【2023《江苏南通农村电子商务发展现状的调查分析—以启东市为例》7100字】.docx

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1、江苏南通农村电子商务发展现状的调查分析一以启东市为例目录南通启东市农村电子商务发展现状调查11调查方法和样本也12江苏南通启东市农村电子商务发展调查情况22.1 农村电子商务发展情况22.2 农村电子商务基础建设情况32.3 农村电子商务销售渠道情况52.4 农村电子商务人才情况62.5 农村电子商务品牌建设情况93江苏南通启东市农村电子商务精准扶贫实践93.1 积极发展合作社+农户+电商模式93.2 借助阿里农村淘宝“兴农扶贫频道”103.3 借助社交电商平台发展特色农产品111调查方法和样本选择调查方法主要以访谈法和问卷调查法为主，问卷调查法主要对象为启东市A1镇、启东市MY镇、启东市ZY

2、镇村民。访谈法主要对象为江苏南通启东市农村电子商务相关部门。调查问卷的发放和填写程序为村干部介绍调查口的及调查人员,本人对调查问题进行提问，被调查人员回答问题，最终由本人代为填写。调研共发放了问卷200份，经筛选问卷填写不完全和不符合逻辑问卷，实际回收有效问卷为186份。调查问卷主要对农村电子商务的基础建设、物流情况、村民对农村电子商务的预期情况、年轻人返乡创业情况。访谈主要内容为启东市农村电子商务发展基本情况、发展模式等多方面进行深入调研，力求将启东市农村电子商务的情况了解得更深入、跟透彻，为后期整理发现问题及提出解决措施奠定一定的基础（杨佳琪，张晓晨,2023）。调查数据处理主要通过问卷星

3、、EXCEI表格、XMIND思维导图等方式全方位进行分析。表1-1有效问卷回收数量统计表被调查者所在区域回收有效问卷数（份）所占百分比（）36.4启东市A1镇5931.8启东市MY镇启东市ZY镇5931.82江苏南通启东市农村电子商务发展调查情况2.1 农村电子商务发展情况通过对于南通启东市电子商务相关部门进行采访得知，2008-2012年南通农村电商起步较晚，2008年开始起步，在政府的鼓励和政策的支持之下，南通的农业服务中心根据当地的实际生产现状与农业部进行合作成立了“南通现代农业信息网”，用于为广大的农业从业者提供最新的政策和市场信息（王嘉禾，陈思涵,赵舒,2023）。2013-2015

4、年:在政府政策的支持之下，南通农村电商实现了快速的发展。在政府政策和大资金的推动下，南通农村电商开始实现了产业园区和交通基础设施的建设，逐步完善网络信息平台建设，逐步建立物流体系，实现了多方面、齐进步的发展，初步实现了以产品电商产业园为核心，以各区域村为区域平台，以各个经营主体为辐射的“三位一体”电商体系（刘欣怡，孙雅娟,2023）。2015年.2019年邛道着农产品电子商务带动农村经济发展的显著成效，南通开始加大力度支持并发展农村电子商务，同时相继出台了南通人民政府办公室关于加快发展电子商务的实施意见、南通电子商务发展行动计划（201&2025）等相关的政策来鼓励农村电商的发展,使得南通的农

5、产品逐步打开了销路（周洁琳，吴梦雪,2023）。近年来，启东市坚持以新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻落实党的二十大精神，围绕“全力加快振兴发展、全面提升治理水平工作主线，推进以区域城中心区扩容提质为引擎、做大做强实体经济为支撑、构建外联内畅快速交通体系为基础的发展格局，全区域经济社会保持良好发展势头（郑雨菲，钟晶莹，黄璐,2023）。在2023年，江苏南通启东市成功入选2018国馥郁香酒子商务进农村综合示范区域以来，区域电子商务发展势头强劲，越来越多的农业企业借力互联网拓展市场，在助推消费扶贫脱贫攻坚方面发挥了积极作用。至2023年底，启东市电子商务及其关联主体企业2219家（朱珊珊

