2023年中国礼品行业发展研究报告.docx

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1、2023年中国礼品行业发展研究报告一、行业概况1定义礼品，即是指人们之间互相馈赠的物品。在礼尚往来的中国，一般赠送礼品都带有收到回赠的期待，并不仅仅是指礼品的回赠，更多是在其他的方面，比如委托他人帮忙，促进交易达成等。从本质上来讲，礼品是所有商品的一种用途,任何商品都可以作为礼品。礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。从目前市场上礼品的表现形式来看，联创科技、子谷川、清华同方、韩国现代这些企业都各自建立了礼品部门，将礼品作为重要的营销渠道来建设。礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品，而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。中国有文化底蕴多样的礼

2、品，根据对所掌握的礼品资料进行归纳、汇总，礼品的分类方式很多。根据分类的角度，一般有按礼品的材质分类和按满足礼品消费者需求分类两种常用的方法：图表1我国礼品行业礼品常用构成分类类别相关产品按礼品的材质分类水晶制品、水晶胶制品、塑胶制品、亚克力制品、竹木制品、植物纺织制品、金属制品、金银制品、电子产品、陶瓷制品、木雕工艺品、桦树皮工艺品、麦秸工艺品、园艺工艺制品、皮革制品、玻璃制品、纸制品、丝绢刺绣品针、纺织品、羽绒制品、树脂制品、琉璃制品等类型。按消费者需求分类陈设品、文教品、嘉奖品、广告促销品、旅游品、服饰品、纪念品、智力开发品、康体保健品、商务用品、办公用品、家居用品、宗教用品、民族特色品

3、、节日礼品、收藏品、员工福利礼品、礼品定制等类型。奥料来源：前瞻产Ik研究院前瞻经疥学人APP2、产业链剖析：礼品制造和礼品服务是礼品行业的两大类公司中国礼品产业链的上游主要为各种原材料；中游礼品制造企业的经营范围包括礼品设计、礼品制造和礼品进口，而礼品服务企业经营范围包括礼品批发、礼品经销和礼品营销；下游主要是面向企业和消费者的礼品销售环节。上游的原材料供应商有天洋新材、长鸿高科、天山铝业等；中游的礼品设计公司有阳光印易，而不同类别的礼品制造公司则有哈尔斯、美的、小熊电器、元祖礼品、孚日股份等；中游的礼品经销与营销公司有元隆雅图、瑞祥全球购、云中鹤、吉之礼等。上游奥料来源：前瞻产&研究院上游

4、图表a礼品行业产业链中游图表热礼品行业全景图谙中游下游礼品公司百货商i消费者前瞳经济学人APP下游A三铝股份西部牧业TEHuM天曲vfon天UJfBuU110（今眼券印照：Wz泸CIeaSSa1小弊G急2。5vfjrVkCATHAYAm夕二?RoYGoharfamGf1i吉之礼永器A矗国礼品公司百货商国消费者二、行业发展历程：行业处在以精神型礼品为主阶段中国的礼品行业发展主要包括四个阶段：以温饱型礼品为主、以实用型礼品为主、以健康型礼品为主、以精神型礼品为主。图表4：中国礼品发展历程以温饱型礼品为主以实用型礼品为主以僧”型礼品为主以精神型礼品为主TIII由于人们的收入有*而只商IT人们生活木平

5、It连夜高送礼IIT礼品布埼的需求不斯丁大由IJI礼品行文内邮开始抽化.礼BIIIII品供应!芝.人In买不卮也彼I注外观与实用性的稣合.RII于这个行也遗入D*低许多II设计、礼B包餐、K&Mfi.摩买到勇重礼品，解翰、9KW市场JS济飞建发J1经济II投面者群升达介入这个行业，I扎BW陋尊皆土佞媚分金比逐IIn.4.水累之交的户品是I行为的海城化使H用于公关.II礼8公司如而后般开蛤大I9.购买礼丛内来饵究I1送礼筋上佳之at；1利.混策上的费用上升,札I诵观.步入小JI第人InJERISM.xa.尽可能地展示自II大多集中在一费会汉.髭含军!品已及伟为一a1体浑入市场II济未生活的度和因

6、此II己ID对方的事受索器粘离修格II11I动和个人笛上-w.经济的各个侵域礼B公司应IIW1A,便便I&成R送礼In.机品已从，质上升*v稽II人ff)t襄通过一般离业第谟af1s1.札2公司掌M皆一位IIY2.保健2所温送礼送IJiD-*f1.-.-II如百货店等再买北品,IX!的供货JIaM!SP1II箕的礼品主HKtttII件*证一荣香景的n*e可II没官6生从事礼B行立的公a.样品质由施知黄发虫蟆货源并II会发IR的精也舞足大众的II以应为去情达意的好品，IIIIIISft这一时1人们所送礼吊II是X在礼品市埼上IIIIIIII的典例中包揩色兔箔美的红塔；成功的一个关tes*IIII

7、IIIIIII山.?fiWfcSWIIIIIIIIIII1980-19901990-20002000-20102010至今前瞻经济学人APP奥料来源：前瞻产业研究院三、行业政策背景：重视文化创意开发和科技创新我国礼品行业发展已步入成熟期，近年来，国家对于礼品在文化创意开发、产品科技创新等方面的重视程度不断提升，先后出台了关于促进文化和科技深度融合的指导意见、关于推动数字文化产业创新发展的指导意见、关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施等政策，推广具备文化创意、品牌内涵、科技创新礼品的发展。时间icm名称主要内容2023-08-01关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措

