《网络营销与策划》教案项目二网络推广.docx

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1、项目二网络推广教学要求1 .QQ推广。2 .微信推广。3 .微博推广。4 .微视频推广。5 .电子邮件推广。6 .论坛推广。7 .搜索引擎推广。8 .病毒营销推广。9 .网络推广整合实训。教学重点通过网络推广，认识各种推广的优缺点，实现推广的目标，培养相关职业能力。教学难点网络推广整合实训。课时安排本章安排18课时。教学内容任务一QQ推广任务名称“XX社团”QQ推广本项目的主要任务是为“XX社团”建立社团的QQ群，主题自选，要求在30天内使得群成员达到或超过100人。任务目标(-)“XX社团”QQ推广的营销目标通过“XX社团”QQ推广项目实施，提升“本社团”的知名度，能在30天招收100名以上

2、成员。(二)通过“XX社团”QQ推广的实施，培养以下职业能力(1)能够说出QQ推广的优缺点。(2)根据项目的目标，能够制定相应的推广计划。(3)项目小组成员分工明确，相互之间能进行有效的沟通与协作。(4)积极主动地为项目的顺利进行提供关键性的支持信息，在项目实施过程中能够发表独到的、有创意的见解。(5)能够对自己及本小组其他成员在项目实施中的贡献做出恰当的评价，对本小组及其他小组任务实施的成果做出恰如其分的评价。预备知识（一）QQ推广的优缺点1 .优点（1）容易操作（2）大流量推动有效转化（3）成本低廉2 .缺点（1）局限性大（2）时效性差【知识链接】QQ推广账户（二）QQ推广的方法（1）设置

3、QQ通讯组件，支持非好友用户向你发起临时对话。（2）设置“一键加群组件”，可以在其他网站生成加群快捷入口，帮助推广QQ群。【知识链接一】怎样设置QQ通讯组件【知识链接二】怎样设置“一键加群组件”实例演示（一）实例展示QQ推广实例：邦德教育一一2亿曝光、数万匹配客户（二）实例分析1 .目标分析（1）提升知名度（2）吸引大量客户试听，实现效果转化2 .任务分解（1）方案策划；（2）实施推广；（3）效果监测。3 .任务实施（1）邦德教育QQ推广方案策划（2）实施推广4 .营销效果任务实施（一）“XX社团”QQ推广计划（二）任务分配计划（三）任务实施（四）任务评价任务小结本任务通过邦德教育的QQ推广实

4、例以及学生对本推广项目的完整实施，学会表述QQ推广的优缺点；学会撰写QQ营销策划方案；实施推广计划并监测推广效果。拓展训练利用校企合作项目，策划、组织、实施一次合作企业的QQ推广活动。任务二微信推广任务名称“XX社团招新”微信推广本项目的主要任务是为“XX社团招新”策划并发布微信，主题自选，内容能反应社团特色和优势，要求30天内获得IOO人以上的关注。任务目标（一）XX社团招新”微信推广的营销目标通过“XX社团招新”微信推广项目实施，提升社团的知名度。（二）通过“XX社团招新”微信推广的实施，培养以下职业能力（1）能说出微信的优点。（2）能根据任务的目标，制定具体的微信推广计划。（3）能选择适

5、合本社团的微信文章进行转发共享，吸引更多关注。（4）项目小组成员分工明确，相互之间能进行有效的沟通与协作。（5）积极主动地为项目的顺利进行提供关键性的支持信息，在项目实施过程中能够发表独到的、有创意的见解。（6）能够对自己及本小组其他成员在项目实施中的贡献做出恰当的评价，对本小组及其他小组任务实施的成果做出恰如其分的评价。预备知识（一）微信推广的概念（二）微信的优势1 .用户基数大2 .精准到达3 .曝光度高4 .互动性好（三）微信推广的方法1 .漂流瓶2 .朋友圈3 .二维码4 .位置签名5 .陪聊对话6 .公众平台7.开放平台【知识链接一】020【知识链接二】口碑营销实例演示（一）实例展示

