2023信息经济背景下企业营销变革的分析论文3700字.docx

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1、信息经济背景下企业营销变革的分析目录信息经济背景下企业营销变革的分析1关键词：信息经济；企业营销；管理变革1一、信息经济时代的营销发展趋势分析1（-）体验营销1（二）绿色营销2二、信息经济时代给企业带来的机遇和挑战21、产品及技术32、信息经济时代产品趋向高新化3三、我国企业迎接信息经济时代营销管理变革的对策建议3（-）企业应重视自身产品创新3（二）建立企业的信息优势，加快构筑企业网络营销平台4（三）有效提高顾客的忠诚度4（四）将企业的市场范围向全球延伸5参考文献5摘要：跟随着当下信息技术的迅速发展和普及，中国整体信息经济的发展也越来越成熟，目前已进入了新的时代。在信息经济时代，互联网给企业的

2、营销管理带来了诸多影响和挑战。本文论述了互联网对现代企业营销管理的深刻影响，分析了企业营销管理的综合变化和特点对营销对象和营销传播的影响，提出了帮助企业更好地适应信息经济新形势的对策和建议。关键词：信息经济；企业营销；管理变革一、信息经济时代的营销发展趋势分析互联网是一种TCP/IP网络协议，它连接到世界上的国家、地区、部门、行业和机构等计算机网络，是面向世界的唯一公共网络。互联网已经渗透到企业营销的各个方面，为企业创造了新的现代营销模式和独特的竞争优势。（-）体验营销体验营销是信息经济时代的一种新的萱销方式。体验营销以消费者的个人价值观为基础，旨在满足消费者对理想生活方式的体验。它以服务产品

3、为核心，以实物产品为载体，通过广告和销售体验提供产品价值的管理过程。体验营销的核心理念是让消费者享受产品带来的功能，同时获得宝贵的体验。体验营销有四个特点，第一是个性化。由于消费者个性的差异，体验式产品的销售活动应该具有强烈的个性和多样性,以吸引大量的消费者。第二,连续性。一旦体验式营销取得了实质性的成果，它的作用就是只要消费者对他们的产品满意，就能继续让他们拥有更高的忠诚度。第三是互动性。体验营销的主体是消费者，他们在活动中与消费者互动以获得对产品的感知。第四，主体性。不同的消费群体有不同的主观个性,这就要求企业通过不同的价格或其他方式为自己获取优势，从而使自己的产品能够存在于消费者的第一印

4、象中。（二）绿色营销绿色营销的目的是解决资源有限的问题，实现企业和社会的可持续发展。绿色营销也是保护生态平衡的社会责任。绿色营销是未来全球发展的必要市场条件。第一层主要是协调产品销售中的消费者、企业和生态环境，这是三种生态营销环境中营销的共同利益。第二层是寻求消费者、企业和社会环境的利益，这就是所谓的社会营销。企业的社会责任可以体现在以下两个方面：一是保护消费者的利益；第二，保护生态环境，一般来说，生产绿色和无污染的产品。二、信息经济时代给企业带来的机遇和挑战随着信息技术的持续发展，信息经济将成为全球经济的新支柱。企业是全球经济的重要组成部分。随着企业的发展，信息经济提供了巨大的发展机遇，但同

5、时,信息经济也面临着严峻的挑战。下表显示了近年来中国信息经济的发展速度，以此来分析未来的改革和发展。年份信息经济发展规模主要信息经济领域201416.2（万亿元）电脑计算机2015186（万亿元）互联网信息服务2016226（万亿元）互联网电子商务201727.2（万亿元）互联网电子商务、金融2018313（万亿元）云计算、游戏201935.9（万亿元）互联网科技、电子商务2014年2019年中国信息经济规模表改革开放以来，中国的消费结构发生了巨大的变化。不仅消费水平提高了，而且消费者的收入也大大提高了，消费者的消费能力水平也提高到了一个新的水平。同时，随着消费者水平的不断提高，消费者的消费内

6、容也在不断多样化。企业应该以市场为导向，始终洞察消费的深度方向，所以企业必须做好市场调研，运用非常详细的营销策略，为消费者提供满意的需求和服务。1、产品及技术进入21世纪，随着中国经济和科技的发展，计算机互联网的应用越来越成熟。先进的生产手段普遍表现出高度的自动化，这提高了普通企业的技术水平。它还允许互联网经济中的竞争对手以惊人的速度复制产品和技术。根据调查结果,在短时间内，产品在模仿和强化过程中会产生较高的利润。当你在测试产品时，其他竞争对手可能已经破解了你的秘密配方或技术，并且已经做出了相应的成品,甚至生产成本也差不多，这将导致企业的损失。很可能今天的产品供应不足，但是明天将会有标准化产品