8、施允许试点单位通过知识产权作价入股等方式投资设立从事文化筋意产品开发的企业，并按要求纳入国有资产集中统一监管体系。2023-04-01关于印发2023年全国标准化工作要点的通知加强玩具、曼童用品、儿家具、儿童鞋等领域强制性国家标准和配套推荐性国家标准研制。2023-11-01关于推动数字文化产业创新发展的指导怠见提出“培育数字文化产业新型业态二从促进优秀文化资源数字化、培育云演艺业态、丰富云展览业态、发展沉浸式业态、提升数字文化装备实力等方面，明确新型业态培育的主要措籁和重点领域，引导业界对新兴领域开拓创新。2023-06-01关于发布玩具、车类产品强制性产品认证实施规则的公告对于玩具类相关强

9、制性产品认证做出了硬性要求，要求各有关企业必须拥有有关认证证书。2019-08-01关于促进文化和科技深度融合的指导意见实施标准化战略，完善文化技术标准化体系，强化标准研制与推广，推进技术专利化、产业标准化，完善产业评估体系建设，以标准助力文化和科技深度融合.2019-08-01关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见提升国家级文化产业示范园区和国家文化产业示范基地的供给能力；鼓励文创产品开发与经营，拓宽文创产品展示和精售渠道；提升文化、旅游产品开发和服务设计的数字化水平.2019-05-01关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见建立地方和民族特色文化资源挖掘利用机制，发展特色文化产业

10、.2019-02-01加大力度推动社会领域公共服务补短板强弱项提质量促进形成强大国内市场的行动方案方案中提到现代公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业.鼓励我国文化产业发展。2016-05-01关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见鼓励众创、众包、众扶、众筹，以创新创意为动力，以文化创意设计企业为主体，开发文化创意产品，打造文化创怠品牌.为社会力量广泛参与研发、生产、经营等活动提供便利条件,鼓励企业通过限量现制、加盟制造、委托代理等形式参与文化创意产品开发.鼓劭和引导社会资本投入文化创意产品开发，努力形成多柔道投入机制.四、行业发展现状1、供给：文创/IP礼品爆发式增

11、长，糕点礼品增速亮眼我国礼品种类众多，所跨行业众多，前瞻选取具有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的产量情况，以分析中国礼品行业的供给现状。2023年，家居用品企业孚日股份的毛巾系列产量为64957吨，同比增长19.05%；床品系列产量为11629吨,同比增长0.51%,可见毛巾系列较床品系列增速更高；小家电企业小熊电器的小家电产量为4075万台，同比下滑10.08%；食品类企业元祖股份的蛋糕产量为559万个，同比增长32.23%,增速高于中西糕点礼盒，但水果和其他产品产量大幅下滑；文创/IP产品企业元隆雅图受益于冬奥会，贵金属及特许商品产量同比大幅增

12、长234.77%,达224万件。行业公司主要产品21年2023年同比增减（%）家居用品孚日股份毛巾系列（吨）649575456219.05床品系列（吨）11629115700.51小家电小熊电器小家电（万台）4075.344552.19-10.08蛋糕（万个）558.87422.6552.25食品元祖股份中西糕点礼盒（万盒）5071.684007.6526.55水果（万盒）14.5029.41-51.57其他（万盒）182.42732.02-75.08文创/IP产品元隆雅图贵金属及特许商品（万件）225.6566.80254.77奥料来源：各公司年报前瞻产It研究院前瞻经济学人APP2、需求：

13、冬奥会带动文创/IP礼品需求我国礼品种类众多，所跨行业众多，前瞻选取具有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的销量情况，以分析中国礼品行业的需求现状。2023年，家居用品企业孚日股份的毛巾系列销量为64211吨,同比增长17.84%；床品系列销量为12054吨，同比下滑3.88%,可见毛巾系列更受消费者欢迎；小家电企业小熊电器的小家电销量为3895万台,同比下滑13.70%；食品类企业元祖股份的蛋糕销量为556万个，同比增长33.45%,增速略高于中西糕点礼盒，但水果和其他产品销量大幅下滑；文创/IP产品企业元隆雅图受益于冬奥会，贵金属及特许商品销量同比

14、大幅增长265.24%,达148万件。图表7：2023-2023年中国礼品行业代表性企业销量情况行业主要产品2023年2023年同比增减（%）家居用品孚日股份毛巾系列（吨）642115448817.84床品系列（吨）1205412540-5.88小家电小熊电器小家电（万台）5895.474515.74-13.70蛋糕（万个）556.52416.8835.45Mo元祖股份中西糕点礼盒（万盒）5144.415895.2152.07水果（万盒）14.5928.61-49.7其他（万盒）181.84615.27-70.55文创八P产品元隆雅图贵金属及特许商品（万件）147.9540.50265.24奥料来源：各公司年报前瞻产Ii研究院前瞻经济学人APP3、产销率：文创/IP礼品存在供过于求现象从我国具有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的产销率情况来看，2023年，家居用品企业孚日股份