6、微信实例：K5便利店微信签名档营销推广（二）实例分析1 .目标分析2 .任务分解（1）微信推广方案策划。（2）设计并实施具体方案内容。（3）效果监测。3 .任务实施（1） K5便利店微信签名档营销推广方案策划。（2）设计并实施具体方案内容。4 .营销效果任务实施（-）“XX社团招新”微信推广方案（二）任务分配计划（三）任务实施（四）任务评价任务小结本任务通过“K5便利店微信签名档营销推广”的实例演示，以及学生对“XX社团招新”微信推广项目的完整实施，学会表述微信的优点；学会根据任务的目标，制定具体的微信推广计划；学会选择适合目标的微信文章进行转发共享,吸引更多关注。拓展训练利用校企合作项目，策

7、划、组织、实施一次合作企业的微信推广活动。任务三微博推广任务名称“XX社团招新”微博推广本项目的主要任务是为社团建立微博,为“社团招新”策划并发布微博，主题内容自选，要求体现社团特色或优势，在30日内获得超过200人关注，并有一条微博转发100次以上。任务目标（一）XX社团招新”微博推广的营销目标通过“社团招新”微博推广项目实施，提升本社团的知名度。（二）通过“XX社团招新”微博推广的实施，培养以下职业能力（1）能够说出微博的特征、优势、创作要素等相关知识。（2）根据项目的目标或要求，制定微博推广计划，设计微博内容，能体现出社团特色或优势。（可以采用任务四中制作的微视频作为微博的部分内容）（3

8、）发布微博并监测效果。（4）项目小组成员分工明确，相互之间能进行有效的沟通与协作。（5）能够积极参与项目，并在项目实施过程中发表有创意的见解。（6）能够对自己及本小组其他成员在项目实施中的贡献做出恰当的评价，对本小组及其他小组任务实施的成果做出恰如其分的评价。预备知识（一）微博推广的概念（二）微博的优缺点1.优点（1）成本低（2）表现方式丰富（3）精准度高（4）速度快，互动性较好2.缺点（1）曝光率不高（2）粉丝要求高（3）传播力有限【知识链接一】精准营销（三）微博推广的方法【知识链接二】大V实例演示（一）实例展示微博实例：野兽派花店（二）实例分析1 .目标分析将客户的故事转化成美丽的花束，由

9、此获得客户的青睐，并将花店向亲友宣传，从而获得裂变式的发展。2 ,任务分解（1）“野兽派花店”微博推广方案策划。（2）微博发布、推广。（3）效果监测。3 .任务实施（1）野兽派花店“莫奈花园”方案策划。（2）微博发布、推广。4 .营销效果任务实施（一）XX社团招新”微博推广方案（二）任务分配计划（三）任务实施（四）任务评价任务小结本任务通过“野兽派花店”微博的实例演示以及学生对“XX社团招新”微博推广项目的完整实施，学会说出微博推广的优缺点；学会撰写微博营销策划方案；学会发布微博并监测推广效果。拓展训练利用校企合作项目，策划、组织、实施一次合作企业的微博推广活动。任务四微视频推广任务名称“本校

10、招生”微视频推广本项目的主要任务是为“本校招生”策划并制作一段微视频（时长5分钟左右），主题自选，要求出现“本校招生处”与制作者的信息，制作完毕后将微视频发布到土豆网（或由任课老师指定发布途径），并监测微视频的推广效果。也可以利用老师提供的视频素材，根据主题的需要重新编辑视频素材的会话与字幕。任务目标（一）“本校招生”微视频推广的营销目标通过“本校招生”微视频推广项目实施，提升“本校”的知名度与美誉度。（二）通过“本校招生”微视频推广的实施，培养以下职业能力（1）能够表述、讲解微视频的特征、优势、创作要素等相关知识。（2）根据项目的目标或要求，确定具体的微视频推广项目，能够将微视频推广项目分解

