网络热点话题传播分析报告之郑州.docx

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1、网络热点话题传播分析报告之郑州“孟婆汤”这几天，郑州孟婆汤在朋友圈和社交平台中迅速火了起来，事情是这样的：郑州，一女子（也有消息称为男子），穿着老太太的衣服，带着满脸皱纹的面具，扮成孟婆的模样不断地搅拌着一锅烟雾缭绕、如梦似幻的“孟婆汤”。而摊位上还印着对孟婆汤的介绍“八泪为引，一泪”被围观群众挤得是水泄不通。孟婆对于大家来说，可以说是耳熟能详了：古代神话传说中的人物，常驻在奈何桥边。她为所有前往投胎的灵体提供孟婆汤，以消除鬼魂的记忆。据说，孟婆汤用八种眼泪作为药引，包括孟婆自身的伤心泪,然后滤除其中的苦涩，而保留下甘美的滋味。孟婆汤的制作时间极为漫长，相当于人的一生，大概需要七八十年，才能熬

2、煮出一锅绝世好汤。只要喝下孟婆的魔汤，无论多么深重的苦痛，纠缠的爱恨，坚不可摧的执念，都会在那一刻烟消云散。那么郑州的“孟婆汤”是怎么火起来的呢？根据舆情监测软件鹰击早发现的分析，6月5日、6月6日，关于郑州孟婆汤的相关新闻并没有在网络中引发舆论风波，直到6月7日舆情开始在网络中传播：河南头条新闻发文【#女子扮孟婆当街熬制孟婆汤#市民排队争相品尝】6月5日，河南郑州。一女子扮成孟婆现场熬制“孟婆汤”，几名男子将熬制好的孟婆汤分发给前来围观的市民。据现场维持秩序的男子介绍，最近地摊经济火了，他们想给大家找点快乐。孟婆汤其实是苦丁茶，是免费送给大家喝的。广东台触电新闻发文【#游客排队过“奈何桥”争

3、相品尝“孟婆汤”#】6月5日，河南郑州一商业步行街上，一女子装扮成中国神话故事中的人物“孟婆”，现场熬制售卖“孟婆汤”。另外，郑州本地资讯博主郑州印象文明郑州微看郑州 也发布了关于郑州孟婆汤的相关博文，带动话题的传播。6月8日，新浪河南河南日报河南交通广播西安晚报郑在发生回河南全搜索等接力发布关于郑州孟婆现场熬制“孟婆汤”，免费送给大家喝的相关信息，网友好奇心被勾起，其中讨论最多的是:孟婆汤的味道是什么样的？舆情热度进一步攀升。6月9日，潇湘晨报 发文【#走红的郑州孟婆汤啥味道#?市民：涩、苦、辣都有，像人的经历一样】近日，河南郑州二七区金街的孟婆汤在网上走红。视频中，一口热气滚滚的汤锅前，站

4、着一位化装成“孟婆”的摊主。“孟婆”免费给挨个前来的路人盛汤。至于汤的味道，路人郭先生表示“有的人说是比较苦的，还有人说是辣的”。华商报中国经济网 报道【关R州“孟婆” 一夜爆红 大量市民围观拍照现场水泄不通孟婆落荒而逃】6月5日，河南郑州一女子扮成孟婆在街头现场熬制“孟婆汤”分发给前来围观的市民。6日，有媒体报道此事，经报道后“郑州孟婆”在网上迅速走红。大量市民前来排队拍照，围观人群将现场挤得水泄不通。从事件传播过程中的重点博主类型可以看出，主要为新闻媒体类大V,本身具有新闻号召力和传播力，粉丝群体庞大，新闻敏感度较高，为事件的传播起到了决定性的作用，推动舆情热度迅速发展，引发舆论热议。6月

5、10日，头条新闻 发文对孟婆汤的成份及现场情况做了进一步报道【#郑州街头孟婆送汤#走红网络 市民排队围观：喝了这碗汤 忘记那个人】近日，河南郑州二七区金街的孟婆汤在网上走红。视频中,一口云雾缭绕的汤锅前，站着一位化装成“孟婆”的摊主。“孟婆”免费给挨个前来的路人盛汤。据了解孟婆汤共有酸甜苦辣四种味道，是由苦丁茶加中药熬制而成。现场市民表示：我忘不了那个人，所以要喝这碗汤。“孟婆汤在网络上走红以后现场拍照、直播、录视频的人将“孟婆”团团围住，人山人海，要想喝上一碗孟婆汤，得排半个小时的队。舆情热度到达巅峰，网友关于孟婆汤的讨论主要集中在网红效应、地摊经济、策划创意等方面。6月11日，回中华网河南

6、 发文称【孟婆熬汤走红每天数千人围观走后遍地狼藉环卫工吐槽”都是神经病”】6月9日，河南郑州。一名男子扮演孟婆熬汤走红，每天几千人从各地前来围观，晚上8点到10点街道被围堵的水泄不通。而10点散场后街道周围遍地垃圾，多名环卫工分班打扫，夜班要扫到夜里一点半。一名夜班女环卫吐槽“都是神经病，看到排队就往里挤，啥也不顾了”。此时，人们对于孟婆汤的好奇心开始下降，舆情热度也随之下降。孟婆汤为何会如此火爆，让众人纷纷前往打卡呢？孟婆汤有着特殊的寓意：古代民间传说，阴间有条黄泉路，黄泉路上有条忘川河，河上有座奈何桥，那里有一位叫孟婆的老人，喝了她煮的汤就可以忘却过去的烦恼，忧愁。现实生活中的人谁没有不如

7、意？谁没有点烦恼？忘记过去的烦恼是很多人梦寐以求的，孟婆汤的出现正好满足了人们的情感需求和精神寄托。不管真与否，如果有这么一个能忘却烦恼的机会，感觉还是挺好的。部分网友认为郑州孟婆汤抓住了 “地摊经济”的机遇，满足了大众好奇心理，这是商业创意迎合现代人心理的一次营销手段。装扮成孟婆的模样现场熬制孟婆汤，配上广告招牌和仿古的圆形纸灯笼，让观众更容易产生情景代入，吸引目光。有网友调侃：“准备去在旁边搭一个奈何桥，应该生意也会挺好”、“很有创意，估计后面会出现很多效仿的”。还有网友认为孟婆汤的迅速蹿红是网红效应。近几年，打卡网红商家、网红地标、网红美食、网红表演等成为不少人在朋友圈和社交平台中炫耀的资本，那一刻好像自己就是网红，虚荣心暂时得到了满足。“孟婆汤”的策划人张煜丰，曾经开了一家名为“佛系卜茶”的奶茶店，秉承着“不要执着，你也可以很快乐”的理念，在开业之初生意十分红火，但热度褪去之后，很快就关门大吉。不可否认的是，“孟婆汤”确实是火了。但是如果只是靠博人眼球的内容来支撑，注定如烟火般转瞬即逝。因为大众的口味变化、遗忘速度之快，要远远高于一个网红爆红的速度。