玩具出口贸易研究论文.docx

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1、广东省玩具出口贸易现状及发展对策分析目录引言11广东省玩具货易出口现状分析21.1 广东省玩具出口的发展历程错误!未定义书签。1.2 广东省玩具出口规模分析21.3 广东省玩具出口贸易结构分析31.4 广东省玩具出口主要市场41.5 广东省玩具出口企业分析42广东省玩具货易出口现状中存在的问题62.1 广东省玩具出口市场过于集中，削弱了抵御国外烫易壁垒的能力62.2 广东省玩具产业模式及市场结构单一，企业抵御风险能力不强72.3 广东省玩具出口遭遇技术壁垒限制增加72.4 广东省缺少玩具开发人才82.5 广东省玩具生产缺少自主品牌优势93促进广东玩具货易出口发展的对策113.1 积极开拓新兴市

2、场，促进出口市场多元化113.2 加大玩具营销与电子商务的融合H3.3 加强企业科技创新力度，推动检验机构互认H3.4 推动广东玩具人才培养133.5 加大投入，建立自己的品牌13四、结论16参考文献17致迪错误!未定义书签。引言玩具己成为国际市场上增长迅速的商品之一，玩具行业既是传统产业，又是朝阳和综合性产业，目前玩具行业已是一个世界性的大行业。世界玩具总产值和出口总额一直呈加速增长之势，全球年销售额已突破300亿美元。玩具工业在消费品行业中的地位独特，一些发达国家和地区都把玩具当作大产业而给以充分重视。美国把玩具列为最有前途的巧项产品之一香港的玩具工业已在当地四大经济支柱中位居第三，玩具出

3、口连续30多年名列全球第一，年出口额超过850亿港元。目前世界上生产玩具的国家约130多个，玩具品种达几十万种。同时也出现了一些世界文明的玩具企业和品牌，如丹麦的乐高、日本的万代、美国的美泰集团和孩之宝集团。其中美泰推出的芭比娃娃更是享誉世界。玩具是典型的劳动密集型产品，玩具产业是我国的优势产业之一。经过改革开放40年的发展，我国己经成为全球最大的玩具生产国和出口国。我国生产了世界近75%的玩具，中国玩具支撑了整个世界玩具市场的需求。玩具产业已成为我国轻工业五大支柱产业之一，我国玩具年产值已超过了1500亿元，近80%用于出口，其中出口到欧美市场的占到了总出口额的近70%,玩具企业超过2000

4、家，以上90%的玩具企业采用了的商业模式。广东省作为世界玩具的主要产地，一直以来都是以国外市场为主，由于受到传统经营模式和经济危机的影响，广东省玩具出口受到冲击。作为广东省玩具企业，在经济全球化不断深入的背景下，更加需要制定“走出去”战略，研究广东省玩具企业如何保持出口竞争力，从而提高企业的生产技术水平以及管理水平，实现广东省玩具产业可持续发展，提升其在国际玩具市场上的竞争力。目前，广东省的玩具产品大量行销海外，在国际市场上有巨大的影响力，是我国乃至应成为我国作为我国乃至全球的玩具产品重要出口地。但是我们也必须清醒地认识到，广东省玩具出口虽然数量庞大，但出口玩具档次不高，不具备和心境这不给力。

5、但是金融危机以来，广东省玩具产业优势被挑战，玩具生产企业既要面对国内日益上涨的成本压力，又要应对国际市场的激烈竞争，企业生存发展面临重大挑战。陈夕.细数广东玩具产业大发展J.中外玩具制造,2018(12):16-17.1广东省玩具贸易出口现状分析1.1 广东省玩具出口规模分析20世纪90年代，中国玩具行业发展逐渐规范化，在此期间内一大批的玩具企业在国家改革开放政策吸引和资金支持下成长起来。而且很多玩具企业扩大了对外经济交流，开展了大量的技术引进工作。作为改革开放前沿的广东省，享受了特殊的经济政策，对来料加工和补偿贸易等贸易方式建立了相应的法律法规，当时的玩具的生产和出口主要以以“三来一补”方式

