美食抖音实施方案.docx

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1、抖音计划方案以美食为例一、定位：我们做什么内容？专注吃喝玩乐，可分门别类，例如美食类（探店）、酒店（以旅游攻略的形式主推酒店）、休闲娱乐类（美容按摩美甲、电玩城、游乐票务等），邮寄类无线下实体店吸引力，暂不做重点。美食类抖音账号有很多，有以个人名义类的，也有以公司或团体的更偏向于商业性质的账号。剧情类的需要精彩的剧本，特定的场景、专业的摄影剪辑，会耗费更多的人力物力，故而推荐探店形式的，简单直接展示商家亮点。补充：酒店酒店和旅游可作为互补竞品，一般住酒店的人都是来旅游的。因此可创立酒店类抖音账号，视频内容包含酒店自身和周边游。旅游类账号推荐房淇kiki （988.5W）,她的视频以美景为拍摄主

2、体，除了美景还有文案写得特别诗意，看起来很舒服。遇到特别美的景点可以借鉴这个号的语言风格与拍摄手法。二、方达：具体怎么做？（-）建立团队抖音运营团队人数少而精，只需要几个人就可以了，主要是3个岗位：运营、文案、拍摄剪辑。人员常规/临时性别人数要求策划常规/1关注各类时事热点、能写段子、有一定剧本编创能力摄影常规/1熟悉移动端浏览要求剪辑常规/1熟悉移动端浏览要求演员常规男1长期稳定、高颜值、有一定表演能力演员常规女1长期稳定、高颜值、有一定表演能力、带妆上镜演员临时/2熟悉常规视频演员，能按需求协助剧情发展（二）怎么做内容?1、模仿当前，吃喝玩乐类账号有很多，例如以地域划分的广州吃喝玩乐蒲（2

3、41. 5W）、广州吃喝玩乐生活（189.9W）、南通吃喝玩乐（156.7W）、长沙吃喝玩乐（14L0W）、成都吃喝玩乐（100. 9W）这类账号多为攻略类，视频内容为画外音或者一个主角直接进店介绍亮点、品尝美食，吸引人前去。个人类美食账号也有很多,例如浪胃仙（3829. 1W）、大LOGO吃垮北京（2227. 7W）、红雨老师（1354. 4W）、密子君（1321.0W）,小贝饿了（452.5W）、馋人老田（381. 7W）、好滴多仔（349.7W）、六六吃垮深圳（289. 1W）、一碗吃饱了（280. 1W）、这很凉爽（22L4W）.橙仔开吃啦（210. 7W）、二十吃垮长沙（129.6W

4、）、少女食（116. 0W） o这些美食探店创作者能在抖音火起来一点都不意外，因为这些创作者、视频内容都太有趣了。他们不是单纯地推荐、品尝美食，而是带你一起去感受新奇、有趣的美食体验。由此可以借鉴的是：以销量最好的几个大站的城市（北上广深）各自注册一个抖音账号，由上镜的或者特质吸引人的一个演员可作为每条视频的主角，视频脚本可借鉴文案中的亮点,拍摄内容围绕这些亮点，一条简单的探店短视频就诞生了。当然了最重要的仍旧是亮点新奇、有文的美食体验。2、创意1）代吃、陪吃路线，参考：王大山Sanmei （656. 1W）2）吃饭相亲，参考：吃不胖娘（1283. 9W）3）吃饭陪闺蜜相亲4）吃饭省钱标题：具

5、有诱导性、吸引力XX餐厅吃到爽要花多少钱？XX酒店住一晚是什么体验？明星家的美食店，到底好不好吃？这场面真刺激大结局是烦死啦，怎么吃顿夜宵也能搞出这么多事！ ！ ！帝王蟹澳洲龙虾吃到爽要花多少钱？为什么这里会出现这些东西这是什么情况（三）帐号怎么运营？1、养号创建抖音账号持续在同领域下评论、点赞每日维持作品持续专精领域更新2、推广1）日常推广更新频次：日更更新时间：每日19： 30 （视实际情况而定）更新内容：其他：带有品牌或产品特性的小视频推送更新频次：月更更新时间：每月1日、15日前后（节假日微调）19： 30更新内容：文案与摄制常规文案：每周四完成下周全部拍摄文案撰写并通过审核常规拍摄：

6、每周五、周六完成下周全部视频拍摄视频剪辑:根据摄影提供的视频素材与现有素材进行剪辑，每日至少完成并通过审核一个视频品牌特性文案：每月10日前完成 拍摄文案；每月25日前完成拍摄并通过审核品牌特性视频拍摄：根据文案分别在每月8日、每月23日前完成拍摄即时热点：根据时下热点及时撰写融入热点的文案及摄制视频管理：当日推送热点视频则将常规视频储存作为节假日备用2）付费推广除了常规发布视频，还可以付费推广。大众点评、美团、携程等均有在抖音投放广告，点赞集中在1,600,评论200,转发200,用户界面直接进入购买界面。示例：去本地，超级火爆的美食美景攻略，赶紧来看看吧！3）直播推广当粉丝量达到一定基础，