6、，谢俊媛,2023）。电子商务网络交易额达22.80亿元，同比增长52.27%,其中网络零售额达6.92亿元；助推农产品上行55620多吨，同比增长142.75%,取得了显著成效。通过对村民对农村电子商务的预期情况调查，我们得出村民对于目前启东市开展的农村电子商务都有良好的预期（彭乐儿，曹婉婷，袁姗,2023）。分析原因可能是因为启东市目前针对农村电子商务的政策与措施不断进步优化，电子商务取得了一定的成效，实现了村民创收。34196311216A1镇MY镇ZY镇图1-1启东市农村电子商务三个镇村民对农村电子商务的预期情况2.2 农村电子商务基础建设情况江苏南通启东市共辖412个村民委员会、34

7、个居民委员会，地广人稀，村庄分布分散，基础设施存在特殊性。根据启东市统计公报2018年全区域交通运输、仓储和邮政业实现僧加值4.25亿元，比上年增长1.9%。各种交通运输方式完成货物量19.29亿吨，增长4.4%,完成旅客周转量5.2亿人公里，增长6.3%。2019年启东市邮电业务总量4.94亿元，比上年降低5.1%,其中：交通运输方式完成货物周转量18.05亿吨公里，比上年下降6.4%（戴琳婷，陆婷玉，石敏,2023）。全区域城乡固定电话用户45466户，比上年下降26.8%,计算机互联网用户76619户，同比增长22.5%。与南通其他农村区域相比，启东市农村电子商务发展良好,但与城市仍存在

8、某种差距。根据启东市电子商务基础设施的发展及其对未来发展状况的判断，启东市仍然需要加强电子商务扶贫（崔艺琪，薛星儿,2023）。表1-22018-2019年启东市农村电商基础设施项目2018年2019年总量增幅总量增幅邮电业务4.25亿元1.9%4.94亿元-5.1%年末固定电话用户-45466户-26.8%年末计算机互联网用户-76619户22.5%交通运输方式完成货物周转量19.29亿吨4.4%18.05亿吨-6.4%数据来源：南通启东市统计局随着2019年网络扶贫工作的推进，网络覆盖工程、网络扶贫和数字农村建设不断深入，缩小了城乡数字鸿沟。同时，随着“村村通”和“电信普遍服务试点”两项工

9、程的深入实施，广大农民也逐渐跟上了互联网时代的步伐，享受到了信息社会的便利。农村互联网用户规模的进一步扩大和农村网络覆盖的不断完善，为农村电子商务的发展奠定了基础（邹星辰，许雪媛,邓思,2023）。通过调查，启东市目前的物流基础建设主要分为以下三种模式：表1-3三种服务模式特征网点协作模式渠道网点全覆盖模式借助公共服务点模式网点分布网点共享专门设点：村邮乐购、农村电商服务中心供销合作社基层网点、农村超市等配送主体末端由合作网点统一配送独立配送末端由公共服务点统一配送末端配送运输工具选择电动三轮车与面包车末端信息化建设RFID扫码时效性及时送货取件时间设置固定时间增值服务无缴纳电费话费和有线电视

10、费等公共事业费，并购买飞机票火车票和汽车票以及电脑型彩票等票务服务无通过调查，启东市A1镇、启东市MY镇、启东市ZY镇三个镇的物流网点、公共服务站以及电商服务中心分布都较少，一般使用电商服务中心对于电子商务快递进行收发。图1-2启东市农村电子商务三个镇的物流设施基础图1-3启东市企业电子商务发展调查问卷一一农村快递物流缺点统计数据2.3 农村电子商务销售渠道情况从调查结果来看，农产品主要销售渠道的数据来看（如图1-3）,启东市农产品的销售渠道以专业采购商采购和镇外周边地区零售为主，线上销售、合作社销售为辅助，启东市受访者了解的农产品参与线上销售的仅有77人，说明基层农户参与电商线上销售的较少，

11、电商销售未真正的深入基层，企业电子商务与农业种植户未实现深度融合发展，电子商务销售理念在乡镇企业及农户中不够深入。启东市的农产品具有地方特色，不易储存（冯雅婷，杜玉洁,丁文姣,2023）;农产品专业采购商收购,连夜运往较大城市的市场,这一销售渠道具有量大的优点，但销售环节的噌多引起收购价格比市场价格偏低，挤占了启东市农民的利润，难以实现农民利益最大化；镇外周边地区零售也是启东市农民常用的销售方法，这一销售方法较为浪费人力和时间，销量也难以保证（濮欣怡，姜静宜,2023）。图1-3启东市企业电子商务发展问卷调查一一农产品销售渠道数据24农村电子商务人才情况通过对南通启东市电子商务相关部门进行采访

12、得知，在主体带动上，启东市始终坚持加快现代农业产业体系建设，以加快培育农业龙头企业、专业合作社等新型农业经营主体为带动，以绿色生态循环理念为先导，依靠当地优势特色农业产业和绿色生态资源禀赋优势，通过招商引资的方式延长农产品深加工链条，建立配套完善农户与企业之间紧密的利益联结链等方式多渠道帮助农户拓宽增收来源，从引进吸收贫困群体进入生产车间从事加工、电商物流运输、售后服务等二、三产业方面着手，持续深化农业领域三产融合一体发展（范芳华,于婕妤卢璐瑶,2023）。南通启东市电子商务相关部门指出：“目前启东市累计培育出启东市兴旺达发展有限公司、启东市正泉特产有限公司、启东市一俊农业科技有限公司、南通兆

13、贤生态农业发展有限公司、南通梅香科技有限公司、启东市五杯子农业科技发展有限公司、南通康和药业有限公司、南通潮发生态农业有限公司、启东市茂华青生态农业有限公司、启东市荣鑫菌类种植有限公司、启东市瑞春农业科技发展有限公司、启东市天成禽场公司、启东市华友汇农业有限公司、启东市仙泉春农业有限公司等17家省级农业产业化龙头企业（范芳华,于婕妤，卢璐瑶,2023）。”启东市依托农业龙头企业切实发挥农业产业化发展引领带动作用，牢牢将产业扶贫工作纳入供应链体系管理，农户收益明显增高。启东市近年来注重加快培育农业经营主体,发挥以点带面作用和高标准建设的原则积极创建省市区域级示范区，依托农业经营主体实现规模种植优

14、势，全区域农林特色产业基础不断夯实（江洁琳，秦佳琪,2023）,特色产业种类不断丰富，俨然成为当地第一产业发展的排头兵。目前已建成省市区域级现代农业园区13个，千亩扶贫产业园6个、“三变”改革“村社合一”示范村1个、专业合作社14个。全区域累计培育品牌农村产品19个。全区域目前满足规模化种植、具有显著特色、适合网络销售的农村产品主要有（常婷玉，饶敏婷,2023）:南通茶之启东市绿茶、南通丝苗米、启东市桃花缘鸭蛋、启东市红心红薯等十余类20多个品种，为全区域农村电商产业发展提供了多样化可供选择的名优特产品类别。通过对于年轻人返乡创业情况调查我们还发现，目前启东市电子商务发展已经吸引了一些年轻人来

15、返乡创业，但是整体来说，人数并不多。年轻人返乡创业人数6A1M-MY镇ZY第图1-4启东市农村电子商务三个镇年轻人返乡创业情况调查问卷数据显示，如图1-5,在企业电子商务发展需求中，有127位受访者表示：电商专业化人才引进是企业电子商务发展的重要需求，同时有116位受访者表示：电子商务营销培训也是企业电子商务发展的重要支撑，农业种植技术指导也是受访者渴望的知识需求（阮姗姗，蔡琳婷，田艺,2023）。图1-5启东市企业电子商务发展调查问卷一一发展需求统计数据培训是储备人才力量的重要方式。培训不到位是引起专业技术型人才匮乏的重要原因之一。调查数据显示（如表1-4）,有61.82%的受访者表示接受过电子商务培训，仍存在超过三分之一的人未参与过电子商务相关培训学习，说明电子商务学习培训虽然做了一定的工作，但培训覆盖面不够广，不够深入，未真正的做到培训直通企业、基层（钱戴琳,毛璐瑶,严曹,2023）;专家交流指导、典型案例分析成为了最被期待的电子商务培训形式，反而理论学习成了冷门学习形式，超过一半的受访者认为电子商务运营知识应成为学习的重点，实地学习考察先进经验也较为重要，说明在已经开展的学习培训中，理论