节庆旅游视角下音乐节旅游品牌建设研究—以西太湖音乐节为例 旅游管理专业.docx

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1、节庆旅游视角下音乐节旅游品牌建设研究以西太湖音乐节为例目录中文摘要IABSTRACTII一、绪论1（-）研究背景与意义1（-）国内外研究综述2（三）研究方法4二、节庆旅游品牌建设理论基础5（-）节庆旅游以及音乐节的相关概念5（二）节庆旅游品牌的内涵6（三）节庆旅游品牌的价值与效应6三、西太湖音乐节效应分析8（-）经济效应分析8（二）社会文化效应分析10（三）环境效应分析11四、西太湖音乐节旅游品牌建设过程13（-）品牌定位13（二）品牌形象设计16（H）品牌宣传与推广17（四）品牌运行管理18五、存在问题与对策20（-）存在问题20（二）可持续发展对策21结语23参考文献25致谢错误!未定义书

2、签。节庆旅游视角下音乐节旅游品牌建设研究以西太湖音乐节为例摘要：本文以常州西太湖国际音乐节作为实例，运用节庆旅游活动以及旅游品牌建设等方面的相关理论，探讨其品牌化道路上的实际应用经验，分析其成功举办后的经济、社会文化以及环境效应，总结归纳音乐节这类特殊文化资源的节庆品牌建设路径，并通过对西太湖国际音乐节旅游品牌的发展现状进行详细分析，主要从品牌定位、品牌形象设计、品牌宣传与推广、品牌运行管理等方面进行研究，指出其当前发展瓶颈以及未来发展趋势，并从这一品牌的打造实践中总结出音乐节旅游品牌建设的经验。本文写作分为五个部分，总结如下：第一章，绪论。该部分首先描述了本文写作的背景，阐述了写作意义，并且

3、总结了国内外学者关于节庆旅游主题所形成的研究理论，并列明研究方法。第二章，对相关概念进行阐述，例如音乐节、节庆旅游等，另阐述了节庆旅游品牌化的重要价值以及意义之所在。第三章，西太湖音乐节的效应分析。通过分析西太湖音乐节在举办过程中所创造出的经济效应、社会文化效应、环境效应数据，得出结论节庆活动与商业相结合是节庆发展的必由之路。第四章，西太湖音乐节品牌建设过程研究。从定位、形象设计、宣传推广、后期运营维护管理四个方面展开分析，梳理出西太湖音乐节品牌建设过程中已取得的成就以及尚待解决的问题。第五章，总结目前存在的问题，围绕品牌建设要素提出可持续发展的解决对策。关键词：节庆旅游；音乐节；品牌建设；西

4、太湖国际音乐节ResearchontheBrandingofMusicFestiva1TourismfromthePerspectiveofFestiva1TourismTakeWestTaihu1akeMusicFestiva1asanExamp1eAbstract:ThispaperregardstheWestTaihu1akeInternationa1MusicFestiva1inChangzhouasanexamp1e,byusingthere1ativetheoriesabouttourismfestiva1anditsbrandconstructiontoana1yzethepra

5、ctica1experience,inc1udingitseconomic,socia1,cu1tura1andenvironmenta1effects,andtosummarizethepathoffestiva1brandconstructionofmusicfestiva1.Throughadetai1edana1ysisofthecurrentsituationofthebranddeve1opmentoftheWestTaihu1akeInternationa1MusicFestiva1,thispapermain1ystudiesthebrandpositioning,brandi

6、magedesign,brandpub1icityandpromotion,brandoperationmanagementandotheraspects,andpointsoutitscurrentdeve1opmentbott1eneckandfuturedeve1opmenttrend,andfina11ysumsuptheexperienceofthetourismbrandconstructionofthemusicfestiva1fromthepracticeofbranding.Thispaperisdividedintofiveparts.Thefirstchaptermain

7、1yintroducesthebackgroundandsignificanceofthetopic,theresearchstatusoffestiva1tourismathomeandabroad,andpointsoutthemainmethodsofthispaper.ThesecondchapterdiscussestheconceptsofMusicFestiva1,festiva1tourismandfestiva1tourismbranding,andana1yzesthesignificanceandva1ueoffestiva1tourismbranding.Thethir

8、dchapteristheeffectana1ysisoftheWestTaihu1akeMusicFestiva1.Accordingtothedataana1ysisoftheeconomiceffect,socia1andcu1tura1effectandenvironmenta1effectcreatedintheprocessofho1dingtheWestTaihu1akeMusicFestiva1,itisconc1udedthatthecombinationoffestiva1andcommercia11awistheon1ywaytothedeve1opmentoffesti

9、va1.Thefourthchapterstudiesthebrandbui1dingprocessofWestTaihuMusicFestiva1.Fromthefouraspectsinc1udingpositioning,imagedesign,pub1icityandpromotion,and1ateroperationandmaintenancemanagement,thispapersortsouttheachievementsandprob1emstobeso1vedintheprocessofbrandconstructionoftheWestTaihu1akeMusicFes

