新媒体文案写作实战教程（微课版）教案全套 胡晓 项目1--7 认识新媒体文案--- 自媒体文案写作.docx

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1、新媒体文案写作实战教程(微课版)配套教案项目一课时内容认识新媒体文案课时2课时教学目标了解新媒体文案的概念。了解新媒体文案的岗位职责。教学重点掌握新媒体文案的特点和常见载体。 掌握新媒体文案的任职要求。教学难点掌握新媒体文案的常见类型。 熟悉新媒体文案的职业目标。教学设计1、教学思路：(1)通过案例导入本项目所介绍的相关知识，让学生通过案例受到启发，拓展思 维，更好地理解本项目内容；(2)从新媒体文案的概念入手，延伸出新媒体文案的特点、常见载体和常见类型 等相关知识；(3)讲解新媒体文案岗位的职责、要求、目标和发展前景；(4)知识点学习结束后通过实训和考核进行巩固。2、教学手段：(1)由浅入深

2、，从理论到实践操作；(2)通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛 并激发学员的学习兴趣；(3)以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过任务 实训与任务考核，帮助老师进行考查。教学内容讨论问题：1、什么是新媒体文案？它的产生背景是什么？2、与传统文案相比，为什么新媒体文案更受网友的青睐？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。1.1 了解新媒体文案1.1.1 新媒体文案的概念1.1.2 新媒体文案的特点1.1.3 新媒体文案的常见载体1.1.4 新媒体文案的常见类型.1.1.5 任务实训及考核1.2 熟悉新媒体文案岗位1.2.1 新媒体文案的岗位职贪1.2.2 新媒体文案的任职要求1.

3、2.3 新媒体文案的职业目标1.2.4 新媒体文案的岗位发展前景1.2.5 任务实训及考核拓展延伸实战与提升小结1、了解新媒体文案的相关知识。2、掌握新媒体文案的常见载体和常见类型。3、了解新媒体文案岗位的发展前景、任职要求和职责目标。思考及作业拓展延伸：1 .如何提高新媒体文案的写作水平？2 .如何保证文案内容的质量？项目实战与提升：(1)若想在微博发布一篇文案，该文案应该满足哪些特点？提示：应结合新媒体文案的特点及微博长、短文案写法的相关内容进行作答。(2)若想成为一个合格的新媒体文案编辑人员，对该职业应该有哪些方面的认识？ 提示：打开招聘网站，以“新媒体编辑”为关键字对网站的相关招聘信息

4、进行了解， 然后从职业岗位、任职要求和应具备的职业目标等方面进行作答。新媒体文案写作实战教程(微课版)配套教案项目二课时内容电商文案写作4课时教学目标了解电商文案的写作目的。了解电商文案的写作流程。掌握产品标题文案、产品详情页文案、网推海报文案写作方法。教学重点产品标题文案写作方法。 网推海报文案写作方法。教学难点电商产品的核心卖点提炼。教学设计3、教学思路：(1)通过案例导入本项目所介绍的相关知识，让学生通过案例受到启发，拓展思 维，更好地理解本项目内容；(2)在淘宝平台上选择一款爆款产品，分析其产品文案的写作方法；(3)尝试电商平台(账号)营销文案的写作；(4)每个项目结束后通过实训和考核

5、进行巩固。4、教学手段：(1)由浅入深，从理论到实践操作；(2)通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学生的学习兴趣；(3)以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过任务实训与任务考核，帮助 老师进行考查。教学内容讨论问题：1、说说让你印象深刻的电商产品标题。2、电商产品的卖点不突出，撰写文案时该怎么办？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。1 .认识电商文案1.1 电商文案的目的1.2 也商文案的写作流程1.3 也商产品分析2 .电商产品标题文案2.1 关键词保持高度相关2.2 标题能引发用户兴趣3 .产品详情页文案3.1 直接描述产品属性3.2 直观展现产品的使用场景3.3

6、 感官占领技巧3.4 善用恐惧诉求3.5 采用对比方法3.6 巧用买家反馈3.7 赋予产品性格4 .网推海报文案4.1 借势营销4.2 痛点营销拓展延伸 实战与提升小结4、了解电商文案的写作流程。5、掌握产品标题文案写作方法6、掌握产品详情页文案写作方法7、掌握网推海报文案写作方法思考及作拓展延伸：3. 淘宝天猫违规禁词。4. 电商服务文案项目实战与提升：业（1）为一家自种果蔬网店撰写电商产品文案。提示：应先深度剖析产品，提炼核心卖点，再撰写标题和产品描述文案。（2）为前述果蔬网店撰写网推海报文案。提示：可以借势节日或节气，也可深挖用户痛点。新媒体文案写作实战教程（微课版）配套教案项目三课时内

7、容微博文案写作课时2课时教学目标了解微博的主要特点和分类。 掌握微博文案的写作方法。教学重点知道微博账号的定位。撰写内容积极向上的微博文案教学难点进行风格化的微博文案创作。 运营一个微博话题。教学设计5、教学思路：（1）通过案例导入本项目所介绍的相关知识，让学生了解微博的主要特点和微博 分类；（2）通过具体案例分析微博账号的定位，包括微博名称、人设定位、内容定位、 风格定位等；（3）通过具体案例介绍短微博文案的特点和头条文章文案的内容要素；（4）通过具体案例分析微博运营的技巧，重点讲解文案互动和微博话题；（5）知识点学习结束后通过实训和考核进行巩固。6、教学手段：（1）利用实际案例进行引入；（

