市场推广计划书范文2篇.docx

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1、市场推广计划书范文2篇市场推广计划书范文1一、项目背景（杭州）某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得XXX公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品XXX颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。二、策划目标期望经过本案市场推广策划的导入，使某某XXX保健品经过新品XX颗粒的成功市场推广,带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：1、初期主打市场为省城杭州，待杭

2、州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。2、经过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮到达1500万的销售收入。3、经过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。4、经过8个月有效的市场策划与推广，提升某某XXX的品牌形象与品牌信任度。5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立经过某某XXX铁皮的市场地位与声誉。6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。三、策划方略用半个月的时间，对X义现有180家终端进行了细致周密的调研；用一个月的时间，对XXX数百名消费者进行了随机的访问；对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研；对某某XXX公司全体员工思想动态

3、进行深度访谈及问卷调研；对某某XXX公司现有的经销商网络进行访谈调研；对产品市场最大的竞争对手立钻进行全方位细致调研；对已入市的其它竞争对手民康、桐君等同期跟踪调研；对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。经过很多细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。四、市场环境分析纵观杭州XXXX类产品市场，明显存在以下特征：产品品种和品牌为数尚少；产品市场因未饱和而未及细分；铁皮类产品无明确的产品定位；先导者立钻牌XXX晶的系列产品一枝独秀；少数一些跟进品牌因立钻的强大竞争优势而被迫处于守势；历年来，XX产品的销售大部产生于礼品市场；XXX产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者；XXX产品

4、在消费者心目中存在必须程度的信任危机。五、行业环境分析由于天然XXX对生长环境的要求较高，多年来XXX一向受供求关系的影响而价格高企。然而浙江的XXX因率先建立XXX培植基地而占尽市场先机，并以此为制高点狙击跟进者。即便如此，XXX巨大的市场空间仍吸引着众多的品牌前赴后继欲分一杯羹。据一些可靠的市场信息证明，目前XXX产品市场已山雨欲来。场内：一些已生产XXX晶的企业，如浙江民康、桐君阁药厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作。场外：更多实力企业与品牌已虎视眈眈，瞄准这一热点市场，准备投入资金与人力生产XXX,进场拼抢市场份额。能够预见：不久的将来，XXX这一产品市场必将因市场份额的重

5、新瓜分而烽烟四起！六、品牌现状分析作为一个有着几十年历史的品牌，XXX品牌目前存在着以下优势与问题：品牌优势点(1)品牌历史较长，在省内有着良好的品牌知名度；(2)母品牌某某有很强的品牌实力与品牌影响力；(3)有着发育成熟的经销商网络体系；(4)与超过180家超市与医药终端有良好合作关系；有一支常年活跃在终端一线的营销推广队伍。品牌问题点X品牌存在必须的品牌老化现象；XX系列产品从未进行过产品形象整合；(3)XXX晶产品入市形象尚未明确；(4)如何塑造XXX晶独特的产品个性；如何应对产品市场先导者的市场狙击；如何未雨绸缪完成产品市场的市场细分；企业营销队伍完成整合后能否打好终端硬仗；直销市场未

6、设销售总监，营销措施的执行力偏弱;如何运用母品牌优势使XXX迅速获得市场认同。七、定位措施针对常规消费市场，产品定位于钻石补品；针对礼品市场，定位于尊贵礼品；主打广告语做事我靠它。3、针对市场先导者制定相应的集中市场要害的价格策略。（价格分为礼品，普通，常规三种）。4、采取高档包装的包装策略，并在制作中采用新材料，强化产品形象。5、做好产品系列的开发准备，适时整合XXX品牌的整体产品形象。6、制定所有终端的户外广告推广策略。7、制定大型终端的促销推广活动方案，促进品牌产品促销互动。8、制定市中心广场大型公关推广活动方案。9、针对一些特殊人群，制定独到的特通销售。10、举办万人重阳XXX活动，提

7、升品牌美誉度。八、市场策略20XX年5月底，经过前期透彻的消费市场调研分析，提出了以下基本策划思路：1、XX营养保健品公司借助母品牌某某进行品牌整合（某某XXX出品）。2、确定明确的产品定位（目前铁皮市场无明确产品定位）。九、本案策划与实施经过三个月的深入调研、精心策划，产品于同年8月25号正式上市。经过一个中秋的热销（仅杭州市场各终端累计就到达50万天），某某20XX成功地占领了市场，得到了广大经销商与消费者的广泛认同。某某20XX公司仅在四个月内就收回了前期的投资成本。预计到20XX年春节，所有终端销售回款将到达2800万元，大大超出了市场策划的预期目标。市场推广计划书范文2一、市场调查新

8、产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们公司了解市场状况，发现和利用市场机会。竞争分析：手机市场品牌日益丰富，尤其是多个品牌的国产手机也已经进入智能性开发的行列，所以手机市场被瓜分的现象很严重。虽然名牌所占的市场分额较大，可是从一些国产的手机上市之后的反响来看，消费者对于手机行业的名牌意识并不是很强烈，只要是功能完善、价格合理，都会受到市场的欢迎。所以，手机市场的竞争主要决定于谁能够迎合顾客的心理，能够不断地根据市场发展和不一样的时间地点推出深入人心的新产品，就能够吸引消费者的目光，刺激他们的购买欲望，再配以强大的推广策略，必将促成新机上市之后的购买热潮。我们公司还可采用以直接的面谈询问