10、tiva1.Thefifthchaptersummarizestheexistingprob1emsandputsforwardtheso1utionsofsustainab1edeve1opmentaroundbrandbui1dingtheories.KeyWords:festiva1tourism,musicfestiva1,branding,WestTaihu1akeInternationa1MusicFestiva1一、绪论(-)研究背景与意义1 .选题背景与问题的提出由于人们对精神文化产品的需求日益增加，对旅游产品的选择也从单一的观光型旅游逐渐转变为复合的参与体验型旅游。为顺应文旅

11、融合的发展趋势，满足市场需求的变化，构建特色文化旅游品牌已成为重要的发展方向，而作为近几年来崭露头角的一种新型旅游产品一一节庆旅游，已逐渐成为解决这个新课题的优选方式之一。音乐节的产生是以一种现代节庆的形式，区别于传统的民俗节庆，它时尚前卫，深受青少年群体喜爱。随着近年来民谣、说唱、摇滚等小众音乐逐渐进入大众视野，音乐节也步入了“井喷”时期。然而，在国内如此庞大的音乐节阵容中，树立起国际化品牌的却屈指可数，大部分音乐节活动规模小、主题模糊、现场管理混乱，寿命犹如昙花一现，仅举办两三届就在市场中消失了。节庆旅游可持续发展的关键在于品牌的建设，我国的音乐节是从国外引入，20世纪90年代，音乐节才进

12、入我国，因此音乐节运作并不具有较高品牌化程度，也没有融入较多专业知识。针对音乐节的品牌建设问题进行研究一方面具有理论意义，另一方面具有实践意义。2 .研究意义(1)理论意义根据目前已有的文献资料看，有关我国节庆旅游品牌建设的文章更侧重于风俗节庆的研究，对于音乐节的研究有所不足，并且以期刊和网络报道居多，详细的著作研究成果少之更少，内容也相对单一，缺少规范系统的归纳总结，这就意味着本课题研究具有广阔的理论发展空间和研究价值。因此，本文选择音乐节的旅游品牌建设作为研究方向，对西太湖国际音乐节未来的品牌塑造进行思考，希望可以丰富在节庆旅游视角下音乐节品牌化此方面的学术研究成果，从而提供理论指导。(2

13、)现实意义常州西太湖地理位置优越，环境资源独特，举办音乐节在一定程度上提升该地对于游客的吸引力，然而该地开发的旅游产品形式意义大于实质，其精神内涵有所欠缺,笔者在撰写本文之前在知网平台检索了相关资料，发现关于西太湖节庆旅游的文献数量接近于零。并且，目前西太湖音乐节还处于发展阶段，开发还存在许多问题，可借此机会对西太湖旅游规划提出参考意见，塑造体验视角下的节庆旅游精品，创建西太湖节庆旅游品牌，从而带动周边产业共同发展，实现对西太湖旅游景区的整体形象提升。(二)国内外研究综述1 .国内研究现状虽然早在20世纪80年代我国就已经出现节庆旅游产品。举例说明，洛阳举办的牡丹花会，潍坊举办的风筝节以及哈尔

14、滨举办的冰灯节，我国首次对节庆旅游的内涵进行阐明的学者是保继刚，其作品发布于1993年。1995年，吕镇、王艳红以及李天恒三位学者研究了多地的节庆旅游案例，并且引入了层次分析法，得出对于节庆旅游效果产生影响的相关因素，据此提出了在对旅游节庆进行设计时所需要遵循的原则。1996年，几位学者对于旅游节庆进行更深一步研究，针对旅游节庆这一命题，重点在于设计，而难点则在于管理，对于之前研究当中得出的关于设计和管理的结论进行升级。21世纪以来，我国的节庆旅游获得了较好的发展机遇，在旅游市场当中被广泛运用，许多学者都针对这一产品展开了研究。2003年戴光全以及保继刚等学者针对国外所形成的关于事件旅游以及节

15、庆旅游的相关成果展开研究，并且对研究结论进行整合。该两名学者对于国内外的经典案例进行分析，提出了提升节庆旅游产品品牌化程度的相关建议。而在策划以及营运的层面上，2004年裴蕾提出了，为了提升节庆旅游的质量，使得节庆旅游的价值不仅仅体现在形式上，还是应当建立专营企业亦或是合资企业。郭胜在2005年提出，节庆旅游的策划和设计发展方向应侧重在转化组织观念、运作和管理模式，提高游客的参与度，增加志愿者数量等方面。唐钧(2010)提出节庆旅游活动的策划需从三方面来进行：”明确定位、深挖主题”、“政府搭台、了吕镇，王艳红，李天恒.旅游节庆日产品的设计研究J青岛大学学报(工程技术版)，1995(3),第71

16、74页.王艳红，吕镇.重在设计难在管理一一刍议中国旅游节庆J旅游科学，1996(4),第3133页.裴蒋.我国地方节庆旅游现状与前景分析J.安庆师范大学学报(社会科学版)，2004(6),第4547页.郭胜.旅游节庆的策划与市场化运作J.北京第二外国语学院学报，2005(3),第1114页.市场出戏”、“加强研究、长效管理”，以此来实现政府、企业、旅游者共赢的良性局面久吴灿和林立军(2014)通过研究得出了结论，节庆活动如果可以通过旅游途径向社会公众宣传，将会提升经济、社会等多个层面的效益。张翠晶2017年进行了研究，结果发现通过大型的节庆纪念活动来推广特色地域文化，已成为传承发展地方文化的一种重要形式