7月流量报告｜2020年中国移动互联网月度流量报告.docx

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1、7月流量报告12020年中国移动互联网月度流量报告核心摘要:移动互联网流量红利愈发触顶，品牌获客越来越艰难：7月独立设备数达14.28亿台，同比增速降至2.1% ,同比增量不到去年同比增量的1/2 ;单机单日上网时长为4.41小时，同比增加43.6分钟，上网时长的增量主要来自Z世代和五线及以下城市。Z世代为新经济模式提供广阔空间：1 ） Z世代推动二次元经济发展；2 ）偶像经济：全方位为爱豆打call ; 3）宠物经济：Z世代云吸猫橹狗成趋势；4 ） Z世代爰尝鲜,偏好小众APPOZ世代移动互联网线上生活多元化：1 ）学习篇：Z世代借助移动互联网学习；2 ）娱乐篇：游戏、视频、音乐、动漫，要玩

2、就玩个痛快；3 ）社交篇：Z世代乐于表达，寻找认同；4 ）养生篇：不负时光不负己；5）消费篇：Z世代为兴趣买单。Researchj文瑞咨询中国移动互联网流量月度分析报告数说Z世代2020年7月研究范围及数据说明又 聪册究范围1 .研究对象:-中动互联网网民库（莫面及智能终端）-Z世代2 .研究范围：中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为3 .其他说明：-本报告中Z世代，指统计周期内年龄为24岁及以下的用户群体1 .数据来源:-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测艾瑞咨询OneMedia新媒体监测;2 .数据统计时间：-2019年1月-2020年7月2020.8 iR

3、esearch Inc.Research艾 瑞送 沟中国移动互联网流量趋势X7月独立设备数达14.28亿台，同比增速持续降至2.1%,同比增量不到去年同比增量的1 /2;移动互联网流量红利愈发触顶,品牌获客越来越艰难来海 文点公海UserTracke多平台网目行为绮璃演E，步及就绕徜），32020 8 iResearch Incw.-w.ire$earch.coniResearch.中国移动互联网用户粘性7月单机单日上网时长为4.41小时，同比增加43.6分钟，约增加一节课的时间mUserTracker2019.7&2020.7中国移动网民用时imUserTracker2020.1 2020.

4、7中国移动网民长谷演：K公泡UserTcker冬平含网民行为答那叨8不（凝显苦侬再,22020 8 iResearch incwvw.T cn分海： WegUserTracker冬早台网另行先生g案医际：静及静色？肉.2020 8 Research Incv/wvairesearchcom cn中国移动互联网用户粘性Researchj用户上网时长的增量主要来自Z世代和五线及以下城市，由此可见暑期是重要增长因素，而国家基础设施的愈加完善以及对乡镇数字化转型的支持也是低线城市互联网应用不断加深的一大重要动因mUserTracker-2019.7&2020.7中国移动互联网不同年龄用户月总上网时长m

5、UserTracker-2019.7&2020.7中国移动互联网不同城市用户月总上网时长 2019.7 （亿小 2020.7 （亿3寸）黑海汴石洵UserTrackerjg年金网民行为医$徽舒（凝及智超误2020 8 iResearch Incw cn英演：K备道UserTracker与三台同昆行元医更去施：朝及智造於定.2020 3 iRe5earch Inc. cnResearch.细分行业流量变化_从流量角度来看，内容营销和场景营销是两大重要营销方式:1）与消费相关的支付类以及与生活相关的天气类月活同比增长表现不俗，个人消费及生活服务类平台助力场景营销成为营销新常态mUserTracke

6、r-2020年7月中国移动互联网TOP20二级行业月独立设备数和同比增长率3.7%5.5%-0.9%2.2%6.9% 5.8% 6.6%一一一5% “% 25% 2311.2%0.9%7.4%-1.3% 2：-3.4%12.8% U.S%4.0%126 ”4424.64.4 ; 435.55.96.27.0在接阅读天气 t ! I t ! U系卷化WFi搜索服务S国育店厂商M7.47.3858.17.68.5安置沪晟地圉厂向商店资讯珍器网络购物输入法板频sivw/w.ire$63rc h. com月独立设备数（亿台）同比18长举（%）求季有公泡UserTracke多平告网民行为与缪谢（凝及荀出

