案例8捕获商机精准决策——跨境电商数据分析.docx

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1、2023年东南亚电商数据报告在全球10大电商增速最快的市场排名中，东南亚以5个名额占据了大半江山，分别为印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南。东南亚地区的行业发展障碍颇多，包括基础设施薄弱、互联网普及度有限以及消费者的怀疑态度犹在据悉，东南亚地区的电脑应用率低于智能手机应用率，几乎人均拥有智能手机。疫情让实体零售业遭受重创，也引发了消费者行为发生转变。谷歌和贝恩公司的报告显示，新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国等国家中，2023年互联网新用户多达4000万。据eMarketer预计，东南亚地区2023年的电商销售额将增长20.6%,总计896.7亿美元，或将超越其他地区。Re

2、tai1EcommerceSa1esGrowth2023:Top10Countries%growthfrom2023（数据来源：eMarketer）#5大国家电商数据印度尼西亚拥有2.78亿人口，也因此成为东南亚地区规模较为可观的线上消费市场，与2023年相比，2023年的电商销售额为434亿美元，同比增长32%。该国规模较大的电商平台分别有TokoPedia、ShoPee、1aZada和京东。印度尼西亚的互联网普及率为73.7机电子产品和家具是该国主要的热销品类。马来西亚的人口为3280万，2023年该国电商销售额为63亿美元，与2023年相比，同比增长15%oShopee是该国消费者访问量

3、较多的电商平台，其次是与京东合作的本地平台PGMa1k电子产品和时尚产品是两大主要的热销品类。马来西亚的互联网普及率为89.6%。泰国拥有7000万人口，2023年该国电商销售额为10亿美元，与2023年相比，同比增长28%。京东、ShoPee和1aZada是较受该国消费者欢迎的电商平台。电子产品和个人护理产品是主要的消费品类。泰国的互联网普及率为77.8%越南拥有9820万人口，2023年电商销售额为80亿美元,与2023年相比，同比增长24%。该国规模较大的电商平台是ShOPee和两家本地供应商：GioiDiDong和DienMayXanh该国的互联网普及率为73.2%o菲律宾拥有1.12

4、7亿人口，仅次于印度尼西亚，电商渗透率相对较低。根据数据来源与样本情况的不同，2023年该国的电商销售额预计从55亿美元(GIobaIData)到120亿美元(Statista)不等。ShOPee和1aZada是菲律宾两大主要的电商平台。菲律宾的互联网普及率为68%,为5大国家中最低。(数据来源：eMarketer)#东南亚主流电商平台情况 阿里巴巴集团旗下的1aZada在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南都有业务部署。1aZada曾经是该地区的“市场霸主”,如今其地位已被Shopee所取代。1aZMa11将消费者与3.2万个国内外品牌联系起来。据报道，该平台拥有该地区较强大的物

5、流网络和快速物流服务。1azMa1的年销售额约为15亿美元，按该维度排名，该平台是东南亚规模较大的电商网站。1aZada每月拥有超过5000万的访问者，并为市场提供定制化物流服务。 Shopee成立于新加坡，其业务遍及东南亚以及中国台湾、巴西和其他国家。最初Shopee还只是一个C2C平台，现在已经演变成B2C模式。为了应对高通胀，ShoPee于6月在印度尼西亚、泰国和越南开展裁员计划，并于9月撤下了墨西哥的业务线。ShoPee还与其经营所在的当地公司建立了物流合作伙伴关系。今年3月，ShoPee与全球支付平台2C2P合作。该合作伙伴关系使ShopeePay成为2C2P在东南亚五个市场的广泛商户网络的支付选项。 TOkoPedia于2009年在印度尼西亚成立，是一个C2C平台。该国由1.7万个岛屿组成，物流成为一个较为棘手的问题,但TokOPedia已经能帮助小型印尼街头摊主在全国范围内销售产品，属实不易。该网站现拥有1200万入驻商家。上个月，TokoPedia推出了先享后付服务GOPay1aterCiCi1。该网站还与13家物流商合作，实现当日送达服务。商家可以将他们的产品暂时储存在印尼境内的TokoPedia仓库中。该公司的广告平台也能帮助商家推广他们的产品。（案例来源：https:WWW