舆情传播分析报告之对外物资援助标语传播影响力.docx

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1、舆情传播分析报告之对外物资援助标语传播影响力在此次疫情中，标语传播也出现了不同程度的突破，其中对外物资援助标语就突破了常规性的口语化、土味化、通俗化的标语形式，展现出有温度、有文化、有力量的传播意境。最初引发人们关注的物资援助标语来自中国疫情严重时日本在援助物资上写下的“山川异域，风月同天”、“岂曰无衣，与子同裳”等标语，这些标语在当时引发了不小的关注度。近日中国在向多国提供物资援助时，也打出了多条引人注目的援助标语。一、中国对外物资援助标语网络关注度分析这些援助标语一出现，在网络上引发了极大的关注热度，迅速登上了各大传播平台的头条。通过蚁坊舆情分析软件对中国对外物资援助标语的网络关注度进行分

2、析发现，关注热度最高的时间节点发生在3月24日15： 00左右，助推传播热度达到峰值的传播主体最初为央视新闻中央财经等主流媒体，随后带动了如头条新闻观察者网等其它各类媒体的传播，在这个过程中众多网民的不断参与加速了传播热度的上升。另外，大规模的媒体传播在引发网民关注的同时，形成了传播的延续性，截至目前,该则新闻的关注热度仍然存在。二、物资援助标语为展现文化气质提供了新路径在中国的传播语境中，标语一直是一种常见的传播形式，它广泛的存在于环境保护、民生政策、经济发展之中，在引导舆论的过程中影响大众的社会行为。一般来说，这些标语通常是通俗简单、语义明显的，不太具备很强的文化气质。但是在此次中国物资援

3、助标语却体现出很强的文化气质，带有明显的古诗词韵味、隐喻联想的特征，使每一句标语都超越了自身意义并延续到援助的语境中去，升华为新的意义。因此，中国对外物资援助标语或许为展现文化气质提供了一种新的路径，一种有益的思考。另外，从社会文明发展的发展角度来看，标语从某种意义上也体现着社会的文明程度，此次充满文化气质的援助标语，也是更好的展现我国社会文明程度的重要途径。尤其是在“硬核标语”普遍流行的今天，如何在文明和硬核中达成一种平衡，值得深思。三、中国对外物资援助标语产生多重传播影响力中国对外物资援助标语一方面在内容上相对精良别具一格，且颇具深意；另一方面是在万众瞩目的疫情背景下出现的援助行为，因此具

4、有很强的传播影响力。这种影响力体现在对内对外等多重方面。1 .对内产生积极的社会效应从对内的影响来看，此次援助标语无疑获得了国内公众的极大认可，网民表现出强烈的正面情绪。从积极的社会效应的具体体现来看，首先表现为强烈的国家自豪感，这是最明显的表现，对国家展现的大国风范表现出强烈的激动和骄傲；其次，表现为对中国传统文化的认同感,在关键时候，博大精深的中国文化尽显风采；除此之外，还表现为全球疫情灾难下的启示性，这或许是最有意义的无形教育：即疫情已然是一场全球性的灾难，每个人、每个国家都无法独善其身，任何形式上的冷眼旁观、刻薄诋毁甚至是非理性诅咒都会产生更强的破坏性。在人类命运共同体的背景下，这些带

5、有破坏性的态度，怎么说都不是一种明智的行为。2 .对外塑造多维的国家形象文化形象：中国文化底蕴的深厚性和跨文化传播中文化的有机融合一个国家的文化形象是一个国家软实力的重要体现，而我国十分重视文化软实力的构建，例如国家领导人对外交流时引经据典的文化输出、例如遍布全球的孔子学院的建立中国对外物资援助标语无疑很合时宜的对外展现出我们文化底蕴的深厚性，悠悠文明名不虚传。除了展现中国文化底蕴的深厚性之外也明显的体现出跨文化传播中文化的有机融合，这种融合在此次援助标语中都做出了非常明显的解释。例如，援助德国的标语：“山和山不相遇，人和人要相逢”，就是出自德国谚语，形容中德两国人民悠久的交往历史和深厚友谊，国内疫情最严峻的时期，德国第一时间伸出援手，如今中国投桃报李，与全球同舟共济、共抗疫情;援助韩国的标语：“肝胆每相照，冰壶映寒月”，就是韩国古代诗人许筠的诗句，表现了中韩两国在共同抗击疫情中展现出风雨同舟的邻里之情。民族形象：自强不息的民族姿态和守望相助的价值取向在此次援助标语中还体现出自强不息的民族姿态，即中国作为前期疫情较为严重的国家，最终战胜了灾难，在众声喧哗的国际舆论中，中国最终打赢了这场战役，是一种无言的证明；除此之外，还展现出中国战胜疫情后仍然对疫区严重的国家保持守望相助的价值取向。对于疫情援助，中国保持开放的态度，既有回馈也有奉献。所有这些都对外展现出良好的民族形象。