8、2）微博文案案例的选择注重两个方面，一是贴近学生现实生活，二是积极向上；（3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过任务实训与任务考核，帮助老师进行考查。教学内容讨论问题：1、内容如果与微博账号的定位不相符，该怎么办？ 2、互动和内容，哪个更重要？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。1 .认识微博1.1 微博的主要特点1.2 微博的分类2 .微博账号定位2.1 微博名称2.2 人设定位2.3 内容定位2.4 风格定位2.5 内容规划3 .微博文案撰写3.1 短微博3.2 头条文章4 .微博运营4.1 文案互动4.2 微博话题拓展延伸实战与提升小结8、掌握微博账号的定位。9、进

9、行风格化的微博文案创作。10、运营一个微博话题。思考及作业拓展延伸：5 .微博引流文案的几个小技巧。6 .如何写好微博故事文案？项目实战与提升：(1)以小组为单位，策划一个微博账号的运营。提示：应先做好微博定位，再规划选题及排期，最后撰写微博文案。(2)结合当下热点，运营一个微博话题。提示：应借势发起话题，并选择性互动。新媒体文案写作实战教程(微课版)配套教案项目四课时内容微信文案写作课时3教学目标了解微信公众号文案的概念和选题策划思路。能够撰写微信朋友圈文案和微信H5文案。教学重点了解微信公众号文案选题策划思路。掌握微信公众号文案的写作思路。掌握微信朋友圈文案和微信H5文案的写作方法。教学难

10、点微信公众号文案选题策划思路。 确定微信H5文案的选题。教学设计7、教学思路：(1)通过案例导入木项目所介绍的相关知识，让学生了解微信公众号文案的概念， 知道微信公众号文案的选题策划思路和写作思路；(2)通过具体案例介绍微信朋友圈文案，讲解朋友圈文案的写作思路，分析朋友 圈文案的写作技巧；(3)通过具体案例让学生认识微信H5,讲解微信H5文案选题的确定，探究如何 拟好H5文案的标题，总结H5文案的创意技巧；(4)知识点学习结束后通过实训和考核进行巩固。8、教学手段：(1)利用实际案例进行引入；(2)微信文案案例的选择注重两个方面，一是贴近学生现实生活，二是积极向上， 如呈现青年大学生励志上进的

11、文案，展示新时代农村新面貌的文案等；(3)以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过任务实训与任务考核，帮助 老师进行考查。教学内容讨论问题：1、说说让你反感的微信朋友圈文案？2、说说让你印象深刻的微信公众号文案“爆款”标题。 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。1 .微信公众号文案1.1 认识微信公众号文案1.2 做好微信公众号文案的选题策划1.3 确定微信公众号文案的写作思路2 .微信朋友圈文案2.1 认识微信朋友图文案2.2 微信朋友圈文案的写作思路2.3 微信朋友圈文案的写作技巧3 .微信H5文案3.1 认识微信H53.2 确定微信公H5文案的选题3.3 拟好微信公H5文

12、案的标题3.4 微信公H5文案的创意技巧拓展延伸 实战与提升小结11、 掌握微信公众号文案的写作思路。12、 掌握微信朋友圈文案的的写作技巧。13、 掌握微信H5文案的写作方法。思考及作 业拓展延伸：7 .如何拟定微信公众号文案“爆款”标题？8 .如何用好微信公众号文案的排版工具？项目实战与提升：（1）为“重庆旅游”微信公众号写一篇关于洪崖洞的微信公众号文案。提示：记得先进行用户分析，确定预期效果，再搭建写作结构框架。（2）为一名自由摄影师撰写一条情人节团购优惠的微信朋友圈文案。提示：可以从用户角度出发思考，结合微信朋友圈文案的写作技巧进行撰写。（3）为大学生社团撰写迎新季的招新微信H5文案。

13、提示：可以结合微信H5文案的创意技巧，思考文案的创意思路。新媒体文案写作实战教程（微课版）配套教案项目五课时内容社群文案写作课时4教学目标了解社群文案的概念和表现形式。能够撰写社群邀请文案、社群营销文案、社群活动文案。教学重点了解社群文案的概念和表现形式。 掌握社群邀请文案的写作框架。 掌握社群营销文案的写作要素。教学难点社群活动文案的写作要求。 撰写社群文案的技巧。教学设计9、教学思路：（1）通过案例导入本项目所介绍的相关知识，让学生认识社群的概念和特征，了 解社群文案的概念和表现形式；（2）通过具体案例介绍社群邀请文案的概念，讲解社群邀请文案写作前的准备， 分析社群邀请文案的写作框架；（3

14、）在讲解社群营销文案的概念和写作要素的基础上，通过具体案例介绍图片式 营销文案和文字式营销文案的写作；（4）请同学分享社群活动文案的概念和写作要求；（5）知识点学习结束后通过实训和考核进行巩固。10、教学手段：（1）利用实际案例进行引入；（2）社群文案案例的选择注重两个方面，一是贴近学生现实生活，二是正能量；（3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过任务实训与任务考核，帮助 老师进行考查。教学内容讨论问题：1、说说你加入的社群有哪些特征？2、说说什么样的社群文案能吸引你的关注？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。1 .认识社群与社群文案1.1 社群的概念与特征1.2 社群文案的概念1.3 社群文案的表现形式2 .社群邀请文案2.1 社群邀请文案的概念2.2 社群邀请文案写作前的准备2.3 社群邀请文案写作框架3 .社群营销文案3.1 社群营销文案的概念3.2 社群营销文案的写作要素3.3 图片式社群营销文案的写作3.4 文字式社群营销文案的写作4 .社群活动文案4.1 社群活动文案的概念4.2 社群活动文案写作的要求拓展延伸实战与提升小结14、 了解社群的特征和社群文案的表现形式。15、 掌握社