7、就可开直播，这个要谨慎。推广时间节点：运营超过30天、关注量超过lw （仅供参考）推广内容：常规视频人物关系发展融入品牌、产品介绍等元素直播人：常规视频主角推广时间：初期每周一次，每次30分钟；后期直播人熟悉节奏和内容要求后增加为每周三次。每次直播时间点根据关注用户浏览抖音数据分析而定三、抖音运营细节定位这份方案既然是给老板看的，不用写面对的用户是谁，因为老板会说，所有人都是，针对哪些用户，自己心里知道就好。定位，主要包含3方面内容：表现形式：真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT等，在这些形式种，分析公司的资源，确定其中一种；类型：搞笑、剧情、测评、解说、干货、榜单、技术等，同样的，最好以具

8、体运营人的专长，来决定类型；行业：美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等，公司想要做抖音，其实一般来说，已经对行业有所倾向，这一部分是比较容易决定的。框定了这三方面，其实用户群体差不多也定了，给出定位的同时，陈述理由，最好是能与公司产品相辅相成的，老板比较容易接受。比如，这样定位，有助于推广公司产品销售或者助推公司品牌等。前期准备托克维尔说过，如果事先缺乏周密的准备，机遇也会毫无用处。虽然不能无限期地耗着，但必要的准备还是得有的。包括，准备条件、准备关键性动作两部分。准备条件。这一部分，其实是在告诉老板，做这件事的最小成本是多少。抖音需要一定的设备和人员，事先搜寻可以助于快速剪辑的软

9、件，比如剪映；一只可以专门登录抖音号的手机（同一手机登录不同的抖音号，切换频繁，会被判定为营销号，被限流，保证一机一卡一账号）；抖音注册相关资料（最佳的注册方式，是通过手机号进行注册，并绑定头条号。在注册账号的过程中，切记一定要用数据流量，避免同一个WiFi下受其他账号影响）；竞争对手账号关注（用于模仿借鉴以及养号）。准备条件的周期，一般为一周，即你列出的一切条件，都是能在一周内搞定的！准备关键性动作。这一部分，是向老板争取缓冲的时间。关于抖音运营，在前期，有一个关键性动作是必须的，那就是养号。很多人有一个误区，抖音号一上线，就开始发布视频，然后开始盯着数据看。其实这是不对的，新注册的账号先养

10、着，在正式开始发布抖音创作内容前，先养号5-7天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时长（每日1小时左右，分上下午进行）而你刷的这些内容，需要和你的内容定位有关，是你垂直领域内的内容，这个时候，你关注的竞争对手就很重要了。前期准备要呈现出周期短、过程简单易操作，但却很有必要的特征，一般来说，一周时间，老板还是给得起的。你不说清楚，他今天要求了，明天就会要你出结果。内容方向定位有了，准备好了，那么你需要给到你的老板，一些可操作的内容，就是在他不知道能做什么的时候，给他一个思路。包括：IP的建立：在表现形式、类型和行业的基础上，赋予你的

11、账号人格化，比如洋葱集团孵化抖音，选取的多是神话人物，那么公司的IP呢？这个IP相当于是一个载体，就像以前我们做微信公众号，不称小编，会有小微、小表妹、小新等多种称号一样。你就告诉老板，公司抖音号的自称是什么，他就理解了。选题的方向：老板在看到方案的时候，肯定会有一个疑问，可以做哪些内容？那么，你就要提供一些参考，比如旅游类的，具体到时间点、地点、场景等，描绘出一种画面给老板。内容时长：有些老板，觉得抖音时长越长越好，其实不是的，抖音视频，在表达清楚的同时，能短一秒是一秒。在抖音的推荐机制里，推荐根据账号的权重，会分为三档：200500左右流量，大概推送一小时内，能有百分之10的点赞和几条评论

12、以及60%完播率等，平台就会给第二次推荐。10005000左右流量，视频播放量达到5000以上，并且点赞数高于100,评论数高于10基本上就会给下一级推荐了。第三次就是上万或者几十万的流量，一直以此类推。总的来说，对于抖音，播放量（完播率）点赞量评论量转发量。所以你要说服你老板的就是，越长的视频，完播率越低，越不利于传播。推广视频制作完成，上传推出后，老板定然是想要好的数据，怎么有好的数据呢？推广是必不可少的！从内部入手：前期没有粉丝，只能发动身边亲朋好友，保证初期的完播率、点赞量和评论量等。这一步，是很容易获得老板支持的。从外部入手：老板喜欢短平快，最好的方式就是利用D0U+上热门，但你这么和老板说，他不一定听的懂。你就告诉他，每个他方式，就看公司的性质，还有渠道的优劣了。月多少的预保证每条视频多少的点击量就行了。当然还有其数据指标这里的数据指标，不是运营人意义上的数据分析，而是KPI指标，也就是，方案里，你要给老板一个你能做到的结果。数据分析，只是你做到这一步的过程而已，老板并不想知道。一周的更新频率、每个视频的点击量指标、指标的阶梯式增长周期（第1个月的点击量和第2个月的点击量差别）等，让老板知道，他盯着什么看就行。人员分工最后，你还要告诉老板人员分工，什么人去做这些事，什么人负责这些事，什么人对最终结果负责，他找什么人问情况。给老板一个目标对象，让他能够寻到踪迹。