2022年中国会展行业发展研究报告.docx

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1、2022年中国会展行业发展研究报告一、行业概况1、定义会展业是会议业和展览业的总称。是我国21世纪的朝阳产业，目前在我国，会展业与旅游业、房地产一起，被并称为三大新经济产业。具有效益性高、联动性高、导向性强、凝聚性好、专业性浓、交融性大等特点。图表1:会展行业产业链资料来源：前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP2、产业链剖析：产业链辐射较广中国展览业作为促进交流合作的重要组成部分，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。会展行业上游为场馆租赁商、展馆服务提供商，中游主要是会展主办单位和承办单位,下游有会展合作代理机构以及会展经济辐射范围以内的其他

2、行业图表2会展行业产业链上游场馆租赞、展位搭建、展具会展主办单位与会及承办单 经销合作、招商代理、周边租货、票务、酒店、翻 位i要饮业、旅游业、交通运输米料来源：前瞻产北研究院整理前瞻经济学人APP图表工会展行业全景图谱上游DCEC青岛海名国际会展有限公司-作、AB “ 一 一一餐必、招商代理、周边旅游业、交通运输图表4：巾国会展行业发展历程资料来源：前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APF三、行业政策背景：政策重视程度逐步提高近年来，我国对于会展行业的重视程度逐渐提升，将会展当作了加强国内各行业企业交流合作，展示我国各领域竞争力的重要途径。因此，在近几年时间内，我国会展行业的相关政策出台频率也明

3、显增加。图表5： 2015-2021年我国会展行业相关重要政策（一）时间政策内容与意义国务院办公厅关于加快发展外贸新大力发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等，建立202L74业态新模式的意线上线下融合、境内境外联动的营销体系。-提出要提升贸易平台，完善会展业发展协调机制，提升区域性展“十四五”商务发2021.7。会平台，打造高水平、专业性、市场化品牌展会。发展线上线下展规划7融合的展会模式，加强展览业行业体系标准化建设。/2020.4,商务部办公厅关于创新展会眼务模式培育展览业发展新功能有关工作的通知一1）积极打造线上展会新平台。推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会

4、，充分运用5G、VRAR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”，开展“云展示”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”，提升展示、宣传、洽谈等效果。积极打造线上展会新平台。推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G、VRAR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”，开展“云展示”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”，提升展示、宣传、洽谈等效果。2）创新展会国际营销模式。整合政府、办展机构、行业组织、我驻外经商机构以及跨境电商平台等多方资源，推动展会信息互通，统筹线上线下渠道，强化展会国际营销和对外宣传推广，提升重点品牌展会国际影响力和知名度。推动优势展会资源整合，建

5、立合作共享展会协同发展机制，形成开拓国际市场合力。p前瞻经济学人APP米料来源：前瞻产业研究院整理2020.4一图表6： 2015 2021年我国会展行业相关重要政策（二）政策内等与童又1）四板打造爱上.茨会新平台c找进展会业态创新，四板引导.动员和扶持企业举办线上盘会，充分运用5G. RAR.大数据等现代信息技术手段，举办“云泉览二 开盘“云豉示”.“云对按”“云洽谈”、“去签狗二提升展示.宣传.泠谈等效果。趋需务部办公厅关于创新发会段务接式培宣豉览业发及新劭能有关工作的透知一商务部办公厅关极打造线上展会新平台。推进展会业态刽新，积极引导.动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G. VRAR

6、.大数据等现代信息技术手段，举办“云展览: 开展“云展示”、“云对接”、“云泠谈”、“云签的二 提升展示.宣传.泠谈等效果。2）刽新展会国后营销模式。整合政府.办展机构.行业如织、我驻外经商机构以及跨境电商平台等多方费源，推动展会信息互通，统筹线上线下渠道，强化展会国代营销和对外宣传推广，提升重点品牌屐会国际影响力和知名度。推动优势展会货源整合，建立合作共享展会协同发展机制，形成开拓国际市场合力。小印日足，商务部实施的两种涉外经济技术旻（首次举办冠名“中国”等字样知外国机构参与主办）行政法可事中全市推行“不2四、行业发展现状1、疫情下全国展览数量、面积均有所下滑根据中国会展经济研究会会展统计工

7、作专业委员会发布的2020年度中国展览数据统计报告数据，2020年全国线下展览总数为5408场,展览总面积为7726.61万平方米,较2019年分别减少50.98%和48.05%o全年净减展览5625场、展览总面积7147.77万平方米。图表7： 2011-2020年全展览、展览面积增长趋势（单位：万平方米，场）1600014000120001000080006000400002011201220132014201520162017201820192020展览面积（万平方米） T-展览数量（场）资料来源：CCPIT前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP2、100万平以下面积的展览数量占总展览数量

