体育舆情热点传播分析报告之张国伟退役事件.docx

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1、体育舆情热点传播分析报告之张国伟退役事件4月5日下午，中国男子跳高名将张国伟在社交网络平台上发博：“对不起，我真的跳不动了，我决定退役了。张国伟退役#、#张国伟龙吸水#于次日一早登上热搜榜，引发舆论关注。事情发酵两天后，据某媒体报道，一位和张国伟相熟的记者和他通了电话，张国伟回答“（退役）还没定，很快#张国伟退役或存变数#成为热议话题。4月7日，张国伟本人辟谣称，没有“和相熟的记者通电话”。他还说:“求不要再讨论，不要再占用公共资源。我只是一个普通的运动员。”除了“跳高名将”的身份，张国伟还参加了“密室大逃脱”等综艺节目录制。凭借出色成绩和活泼个性收获了众多粉丝，也成为综艺效果十足的“泥石流”

2、，因此近几年张国伟被附上了体育明星圈“网红”的标签属性。从张国伟宣布退役后的舆论反应看，认为张国伟压力太大、表示支持、祝好的网民评论占据了绝大多数；张国伟在抖音用可乐表演龙吸水的搞怪视频也被网民频频提及；部分网民惋惜张国伟2米4的奥运会目标还没实现。这些评论关键词主要立足张国伟个人事迹，国民心态整体上偏向娱乐化，这一舆情表现与张国伟日常塑造的人物形象相一致。在媒体报道“张国伟退役或存在变数”后，张国伟否认“和相熟的记者通电话”，网民评论关键词随之出现了一些相应变化。通过蚁坊软件的舆情监测系统分析发现，其中不仅有亲自辟谣、等你、掌声等正面积极的词汇表达，还有声讨造谣媒体和进一步思考张国伟为何退役

3、的声音，反映着这一舆情事件当中张国伟的人物形象从娱乐化开始向理性看待的转变。网络舆论对原因的关注是理性看待张国伟退役的一个重要方面，根据鹰眼速读网的话题聚类分析，可总结以下5种推测。一是受东京奥运会延期的影响。随着东京奥运会受疫情影响宣布延期一年，张国伟距离东京奥运会2米33的达标门槛还远。1991年出生的张国伟，感受到的是运动成绩和运动寿命带来的双重压力，绝大多数网民对此原因表示认可。二是体能不达标被退队。有消息称，张国伟三月份因为基础体能测试不达标，总局备战领导小组决定对其给予离队处理，待基础体能测试达标后，再重新申请入队。21%的网民认为这正是导致张国伟发文“我真的跳不动了”的直接原因。三是体育总局的处罚。去年3月份，国家体育总局田径运动管理中心发布了一封关于对张国伟违规参加商业活动的处罚决定，张国伟被队内通报批评、扣除训练津贴、停止参加一切国内外比赛及社会活动、给予开除留队察看处分。认为这一处罚是造成张国伟退役原因的网民占19%o四是转战娱乐圈。张国伟退役带火了“龙吸水”同时也让网民看到了其巨大的流量价值，16%的网民称有一定的粉丝基础的张国伟不排除进军娱乐圈的可能。五是其他原因。退役消息流传后，张国伟滑囊炎的伤病情况进入公众视野，少量网民表示，伤病或许也是他萌生退役想法的一个诱因。