消费扶贫中直播带货的研究 电子商务专业.docx

《消费扶贫中直播带货的研究 电子商务专业.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《消费扶贫中直播带货的研究 电子商务专业.docx（21页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、消费扶贫中直播带货的研究摘要消费扶贫的实质是消除阻碍贫穷地区生产和销售商品服务的障碍，当今社会的互联网技术日益发达，多方人士借助互联网平台通过直播带货的方式为贫困地区的产品进行脱销，一方面在给消费者带来优惠产品的同时，另一方面，还能够通过购买当地的产品进而为当地带来经济的增长。因此，这种方式也是进行消费扶贫的主要途径。当前，通过直播带货在贫困地区推广产品和服务的这一新型消费模式，在扶贫中取得了良好的效果。鼓励社会各界通过消费为扶贫做出积极努力和贡献。“商品直播+消费扶贫”的模式,借助网络直播信息流,采用生产和销售来自贫困地区农产品的新模式，不仅减轻了分配问题，同时也为其他社会主体参与消费扶贫提

2、供了便捷的扶贫渠道和可接受的选择。本文通过分析在科技如此发达的当今社会，直播带货在消费性扶贫中的现状，探讨直播直播在消费性扶贫中的作用和存在的问题。关键词：直播带货，消费扶贫，农产品AbstractTheessenceofpovertya11eviationbyconsumptionistoe1iminatebarriersthathindertheproductionandsa1eofgoodsandservicesinpoorareas.Intodayssociety,Internettechno1ogyisbecomingmoreandmoredeve1oped.Manypeop1eus

3、etheInternetp1atformtose11productsinpoorareasthrough1ivebroadcast.Ontheonehand,itisprovidingconsumersWhi1ebringingpreferentia1products,ontheotherhand,itcana1sobring1oca1economicgrowthbypurchasing1oca1products.Therefore,thismethodisa1sothemainwayofpovertya11eviationthroughconsumption.Atpresent,thisne

4、wconsumptionmode1ofpromotingproductsandservicesinpoorareasthrough1ivebroadcastofgoodshasachievedgoodresu1tsinpovertya11eviation.Encouragea11sectorsofsocietytomakeactiveeffortsandcontributionstopovertya11eviationthroughconsumption.The“commodity1ivebroadcast+consumptionpovertya11eviation“mode1,withthe

5、he1pof1ivewebcastinformationf1ow,adoptsanewmode1ofproducingandse11ingagricu1tura1productsfrompoorareas,whichnoton1ya11eviatesthedistributionprob1em,buta1soprovidesconvenientpovertya11eviationchanne1sandchanne1sforothersocia1entitiestoparticipateinconsumptionpovertya11eviation.Acceptab1echoice.Byana1

6、yzingthecurrentsituationof1ivebroadcastandgoodsinconsumptionpovertya11eviationintodayssocietywithsuchadvancedtechno1ogy,thispaperdiscussesthero1eandexistingprob1emsof1ivebroadcastinconsumptionpovertya11eviation.Keywords：1ivewithgoods,consumptionpovertya11eviation,agricu1tura1product目录第一章绪论11.1 研究背景与

7、问题11.2 文献综述21.3 研究方法4第二章直播带货现状52.1 多元化主体52.2 国家政策的支持52.3 高效推销6第三章消费扶贫中直播带货的作用73.1 促进经济多元化73.2 优化产业结构73.3 挖掘直播带货的潜在价值8第四章消费扶贫中直播带货的问题104.1 产品质量与直播信息不符104.2 直播内容严重同质化114.3 农村地区本地主播力量少12第五章建议与对策145.1 提高产品质量145.2 提高内容质量155.3 培育农村本地主播15第六章结语166.1 结语176.2 展望17参考文献18致谢错误!未定义书签。作者简介错误!未定义书签。第一章绪论随着互联网的普及和数字

8、技术的进步,媒体经历了口语、E1刷、电子等网络媒体，移动设备成为获取信息的一个重要工具。互联网技术正在改变着人类交换信息的方式,改变了社会的一切。各类信息不在被空间和时间所束缚着，可以随时随地接收新信息。4G和5G的到来，让数据传送速度加快，手机正成为电子媒体的首选。消费扶贫是一项很重要的创新性扶贫措施，在将贫困地区的特色产品进行推广的同时，更为重要的目标是使得贫困地区的群众能够深入的接触市场，为其了解市场以及在市场中进行商品售卖提供便利条件。11研究背景与问题1.1.1研究背景网络直播真正兴起于2014年平台围绕游戏等直播内容的主流直播平台，后来以分享生活、娱乐为主的内容在快手、抖音等主流直

9、播平台上迅速占领了移动端市场。阿里巴巴集团察觉到了这个具有巨大潜在商机的项目一一网络直播，先后签约了一批热门主播。2016年6月张大奕在首次直播中销售额高达到2000万，观看其直播的消费者人数超过41万人次，刷新淘宝直播的原有销售记录。“散打哥”在2018年快手电商节一天的带货销售额达到了16亿；抖音直播销售额在2018年“光棍节”达到2亿。2019年，直播带货这一消费经济发展速度加快，各大平台陆续进入直播带货这一主流市场,直播带货的主流市场中不仅只有淘宝、快手、抖音三大平台再进行争夺。2023年，新冠疫情的大规模爆发在一定程度上直接导致直播经济的快速发展，不同直播带货平台的带货交易记录不断被