8、的84%根据CCPIT发布的数据，2020年，我国办展城市展览总面积在1000万平方米以上1个，在500-1000万平方米之间的0个，在100-500万平方米之间的22个，在10-100万平方米之间的61个，在10万平以下的67个。图表& 2020年全国展览会面积规模分布（单位，%）1000万平以上 500-1000万平 100-500万平10-100万平奥料来源：CCPIT前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP10万平以下3、汽车类展览数量最多2020年项目清单所列3217场展览，除综合性展览234场外，其余2983场行业性展览，按展览主题可分为行业大类28个包含细分的行业行业小类126个。2

9、020年，综合性展览234场，展览总面积430.6万平方米，占清单项目总数的7.27%和6.63%;行业性展览2983场、总面积6067.2万平方米，占清单项目总数的92.73%和93.37%o在行业性展览中，以乘用车为主题的汽车展览数量最多，达580场，占行业类展览总数的19.44%,较2019年减少238场，降幅达29.1%,展览总面积997万平方米，占行业类展览总面积的16.43%,较2019年减少674万平方米，降幅达40.34%。其次为家装、糖茶酒及饮品。图表9: 20览会行业分布图强%)资料来源：CCPIT前瞻产L研究院整理前瞻经济学入APP4、展览场馆建设市场保持稳定2020年全

10、国展览馆场馆298座，同比2019年增加6座,增幅2.1%。其中2020年投入使用的有6座，全国可供使用展览馆连续第二年保持增长。2020年，全国正在建设的展馆有24座，与2019年在建展馆数量一致。2020年，全国已经立项待建展馆有6座，同比2019年减少10座，降幅达37.5%o因此，截止2020年12月31日，全国在用、在建和立项待建的展馆总数可以预测,未来全国的展馆数量为328座,同比2019年的全国展馆预测总数减少4座，降幅达1.2%。图表10： 2014-2020年全亘展馆建设情况（单位：座）资料来源：前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP五、行业竞争格局1、区域竞争：广东省展览数量

11、最多2020年，全国按展览面积排名的前十个省（直辖市）为：广东省、江苏省、山东省、上海市、浙江省、广西省、重庆市、福建省、河南省和湖南省。以上十个省（直辖市）的展览数量占全国展览总数的76.29%,展览总面积占全国展览总面积的 72.95%o图表11： 2密凭金胆熊修、市）展览数量和展览面积鼎（单仓：场，%）广东江苏山东上海 浙江 四川广西其他奥料来源：前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP2、办展机构竞争：民营组展单位占比最高组展单位按性质可划分为党政机关、行业协会、外资企业和国内企业等四大类。2020年全国展览规模前100项目中，民营企业举办的展览数量最多，总面积最大，展览数量为30场，展览

12、总面积为428.6万平方米，各自同比2019年增幅达81.25%和50.22%o合资企业举办的展览总数最少为10场，总面积为166.6万平方米，同比2019年增幅分别达175%和122.68%。100表 12: 20：4主办单卷奏料来源：CCPIT前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP六、行业发展前景及趋势预测根据我国会展行业目前的发展现状，前瞻认为我国会展行业的发展前景及趋势主要包括了模式、主题以及服务三个方面的创新路径。图表13，中国会展行发展前景及担湖测模式创新主题创新服务创新数进会项对匹交贸商各呈成的大众展易配作际外购过质的济大、受解交准合实多采通会会经放术和了方精易会更外双展对步技户,

13、双供交展导国流和进会网客析、提强高引、交务促展迸联标分求，增提ME接服，将用互目度需求：效企对新升作过对深给需务度成展上创提率动通据行供目服配易参线种的交带疫情的冲击让会展从业吉百识到了变革的重要性，回来会展将不再拘泥于线下的形势.而是更多地向线上十线下交互模式发展。通过使用较为成熟的数字平台，运用5G.大数据和虚拟现实技术，举办网上展会.提供数字展厅和数字化买家资源，使企业间交流由“面对面,.转为,屏对屏”“线对线”。紧紧把握5G、智能制造、人工智能、云计算、互联网工业设计等前汨技术发展趋势.提商线上展览内容的科技水平。拽握行业新趋势和消费新亮点，将新概念、新潮流、新时尚弓I入线上展览.探索举办创新创业展、创意展、VR互动体验展、智慧生活展、健康养生展、未来科技产品展等线上展览且的映经济学人APP奥料知:源：的麻产1E研究除整倬