11、成可实施的具体任务并制订相应的计划。（3）使用DV、手机等工具拍摄微视频，并能使用类似于会声会影（AdobePremiereAfterEffects）等简单的视频软件编辑微视频。有条件的可与相关专业的学生合作制作微视频。（项目目标应强调前期的策划与后期的推广，而弱化中期的微视频拍摄与制作技能，即可用已有视频进行编辑处理）（4）根据受众目标，选择合适的视频交互网站，发布视频并观看视频效果。（5）项目小组成员分工明确，相互之间能进行有效的沟通与协作。（6）积极主动地为项目的顺利进行提供关键性的支持信息，在项目实施过程中能够发表独到的、有创意的见解。（7）能够对自己及本小组其他成员在项目实施中的贡献

12、做出恰当的评价，对本小组及其他小组任务实施的成果做出恰如其分的评价。预备知识（一）微视频推广的概念（二）微视频的优势1性价比高2 .吸引力大3 .深度教育4 .病毒传播（三）微视频推广的方法【知识链接】用“QQ影音”截取与合成视频。实例演示（一）实例展示微视频实例：小熊电器一一爱不停炖（二）实例分析1 .目标分析2 .任务分解（1）小熊电器爱不停炖方案策划。（2）编写故事的分镜头脚本、拍摄、后期制作。（3）视频发布、推广。3 .任务实施任务实施（一）“本校招生”微视频推广方案【知识链接】微视频推广项目方案的编写提纲（二）任务分配计划（三）任务实施（四）任务评价任务小结本任务通过爱不停炖微视频的

13、实例演示以及学生对“本校招生”微视频推广项目的完整实施，学会表述微视频的概念、特征、优势、创作要素等相关知识；学会撰写微视频营销策划方案；学会使用DV、手机等拍摄工具；会使用简单的视频编辑软件；会在相关视频播放网站或其他网络媒体上发布微视频并监测推广效果。拓展训练利用校企合作项目，策划、组织、实施一次合作企业的微视频推广活动。任务五电子邮件推广任务名称“XX社团招新”电子邮件推广本项目的主要任务是为“社团招新”策划一次电子邮件推广，要求搜集符合自己要求的目标用户邮件地址并建立用户邮件地址库。任务目标（一）XX社团招新”电子邮件推广的营销目标通过“XX社团招新”电子邮件推广项目实施，提升“本社团

14、”的知名度，获得新成员加入。（二）通过“XX社团招新”电子邮件推广的实施，培养以下职业能力（1）能够说出电子邮件推广的特点，获得邮件地址的方法以及许可式电子邮件的内容、策略等相关知识。（2）根据项目的目标或要求，制订相应的计划。（3）能学会收集电子邮件地址，能设计好电子邮件的内容。（4）项目小组成员分工明确，相互之间能进行有效的沟通与协作。（5）积极主动地为项目的顺利进行提供关键性的支持信息，在项目实施过程中能够发表独到的、有创意的见解。（6）能够对自己及本小组其他成员在项目实施中的贡献做出恰当的评价，对本小组及其他小组任务实施的成果做出恰如其分的评价。预备知识（一）电子邮件推广的概念（二）电子邮件推广的特点1性价比高2 .适用范围广3 .精准度较高（三）获得邮件地址的方法（四）邮件内容策略实例演示（一）实例展示电子邮件推广实例：“跟女人没有关系:（二）实例分析1 .目标分析Jack&Jones通过该电子邮件推广最直接的目标就是推动产品销售额提高，同时也通过用户传播进一步提升了自己的美誉度和客户忠诚度。2 .任务分解（1）“跟女人没有关系”方案策划。（2）制定具体计划，设计邮件内容。（3）邮件发布。（4）效果监测。3 .任务实施（1）“跟女人没有关系”方案策划。（2）制定具体计划，设计邮件内容。