圣诞节微信游戏策划方案.docx

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1、圣诞节微信游戏策划方案圣诞节策划1一、背景分析圣诞节作为传统的西方节日，如今被越来越多的中国人特别人是年轻人所接受，与此同时，中国的圣诞节呈现越来越明显的商业化趋势，如今在中国，在圣诞节前的半个月甚至一个月，各类商家也纷纷打出圣诞牌，将自家的门店装饰得充满圣诞节日气息，借此吸引消费者，同时推出各类圣诞促销活动。商家及社会各界举办各类圣诞庆祝、纪念活动的增多，也给邮政开展市场营销活动、业务宣传、扩大社会影响和增加收益的创造了有利的时机。二、开发过程1、信息获取在玄武区支局的一次局务会上，营销部总监向各网点负责人进行了一个简短的贺卡项目开发培训，当X总监就市场视野中关于国外邮政圣诞营销案例进行解读

2、时，北京东路所主任想到昨日她收到的浦发银行关于圣诞促销的小册子。是浦发银行的信用卡用户，当月收到的浦发银行账单里有一本小册子，专门介绍圣诞期间刷卡优惠活动的，里面有一页介绍说浦发银行将于平安夜在位于街区的浦发银行时尚广场举办庆祝活动。当时在会上就提出我们是不是可以从这个活动中开发出点什么样业务出来。总监于是就在网上搜索了一下活动详情：浦发银行时尚广场的圣诞庆祝活动过去已经连续举办了四年，往常，现场除布巨型圣诞树及其他圣诞饰品外，还会在平安夜向市民发放许愿卡，现场填写新年心愿和新年祝福并交由“圣诞老人”投递到信箱中。2、方案策划看过介绍后,x总监立即想到，为什么不向他们推荐我们的明信片呢？既然是

3、新年祝福，若不能传递到对方手中，便没有什么意义了。如果能将许愿卡换成我们的明信片在现场发放，这样的影响力就大不相同了。明信片正面可印上浦发银行广告宣传画面，这样明信片既能让市民用来传递感情，明信片广告又能在寄件人和收件人之间形成二次传播，体现了浦发银行真情回馈社会的同时又能起到企业宣传的作用。况且明信片成本小，价格低，也易于主办方接受。3、陌生拜访x总监着手策划出一个方案后，立即开始寻找主办方。当时的情况两眼一摸黑，知道这个活动是浦发银行办的，但又不知道具体是哪个部门负责，办公地点在哪里，负责人是谁。为此，x总监走访距离浦发银行时尚广场最近的浦发银行城中支行，与银行一负责人交流后才知道，这个活

4、动其实是浦发银行南京分行与x有限公司合办的，具体操作都是由有限公司负责的。该负责人看过我们的方案后非常认同，于是主动帮助我们联系了有限公司的相关工作人员。经过预约后,第二天x总监又赶到了位于路的有限公司。与活动负责人接触后，对方表示这个想法非常好，但是这样做会导致活动成本增加，需要跟上级领导请示，而且还要和浦发银行方面进行洽谈，对方也同意后才能做。x总监考虑到，距离圣诞节只有半个月的时间了，如果等他们内部沟通，又要浪费几天时间，到时就不能保证明信片能在圣诞节面与浦发银行方面进行沟通，方面欣然表示同意。前印出，这个方案就黄了。于是，x总监主动提出，由我们出当天，x总监又来到浦发银行南京分行找到市

5、场部的负责人进行了洽谈，看了方案后，对方立即产生了浓厚的兴趣,考虑到时间紧迫,该负责人当即就安排广告部门着手策划明信片的正面广告设计。4、项目实施此后，三方又进行了多次接触，项目进展十分顺利。期间方面提出邮局能否在现场收寄明信片，这样市民现场填写、现场寄出，这样既可以吸引市民在广场驻足停留，又能让市民感受到祝福是在平安夜当场寄出的，感觉会更好些。x总监表示同意，并承诺到时会抽派人手，全力支持。三、实施效果最终，我们与方面达成最终合作协议：制作明信片三千枚，平安夜在浦发银行免费向市民发放，市民现场填写新年祝福，寄给亲朋好友，邮局现场收寄。平安夜，现场活动非常成功：在浦发银行时尚广场中心20米高点

