青岛市推动“好客山东 好品山东”品牌建设情况.docx

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1、青岛市推动“好客山东 好品山东”品牌建设情况一、“好客山东”品牌建设情况（一）顶级打造山东省旅游发展大会。2023山东省旅游发展 大会于3月26日至27日在青岛成功举办。大会以“相约时尚青 岛，共享好客山东”为主题，策划“最恋是青岛”沉浸式演出， 打造老城区观摩、夜游浮山湾、海上看青岛等5条线路，举办了 国际旅游休闲城市青岛论坛、山东国际入境旅行商大会、山东 重点文旅项目招商推介会、山东邮轮旅游发展论坛等4场活动， 全面展示了 “活力海洋之都，精彩宜人之城”形象。（二）赴国内外重点客源地组织开展青岛文旅推介会。一是 在山东省文旅厅举办“好客山东好品山东”（香港）山东文化旅 游专场推介会。二是在

2、阿联酋迪拜举办“Happy青岛绽放中东” “好客山东 好品山东”青岛文化和旅游专场推介会。三是 在科威特贾比尔文化中心举行中国（山东）科威特文化和旅游 年开幕式。四是由市分管领导带队，赴北京、榆林、西安等城市, 开展“活力海洋之都、精彩宜人之城” 一一来自大海的邀约青岛 文旅推介会。（三）淡季品牌营销，拉动“好客山东 好品山东”品牌影 响力。组织十区市文旅局和全市文旅企业共同参与，举办了 “嗨 游青岛悦享冬季”主题营销活动，策划推出温泉养生、滑雪运 动、民俗文化等8大主题产品、36条特色线路、139项特色活动。 广泛开展宣传营销，浏览量突破5亿人次，直接带动景区冬季旅 游产品线上销售IOOO多

3、万元，打响“冬游青岛”旅游品牌。“嗨 游青岛悦享冬季”主题营销活动入选文化和旅游部2022年国内 旅游宣传推广优秀案例。（四）推动旅游商品体系建设，打造“青岛游礼”文创产品。 一是积极组织开展文创产品评选活动。2019年青岛市举办了首届 2019中国（青岛）工艺美术博览会暨文化旅游商品交易会，共有 206家展商、3所艺术专业高校参加，展会现场交易额达到4210 万元。2022年，举办“山东手造2022青岛市文创产品大赛活动。 二是广泛开展文创产品交流展示。多次参与山东省旅游发展大会 文创商品展览活动，组织文创商品企业参与胶东五市文化创意旅 游商品展，参加“好客山东山东有礼” 16市文化和旅游商

4、品展 示活动，积极推动青岛市文创产品“走出去: 在各大景区、网 红打卡地等举办特色消夏市集、杏运市集、月亮市集等形式多样 的文创市集百余场次，丰富文创市集模式。二、“好品山东”品牌建设情况（一）政府推动，坚持以品牌引领高质量发展。一是推动品 牌工作成为“一把手”工程。以市委、市政府名义出台关于加 快以品牌建设引领高质量发展的意见，将品牌建设上升为城市 新一轮竞争发展的核心战略。二是发挥青岛市质量工作领导小组 职能作用。建立健全工作机制，在顶层制度设计上，明确了市场 监管、工信、农业、发改、商务、文旅等品牌行业主管部门的工 作职能、工作目标、工作路径，提高了品牌资源的有效集聚，实 现了握指成拳再

5、提升。（二）企业主动，持续加强品牌生态圈梯次培育。近年来， 青岛市加快推动品牌建设由“树标杆”向“建梯队”延伸，由“重 评定”向“重培育”转移，不断完善品牌生态圈建设。一是完善 引导机制。出台青岛市高端品牌企业管理办法，制定企业 品牌价值评价区域品牌价值评价等地方标准，在全国率先 实行“首席品牌官”制度，从科技、人才、信用、组织、政策等 全方位赋能，引导企业参与品牌创建。二是强化主体地位。组建 500家企业的“企业品牌培育库”，推动“高端品牌”等第三梯队 迭代升级，培育壮大“青岛优品”为第二梯队，择优推荐纳入“好 品山东”为第一梯队，实现品牌建设由“树标杆”向建梯队” 延伸。三是构建品牌发展生

6、态圈。开展品牌价值评价活动，发布“企业品牌价值榜” “公共区域品牌价值榜” “民营企业品牌价值 榜”“新锐品牌价值榜”，构建多个品牌发展生态圈，形成同领域 品牌建设“比学赶超”的良性发展局面。（三）社会互动，不断优化品牌资源聚合。以平台思维和生 态思维，将高校、协会和新闻媒体有机融合，在更大空间范围内 优化配置品牌资源，实现品牌溢价增值。一是聚焦智库参谋。先 后组建青岛市质量发展促进会和青岛市质量科学研究院，出台 青岛市质量管理专家委员会管理办法，为品牌建设提供智库 服务。二是聚焦产业优化。围绕家电电子和轨道交通装备2个世 界级产业集群和一批国内知名产业集群，深入开展质量惠企促发 展和强链壮企行动，着力做大产业规模、做高产业能级、做优产 业水平、做强产业竞争力，着力提升全产业链品牌价值。三是加 大品牌宣传推广。坚持开展中国品牌日、质量月活动，举办“青 岛品牌日”系列活动，新华社、经济日报、中国日报、学习强国、 大众日报等百余家媒体报道有关活动，线上线下同步扩大青岛品 牌影响力。