个人品牌50.docx

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1、个人品牌50世纪文景北京世纪文景文化传播有限公司出品本书献给欧普拉和玛莎现代品牌人的发明者。给那些极少数不知道我在讲什么的人:乔丹、温弗莉、斯图尔特(真正的品牌人不需要全名)。新经济的基本单位不是企业而是个体。我们不再通过一个稳定的管理链条对任务作分配和指派，而是以个体间相互签约的方式自然而然地完成。这些通过网络相互联系的自由人网络个人一组成流动和暂时的网络来生产和销售产品和服务。工作完成之后，网络就会自动解体，那些成员又再度回到了独立代理人的地位，在经济大潮中寻找下一个任务。托马斯?马龙(ThOnIaSMa1one)和罗伯特?罗巴赫(RObert1aUbaCher),网络个人经济的开始哈佛商

2、业评论50条信条小屋里的奴隶们砍断你们的绳索挣脱你们的镣铐工作可以很酷！工作可以很漂亮！工作可以很有趣！工作可以与众不同！你一可以与众不同！砸烂小屋的墙壁！撕碎呆伯特的漫画！白领革命正在进行！我们百分之九十的职业正面临着危险！把握你自己的生活！颠覆等级制度！把每个项目都变成TVOW!要么卓越要么失败！这是一个新的世纪:如果现在不去做更待何时？5 O条序言K一切由你作主，忘记其他人。这是你的生活。你最后一次问自己我想成为什么样的人是什么时候6 （你不得不这样！白领革命最终来临！3（应付白领革命的（我最好的）（我惟一的）办法:打造品牌个人。放大的品牌人。如果我们每个人都有个人市场价值那会怎样4（从

3、现在开始:采用这四项非常实用的品牌人评估方法中的某些做法。我们需要一张快照！5（别提职务（别提任务。全身心投入到这种项目生活中去。6（包装自己。真理:你（我）需要包装。7（把自己看成一个公司。8（品牌人,我的公司关系到你看重什么东西。9（要成为品牌人需要具有各种特质和本领。变戏法。10（做好玩商业游戏的准备了吗11（让别人清楚地知道你是谁。12（重新考虑职位头衔。13（你做的事等于你。14（送给想当品牌人的人一句话:拥抱真实世界的行动，15权术。点石成金（VCJ=主动承担不爽的工作【Vo1unteerforCrummyJobs）。把手头的活做好。（而且要让它变得特别。）学会白手起家。品牌人精髓

4、：出色的项目组合。你是每个项目的精彩之处。瞄准重点。你的客户等于你考虑客户。你的客户等于你把客户时刻放在心上。胜任。你（我!）必须确实擅长某件事。你的通讯录等于你1:打理好你的圈子关系网。忠诚。新式忠诚。不是对机构的忠诚。而是对通讯录的忠诚。对关系网的思诚。对自己圈子的忠诚。对扩展的家庭的忠诚。你的通讯录等于你t1:你圈子有多广，结交的怪才有多聪明（你就有多开阔、多聪明。设计非常重要。关键一点:你（作为品牌人）是一个设计师。就是这样。当一个扩展高手。你的好点子等于你。要顺利趟过巨变的激流，就要敢于尝试。每一天。拜倒在表演脚下。老板们，你们也该对品牌人有兴趣。形象！记住:一个品牌是一个信任标记。

5、让你的名片缠住你的思考!一切从这开始。建一个精彩的网站。参加国际演讲协会（TOaStnIaSters），你就是你自己的公关经纪人。学会乐观。忧郁散布者很少一从不是一成功的品牌人。更新!更新!更新！对自己进行投资。正式的更新投资计划是必须的！刺激你的胃13,一次、一次、又一次。热爱高地,停滞状态。你的公司需要一个出色的董事会。品牌人,你的公司需要有自己的一线大学。决不要忽略星探模式，即使你自己级别还很低。建立我们的,我的,你的组织本人公司。品牌人是领导者，不管在什么年龄段!当一个权力怪胎。你的正式营销计划是什么，请回答:我真拿得出一个产品吗，在新千年里，光杆全球大公司并不是一个自相矛盾的说法。卖

