浅谈我国电视频道专业化 优秀专业论文.docx

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1、浅谈我国电视频道专业化摘要：就21世纪社会的实际情况，受众市场呈现多层次性，观众欣赏趣味也日趋多样化。电视人面临着新的挑战，电视媒体不得不重新定位，以适应这些变化，所以能够吸引一定数量固定观众群的电视专业化频道，成为电视媒体生存的现实之道。但就我国频道专业化现状来说，依然存在一些遗憾和不足，使得频道专业化在发展过程中呈现出许多弊端。尽管如此,其发展依然是我国电视事业的必然趋势。关键词：频道专业化；专一性；分众化；个性化从中央电视台率先开播专业频道以来，许多省级卫星电视台也紧随其后，相继开播了一些专业频道。在这一系列专业频道开播的形势下，我们看到了其乐观的一面，即中国电视事业新的前景与希望；但另

2、一方面，我们也不能回避在这一变化下的一些矛盾问题。所以，我选择了以“电视频道专业化在中国的发展”作为这次论文的主题。在电视频道专业化在中国发展的背景与其主要内容的基础上，通过对中央电视台西部频道与开办农村频道的具体操作来分析中国电视频道专业化的现状，从中找到问题所在，及探讨我们应该怎样做，使其更加完善。1我国电视频道专业化的现状1.1 现状分析2002年5月份，中央电视台的第12频道一一西部频道正式开播。在将近两年的时间里,时间验证了它的成功。下面我们就来看一下它的突出之处。“大众文化的研究中心就是传媒，其中首当其冲是电视”，而“电视在对民族传统文化的挖掘，表现进而形成自己民族特色的方面，前景

3、非常广阔且没有止境”。西部频道的创建恰当的诠释了这一观点，西部地区具有得天独厚的自然风貌和纯洁多样的人文资源，而其文化的特点就在于它的多样性与封闭性，而作为西部大开发政策催生下的西部频道，它的频道建设就要紧扣西部大开发的时代主题，全方位，深层次的开发西部电视传媒资源，发挥优势,扬长避短，开拓创新，中央台无疑是成功的。当“受众接触媒介的内容倾向于新闻性，则观念的现代化程度越高，”所以西部频道中的新闻资讯栏目则显得举足轻重。它有四个指导思想；第一，要体现频道的整体感，固定新闻资讯节目，确定其编排原则，即为了避开中央电视台其它频道，做到整点有资讯，半点还有新闻。第二，要体现新闻资讯品种的多样化，有消

4、息类的，如西部新闻、新闻早报，有深度报道类的，如12/12，有新闻谈话类的，如新闻夜话。第三，要体现现在电视市场的细分专业化特点。第四,要体现目前新闻资讯竞争的需要和新闻资讯本身的规律，把新闻资讯放在最重要的位置。下面再来说说农村频道。在关于农村频道的诸多话题中，我们可以明显地看到我国电视频道专业化发展的不足之处。作为国家台的中央电视台，其12套节目中，只有将第七套节目设计为少儿，军事，农业节目，也就是说由农业和军事、少儿节目共用一个频道。电视这种最大众化的传媒就没有给最有资格称为大众的8亿农民留有一席之地。作为全国农业大省的山东，在这一方面是非常敏感的，开办了农科频道，用自己的行动来关心农民

5、的喜怒哀乐，使之成为中央各级政府与农民之间的交流平台。”媒介的四大作用之中，除了传递信息之外，很重要的两点就是联系社会和传承文明。”联系社会，其实质就是把社会整合为一个有机的整体，传承文明，也就是人类精神文明财产的传递和发扬的问题。在这个意义上，开办一个健康的，优秀的农村频道，实在是利国利民，泽被后世的大好事。很多省级台在频道整合时没有成立农村频道，最大的原因也许应是经济利益的权衡。而且就目前省级分的发展，其节目生产能力还是有限的，专业人员的素质普遍不高。且在广大农村地区有线网络还没有普及，这样即使成立了专门的农村频道也会面临只有少数观众的尴尬局面。农村、农业和农民问题，是我国的头等大事，我国

6、已经加入WTO,农村将受到严峻挑战，电视无疑有责任为提高农民的科技文化素质,迎接挑战出一份力，所以让我们呼唤农村频道的大量出现！1.2 根据现状找出矛盾问题1.2.1 专业频道对专业电视产品的大量需求，与有限电视生产能力的矛盾，从中国的实际情况来看，除了中央台及少数的卫星台以外，绝大多数电视台制作生产能力不高，很难生产出足够数量并适合电视台播出需要的专业节目。1.2.2 专业频道对专业电视工作者的大量要求，与有限专业人才的矛盾。从我国电视从业人员现状来看，可以说数量庞大，但队伍整体素质并不高。新闻专业人才缺乏,办好专业频道所需的经济、文艺、体育、法律、农业等各类专业人才缺乏，业务全面，综合素质

7、好的复合型人才更缺乏。1. 2. 3专业频道对生产建设资源的大量需求与有限资源矛盾。电视媒体往往将有限财力集中于主频道即综合频道的建设上，以保证喉舌功能和宣传效果，因而往往无力对专业频道投入更多财力。1.2.4 专业频道不专业。许多所谓的专业频道，往往名不副实。如经济频道热播偶像剧，音乐频道大谈股市。影视频道直播伊拉克战争。当然，这与中国受众的构成不无关系。中国的电视观众初中以下文化程度占大多数，看电视当娱乐消遣，因此影视剧成了左右收视率的主打节目，甚至影响到专业频道赖以生存的基础。1.2.5 专业频道的传播方式单调枯燥。尤其是一些教育频道。往往不是学者讲座，就是黑板模拟，因而传播效果不佳，观

