教案5模块五移动营销34学时.docx
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1、授课内容模块五移动营销学时4授课类型口理论课口实践课目理-实一体化教学目的、要求:1能够描述移动营销与传统网络营销的区别和联系。2、能够描述移动营销常用的方法和手段。3、能够使用二维码、1BS技术和手机网站营销手段进行移动营销。4、掌握微信营销的方法。5、能够为传统企业阚可操作的移动营销方案。教学重点:1微信营销2二移动广告。教学难点:1、F2F2、移动广告策划。教学方法和手段:1采用教学做一体化”教学;2、师徒式教学;3、真实企业案例教学;4、多媒体辅助教学。教学条件:1多媒体机房、一人一机,安装教学控制系统;2、教师学生用机安装浏览器、PS、DW等软件;3、开通互联网。其他:PPT教学演示
2、课件、教案及其他教学资源。教学内容与教学设计(165分钟)单元六微信营销(90分钟)引入(10分钟)微信既是一个消息系统,又是一个交互系统,现已成为多种层次人群(中高端用户居多)的必备交流工具之一。从个人群到微信公众平台再到微信支付,腾讯已经赋予了微信商业特征,而这也是微信必然要走的路。微信营销发展态势良好,通过建立各种公众号,与个人用户实现无缝交互,若再配合微信支付,则这种公众平台的优点不言而喻。许多CEo和Coo对微信这种新媒体的关注度很高,这不仅因为他们自己正在使用微信作为沟通工具,还因为在社会行业中也有企业利用微信的商业案例,如招商银行信用卡中心、南航的信息平台及自助值机平台等。本书在
3、微信公众号方微信产生的背面有重要的研究与应用,涉及20多个行业,这些行业应用帮助用户使用景与沿革。新媒体进行多方面、多层次的营销推广,并取得了较好的应用效果。通过学习本书中的行业案例以及使用微信所搭建的二次应用平台,企业和政府用户将能使营销推广具有更大的价值。一、微信简介(15分钟)使用PPT讲解,注意以下要点:微信(WeChat)是腾讯公司于2011年年初推出的一款快速发送文字和照片并支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机或平板电脑快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能,用户可以通过“摇一摇”“搜索号码”“附近的人”和扫二维码等方式添加好友和关注公
4、众平台,同时通过微信可以将内容分享给好友或将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。徵信(WeChat)是膝讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片并支持人泊;的手机聊天软件.用户可以通过手机或平板电脑快速发送语音、现痰、图片和文字二、微信营销的优势(20分钟)借助PPT讲授要点:随着微信的用户越来越多,微信营销,一个新型的网络营销方式应运而生,当前不少企业和个人都从中尝到了不少的甜头,发展前景也非常广阔。相对于一些传统的网络营销,微信营销具有以下几点优势:沟通便捷,实现了真正的对话具有庞大的用户基数举例说明。微信营销的优势熟人社区信息交流互动性突出第1节课结束,课间休息三、微信营销的F2
5、F模式(20分钟)难点,详细介绍。借助PPT讲授要点:微信是真正意义上的F2F营销,通过企业公众号,用户数据一目了然,而且手机端的特性决定了信息能随时随地到达用户手中,商家可以准确了解用户,也可以直接与用户进行沟通,甚至进行交易。这是完全的F2F营销。四、微信支付(25分钟)借助PPT讲授要点:微信如何成为第二大移动支付平台的?微信支付是集成在微信用户端的支付功能,用户可以通过手机完成快速的支付流程。微信支付向用户提供安全、快捷和高效的支付服务,以绑定银行卡的快捷支付为基础。微信支付支持的支付场景有微信公众平台支付、App(第三方应用商城)支付和二维码扫描支付。质值支付规则如下:(1)绑定银行
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