8月流量报告 · 数说七夕｜2020年中国移动互联网流量月度分析报告.docx

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1、8月流量报告数说七夕I 2020年中国移动互联网流量月度分析报告核心摘要：8月中国移动互联网发展概况：8月独立设备数达14.3亿台，刚需效率办公逐渐养成，连续7个月成为增长首因；疫情防控常态下，仪式感搬到线上，七夕当周网民上网时长达4.75小时促成峰值。下沉市场用户上网时长红利犹在：在低线城市用户增量高于高线城市的背景下，低线城市用户上网时长增量却低于高线城市，提升下沉用户上网时长成为当下互联网平台运营及品牌营销的重度要点。七夕品牌营销三大主旋律：1 ）洞察单身群体求过节需求，深度触达年轻消费者；2）借势营销追求创意，烘托七夕节日氛围；3）推出七夕限定系列，内容平台发声种草。七夕催热线上浪漫经

2、济:1 ）线上浪漫消费；2 ）有仪式感更浪漫；3 ）线上娱乐玩不停；4 ）促线上社交活跃。Research中国移动互联网流量月度分析研究范围及数据说明及eardij2020.9 iResearch Incv/ww. iresearcK com1 .研究对象：中国移动互联网网民2 .研究范围：中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为3 .其他说明-每年七月初七是中国的传统节日七夕节；本报告中的七夕节是指2020年七夕，日期为2020年8月25日。1.数据来源:-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能修端）艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库2.数据统

3、计时间：-2019年1月-2020轨月Research中国移动互联网用户规模_ 一8月独立设备数达14.3亿台，同比增长率继续下降，但降速减缓，连续5个月维持在3%以内，移动互联网月独立设备数和增量趋于稳定，刚需效率办公逐渐养成，连续7个月成为增长首因Research中国移动互联网用户黏性又康_8月单机单日使用时长逾4.5小时接近疫情期间时长，同比增长近1小时；疫情防控常态下，仪式感搬到线上，七夕当周网民上网时长达4.75小时促成峰值2020.9 iResearchlncwbv. iresea mUserTracker20198&2020.8中国移动网民收券上长4.522019.82020.8

4、次单机单日使用时长（/J厨）来源: 衣瓷浣UserTacker3平纳出行为匈墩茹（桌支及智的甫.2020.9 iResearch Inc cnmUserTracker-20207272020906中国移动网民亲演：文S翘询UserTnuker冬茶台网留行大砌教廨：龛面及百卷确 2020 9 iResearch Incv/v-vr.iresearckcom中国移动互联网用户结构I不同性别Research1）从性别来看，男性用户基数相对更高，女性用户是移动互联网增量的主要来源；同时女性相比于男性对于移动互联网的依赖程度更深mUserTracker-2019.8&2020.8中国移动互联网方用户m

5、U serTracker-2019.8&2020.8中国移动互联网用户 2019.8 （小时）2020.8 （小时） 20198 （亿台） 2020.8 （亿旬案源: W8海UserTracker与平管网民行为演掇g （题及曲3调.2020.9 iResearch Inc cn藻海：河UserTracker冬率台网品行九空6数稣（矫及够诙 .2020 9 i-earch IncvAvw.iresearch. comResearch,中国移动互联网用户结构I不同城市淘2）从城市等级分布来看，在低线城市用户增量高于高线城市的背景下，低线城市用户上网时长增量却低于高线城市，提升下沉用户上网时长成为当

6、下互联网平台运营及品牌营销的重度要点mUserTracker-2019.8&2020.8中国移动互联网）城市等级用户月独立设会立mUserTracker-2019.8&2020.8中国移动互联网不同城市等级用户目总上网时长 2019.8 （亿旬 2020.8 （亿台）b 2019.8 （0卜时） 2020.8 （2、时）果桑 加瓷海UserTracker多平自闷国行为丝洌苑萨 特及格侬褊.2020.9 iResearch Incwww.iesearch com cn定S：文球：备询UserTracker冬至台网民行为监谑教廨;菽及格3就.22020.9 （Research Inc.wav. i

7、resea rch. comKesearch.下沉市场用户规模的增长|细分行业？ e,数字化乡村建设的全面推进带动了效率办公行业下沉市场用户规模高速增长，同比增长率达279.1%;同时由于当前处于暑期期间，儿童教育增速表现亮眼mUserTracker-2020年8月在中国移动互联网用户规模同比增量279.1%609.4%462%124%16.8%4.7%15.7%3.8%3.4% . 21.919.7有声音频支付效率会8.6儿童善17.8新闻资讯证露务银行天气10.5同比定量（百万台）同比增长涨（%）庄珞1.T0P1雨业已.&蜿法闻连分曰和蕊疣叱点分佻. 2.同匕港星=202但8月豕说:缈汶至

8、教刈9三明行坛活质建数来源文济盗海UserTracker多平台网民行为绯做癖（衽及智祢为ResearchResearch下沉市场用户规模的增长| APP-台效率办公类APP钉钉成为下沉用户规模增长最为突出的APP乡村数字化转型拉动典型效率办公类APP钉钉下沉用户规模大猫增长，泛娱乐类下的喜马拉雅、哗哩哗哩下沉用户增长尤其明显，新闻费讯下的新浪新闻也吸引了大星下沉用户；同时，支付宝、墨迹天气等与日甯生活空切相关的应用也熠长较多，反映出下沉用户对于移动互联网的依赖在不断加深。mUserTracker-2020年8月 片市对：二在中国移动互联网用户规模同比增量OPK）”干178.4%-34.1%83

9、%7.8%35.3%9.1%18.7%32.2%6.4%7.8%钉钉新浪暂手机海宝支付宝喜马晶001W墨空气抖音今日头条效率办公新闻资讯电子商经支付有声音频浏究器 天气 聚合嘘 后搬新闻资讯 同比增量（百万台）一同比国长率（%）:1.TCP10APP已相近语商2、球优皿近i下的APP。2.局匕34202*8月APP月活跃送爸数-201城8月APP禽哥的SS数w.vbjre$earckcom2020.9 (Research Inc下沉市场用户时长的争夺I细分行业艾 瑞港 淘在线视频超即时通讯行业成为下沉用户时长黑洞，泛娱乐类进步抢夺下沉用户注意力，在TOP10中占据7席（短视频、游戏、直播），同

10、时新闻资讯和浏览器成为下沉用户普遍获取信息的方式mUserTracker2020年8月中国移动互联网占据上网时长左珞.单机使年年长;平均察暇答期77该行业的有效蜗短高.宗洪 文箭看定UserTrackuS平自问良行力级数擀（辐及音皑?闻，口单机使用时长（小时；一卮比增长率（%）需资讯雪直播MOBA澳牌游戏:二即驾R在诲陵若戏直播下沉用户时长的争夺| APP艾理容海儿童教育类爱奇艺奇巴布是下沉用户花费时间最多的APP首先由于当下是暑期，加之疫情在某种程度上增加了下沉市场用户对于在线儿童教育的认知，爰奇艺奇巴布8月单机使用时长62.8小时，成为下沉用户花费时间最多的APP;同时泛娱乐仍是下沉用户花费时间最多的领域，其中游戏、在浅阅读、短视频、直播都在持续抢夺下沉用户越来越多注意力。mUserTracker2020年8月中国移动互联网占据下沉用户上网时长（目标设备数100w）191.7%62.8岩：e芭舒巴在分杳皇波克斗地壬六月斗地主需电视茴清直播鼠家西强频8月移动互联网发展概况8月移动互联网价值榜亿3%34.6%20.1%322%85.0?104.7% _vww.iree3r