6、缀着璀璨灯光的圣诞树下，美丽的“白雪公主”负责向市民免费派发“圣诞明信片”，圣诞装扮的邮政工作人员认真的审核收件名址，加盖日戳，并投入邮筒中交寄，现场气氛十分热烈。四、营销启示1、敏锐的市场洞察力圣诞节虽然是“洋节”,但现在已被国人普便接受，在各类商家借助圣诞节大力开发市场的同时，邮政人也要与时俱进，要善于从此类社会热点中发掘商机，积极开拓市场。2 .帮客户赢在这次活动中，虽然主办方的成本增加了,但明信片也是浦发银行的优质广告载体，宣传了企业形象。更重要的是，这个活动让浦发银行和1912街区获得了非常好的社会影响力。这个项目进展如此顺利，正是因为我们在策划方案的时候，总是站在客户的角度考虑，迎

7、合客户的心理预期，帮助客户实现效果。圣诞节策划2一、活动目的和背景本次房地产开盘活动初定时间为12月25日。在项目的推广，花园在市场上已经具有一定的知名度，通过媒体推广和销售接待，客户群对项目的了解已经趋于成熟，同时根据项目销售情况统计说明，项目的已放号客户群中准客户所占比例较大，预计到开盘前夕，项目放号量将会持续增加，因此开盘活动的市场背景条件应该说是比较成熟的，同时通过一段时间的推广，项目也已到了必须开盘的时候，再推迟势必会造成客户的流失。房地产开盘活动紧紧围绕销售为中心，通过一系列的包装等工作，在开盘后两天内争取达到3040%的成交率，同时将花园的市场知名度和美誉度扩大化，为一期项目的销

8、售成功和今后二期的推广、销售打下坚实的基础。二、活动时间12月25日三、活动地点花园项目销售中心现场四、房地产开盘策划方案主题思路定位强调氛围，突出品位，提升档次，有序圆满成功。1）通过开盘当天在周边及现场的包装和庆典活动，给项目渲染出浓烈的喜庆氛围，突出表现项目的开盘盛典。2）通过在售房部现场的包装和水酒供应，工作人员的细微服务来突出表现项目的品位和档次，让到来的客户都能从现场感受到一种尊贵感和荣誉感。3）通过合理的区域划分，有效的活动流程安排，合理分配现场工作人员的工作职责，对客户进行选房、购房流程的讲解和沟通，有效合理有序地控制开盘当天的人群，使整个项目现场感觉有序、有序、有层次，整个项

9、目现场井然有序。4）通过一系列的工作辅助，最重要的是在销售过程中抓住客户心理，充分利用好销控掌握的方法，以置业顾问来积极调动购房者的迫切心态，以使之达到成交，签定相关合约。五、房地产开盘活动现场规划布置方案1）现场布置A在售楼部立柱前根据场地尺寸搭建半米高上下舞台一个，后设背景板（双面），舞台两边用花篮装饰。附设一个用鲜花包扎的讲台，以作嘉宾发言及领导致辞用，整个舞台主要用做剪彩以及主持、发言用途。B售楼部东北角面塔南路与新安路交汇处设彩虹门一个,汽柱两个分别立在彩虹门两端。鞭炮气球8串，花篮若干,礼炮18门，舞台下用花扁、花架装饰，售楼部入口设红色地毯，售楼部前广场设空飘若干。C舞台前设坐椅

10、两排，20个位置左右，供嘉宾及领导使用。2）外围道路布置A塔南路两侧按排号活动期间方案设计，插上彩旗。B项目工地临塔南路一侧安置空飘若干。C在塔南路进入售楼部路口处设空飘两个，以达到吸引人流，车流，指引来宾，宣传开盘的作用。3）售楼部分区布置及其他布置A售楼部内部分为4个区域a、选房区：主要用做通知到的放号客户在该区域通过销售人员的二次讲解和价格预算，进行选房，确定房号，并签署相关协议。b、签约区：主要用做已经选好房的客户在该区域签定认购书、缴纳房款定金，履行相关手续。c、展示区：主要用作未通知到选房的客户参观沙盘和模型,索取资料,户型图，在选房前有个心理准备。d、休息区：原洽谈区位置，主要用