9、为主、以间接的市场问卷调查为辅的方法来调查市场。面谈询问可利用手机的特性功能大做文章，近年来我国手机产品的种种质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品的需求不断上升，手机本身作为大众化消费的产品，其质量就是不容置疑的好。采用问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与本公司产品的好奇和兴趣，进而激发其购买欲望。二、产品定位虽然我们公司的产品是大众化都需求的手机产品，但还是要进行明确的产品定位，要努力打造一种差异化的产品服务。差异化的作用不仅仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的差别，还要让消费者认为本公司的产品是与其他手机产品有巨大差别的。仅有在消费者心中树立一个独一无二的形象，才能使消费者一想到手

10、机，就能立刻想到本公司与本公司的手机产品。三、市场定位我们公司目前在整个手机市场的市场占有率一般，那就应尽量避免与市场份额高的对手发生直接冲突，脚踏实地去平稳前进。当年蒙牛发展的第一个口号就是“做内蒙古第二乳业”，发展到今日，最终在行业内与伊利平分秋色。首先应对现代青少年市场（大学生、高中生、初中生、社会青年），以后再慢慢扩展市场。四、价格定位以诺基亚手机为例，其价格定位应在一般手机价之上，但也不能过高。高价固然能够吸引高端消费者，但毕竟很少，大部分高端消费者还是热衷于消费中等价位之类的机型。在新产品上市的第一天或第一个星期乃至第一个月，其价格可定为与一般手机价相同甚至低于一般手机价以吸引更多

11、潜在消费者。在促销期结束后，以本产品手机的价格特供给的高性价比恢复预期定价。五、品牌定位世界著名品牌都有其品牌故事，我们公司既以本公司机型特供为品牌，就要由一个带本机型色彩的品牌故事，最好是著名人物与手机的故事。品牌故事的目的是使消费者以及潜在消费者感受到贵公司是有历史、有文化、有内涵的公司，无形中地在消费者心中塑造了一个良好的公司形象。若选择在假期发布，自然将学生和年轻人定为目标客户群。所以新机的定位要围绕这样的群体消费特点和喜好来制定，以迎合他们的心理到达闪亮登场、促进销售的目的。(1)外形：美观、时尚，最好用绚丽的颜色搭配，到达吸引眼球的目的；(2)功能：根据年轻人的喜好和习惯定义功能，

12、例如游戏功能强大，支持模拟器游戏；信息输入方便最好支持手写；带有音乐播放器和视频播放器，并且支持普通格式的音乐和视频文件等。而一些商务用手机的功能，例如收发电子邮件等则能够不必研究。这样新机的研发成本并不高，从而能在价格上占据优势。六、促销手段1、前期宣传：在寒假开始前半个月进入学校，打响新机上市的第一枪。在这期间主要是将新机的信息灌输到他们的生活中，构成一个前期的铺垫，让大家都意识到我们品牌即将推出新款手机并且已经打出了广告,这样的意识产生后，当他们研究到购买手机后自然会想到我们的品牌。主要的活动形式有：(1)赞助大学的学生活动，经过深入人心的活动拉近品牌与学生的距离，在其中发布新款手机的信

13、息，让他们有先入为主的概念。例如在一场晚会的中间由商家代表表达一下对学子的祝福，同时发表“为帮忙大家用上时尚可是价格低廉的手机，我们特开发出某某型号新款手机欢迎大家关注这一型号”。或者在学校中经过横幅等形式发布新款手机的型号和其他信息。当然，研究到学校的考试安排等因素，这一活动要提前开始进行；(2)进入中学市场，研究到中学的活动规模不宜太大，所以在学校周边的商场或者能够发布广告的地方尽可能多的发布信息，从而在周边造成声势浩大的宣传，在学生的活动范围内产生影响力，造成视觉冲击；2、商场活动：(1)促销：根据成本制定出可行的促销策略。例如：学生凭借大学录取通知书购买本机能够享受必须的折扣；中学生凭

14、借学生证能够享受必须的折扣；其他年轻人不享受折扣价格，可是能够获取免费赠送的礼品，能够是印有本品牌标志的手机挂饰、手机套等，或者是与本公司合作的其他品牌的电子产品如读卡器等；(2)游戏:选择手机中的3、商场外活动：(1)论坛(2)联合营销，赞助体育赛事4、促销往往要让利于消费者，本公司不应过于在意短期成本，而应研究到长期收益，促销既有利于提高产品知名度，又有利于增加销量。(1)优惠券：消费者每次消费到必须程度，就必须送优惠券以刺激产品销量的增长。(2)赠送免费商品：公司可规定消费者每购买一部手机，可附送手机配件等赠品以吸引、培养更多消费者。(3)打折：这种方法宜在节假日或店庆之类的时候采用，不应采取过多的打折活动，以免给消费者造成公司产品质量不好，卖不出去，积压过多才频频打折的不良印象。比如在“五一”、“十一”、元旦的日子打折，就不仅仅是纯粹的商业行为，还可让消费者对公司肃然起敬，产生好感，进而培养更多的忠实消费者。(4)广告、网络：考虑到公司目前规模不是很大，而广告成本太大。我们公司应避开电视、门户网站、报纸等成本高的广告投放平台，我们公司可自建网站，在网站里展示本公司主要产品，既有利于降低广告成本，又有利于吸引更多客户。