7、箴.2020 8 iResearchlncResearch.细分行业CR1情况一一2） TOP20细分行业马太效应依旧明显，不过CR1过半的行业减少了一个，在线视频CR1降至50%以下，验证暑期是在线视频市场竞争重要时期，对品牌主来说则是内容营销植入不可错过节点mUserTracker-2020年7月中国移动互联网TOP20二级行业CR17月Top20诂TOP1APP覆盖行业整体过半的情况，入1叫H.豁%CR150%CR1 50% CR1 50%w-v. ire5earcKcom细分行业用户粘性Research艾 琮咨 询从时长角度同样验证内容营销和场景营销是不可忽视的营销方式：在线视频领跑视

8、频服务行业持续吸引用户注意力，在TOP20中占据7席；记账应用成为消费合理化的主要工具，使用时长增幅显著mUserTracker2020年7月中国移动互联网TOP20二级行业单机单日使用时长和同比增长率6.4% 30.0%：27.1 % 46.6% 27.8% 81 .5%；-3.2% 54.0% /a% 13.5% 25.6%122.7106.292.187.6 87.0 84.180.7 78.3 78.1777 74.569.3 67.514.6%159.5%565%-1.9% 883% 37.8% .4,6%叁视频MOBA要施翳棋牌游戏游戏直播一 U卡牌1.111111建直增-儿蚕软有

9、莹阅读角包扮演智能家居i单机单日使用时长（分神）2020 8 iResearchlnc7月移动互联网发展概况价值榜亶视频聚合视频64.7 64.3 62.2策略游戏一同比第长率（）607 57.1 55.6 54.6iresearck comResearch爻 瑶道 海Research中国移动互联网z世代用户规模_ _7月Z世代用户月独立设备数达3.85亿台，占到中国移动互联网总体的27%mUserTracker2019.12020.7中国移动互联网月独立设备数及同比增长率3 72 3 72 3.79 3.82 3.81 3.81 3.79 3.80 3.80 3.81 3.79 3.79 3

10、.82 3.86 3.82 3.83 3.84 3.79 3.852020720296202952029420293202022029120612201911229.102。19.92。19.82。19.72。19.620B5201942019.32019.2229.1一月政立设备数1亿旬一同比增长率（）京澧：二海UwEcker8平名网民行为图陵舜g 嬴及苦侬戏.2020 8 iResearch IncZ世代为新经济模式提供广阔空间二次元经济：z世代推动二次元经济发展Research!艾瑞咨询mUserTracker2020年7月中国移动互联网: 观察平台布局二次元内容，实现二次兀FP与不同潮

11、结合Z世代常逛蒯二次元社区：ZBtt悌机单日使例长酷克翦茹董火虫漫展：全明星+超人气镇创ip游戏博览会品牌与游侬朕动曾借若H哪明I闲屋联动程目APP,召开”二次元云漫展活动，推动二次元用户流信导入平台.Z爱奇艺推出我想见你二次元公益三演.欧尼蓄和欧内警参与持续扩大二次元内容影峋力.领舫享Z 5Gx热门手游*阻汨风联名礼盒名创优品x王者荣耀）送下主题点2020 8 iResearch Incvw/v*. researck com宅,筝1.三存若过Usprkaaer冬平含应足汉皆猊蜀奉 f宾豆及苣比成；同，2碇三一五不克宅主Z世代为新经济模式提供广阔空间X 瑞偶像经济：饭圈少女更加心水追星APP,

12、 Owhat是Z世代应援主平台02c20 8 iResearch IncvAvv.jreiearch.ccmmUserTracker2020年7月中国移动互联网在中的用户占比mUserTracker-2020年7月中国移动互联网在中偏好情况和使用次数M 占比28.73% 恩 占比7 .27%W占比 51.33% 占比 48.67% |工占比46.57%塞占比53.43% TGI工占比2822， 区占比71.78%28529.7单机使用次数（次）2020 8 iResesrchlnc:三送三标转户占叱=；乏APP目标弓F没骨数/咬APPg诊曾豹.*源g公洵UseKrnkei多平台应民行为后冽苑g不（凝以苦超话），VkV.ire5earch com cn来源：文丘而女：5erTrack仃与五刍网民行欠空P货融：靛及福侬庶.22020 8 iResearch Incvk7v/.ire$ cnz世代为新经济模式提供广阔空间商偶像经济：应援打投齐上线，官周同款买不停，全方位为爱豆打call2020年中国移动互联网观察1恫痔名 10他max ；/aR力联给半衿, *汽瞥%节目官方打投渠道G3D籍霜ff粉丝自发集货宓援花淳