11、作客户逛累了之后临时休息用。注：选房区与签约区设在同一区域，意向性划分。B其他区域、活动区：售楼部门口广场，用作开盘活动、翦彩等,同时作主要的包装区域。b、休闲区：用作舞狮表演及客户观赏表演的区域。4）新客户排号台设在售楼部入口右侧，立柱之后，用作新客户临时排号之用，同时也用作临时室外咨询台之用。圣诞节策划3一、晚会主题：嘉年华的英文单词是“carnival” ,“carnival”这个概念源于威尼斯，翻译过来就是“狂欢节”的意思。“人生百年，难忘“。通过圣诞节晚会，营造一种团结向上，青春健康，气氛活泼，推崇湘泉特色。创意阐述:这是一次新老朋友的交流晚会。“圣诞晚会”作为一种极具亲和力的交流方

12、式，在各大社区普遍推广，为使我社区的圣诞晚会更具。因此，有以下设想:第一乐章一一欢乐：本章以八位舞者在铃儿响叮当轻松愉悦的音乐中翩翩起舞开始了整场晚会。“雪花”图案由电光花构成，副标题烟花由“香泉欢乐嘉年华”七个大字组成，突出晚会主题，拉开第一乐章大幕。结合烟花，烘托缤纷圣诞；人们的节日气氛是通过疯狂的烟火来体现的。视野开阔，层次分明，宛如雪花飞舞，马立克奔腾。第二乐章-喜庆：本章通过主持人的指挥棒将刚刚出炉的新歌与飘散在记忆中的老歌巧妙地编织在一起，时而热辣，时而怀旧;用不同方式诠释同一首歌，让同一首歌也变得生动起来；时而让你随着热力四射的劲舞兴奋到极点，时而又在阳春白雪般的探戈鼓点沉醉于许

13、多年前的西班牙宫庭，歌声、笑声、欢呼声分别在不同高度和跨度开苞定格，加上荧光棒交相衬托，使整场晚会在五彩缤纷，高潮迭起，可谓是红梅朵朵，银蝶飞舞、流星闪烁，演绎出湘泉丰富多采的都市风光，使人寓情于景，喜庆万分。第三乐章：参与本章通过每一位入场者的号码，在晚会中间穿插几个互动性节目，抽到号的与会者上台与歌手、主持人亲密接触或来表演。如“模仿秀”模仿最像的有奖。既有浓妆淡抹之情调，又有雷霆万钧之气势。在期待和守侯中,将晚会推向高潮，令人目不暇结，回味无穷。三、场景布置（略）晚会流程1、社区领导致欢迎辞2、音乐铃儿响叮当中主持人开场3、歌舞节目4、游戏、模仿秀5、杂技6、游戏、抽奖7、相声、小品8、

14、歌舞节目9、“幸福拍手歌”中结束晚五、节目单（暂定）1、领导致欢迎辞2、大型歌舞铃儿响叮当亮点：渲染晚会主题演唱:全体演员3、男声独唱暗香（伴舞）从头再来4、女声独唱痴狂（伴舞）奴里青藏高原5、互动环节游戏、嘉宾表演6、歌曲戏曲联唱玫瑰香（伴舞）什锦菜7、歌曲失忆恋爱备忘录（伴舞）她一定很爱你有多少爱可以重来8、互动环节一一超级模仿秀（1）经典老歌枉凝眉北京的金山上（2）独舞飞天舞组合中国功夫精忠报国粉墨人生互动环节一一抽奖、赠送礼品六、执行程序(略)七、宣传策略1、总体方略:心独运的文化品牌，以圣诞为契机，挖掘出X本土精萃的社区文化，以及老百姓情怀所致，构造欢乐嘉年华的专场晚会，形成企业架构扩张力，提升企业的关注度和亲和力。2、宣传口号：人生百年、难忘份情谊给大家、特别的爱给特别的你、欢乐嘉年华。3 .媒体宣传：古城，却千古以文明的姿态面对这个千变万化的世界。项要为他的梦想高飞，靠的是圣诞节这个特殊的晚会，一个特殊的狂欢。圣诞节策划4活动主题:“圣诞社区行精彩巧亮相银行支行作为一个座落于高端社区的新开支行，借助两节之间的喜庆气氛.以个人业务产品与服务为主，积极进社区宣传支行、宣传浦发、大力推广个人金融业务，逐步扩大客户基础。二、活动时间：20年12月x日x日共计8次三、活动形式与内容：(1)社区活动针对支