8、众反响平平，收视率低，导致经营陷入困境。1.2.6 专业频道的管理制度瓶颈。比如，山东省已建成开通大部分县（市），乡镇的宽带光纤网络，但是有人戏称它是一张“联而不通”的网，地方保护主义，使县（市）广电部门的决策者想方设法抵制中央和省的专业频道的节目在当地传播。这样反过来就形成了专业频道的低效率运行和无序竞争。2我国电视频道专业化的发展上面已经提到了专业化频道更要有独立的，个性化的，吸引人的形象，而就目前我国电视频道专业化的发展来看，我认为我们的频道还是缺乏鲜明与特色，也就是说频道自身的个性特点还是不明显的，如果频道办得平庸无奇、毫无个性可言，那么在市场条件下再怎么专业化也不可能挽救被淘汰的命运

9、，专业化频道的优势也就无从体现了。所以，我们的当务之急是提高节目的质量，生产大量，多类型的有鲜明个性的电视节目。2.1多台合作并充分挖掘自身潜能。电视节目是一种信息产品，与物质产品不同，”信息产品的消费则是一种不发生所有权转移（至少在一段时间内）的抽象的消费，”“从理论上说，信息产品可以被无数人同时或永久享用，可以从不同消费者那里得到价值的多次补偿J一个电视节目的策划、拍摄、制作到与观众见面在很大程度上与电视台制作的生产能力联系在一起。根据绝大多数电视台制作生产能力不高的现状，我们可以多台合作，用别台的优势来补充自身台的劣势，联合引进境外资源，在台与台之间的合作过程中，发挥自身优势，并汲取经验

10、以发挥自身最大的能动性。2.2加大力度抓好人才队伍建设，建立有效用人创新机制。节目的质和量是构筑频道品牌的基石，没有好的节目，频道品牌就难以支撑，而名牌节目的背后是智慧和人才。缺乏专业人才，专业频道自然步履维艰。在专业频道中，从业人员是否具有相匹配的专业素质直接影响到频道的传播效果。在频道专业化的进程中，需要大量具有专业水平的节目和具备电视知识并精通某专业知识的人才。它除了要求电视从业人员掌握电视的采编播制作技术外，还要有适应专业频道节目定位所需的专业知识、逻辑思维能力和不断创新的素质。电视台在培养人才时，即要注重专业知识的培养，加强综合素质的训练;同时还要优化现有的采编人员配置，调整办节目的

11、思路；采用灵活的用人机制，激活人才资源，不拘一格选用人才，实行人才社会化，为此，电视台必须为社会人才创造一个舒畅、公平的竞争环境，把他们创新的潜能充分发挥出来。当然，有了好的用人方法，还必须辅以奖惩鼓励精品节目的生产和制作。2.3 专业频道要立体化经营，增强其生存发展的能力。目前电视台的发展已进入了一个以坚持导向、优化结构、面向市场为特征的深化改革阶段。电视台要按照企业运营和发展的操作规律，改变传统的运营模式，即由国家拨款、完全公益化且带有浓重行政色彩的事业单位模式，转向自我发展、市场化运作、以服务为中心定位的产业模式。专业频道要解决或缓冲资金不足这个难题，唯一的出路在于拓宽创收渠道，走立体化

12、经营的道路。专业频道可以利用频道的专业优势，努力开发专业节目内容中所蕴藏的商业价值，逐步形成产业；也可以结合专业频道立体化经营，既发挥了自身得天独厚的优势也相对缓解了紧张的广告创收压力，避免专业频道为求生存而弃专求全。2.4 更新观念，正确理解频道专业化的内涵。在频道定位、节目设置编排、题材选择上不能再回到综合频道的路子上去；要克服长期积淀在电视人头脑中的大众传播理念，学习和借鉴国内外成功的实践经验，为我所用。通过市场细分化和对目标观众进行准确定位，始终紧扣“专业”二字做文章，使之名副其实。观众的更新需要时间，通过不断的探索，才能体现专业频道的专业特色，使专业频道脱颖而出,显现优势。2.5 以

13、品牌栏目为核心带动专业频道的发展。“品牌代表着观众与媒体的关系，代表观众对节目的感受和印象，代表着特色与个性。品牌存在于观众的心中。”。对于专业频道来说，品牌是一个频道的标识，它不仅代表着电视新产品的具体形象，而且也代表着整个频道的形象，能给频道注入巨大的无形资产。有了频道品牌，就意味着更显著的收视效益和经济效益。我们不能简单地把扩张频道作为吸引观众和提高收视率的唯一途径，而应该办出精品、创出品牌，通过更具品牌个性的频道节目，增加观众对频道的整体的认知度和美誉度，最大限度地吸引观众的注意力和广告客户的投入，获得最佳的社会效益和经济效益。2.6 克服地方保护主义。当地政府和人民群众应该统一思想，

14、形成共识一一有线电视台的发展是推动农村两个文明建设的强大动力。坚持网络建设与管理“两手抓，两手都要硬”的方针。网络建设是前提和基础，管理则是保障与关键，二者相辅相成，密不可分。而深化广播电视系统的体制改革尤其要坚持打破传统的管理模式和区域性保护政策，建立企业化运作机制。我们还要以点带面，整体前进。例如，在对特别困难的农村，可以从长计议，制定优惠政策，让用户得到实惠，引导他们积极使用有线电视为自身工作、生活服务等等。参考文献：1 张锦力解密中国电视中国城市出版社1999年4月版2 陆扬、王毅大众文化与传播2001年第2版3杨伟光主编中国电视论纲中国广播电视出版社1998年8月版4陆崇山、孙五三媒介-人-现代化中国社会科学出版社1997年版5 李彬传播学引论新华出版社1993年10月6陆地中国电视产业发展战略研究新华出版社1999年9月版