7、的大规模生产。在这种环境的影响下，如何实现产品差异化是目前企业面临的严峻挑战。2、信息经济时代产品趋向高新化信息经济不仅促进了中国企业的发展，也带来了机遇和更严峻的挑战。信息经济时代的产品趋势将使中国企业面临非常严峻的形势。一方面，科学技术在生产中的广泛应用，使得传统原材料越来越多是合成材料，这将减少对天然原材料和能源的需求，其初级产品出口价格较低，劳动密集型产业在中国，劳动密集型产品的出口结构中占有很大比重，而我国大多数企业生产的是资源密集型和劳动密集型产品的骨干。因此，新技术革命对产品密集型的冲击将失去劳动力成本优势。另一方面，由于企业和外资企业的全球化，它们将不可避免地面临外资密集型企业

8、的影响。在中国加入世贸组织的背景下，中国企业在技术、资金、人才和管理等方面都难以与外国企业竞争。三、我国企业迎接信息经济时代营销管理变革的对策建议(-)企业应重视自身产品创新产品的概念包括有形和无形的服务产品。产品是市场条件，与各种企业和消费者有着千丝万缕的联系。立足于企业的生存和发展，就是为消费者提供具有质量和精神需求的产品。因此，产品已经成为满足各种社会需求的载体。产品只提供给消费者并为他们服务，以便获得他们发展所需的资源和利润。企业评价也为企业判断产品价值提供了依据。新产品的开发是企业在各种突发事件中生存和长期发展的重要保证。产品创新是企业适应市场条件的管销。当企业意识到市场的不断变化时

9、，产品创新可以避免缺点，使企业生产出无污染、低能耗、高质量的产品，满足消费者的需求。另一方面，它还应该满足政策环境保护和我国的可持续发展，适应市场需求，并且没有产品来保证企业拥有绝对优势。在每个企业都需要的情况下，市场需求在产品上不断创新，这在中国发展迅速。产品创新是保证企业发展的重要因素。(二)建立企业的信息优势，加快构筑企业网络营销平台在信息经济时代，信息优势是企业生存和市场竞争的基础。统计数据显示，中国只有15000家公司有网站。对经贸委300家国家重点企业的调查也显示，这些企业在信息技术和设备上的投资仅占总资产的0.3%,远低于发达国家10%的水平。加强信息化建设，可以从以下几个方面入

10、手：一是建立企业网站和网页。然后，建立企业内部管理信息系统，对企业内部生产、供销、生产和管理的主要环节进行全面的计算机管理。应建立内联网和外联网。内部网是连接组织和企业成员的计算机网络。外联网是企业建立的虚拟营销平台运营。企业可以宣传自己的品牌、企业形象、服务内容、与外界沟通、开展电子商务业务等活动。其次，建立合理的企业信息管理模式。包括建立和推广企业域名，提高基础数据管理水平和信息管理应用水平。()有效提高顾客的忠诚度在信息经济时代，消费者的消费行为越来越多样化，满足了越来越高的要求和期望。就产品而言，消费者的需求不仅是对产品本身的需求，也是对获取产品相关信息的需求。企业应该对消费者做出快速

11、反应并更新以满足他们的需求。激烈的竞争将迫使公司细分市场，并采用新的和特殊的商品和服务市场。只有与客户建立密切的合作关系，我们才能努力为客户提供更多的功能和更有价值的产品、服务和信息,从而为企业找到市场机会。顾客价值的主要理念是顾客满意和认可，这是赢得市场和长期创造价值的关键。营销价值基于客户对产品和服务的理解。因此，有必要加强对核心业务流程的管理，包括新产品实现流程。库存在管理过程中，必须实施和改进交换过程和客户服务过程。新的客户服务营销主要体现在完善服务体系和维护客户，增强企业与客户之间的信任和友好关系，建立一切以客户为中心的服务创新机制。顾客满意是当前企业营销活动的重要组成部分，也是企业

12、营销战略的必然选择。(四)将企业的市场范围向全球延伸当前的时代格局正在发生变化，这将重新安排和分配新世纪的政治经济。没有国家产品和技术，没有国家公司和企业。这实际上是对全球经济一体化的生动描述。随着信息技术和信息产业的快速发展，全球计算机网络将大大缩短全球市场各个部分之间的距离，使信息交流更加便捷，各种因素在世界范围内流动更加自由。互联网将全球经济连接成一个不可分割的整体，每个国家或地区的经济体系呈现出一种不可分割、相互交织的格局。这表明全球经济网络已经扩展到世界的每个角落。企业只有顺应全球化趋势，积极开拓海外市场，才能获得更广阔的市场和生产要素来源。参考文献川胡晓东.分析信息经济时代的企业营销管理变革J现代管销(信息版),2019(06):122.张文博.探究信息经济时代的企业营销管理变革J.管理观察,2016(21):51-52+55.杜玮.企业营销管理在信息经济时代下的变革J.时代金融,2016(09):90.4刘佳辉.信息经济时代的企业管理变革对策J.开封教育学院学报,2016,36(02):278-279.夏慧辉.信息经济时代的企业营销管理变革J.经贸实践,2015(14):37-38.吴怀涛浅析信息经济时代的企业菅销管理变革J.改革与开放,2009(12):119.白露.网络时代企业营销管理变革特点J.太原科技,2003(02):26-27.