新媒体文案写作实战教程（微课版）教案 项目五 社群文案写作.docx

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1、新媒体文案写作实战教程（微课版）配套教案项目五课时内容社群文案写作课时4教学目标/解社群文案的概念和表现形式。能够撰写社群邀请文案、社群营销文案、社群活动文案。教学重点了解社群文案的概念和表现形式。掌握社群邀请文案的写作框架。掌握社群营销文案的写作要素。教学难点社群活动文案的写作要求。撰写社群文案的技巧。教学设计1、教学思路：（1）通过案例导入本项目所介绍的相关知识，让学生认识社群的概念和特征，了解社群文案的概念和表现形式；（2）通过具体案例介绍社群邀请文案的概念，讲解社群邀请文案写作前的准备，分析社群邀请文案的写作框架；（3）在讲解社群营销文案的概念和写作要素的基础上，通过具体案例介绍图片式

2、营销文案和文字式营销文案的写作；（4）请同学分享社群活动文案的概念和写作要求；（5）知识点学习结束后通过实训和考核进行巩固。2、教学手段：（1）利用实际案例进行引入；（2）社群文案案例的选择注重两个方面，一是贴近学生现实生活，二是正能量；（3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过任务实训与任务考核，帮助老师进行考查。教学内容讨论问题：1、说说你加入的社群有哪些特征？2、说说什么样的社群文案能吸引你的关注？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。1 .认识社群与社群文案1.1 社群的概念与特征1.2 社群文案的概念1.3 社群文案的表现形式2 .社群邀请文案2.1 社群邀请文案的

3、概念2.2 社群邀请文案写作前的准备2.3 社群邀请文案写作框架3 .社群营销文案3.1 社群营销文案的概念3.2 社群营销文案的写作要素3.3 图片式社群营销文案的写作3.4 文字式社群营销文案的写作4.社群活动文案4.1 社群活动文案的概念4.2 社群活动文案写作的要求拓展延伸实战与提升小结1、了解社群的特征和社群文案的表现形式。2、掌握社群邀请文案的创作要点。3、掌握社群营销文案的创作要点。4、掌握社群活动文案的创作要点。思考及作业拓展延伸：1 .如何避免社群文案的低转化率？2 .如何让社群文案吸引用户注意力？项目实战与提升：(1)为“养猫省钱日常”微信群撰写社群邀请文案。提示：可以按照撰写前准备、撰写标题、分析用户痛点、完成权威证明、门槛设置、零风险承诺、完成文案撰写的流程来展开。(2)为“完美日记拼团群”撰写“新年限定套盒”产品的社群营销文案。提示：应先收集产品信息，如产品优势、折扣、链接等，再分别完成文字式营销文案和图片式营销文案。(3)为“花艺斋之友”微信社群撰写母亲节社群活动文案。提示：注意内容的完整性、表述的清晰简洁性、排版的整齐性。