6、进行，在政策指导下开始大规模地吸引外资，引进国外先进技术。历经十年奋发，1990年广东玩具产值达到了16亿元，超出了“七五”规划10.5亿元指标的50%。同年出口值1.6亿美元，占全国玩具出口比重51.43%,达半壁江山，成为美国、日本、英国、法国等国家优质玩具的主要供应地。出口总额（亿美元）2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年资料来源：中商情报网相关数据编制图1-12011年-2018年广东省玩具出口额历年来，广东省玩具出口都是位列全国玩具出口总额第一名，玩具产品远销欧洲、北美等一百多个国家（地区），是全球最主要的玩具出口基地。根据统计2018年中

7、国玩具出口约三十万亿美元，其中，广东省的出口额208亿美元，出杨开茂,林枫.中国玩具第一省一一广东玩具产业发展光辉35年J.中外玩具制造,2014（ID:42-44.口的玩具数量占全球玩具出口总量的50%以上。如图1-1所示，2011至2018年，广东省玩具出口额呈上下波动态势，但总体处于增长态势，截至2018年，广东玩具产业出口高达208亿美元.由于2008年金融危机的爆发导致欧美等地的玩具消费市场需求紧缩，当年广东省玩具出口总额降至仅60亿美元。2009年美国经济危机蔓延海外，造成订单大幅下降，因而，当年广东36%的玩具企业由于缺乏订单开工不足。可见，广东省玩具出口区位过于集中，以致于进口

8、地市场一旦出现任何风吹草动，都会对企业出口产生严重影响。经济危机期间，广东省玩具产业内外交困，很多玩具企业被迫停工。2013年，情况得到改善，出口下滑的局面得到控制，对欧盟出口增长一成，对美国增长24.87%。对新兴经济体国家出口也有较好增长，2013年广东玩具对东盟出口同比上升25.03%,俄罗斯增长20.48%,南非增长5.83%,澳大利亚增长32.2%,巴西增长19.35%o1.2 广东省玩具出口贸易结构分析以2018年为例，广东省一般贸易出口额大约二十一亿美元，较2017年提高了4个百分点；而传统的加工贸易出口约四十亿美元，在整个出口形式中虽然仍占有较大比重，但总体较2017年有所下降

9、。此外，以海关特殊监管方式出口贸易额13.4亿元，下降9.6%,占18.4%5。如图1-2所示。数据来源：中商情报网相关数据编制李卓明.中国玩具产业运行情况发布(2019)EBO1.(2019-03-21)2019-04-15.图1-2广东省玩具出口贸易方式1.3 广东省玩具出口主要市场近到日本、韩国，远至欧美、非洲的玩具市场都能找到广东省生产的玩具产品。广东玩具的主要出口市场为美国、菲律宾和香港。1.4 图1-32018年上半年广东玩具行业累计出口国地区占比情况1.5 广东省玩具出口企业分析进入21世纪，中国的玩具发展进入高峰期，玩具企业数量不断增加，玩具产业规模急剧膨胀，专业从业人员猛增。

10、在此背景下，玩具市场竞争也日趋激烈,玩具生产企业的利润被严重压缩,市场竞争中大型企业能保持并不断发展期竞争优势，而部分中小企业抗风险能力较弱，在激烈的市场竞争被淘汰。据广州海关统计，2008年1-7月，广东玩具企业有出口记录的仅1404家，相较于2007的4820家企业有3416家退出出口市场，占上年同期出口企业总数的70.87%,退出企业以私营中小玩具企业为主。在激烈的竞争中，规模小、抗风险能力差的企业首先被淘汰，玩具出口企业结构得到调整，总体更趋向大型化发展，使较大的外商投资玩具生产企业竞争力更强。表1广东省上市的五家玩具行业的收入及行业比(2017年)上市公司名称及代码营业收入(人民币)

