搞好重大纪念性活动的宣传策划——以《解放军报》纪念学雷锋50周年特刊为例.docx

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1、搞好重大纪念性活动的宣传策划以解放军报纪念学雷锋50周年特刊为例（一）今年是毛泽东同志等老一辈无产阶级革命家为雷锋同志题词50周年。新中国成立60多年来，迄今还没有哪项活动能够在影响力、持久性、群众参与和社会关注度上，堪与学雷锋活动相比。学雷锋活动开展50多年历久弥新，雷锋的形象深入人心。特别是经历了 30多年改革开放和市场经济的快速发展，经历了各种社会思潮的激烈碰撞、多元价值观的扬弃沉淀后，愈来愈多的人发现，雷锋精神仍然是我们这个时代主流价值观的生动体现，雷锋身上闪耀的美德和人性光辉，无论什么时候都不过时。于是，与弘扬雷锋精神有关的群众性组织越来越多，以传播弘扬雷锋精神为己任的网站相继问世，

2、以研究雷锋、解读雷锋、还原雷锋为宗旨的专著不断推出，一个个时代楷模、最美人物，被人们不约而同地称之为雷锋。对主流媒体来说，深入观照、生动反映这一旷日持久、影响深远的雷锋现象，引领社会舆论，弘扬新风正气，既是职责所系，亦是大众所需。在雷锋因公牺牲半个世纪后，当雷锋再次成为高频词的今天，以全民开展学雷锋活动50周年为契机，采用纪念特刊的宣传报道方式，来纪念雷锋同志、彰显雷锋精神，梳理开展学雷锋活动50多年的风风雨雨，挖掘其中蕴含的时代意义和普适价值，这就是我们推出解放军报永远的榜样学雷锋活动走过50年纪念特刊的初衷。（二）解放军报8个版的学雷锋50周年特刊于今年3月5 口推出后，迅即在军内外读者中

3、引起反响，被认为是对雷锋精神的一次集中梳理，对学雷锋活动开展50周年的一次全方位、多角度呈现，也是对作为时代精神坐标、价值标高的雷锋事迹的一次深度开掘。这8个版的特刊推出时，恰逢举国注目的两会开幕，舆论热点、社会焦点和受众眼球都集中于两会，似乎并不大容易受到关注；8个版的出版量于厚报时代来说，也显得较为单薄。尽管如此，学雷锋特刊仍然在读者中引起一定的关注，这从一个侧面说明特刊的策划和组织有可圈可点之处。广大读者的关注和好评让我们欣慰：有耕耘就会有收获，有多少付出就会收获多少感动。同时，来自社领导的肯定和鼓励也让担负特刊宣传任务的编辑备受鼓舞。解放军报社社长黄国柱在审读大样时批示：确实很好！资料

4、翔实，内容丰富，思想深刻，在去年特刊的基础上仍能新意迭出，光彩照人，实属不易！总编辑谭健批示：从策划到呈现可以看出的确开动了脑筋，想了办法，理性的与感性的，理论的与实践的，整体的与局部的结合得很好，有些稿件还相当精彩。分管特刊宣传的副总编朱英秋审读完大样后，写了一段热情洋溢、充满感情的批语：我审读大样时始终充满着激动为雷锋精神之不朽；始终充满着感动为担负特刊宣传任务编辑的全情投入。说实话，这个特刊不好做，做好了很不易。可呈现出来的是一份高水准的精品，思想性可读性俱佳，图文并茂，立意高，有品位，很难得！这次特刊宣传是在社领导的具体组织、策划下实施的，策划方案倾注了他们的思考、感悟、认识和心血，而

5、在策划变为行动、付诸实践，方案从零部件变为半成品成品的过程中，特刊编辑所具备的精品意识、创新意识和很强的执行力，也是特刊获得成功的重要因素。社领导给予充分肯定的，正是他们在编辑过程中的良苦用心和不落俗套：既不重复别人，也不重复自己，在创新和突破中实现超越。()作为一种常见的传播模式，重大纪念性宣传是对媒体综合实力的一次检验。并且，随着网络时代的到来和新媒体的勃兴，这一传播模式已经成为传统媒体的特有优势。如果说以网络为代表的新媒体是以传播速度快、信息量大制胜，适应受众浅阅读的需求，那么纸质媒体的优势就在于深度开掘新闻资源，背景交待详细、信息来源准确、事实分析透彻，满足受众深阅读的需求。从这个意义

6、上讲，做大做强重大纪念性活动的宣传，是传统媒体深度挖潜、扬长避短的必要努力和重要实践。策划和组织重大纪念性活动宣传，首先要解决好两个问题：一是取舍；二是定位。任何一次值得纪念的重大历史性事件，都经过了反复挖掘和充分宣传，可资参阅、运用、整合的资料很多。而特刊版面有限，吸引读者主要靠的是编辑沙里淘金的功夫，取舍之间尽见眼力高下。定位要解决的是办给谁看的问题，对读者需求心中有数，取舍时才能成竹在胸。纪念性特刊不在全而在精，不在面面俱到而在独出机杼。个版五六千字的文字篇幅,很难包容更多内容和信息，但也由于没有一定之规，而提供了很大的创造空间。如果能做到主题相对集中，文章耐读好看，内容新鲜清晰，版面赏心悦目，读完之后给人以美感和启示,就不失为个好的策划。