6、!卖!卖！你是终结者吗7品牌人就得要有活儿。品牌人是不会（对某个特定公司）死心塌地的。欢迎来到自由行动者的国度!行动！在过去，你可以高枕无忧地做一个无名小卒;现在要想这样可没那么容易了。迈克尔？戈德海伯尔（MiChae1GO1dhaber）亲爱的，千万别委曲求全。你就是自己的全部财产了。一詹尼斯?杰普林（JaniSJop1in）大概两年前，我意识到自己已经不再只是一个人，而成了一个品牌。-玛莎?斯图尔特（MarthaStewart）1954年，（那些幸运的人）拿到大学文凭，然后去GE（通用电气公司），或者是GM（通用汽车公司），再不然就是AT&T（美国电话电报公司）上班。（1964年AT&T的

7、快车道管理层项目差点让我也上钩，紧接着林登?约翰逊（1yndonJohnSOn）?发动了一场小战争?，我志愿参战去了。）别惹是生非，别多管闲事。别人要是问你是做什么的，就要自豪地说:在J（C（Penney或者在AT&T（你所在的公司的名字一你作为一个人的身份证明）。日子一天天过去，你的孩子也上大学了，然后他们也结婚生子。一晃你到了55岁。再一晃十年又过去了，你65了。公司为你办了个退休派对，算是表彰你为公司尽心竭力服务了42年，是个优秀的公司成员，然后用养老金把你打发了。你也就跑去公司的分时度假公寓里享清福去了。这就是二战后的游戏方式，直到1975年前后。这时外国竞争进来了。（刚开始是在钢铁和

8、汽车行业。）（美国霸权的终结。）再往后，计算机的发展超越了应收账户自动作业这类功能。再往后一切天翻地覆了！你觉得1985年是怎样一番情形?外国竞争发展成了不折不扣的全球化;计算机化扩展到了办公桌上;网联系统出现了；电子数据交换（EDD也粉墨登场了。（如果你的发票不是电子形式的，我们将不予处理一沃尔玛。）再往后互联网时代到来裁员不再只发生在汽车、钢铁工人和移民工人身上，为公司干了二三十年、年收入十万美金的IBM高级员工也开始难逃此劫。（而且正好在三个孩子里最大那个马上要去上大学，学费开支一大把的时候。）就是说这种事情可能发生在每个人头上了！有大链锯之称的艾尔?邓洛普（AIDUn1aP）裁员无数;

9、还有AT,T的那位罗伯特？艾伦（RobertA1ien）,裁人比邓洛普还狠;还有迈克尔?海默（MiChae1HamIner）博士的所谓重组,再造行动（美其名日优化结构。无怪乎那么多人对呆伯特不加掩饰的愤世嫉俗如此津津乐道）O邓洛普是个自以为是的笨蛋!优化结构是个恶心的字眼!可这并不能让事情回到先前的状态去。我们所面临的事实是：白领革命最终来临了。出了瓶子的精怪不会再回到瓶子里去了。实际上那些精怪ERP（企业资源规划），互联网等等正汇聚成一股洪流。没错，白领革命终于来了。而且我相信在接下来10到15年内，90,以上的白领工作都将消失或者变得面目全非。不过，你知道怎么着？我觉得这比大热天吃冰淇淋还

10、要爽，比天上掉馅饼还要妙。我觉得这可能会让我们获得无可限量的解放、自由。我不想跟我老爸一样在同一个地方日复一日、年复一年上41年。我觉得他这种职业生活太糟糕了！（不好意思，老爸。）个人的水平全体现在每一次的表现上，这次干好了才会有下一次。（当油漆工的是这样，当演员的哈里森?福特也不例外。）（从职业角度讲）我要是不发展就只能灭亡。我喜欢这种状态。而且我觉得这就是真正的美国精神。巴比特?可能理解不了这点。呆伯特可能会给我扣上假模假样的正人君子或是戴玫瑰色眼镜的家伙?这样的帽子。但是本?富兰克林一我们国家深谙自助、独立精神的宗师会明白的。还有，杰弗逊肯定也会明白。让人不能不感到吃惊的是:新的头脑经济