11、占全球份额奥飞娱乐(002292)25.89亿0.43%陈忠淑，陈光春.广东高乐玩具股份有限公司出口现状及对策分析J.中国市场,2016(35):105-107.高乐股份（002348）4.14亿0.07%邦宝益智（603398）3.09亿0.05%星辉娱乐（300043）16.73亿0.28%骅威文化（002502）8.12亿0.13%合计57.97亿0.96%数据来源：中商情报网相关数据编制表2全球排名前五名的玩具企业的收入情况（2017年）全球收入排名前五的玩具公同名代表产品营业收入（美元）占全球份额美泰(Matte1)芭比娃娃57.3亿6.4%万代（BANDAI）“高达”系列54.32

12、亿6.1%乐高(1EGO)乐高积木54.21亿6.1%孩之宝（HaSb2）变形金刚44.48亿5%多美(Takaratomy)多美卡14.41亿1.61%合计224.45亿25.21%数据来源：中外玩具网据2017年数据，全球玩具零售额已经达到890亿美元，但是排名全球前5名的玩具企业分别来自美国的孩之宝，美泰，丹麦的乐高，还有日本的万代和多美，这五家玩具企业的产品在世界上有一定影响力，销售额合计224.45亿美元,占有率25,21%o我国有近万家玩具企业，能为世界生产出物美价廉的玩具，却没有一家企业能进入全球前五名，也没有在国际上有影响力的玩具产品。表1中的5家上市玩具公司都是广东省内拥有自

13、主品牌的企业，但是5家企业的收入合计占全球的份额不够1%,和表2中的数据对比，可以得出，我国的玩具企业和世界排名前5的企业的差距，虽然全球的玩具百分之七十都在中国生产，但是拿走大量利润都是外国企业。玩具企业的竞争很激烈，广东省玩具企业需要面对来自国外的玩具企业的威胁。广东省内玩具生产企业达到上千家，但是中小型企业抵御风险能力差，大型企业面对激烈的国际竞争所占优势不足，因此，广东玩具出口企业为提高行业影响能力，在加强大型企业建设发展的同时，也要将眼光转移至中小企业的发展，促进玩具企业的协同发展。2广东省玩具贸易出口现状中存在的问题2.1 广东省玩具出口市场过于集中，削弱了抵御国外贸易壁垒的能力表

14、3广东玩具企业海外市场出口额年份美国欧盟拉丁美洲其他出口额（万元）占比（%）出口额（万元）占比（%）出口额（万元）占比（%）出口额（万元）占比（%）2015年45281.2933.2939721.7729.1832719.2822.3519382.1115.182016年41863.7731.6847281.6935.3122733.4117.5319839.9315.482017年31621.6122.1950532.8139.3616382.4912.2335932.3726.22数据来源：中外玩具网广东省的玩具贸易近75%的业务都来源于出口,是典型的出口导向型贸易。目前，该省的玩具出口主

15、要集中在欧盟、美国和拉丁美洲市场，且各个主要出口市场之间的贸易扩张呈现不平衡现象，由上表数据来看，单单欧盟地区就占据了市场份额的39%,美国和拉丁美洲分别占据了22%、12%,公司整体出口到这三个地区（国家）所占的比例超过了60%,对其他市场的关注则表现有点欠缺。然而,出口市场分布过于集中，揩会大大削弱了玩具产品抵御国外贸易壁垒的能力，增加了产品出口的风险;一旦主要的出口国实施环境或技术性贸易壁垒，又或者国际经济形势下滑，将极不利于玩具的出口,出口必招大幅度下降，对行业带来较大的冲击。由此可见，广东玩具公司产品出口的市场较为集中，外贸市场面窄。太过依赖欧美等发达国家市场，如果欧美等发达国家实施严厉的贸易措施，那么就会给玩具公司产品出口带来很大风险进而影响其利润水平及发展。在出口方面，还需要积极开拓新市场。因此除了巩固欧美市场，还需要积极开发东南亚、南美、东欧等发展中国家市场，