互联网网红发展研究.docx

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1、基于案例的互联网的网红现象分析一、案例聚焦这些天，OO后臧族小伙丁真与他的家乡四川理塘成为不折不扣的“顶流”，以“一天一热搜”的频率书写着网红的全新剧本一一谢绝一切选秀和综艺邀约，签约入职国企，成为当地博物馆的讲解员，回学校补上义务教育，再到成为家乡理塘县的旅游形象大使，推出宣传片丁真的世界。回头看，丁真走红后的每一步，似乎都与资本运作下的常规网红变现套路背道而驰，却赢得网友的一致点赞。这一模式的探索，不仅与娱乐产业中对网红的暴力开发、匆忙变现形成鲜明对照，更给予完成脱贫攻坚，正走向更高质量发展的地方政府以启示一一面对意外走红的网红人物和产品，不着急收割“截流”，而是呵护“引流”，结合当地资源

2、优势深耕细作，引导围观流量真正转化成为造福当地人民的在线新经济发展动能。在这个遍地皆网红、言必说流量的年代，丁真的走红是意外也是必然。看惯了肤白胜雪、画着精致妆容的偶像，黝黑皮肤、眼神清澈的丁真让人感受到了“天然去雕饰”的纯真之美、野性之美。可以想见，这个普通话说得有些吃力、不知流量为何物的男孩，倘若转身投入造星的游戏中，将会怎样被光怪陆离的包装手段和营销套路侵蚀。“千万不要签约网红机构”“千万不要上乱七八糟的直播”，一众网友为此忧心忡忡。这种担忧不是没有缘由的。2023年5月，“浑元形意太极掌门”马保国在短短半分钟内连续3次被自由搏击爱好者王庆民击败，随后马保国依然扬言，自己的功夫是点到为止

3、，发力的话会伤害对手，此为“马保国事件”。事件一出，舆论哗然。其中不乏认为马保国武功低下之人，他们多以自由搏击为依据，忽视了中国武术与自由搏击间的本质差异性。中国传统武术有其独特的生存空间，人们习惯上称之为“江湖”，而一些未曾经历现代竞技体育理念洗礼的武者始终荡漾着一身“江湖气”，他们不像运动员，更像街头好斗者；不像正义的化身，更像神话英雄的迷恋者；不像以身体搏命赛场的武士,更像以文字、语言、动作宣告自身无敌形象的超级演员。丁真是通过摄影师拍摄的几十秒的视频走红的。在视频中，丁真皮肤黝黑,五官精致纯朴，笑容纯真干净，他的笑容吸引了很多网友，网友都被圈粉了。最吸引人的是，丁真那最原生态的蓬勃朝气

4、野性和纯净秒杀娱乐圈那些清一色的整容脸。丁真的走红，是无心插柳柳成荫。当时丁真正好去买泡面，碰了正在寻找拍摄素材的摄影师。于是，摄影师就拍下了这段视频发表到平台上，没想到就爆红了。综艺节目导演抛出橄榄枝邀请出道，华春莹为他连发三推打ca11,网友纷纷上线喊话让其远离娱乐圈，丁真现在可是全网宠儿了。“另类网红”马保国被主流媒体点名批评后，各网络平台纷纷限流、下架与其相关的网络视听节目，一些平台还发布公告，明确禁止用户再上传有关内容。这场由马保国引起的网络审丑狂欢最终走入死胡同，但这般靠卖丑来收割流量的现象在当下屡见不鲜，网络内容生成方式中的低俗化风向值得我们警惕。回头来看，马保国何以走红？有人认

5、为是经济利益驱动，有人认为是“唯流量”的观念使然。这些确实是助推因素，但笔者认为，更应该关注网络视听平台的责任问题。随着互联网发展进入下半场，“如何获取更多流量不仅是自媒体生存的关键,也是各视听节目平台发展的主要考量。因此，当看到自媒体几乎以一种无限互动的方式利用马保国增加流量时，部分平台放下了把关职责，为其提供了更大更多的“表演舞台”。而“马保国们”热度不减，甚至层出不穷，则说明一些网络平台已经不只是把关缺位那么简单，而是深谙“反向操作”之道，成为低俗文化的重要推手。#以为丁真在西藏#阅读6.2亿讨论8万详情综合实时热门视频问答图片0#其实丁真在四川#三、互联网低俗文化现象的分析(-)商业贩

6、卖吸引眼球大众文化和精英文化都是以改善人们的精神状况为根本目的，但是，那些低俗的网络文化却是反理性、反启蒙和操纵性的，其根本目的并不是增进人们的智识，而是一种商业买卖。更值得注意的是，这种低俗化内容的推荐者，很多还是登堂入室的大V。专业人士利用媒体资源贩卖低俗文化，不能不引起我们对网络平台内容产品生成方式的反思。若任由此风蔓延，后果必然是肤浅、无知和平康在网络内容中占据优势。人们被低俗的网络内容摆布得越厉害，就越容易滑入到“只想找乐子”的虚妄满足中。总的来说，互联网为人们提供了媒体接近权，然而，在算法等大数据工具可怖的探针下，人们又在不经意间减少了理解严肃文化的机会，相当于被剥夺了一种“理解权

7、”o一旦网络文化成为人们接触的主要文化形式，我们的文化必将被重造。（二）网络博主推广这次四川理塘的做法，让网友庆幸政府“出手”的迅速与精准，让丁真免遭畸形娱乐和商业“压榨”O与此同时，一次看似偶然的“网红”成长路径背后，是其家乡四川理塘扶贫干部借力自媒体运营，长达数年的探索深耕，从而摸索出的一条创新扶贫致富路径。丁真走红后，人们发现早在“618”电商促销之时，就微博知名博主“桑格格”为理塘扶贫助农义务推广。来自理塘贫困村的90后书记任敏，从分享当地风景照片开始，一步步将高原特产推送给自己关注的这位网红博主。能够打动“大V”的，不只是壮美的高原风光和扶贫干部的诚意，更是产品本身一一在任敏的牵头下

8、，产品质量过硬，包装设计也不输大城市水准。（三）创建人设对自我身世的再“塑造”马保国一直自诩为“马家功夫”的守护者，同时还打出了“浑元形意太极”的招牌。由此可见，中国的内家三拳形意、太极、八卦,马保国本人就占了两席。马保国对内家拳的诸多打击效果深信不疑，且在很多场合都强调其内家拳的超级功法。他在宣传视频中直言：“这个内功比较复杂，如果你练得不好，可能走火入魔，所谓走火入魔，就是体内的经络乱行，不按规律行走，这个人就废了。四、结论与展望我们真诚地祝愿丁真能自在地“活在自己的世界里，自由奔跑”，我们希望在补上义务教育后的丁真，在完成推广家乡使命的同时，不被“网红”身份所裹挟，理性从容地选择自己的人生路。愿中华大地上的无数“理慵人”可以不必背井离乡，而是扎根生养他们的土地，亲手参与、亲眼见证家乡变美变富裕，推动中国在实现脱贫攻坚后走向更繁荣的明天。而另类的马保国现象尽可能的受到合理的流量限制少点网络网红闹剧。