新体验!沉浸式开启未来酒店新业态新模式.docx
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1、新体验!沉浸式开启未来酒店新业态新模式在文旅消费者不断趋于年轻化的当下,各文旅企业为抢夺未来最具消费力的年轻市场,积极引进年轻人喜欢的文化消费元素。也进一步促使酒店业的市场细分程度不断加深,细分领域也在不断拓展。与传统住宿业态相比,将社交性、趣味性、体验感、沉浸感等需求纳入其中的“沉浸式酒店”业态有着相对更高的重复消费比例和更加稳定的客源,也更容易受到年轻群体的关注。此外,后疫情时代也促使长途旅行需求不断下滑,本地化休闲消费强势崛起。以本地客源为主的新业态,意味着酒店需要摆脱传统的住宿业态,把趣味性放在首位进行创新性策划。不是为了旅行而住酒店,而是为了新鲜的酒店体验而消费,从旅游住宿到娱乐空间
2、,功能转换的背后是消费需求和市场风向的转变。“沉浸式酒店”创造了一种全新的文化娱乐消费方式,为酒店的转型升级提供了一种“打破边界”的多元业态赋能思路。在不断强调“情境社交”和“社会临场感”的当下,沉浸式酒店”带来了新的场景体验。本文将通过国内外两个典型的沉浸式酒店案例,分享“沉浸式酒店”的创意营造思路。01“星球大战” IP沉浸交互式主题酒店耗费六年心血建成的“星球大战:银河星际巡洋舰”主题酒店(StarWars : GalacticS tar cruiser)于 2022 年 3 月 1 日正式开放。该酒店位于美国佛罗里达州的奥兰多迪士尼园区,作为全新星战主题园区“银河之刃(Galaxy1
3、sEdge) ”的一部分,与园区进行无缝衔接。酒店的外观被打造成了战舰的形态,充满未来科技感。每一位工作人员都有自己在星战中的专属角色。而通过“超空间旅行”进入最终飞船的乘客,也可以选择自己青睐的角色以及相应的服饰造型。这里拥有100间“客舱”,分为标准客舱、银河级套房、机长舱房三种房型。透过客舱的窗户(实际是巨型LED屏),乘客可以看到时刻变化的太空之景,仿佛真的航行在银河系之中。为了让乘客迅速沉浸其中,从进入“航站楼”办理入住开始,就进入了一个与现实完全脱节的“时空”。到达太空港完成安全检查后,游客将进入标有“Pre-show”(预演区)的房间。这里是一个发射舱(Launchpod),乘客
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