《今日头条》产品分析报告.docx

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1、今日头条产品分析报告今日头条产品分析报告写在前面：写这么复杂的产品分析还是第一次，也是第一次发布文章。至于文章的内容，还是希望和大家一起多多交流分享。概述行业背景移动互联网在发展，微博、微信等社交平台的用户越来越多，人们获取新闻的渠道越来越多。新闻对于人们的日常生活而言非常重要，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。易观智库2015年4月份研究报告显示，移动新闻资讯APP作为第四大移动应用，用户渗透率达到41.4%

2、,仅次于浏览器APP,已然成为满足用户信息需求的移动互联网信息最主要入口。其中，一线城市移动新闻资讯APP人均安装数量为1.85个，高于其他级别城市和农村市场。但各地区人均单日使用APP数量均在1.11个以下。说明1-2个移动新闻资讯APP可满足用户基本的移动端新闻信息需求。通过以上两组数据可以看出，资讯类移动客户端的市场很大，并且随着时间的推移，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升，到2015年第二季度已达到62.02%,用户规模达到5.38亿。而随着二三线城市以及农村用户生活水平提高，对新闻的需求会进一步增长，资讯类APP市场会进一步增大，所以今日头条所在的是一个足够大的行业，用户

3、在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业呈现增长趋势，所以新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。再看另两组数据，根据国内外大型权威的APPBaSe数据显示，2015年10月新闻媒体App综合竞争力Top10排行榜如下：搜狐新闻今日头条腾讯新闻畅读ZAKER百度新闻新浪新闻冲浪快讯F1ipboard网易新闻2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额京计用户：各新力客户端装计然户敏息指第2季度使用过被新阈客户浦的龈户总数,其中1小M户国时使用it多个新用客户端挨多个用户计算蚊据来源；比达CBiData-Research软据中心以上两组数据说明，在新闻客户端累计用户市场份额上，搜狐、网易等

4、均有先发优势，累计用户均超过今日头条，但在近期单月排行上，今日头条已排名第二，无不说明，今日头条目前发展状况良好，处于行业领先地位，今日头条的主要竞争对手不仅仅是同行，而是应考虑如何突破目前行业瓶颈，如何让将近3亿用户获得更好体验。基于以上背景，我们开始分析今日头条Appo产品简介产品主张：你关心的，才是头条简介：聚合各大门户的全平台新闻资讯，涵盖热点新闻、科技、财经、社会，随时随地分享新闻资讯到微博、微信、朋友圈等社交平台。产品定位资i刊类App,公共的信息发布平台，聚合信息客户端（与之对应的为媒体新闻客户端，包括人民日报，搜狐新闻等），满足用户日常新闻、资讯，阅读、分享等体验环境机型：SM

5、-N9006系统版本：Android4.4.2APP版本：4.9.8体验人：Mr梓时间:2015-10-23-2015-10-24APP分析相关数据及分析PdteIeE匕I方兴PDF专家数据毅至2035壬4月活跃用户6,838.4万人媒体新闻客户端与聚合信息客户端月均活跃用户数量媒体新闻客户端（数震截至201曲月）活以用户19.52&8万人根据易观智库2015年4月分析报告，媒体新闻客户端活跃用户有19,528.8万人，聚合信息客户端活跃用户有6,638.4万人，相比之下，聚合信息客户端活跃3用户总量比媒体新闻类要少一半多，但在国内今日头条稳坐聚合信息客户端龙头，而在整体上，也排在前两名。目前

6、国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。由此可以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。调查数据显示，在重大事件报告方面，几家主流手机新闻客户的用户关注度方面，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用户在新闻客户端首选率方面，搜狐新闻明显高于其他新闻客户端，排在其后的是今日头条，首选率达20.4%o产品结构图特色功能：推荐新闻，热点新闻标注，当地新闻，自媒体创作，个人列表系列功能，如好友动态、话题、我要爆料等。功能上，

7、主页除了新闻资讯等，多了社区性质的，如正能量，以及电子商务，如特卖，而个人栏也有相类似的，如我的话题，好友动态以及商城等，虽然功能做多做复杂会使产品偏离最初的产品定位，但这些内容也不无显示着今日头条新的尝试与业务扩展方向，但作为用户的话，还是希望产品简单便捷易用，好在功能添加的地方并不明显，也能使用户较为容易的接受。产品功能结构图(mindmanager),点击可查看原图竞品分析主要竞品为：网易新闻，搜狐新闻，腾讯新闻、凤凰新闻就整体格局而言：目前中国移动新闻资讯APP市场的第一阵营已经成型，腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻和凤凰新闻分列行业活跃用户规模的前五位。从行业格局来看，目前中国移动新闻资讯APP市场的第一阵营已经成型，腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻和凤凰新闻分列行业活跃用户规模的前五腾讯新闻在微信、QQ等社交平台的助力下，用户活跃程度高，其活跃用户数量占中国移动新闻资讯APP市场第一位；搜狐新闻凭借较早的渠道布局，用户基数较大，活跃用户表现也依然抢眼；今日头条凭借技术算法的差异优势定位，获得大量用户认可；网易新闻用户互动性强，用户忠诚度较高；凤凰新闻则依靠拥有凤凰网、凤凰卫视、等全媒体优质内容资源优势，以独家特色内容吸引用户使用。就使用用户而言：移动新闻资讯的背景及特色不同，也导致了其用户群体的差异性。例如: