网络品牌策划方案写作技巧及案例.docx

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1、网络品牌策划方案【写作导引】网络品牌策划是网络策划中的一部分，指的是企业在网络上为产品、公司、店铺、网站等树立品牌形象和品牌定位而进行的一系列策划。在网络市场日益发展的今天，市场拥有着不可预测的潜力，而目前越来越多的企业开始重视品牌在市场中的影响，特别是在网络时代高速发展的今天，企业的网络品牌策划也逐渐被重视。通常情况下，企业在制订网络品牌策划方案时，主要包括以下内容。一、市场概括企业首先要从市场开始了解，了解市场的优惠政策、行业产品和服务的科技前沿以及市场将来的产能产量的变化、市场的饱和度等。其中市场的容量和饱和度最为重要，在制订网络品牌策划方案时，必须要对市场的情况进行深刻了解，并且做出总

2、结。二、竞争者的基本情况企业制订网络品牌策划方案的目的就是避免竞争中所带来的竞争压力，或者是强化品牌以及推动产品的销售等。因此在对市场的情况进行概括之后，就要对企业在市场中的竞争者情况进行分析一。对竞争者进行分析时，要首先考察企业在市场中有多少竞争者或者竞争行业，包括竞争者的经营情况、产品状况、销售策略、财务状况等。对这些因素一一进行分析之后，找到他们的优势或劣势，企业才能清楚竞争者的实力，并结合之前的目标做好调整，才能制订符合企业当前发展的网络品牌策划方案，做好战略上的部署和调整。三、品牌策划对市场和企业的竞争者进行分析研究总结之后，根据得出的数据明确企业的市场定位和品牌定位，有了定位之后就

3、必须要有品牌的规划。企业的品牌策划不仅是一句口号，更是一个目标、一个方向。四、品牌推广品牌推广指的是企业为了塑造自身以及产品品牌的形象，采用一些策略使广大消费者能够认同并接受企业形象的一系列活动和措施。企业的品牌形象是否成功，关键在于企业的品牌推广做得好不好。五、效果预测在制订好网络品牌推广方案，以及具体方案实施之后，为了能够掌握网络品牌策划的效果，必须对效果进行预测。六、预算预算指的是企业在进行网络品牌宣传过程中产生的所有费用的收支计划。【文案范例】“XX汽车”网络品牌策划方案随着国家宏观经济政策的调整，以及从支持汽车行业的发展基调来看，我国的汽车产业以及世界知名汽车生产制造商迎来了扩大市场

4、份额的机遇，汽车行业的三包政策以及新能源汽车发展新政策等一系列汽车政策的出台，也为中国的汽车发展带来了积极影响。因此，“XX汽车”应该把握住这次机会，实现在世界市场上的快速发展。二、SWOT分析品牌优势：“XX汽车”在人性化、舒适化、平民化等方面一直是行业中的佼佼者，特别符合国人的购买心理，深得消费者的喜爱。品牌劣势：起初“xx汽车”的品牌赞誉非常高，但是随着近几年的产品质量下降，“XX汽车”的品牌形象也逐渐下降。品牌威胁：随着国外知名品牌进入中国市场，国人的消费行为受到吸引，开始购买其他企业品牌的汽车。品牌机会：“XX汽车”虽然不能与其他大牌汽车相比，但是其进入中国市场的时间与其他品牌相比占

5、有很大的优势。三、品牌策划为了改变“XX汽车”的现状，提高其在市场上的占有率，“义X公司”决定对企业产品进行重新定位，以“价格低，服务好”的品牌口号来重新占领市场，并且开展网络品牌推广行动，加深消费者对企业新品牌形象的认识，改变“XX汽车”的原始品牌形象，提高企业的销售额。四、品牌推广企业做好品牌推广是企业进行网络品牌策划的重要目标，企业想要获得更高的知名度，赢得更多的潜在客户和消费者的认可，都要依靠企业的品牌推广手段。做好网络品牌推广才能保证企业的发展势头。1 .网络广告投放网络广告投放这一部分，最终决定以网络视频的方式来推广，在各大门户网站上投放企业的品牌宣传广告视频。通过视频软件来进行企

6、业网络品牌推广，不仅见效快、效果好，而且企业人工费用成本低，是企业进行网络推广的首选方式。2 .软文广告投放软文广告投放主要是以文章的形式告知用户，这种形式更加吸引用户，并且不会像其他直白的广告一样受到消费者的抵制。当今时代是一个网络阅读的时代，消费者大部分只需要通过手机就能看到网络广告，而且在其中会加入更多的图片和音乐等，通过多结构的形式吸引用户的眼球。3 .企业网站企业网站是企业进行品牌推广的窗户，也是消费者和客户寻找企业最直接的方式。消费者可以通过企业网站来了解企业的基本情况和产品介绍。因此在品牌推广中，企业对于官方网站的建设必须重视起来，定期地投入一部分资金进行维护，并且在官方首页对新

7、品牌的形象进行大力宣传，让消费者一登录网站就能够直观清楚地了解企业的新品牌形象。【写作要点】(1)全面兼顾。企业制订网络品牌策划会涉及企业的方方面面，因此，企业必须从内外环境、组织结构、传播媒介等方面综合考虑，以便于网络品牌策划的方案能够适应企业，符合企业的长远发展战略，以免因为某个环节而影响大局。(2)实事求是。企业的品牌策划并不是空中楼阁，而是要基于企业的现实情况和条件，按照企业的目标市场和发展战略来定位，强调企业的竞争优势，而非编造子虚乌有的故事。(3)求异创新。企业在品牌策划上要懂得塑造企业的特色文化和个性鲜明的企业形象，通过创新来证明企业自身的实力，突出自身的优势，才能在市场上取得更多的关注和成功。