《今日头条》产品分析报告.docx
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1、今日头条产品分析报告今日头条产品分析报告写在前面:写这么复杂的产品分析还是第一次,也是第一次发布文章。至于文章的内容,还是希望和大家一起多多交流分享。概述行业背景移动互联网在发展,微博、微信等社交平台的用户越来越多,人们获取新闻的渠道越来越多。新闻对于人们的日常生活而言非常重要,目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外,还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。易观智库2015年4月份研究报告显示,移动新闻资讯APP作为第四大移动应用,用户渗透率达到41.4%
2、,仅次于浏览器APP,已然成为满足用户信息需求的移动互联网信息最主要入口。其中,一线城市移动新闻资讯APP人均安装数量为1.85个,高于其他级别城市和农村市场。但各地区人均单日使用APP数量均在1.11个以下。说明1-2个移动新闻资讯APP可满足用户基本的移动端新闻信息需求。通过以上两组数据可以看出,资讯类移动客户端的市场很大,并且随着时间的推移,新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升,到2015年第二季度已达到62.02%,用户规模达到5.38亿。而随着二三线城市以及农村用户生活水平提高,对新闻的需求会进一步增长,资讯类APP市场会进一步增大,所以今日头条所在的是一个足够大的行业,用户
3、在移动端阅读新闻的习惯也正在养成,行业呈现增长趋势,所以新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。再看另两组数据,根据国内外大型权威的APPBaSe数据显示,2015年10月新闻媒体App综合竞争力Top10排行榜如下:搜狐新闻今日头条腾讯新闻畅读ZAKER百度新闻新浪新闻冲浪快讯F1ipboard网易新闻2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额京计用户:各新力客户端装计然户敏息指第2季度使用过被新阈客户浦的龈户总数,其中1小M户国时使用it多个新用客户端挨多个用户计算蚊据来源;比达CBiData-Research软据中心以上两组数据说明,在新闻客户端累计用户市场份额上,搜狐、网易等
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