2023年潮玩行业分析报告及未来五至十年行业发展报告20230605102122.docx

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1、潮玩行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录申明3一、2023-2028年潮玩行业企业市场突围战略分析3（一）、在潮玩行业树立“战略突破”理念3（二）、确定潮玩行业市场定位、产品定位和品牌定位41、市场定位42、产品定位43、品牌定位6（三）、创新寻求突破71、基于消费升级的科技创新模式72、创新推动潮玩行业更高质量发展73、尝试业态创新和品牌创新84、自主创新+品牌9（四）、制定宣传计划101、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具102、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色113、策略三：学会使用网络营销11二、潮玩业发展模式分析12（一）、潮玩地域有明显差异12三、潮玩企

2、业战略目标12四、潮玩业数据预测与分析13（一）、潮玩业时间序列预测与分析13（二）、潮玩业时间曲线预测模型分析14（三）、潮玩行业差分方程预测模型分析14（四）、未来5-10年潮玩业预测结论15五、潮玩行业发展状况及市场分析15（一）、中国潮玩市场行业驱动因素分析15（二）、潮玩行业结构分析16（三）、潮玩行业各因素（PEST）分析171、政策因素172经济因素183、社会因素184、技术因素19（四）、潮玩行业市场规模分析19（五）、潮玩行业特征分析19（六）、潮玩行业相关政策体系不健全20六、潮玩业的外部环境及发展趋势分析20（一）、国际政治经济发展对潮玩业的影响20（二）、国内政治经济

3、发展对潮玩业的影响21（三）、国内突出经济问题对潮玩业的影响21七、潮玩行业竞争分析22（一）、潮玩行业国内外对比分析22（二）、中国潮玩行业品牌竞争格局分析23（三）、中国潮玩行业竞争强度分析241、中国潮玩行业现有企业的竞争242、中国潮玩行业上游议价能力分析243、中国潮玩行业下游议价能力分析244、中国潮玩行业新进入者威胁分析245、中国潮玩行业替代品威胁分析25八、潮玩行业企业差异化突破战略25（一）、潮玩行业产品差异化获取“商机”25（二）、潮玩行业市场分化赢得“商机”26（三）、以潮玩行业服务差异化“抓住”商机26（四）、用潮玩行业客户差异化“抓住”商机26（五）、以潮玩行业渠道

4、差异化“争取”商机27九、潮玩行业多元化趋势27（一）、宏观机制升级27（二）、服务模式多元化28（三）、新的价格战将不可避免28（四）、社会化特征增强28（五）、信息化实施力度加大28（六）、生态化建设进一步开放291、内生发展闭环，对外输出价值292、开放平台，共建生态29（七）、呈现集群化分布30（八）、各信息化厂商推动潮玩发展30（九）、政府采购政策加码31（十）、个性化定制受宠31（十一）、品牌不断强化31（十二）、互联网已经成为标配“风生水起”32（十三）、一体式服务为发展趋势32（十四）、政策手段的奖惩力度加大32十、潮玩行业风险控制解析33（一）、潮玩行业系统风险分析33（二）

5、、潮玩业第二产业的经营风险33H-一、潮玩成功突围策略33（一）、寻找潮玩行业准差异化消费者兴趣诉求点33（二）、潮玩行业精准定位与无声消费教育34（三）、从潮玩行业硬文广告传播到深度合作34（四）、公益营销竞争激烈35（五）、电子商务提升潮玩行业广告效果35（六）、潮玩行业渠道以多种形式传播35（七”强调市场细分，深耕潮玩产业36申明中国的潮玩业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，潮玩业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资

6、源，从众多的数据中提炼出潮玩行业真正有价值的信息，并结合当前潮玩行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、20232028年潮玩行业企业市场突围战略分析（一）、在潮玩行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。潮玩行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对潮玩行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上

7、，决定突破潮玩产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低端市场）。（二）、确定潮玩行业市场定位、产品定位和品牌定位潮玩行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位潮玩行业市场定位是指竞争对手现有潮玩产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象

8、快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位潮玩行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。潮玩行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：潮玩行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定

9、位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。潮玩行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是潮玩行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是潮玩行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。潮玩行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上潮玩行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位

10、等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。”人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，潮玩行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位潮玩行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与

11、目标市场相关的品牌形象的过程和结果。潮玩行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的潮玩行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化

12、品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。潮玩品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。（三”创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。”科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。潮玩行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至OO后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模

13、工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。潮玩品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动潮玩行业更高质量发展潮玩产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的

14、创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化“、“模式化”的发展是我国潮玩行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与潮玩行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次

15、，潮玩商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小潮玩企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小潮玩企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国潮玩行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于潮玩行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、