice,andputsforwardcountermeasuresandsuggestions,whichiscommittedtoprovidingeffectivereferenceforthedeve1opmentofWendanpome1o1ivebroadcastingandre1atedresearchanddeve1opmentinthefuture.Keywords:Characteristicagricu1tura1products;Wendanpome1o;se11goodsthroughIives
6、treaming目录一、刖百5(一)研究背景5(*)Jf5(三)研究综述5(四)研究内容与方法6二、网络直播过程中的乡村旅游产品的发展现状7(一)网络直播营销现状7(二)度尾文旦柚乡村旅游概况7(三)度尾文旦柚网络直播现有营销模式7(四)度尾文旦柚网络直播营销调查8三、网络直播的存在的营销问题9(一)直播内容略显单调枯燥9(二)缺乏优秀的主播10(三)网络直播品牌化意识不足10(四)网络直播基础条件有待提升10四、网络直播背景下蜜柚旅游营销建议11(一)精准定位,精心打造直播内容11(二)加强主播的专业度11(三)打造蜜柚直播品牌11(四)完善网络直播的基础条件11(五)提FEn配套服务的质重
7、12五、结论12参考文献13一、前言(-)研究背景2018年开始,网络直播模式在电商领域快速发展,通过直播带货的方式,开启了电商2.0模式。2023年初,由于受新冠肺炎疫情的影响,农产品的线下销售则是遭受巨大的阻碍,农民陷入“卖货难”、消费者面临“买货难”的困境。同时线上消费逆流而上,正在有效地促进经济的回流,释放市场潜力,为经济的复苏打开了新思路。近两年应运而起的直播带货成了救命稻草,各地纷纷利用起网络直播这一新型方式来营销农产品,因为网络宜播有着非接触、透明化、互动性较强的特特征,成为在疫情期间农产品销售的一道美丽的风光。文旦柚是度尾地方传统名果,也是莆田四果之一,其酸甜适口,清爽多汁,无
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