11、其实和旧经济本质是一样的。它要求我们靠自己的才智生存，需要我们有即席发挥、信手拈来的本领。这让你获得解放还是让你觉得害怕?要是你脑子够清醒的话，回答是其实对任何人来说都是两者都有。这确实挺吓人的。但所有值得一做的事情都是这样的，对不对?让人害怕，但是也爽得让人难以置信!反正我这么觉得。那该怎么办呢?进行一次态度移植!就是说：开始像一个独立承包商那样思考和做事哪怕近期你还是打算替别人打工。就是要自立，靠自己的本事吃饭，而且不断提升自己。这样的人手里只有他,她自己的业绩纪录，也就是他?巴比特（Babbitt）是美国作家辛克莱?刘易斯的小说巴比特的主人公，是一个随流徇俗，自以为是的中产阶级小商人。因

12、为这个人物塑造的很成功，所以后来巴比特成了英语里的一个特定名词，指代像巴比特那样的人一译者注?英语中透过玫瑰色眼镜看事物指把情况看得很乐观，戴玫瑰色眼镜的人就指看问题过于乐观的人。一译者注她经手的项目我把这种精神上的独立者视为思想独立的实体或者也可以看作一个品牌，说得再具体一点，可以叫品牌人。一个品牌能达到言简意赅。它带给顾客的是一种承诺，能让人信赖，（百事可乐的那句动力加油站1hepausethatretie-shes（）能振奋人心。（耐克的“勇往直前JustDoIt（）我们先来看一眼我和我同事怎样对比优化结构后的公司里呆伯特式的工作日和全新的品牌人世界让人摆脱束缚的新秩序：品牌人世界做精彩

13、的项目。（如果项目本身不够精彩，我会让它变精彩!）对自己的技能精益求精，非得在某个方面做到十分出色不可。选择能让自己学到东西，能挖掘自己的潜能,能让自己接触高手的项目。利用每顿饭的机会建立关系网。我热衷跟人打交道。愿意接受不起眼的活儿一只要有可能把它做得出彩。知道项目代表着自己。没什么好多说的。（这不是开玩笑:我做的项目怎么样，别人就认为我是什么水平。）雇员世界做分派给自己的任务。埋头干送进来的活。这是上司让我做的。（让我歇会儿吧。）吃饭是我自己的事！我讨厌阿谀奉承。老兄，休想把烂活儿推到我头上！该我到场的时候我就去，我也不去做出头鸟。喜欢这样的字眼:精彩、漂让我歇会儿！亮、优雅、变革、冲击为

14、客户而活！有目的地和怪胎（就是我能从他们身上学到真本事的牛人）打交道。觉得好玩才爽。早上迫不及待要起床。（为了坚持自己的信念）某些人也在所不惜。变化太慢老让我来气。我做我分内的事。兄弟就是兄弟（我只和我兄弟们玩），别人别来烦我。干一天活就是干一天活，别指望着还能怎么着。又老了一天，又多了一笔债。惹怒别伤了和气坏了大事。乔治?华盛顿在福治谷（VanegFOrge）扎营那会儿，我巴不得自己也和他在一块儿。喜欢明亮的色彩！我属于行动派甚至到了过火的地步。我拥抱生活。生活就是这样。灰色好看。（不引人注意才好。）我只按部就班，照章行事。别去招谁惹谁，我遇上的倒霉事儿就够多的了！?地名，位于美国宾夕法尼亚

15、州东南费城西北（17771778年，乔治华盛顿及其率领的美国革命（独立战争）军队在此扎冬营。一译者注。知道权力只落在那些主动去抓住它的人的头上。（野心勃勃是好事。）与其先得到别人允许才去做，不如先斩后奏，事后请罪。（总是这样的!）从更大范围着眼:模式我瞧不起所有的公司政客,弄权者。别找揍。我们的指导模式很简单。本书和50丛书中的其他书目将详细描述这一模式的内容。即：ERP、电子数据交换、公司内部网络、因特网等等，这些东西正推动着我们在上面丛书引言部分提到的这场百年不遇的革命。这块千年大陨石的冲击点是：白领员工。那些劫后余生的一不管是不是给公司打工的一会把从前学的那些东西（几乎）全部扔掉，而学会专业服务公司的特点和态度。（参考这套丛书中相关的那本专业服务公司50o）他们会像品牌人（本书主题）那样行事。换句话说，那些幸存者会成为一个产品，并在某个方面清清楚楚的显示出非常之处。专业服务公司、品牌人，