10、刷新，流量明星也开始加入直播带货这一行中，很多地方的政府官员为带动当地消费，开始亲自直播售卖当地特产品。直播经经济正成为支撑电子商务平台发展的新引擎和实现内容平台流量的新入口。为全面实现小康社会，实现共同富裕，其要解决的根本问题是带动贫困地区的发展，而通过消费扶贫能够切实的为当地居民增加收入。在2023年3月份，习总书记则表明，“要加强对贫困地区农牧畜产品的扶持力度，实现产销结合，为农民产品的销售问题提供保障，借助互联网的优势，有效解决产品滞销问题，从而实现精准扶。112研究问题通过参考一定数量的文献可知，分别研究直播带货和消费扶贫作用的较多数，在其研究作用的同时也研究了其存在的问题。将两者（

11、直播带货和消费扶贫）相结合，研究探讨消费扶贫中直播带货的作用及出现的问题的少之甚少。本文将研究消费扶贫中直播带货起到的作用以及消费扶贫中直播带货中存在的问题。当前直播带货已经触发了下沉市场的消费新动能，但我们可以发现，三四线城市和农村地区的主播的比例低，用户对于他们的关注度也远不如一二线城市的主播。当前直播带货呈现出用户的关注度从物到人的某种偏移，所以如何促进农村地区本地的主播力量的培育，从而自发带动起当地产品的销售是本文研究的直播带货在消费扶贫中存在的问题之一。我国目前正处于脱贫攻坚的阶段，仍有重大待解决的问题，如何让农产品走出去，从而使得贫困户增加收入，是消费扶贫中的一个大问题。我国学者从

12、不同角度对网络直播进行的研究也十分丰富，但将这些研究成果根据划分后发现，研究对象多集中直播带货的兴起原因、发展中的问题、营销策略等领域。而有关将直播带货和消费扶贫相结合的研究甚少，望此次研究能为后其他研究者有一定的参考价值。1.2 文献综述1.2.1 国内研究现状余娟娟在新媒体营销背景下的网红直播电商模式探析提出在新媒体营销与短视频兴起的背景下，网红直播电商开始产生，利用视频+直播的方式优化升级电商购物的营销形式，在文中分析了网红直播电商模式在新媒体营销背景下的优势、存在的挑战、以及今后的发展方向。在今后的网红直播发展中要将其影响力转化为持久的购买力，有好的内容才能够走得更长远。2023年新冠

13、疫情的影响线下消费需求无法满足，传统行业受到冲击，让本就活跃的直播带货电商热度不断飙升。张馨方在直播电商营销模式分析及优化措施一文中分析了直播电商兴起原因以及发展现状，分析在营销模式中存在的问题，并提出优化方法，使电商直播未来的发展能够更加稳定。林广毅在农村电商扶贫的作用机理及脱贫促进机制研究中提出，全人类共同的任务一一消费扶贫，随着电商直播的快速发展，广大农户对于电商直播的认识度也进一步提高，尤其是贫困地区的农户，逐步意识到电商直播的重要性，并借助这种方式实现产品的销售以及经济的增长。本文主要阐述了电商扶持的现状、作用以及存在的问题等，并有针对性的提出解决方案。由于新媒体技术的快速发展，这对

14、于今后的精准扶贫工作提出了更高的要求。“网红扶贫”作为一种基于新媒体技术和网络文化环境衍生的扶贫形式形成了一定的规模。网红扶贫传播在初步发展的过程中也取得了一定的传播，收获了大量媒体和受众的关注，获得了政府部门和业界专家的肯定与鼓励。朱嗣杰在新农村“网红扶贫”传播研究中提出希望通过深入探讨当前“网红”对于国家扶贫政策的作用，以期进一步揭示新媒体技术下网络文化对于国家扶贫政策的反哺方式、影响因素及其作用途径，同时为今后网络政治模式以及新媒体的发展提供启迪及思路。邓思敏等深入探讨了湘西自治州精准扶贫的传播策略，将其传播模式归纳为三种，分别为湖南广电创新的“直播+电商+扶贫”、主流媒体引导的“全媒体

15、+扶贫”以及当地主要的“微信平台+扶贫”模式。多数研究学者主要针对这种传播模式，从全局到地方进行了深入探讨和分析。杜萍则从信息化发展的角度出发，详细探讨了农村新媒体扶贫中存在的主要问题，其中包括:新媒体失效与信息失衡、政府缺乏对新媒体的考察与监督、农户资金及专业素养缺乏、传统媒体失职与能力缺乏等。直播带货是凭借社交平台发展起来的一种新型扶贫模式，这种新型扶贫模式在解决滞销农产品销售方面发挥了重大作用。郭红东和曲江曾在直播带货助农的可持续发展研究一文中提出：技术更新、内容创新、消费水平提高是直播带货成为电商商家的必备技能之一的三个条件，产品体验需求和供应链能力需求应该完善提升、市场监管机制亟待完

16、善、直播带货助农是否可持续等问题，是农产品直播带货暴露的问题。谢灯明、何彪和杨璇在“直播+消费扶贫”模式的多主体行为逻辑与扶贫效应研究一文中提出：消费扶贫的本质是破除贫困地区产品和服务的产销壁垒，鼓励社会各界在能力范围内将消费需求向贫困人口倾斜，以直播形式对贫困地区产品和服务进行场景营销这一创新模式获得了较好的效果（关于这种营销模式，其本质是通过网络扩大产品的知名度，为消费者的认可和购买提供保障,最终增加购买量）。柴森在直播带货”赋予下沉市场消费新动能一文中阐述了直播带货模式发展现状,探讨了直播带货主播面临的人气主播效应明显、下沉市场不匹配与平台监管不严等问题,在文字提出了要发展粉丝经济、为农村电商发展提供保障，为以便于更好地促进其发展等建议101.2.1国外研究现状国外